Comprendre ce qu'est un mot-clé ciblé et comment l'utiliser à bon escient est la première étape de la création d'un contenu qui se classe.
C'est pourquoi les mots-clés ciblés sont au cœur de la stratégie de référencement et du marketing de contenu.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un mot-clé ciblé, comment en choisir un et comment l'utiliser pour que votre contenu soit bien classé.
Commençons par une définition.
Dans cet article
- Qu'est-ce qu'un mot-clé ciblé ?
- Importance d'un mot-clé ciblé
- Comment optimiser l'utilisation de vos mots clés
- Etape 1 : Télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO)
- Étape 2 : Ouvrir la barre latérale de l'AIOSEO
- Étape 3 : Analyser l'utilisation des mots-clés ciblés
- Étape 4 : Examinez le score de votre mot-clé ciblé
- Étape 5 : Référencement de base et lisibilité
- Étape 6 : Vérifier votre score de référencement
- Étape 7 : Examiner les résultats de votre classement
- Recherche de mots-clés : Comment choisir un mot-clé ciblé
Qu'est-ce qu'un mot-clé ciblé ?
Un mot-clé ciblé est le sujet principal de votre page web et le terme de recherche pour lequel vous souhaitez vous classer.
Les termes de recherche, ou mots-clés, sont ce que les utilisateurs tapent dans Google pour trouver des informations.
Un terme de recherche (ou "requête de recherche") peut être un simple mot ou une phrase.
Les gens disent souvent : "Je veux que mon site web soit classé à la page 1 de Google". Mais seules les pages web individuelles sont classées. Et elles se classent par rapport à un mot-clé.
Par exemple, nous avons un article qui se classe au premier rang dans Google Search pour le mot-clé "WordPress multilingual SEO".
Terminologie: Les tutoriels WordPress utilisent couramment les termes "mot-clé ciblé" ou "phrase-clé ciblée" de manière interchangeable. Mais les termes "mot-clé" ou "mot-clé cible" sont également largement utilisés. Les mots-clés ciblés sont aussi parfois appelés mots-clés primaires ou phrases de mots-clés.
Importance d'un mot-clé ciblé
Le choix d'un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, avant de créer le contenu correspondant, et l'optimisation de votre page pour ce mot-clé, sont essentiels pour obtenir un bon classement.
Il s'agit d'une approche intentionnelle du référencement. C'est le contraire de l'espoir d'être classé pour quelque chose.
Dans les premiers temps du web, lorsqu'il n'y avait que 3 000 pages web environ, les gens pouvaient écrire (et bloguer) sans trop de planification et être trouvés.
Aujourd'hui, avec plus d'un milliard de sites web en ligne, vous devez tenir compte de la manière dont Google trie et classe le contenu.
Infographie publiée avec l'aimable autorisation de StatistaComment optimiser l'utilisation de vos mots clés
Le moyen le plus simple d'optimiser votre contenu pour le référencement est d'utiliser un plugin SEO.
Nous recommandons All in One SEO (AIOSEO). Il s'agit d'un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
All in One SEO analysera l'utilisation de vos mots-clés et vous fournira des recommandations pour les améliorer.
Voyons comment cela fonctionne.
Etape 1 : Télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO)
La première étape consiste à télécharger et à installer All in One SEO.
Un assistant de configuration vous guidera à travers quelques étapes.
Une fois All in One SEO installé, vous êtes prêt à commencer l'optimisation.
Étape 2 : Ouvrir la barre latérale de l'AIOSEO
Lorsque vous êtes connecté à WordPress, naviguez jusqu'à la page que vous souhaitez analyser.
Cliquez sur le bouton AIOSEO en haut à droite. Cela ouvrira la barre latérale d'AIOSEO.
Pour ce tutoriel, nous utiliserons un article que nous avons créé et qui s'intitule "The Beginner's Guide to WordPress Multilingual SEO" (Guide du débutant pour le référencement multilingue de WordPress).
Étape 3 : Analyser l'utilisation des mots-clés ciblés
Ensuite, cliquez sur Général dans la barre latérale de l'AIOSEO.
Ensuite, faites défiler vers le bas et sélectionnez Focus Keyphrase.
Saisissez maintenant votre mot-clé ciblé dans le champ vide qui s'affiche. Cliquez ensuite sur le bouton Ajouter un mot-clé ciblé.
Pour notre exemple, nous allons saisir notre mot-clé principal : "wordpress multilingual seo".
All in One SEO vérifiera la présence de votre phrase clé dans les domaines suivants.
- Titre et méta-description
- Premier paragraphe
- URL de la page
- Sous-titres
- Texte alt de l'image
Si votre mot-clé n'est pas présent dans ces zones, vous serez invité à l'ajouter.
Remarque : l'AIOSEO s'attend à ce que votre mot-clé principal figure dans certains sous-titres et au moins dans le texte alt d'une image.
Sous-titres et densité des mots-clés: L'AIOSEO vérifie non seulement la présence du mot-clé principal dans les sous-titres, mais aussi la densité des mots-clés. L'objectif de cette vérification de la densité est de voir si vous avez suffisamment utilisé votre mot-clé principal pour que le sujet principal soit clair pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Faites preuve de discernement lorsque vous évaluez les recommandations du plugin concernant les sous-titres et la densité des mots-clés. Si vous avez l'impression que le fait d'ajouter le mot-clé principal à davantage de sous-titres ou d'ajouter la plupart des occurrences de ce mot-clé dans le texte rendra la page maladroite, ne le faites pas.
Nous agissons sur la plupart (mais pas sur toutes) des recommandations de mots-clés ciblés.
Alors, où en sommes-nous ? Revenons à la barre latérale de l'AIOSEO pour voir quel est le score de notre phrase-clé cible.
Étape 4 : Examinez le score de votre mot-clé ciblé
Nous voyons ici que le score de notre phrase-clé principale est de 69/100.
Nous pouvons voir ce que nous avons fait de bien.
Et nous voyons les recommandations auxquelles nous n'avons pas donné suite.
Notre mot-clé "WordPress multilingual SEO" est un peu lourd. Nous avons estimé que l'ajouter à d'autres sous-titres ou au texte n'apporterait rien au lecteur et nous avons donc ignoré ces recommandations.
Et nous avons estimé qu'aucune de nos images ne justifiait une balise alt utilisant notre mot-clé principal. Nous avons donc également ignoré cette recommandation.
Ensuite, nous vérifierons les autres recommandations d'AIOSEO pour notre article.
N'oubliez pas d'éviter le bourrage de mots clés. Cette technique obsolète d'optimisation des moteurs de recherche nuit à l'optimisation des moteurs de recherche au lieu de l'améliorer.
Étape 5 : Référencement de base et lisibilité
Pour optimiser pleinement votre page, revenez à la barre latérale AIOSEO.
Cliquez sur Référencement de base, Lisibilité et Titre.
Suivez les instructions pour améliorer ces éléments. Vous verrez alors votre score SEO global, affiché en haut à droite de la barre latérale, augmenter.
Étape 6 : Vérifier votre score de référencement
Notre score global de référencement est de 93/100, même si le score de notre phrase-clé principale est encore de 69/100 (le score de la phrase-clé principale contribue au score global de référencement). (Le score de la phrase-clé cible contribue au score global de référencement).
Notre objectif n'est pas d'obtenir 100/100. Il s'agit d'améliorer notre page par rapport à notre point de départ.
Souvent, un taux de 70 ou plus est très bon.
Gardez à l'esprit que le score SEO dans AIOSEO est une mesure approximative de l'amélioration du référencement de votre page.
Ces résultats ne proviennent pas de Google.
L'optimisation du contenu des pages est également appelée "SEO on-page".
Étape 7 : Examiner les résultats de votre classement
Comment notre article s'est-il classé pour son mot-clé principal ?
Huit mois après sa publication, notre article sur le référencement multilingue de WordPress s'est retrouvé en première position sur la page 1 des résultats de Google, parmi 1,4 million de résultats.
Les classements ne sont pas permanents, bien sûr, mais une fois que vous êtes solidement en première position, votre classement peut durer des mois, comme c'est le cas pour le nôtre.
La dégradation du contenu, ou perte de classement, est naturelle. Prenez le temps, une fois par an, d'améliorer vos pages principales afin de maintenir ou d'améliorer votre classement.
Maintenant que vous savez comment utiliser un mot-clé ciblé, comment le choisir ?
C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés.
Recherche de mots-clés : Comment choisir un mot-clé ciblé
Au lieu de chercher le bon mot-clé, nous pouvons utiliser des principes pour trouver les meilleurs mots-clés pour nos objectifs.
Voici quelques principes directeurs à garder à l'esprit.
1. Choisir des mots-clés faciles à classer
Les outils de recherche de mots-clés tels que Semrush et Ahrefs attribuent un score de difficulté à chaque mot-clé.
Il est ainsi facile de trouver des mots-clés pour lesquels il est facile de se classer.
De plus, l'outil Keyword Magic Tool de Semrush, accessible d'un simple clic, génère des centaines, voire des milliers de mots-clés connexes pour lesquels il est plus facile d'obtenir un classement.
Pour en savoir plus, consultez la rubrique Difficulté des mots-clés dans le domaine du référencement.
2. Vérifier l'intention du mot-clé
Ces outils de recherche de mots-clés étiquettent également les mots-clés en fonction de l'intention de recherche. Ajoutez un mot-clé à Semrush et vous verrez son étiquette d'intention.
- I comme Information
- N comme Navigation
- C comme Commercial
- T comme Transactionnel
Comme vous l'avez probablement deviné, les mots-clés commerciaux et transactionnels indiquent que le chercheur a une intention d'achat.
Ils peuvent être en train de comparer des produits et des prix ("commercial") ou être sur le point d'acheter ("transactionnel").
En tant que petite entreprise, nous nous concentrons sur les mots-clés commerciaux et transactionnels pour lesquels il est facile de se classer, car ils génèrent plus de revenus et nécessitent moins de ressources pour créer du contenu.
Nous produisons également du contenu sur des mots-clés "informatifs", mais nous préférons nous concentrer sur des mots-clés avec une intention d'achat.
3. Tenir compte du volume de recherche
Les outils de recherche de mots-clés affichent également le volume de recherche mensuel estimé pour chaque mot-clé. Cela signifie que le nombre de personnes qui recherchent ce sujet est élevé.
Une fois que vous avez trouvé des mots-clés faciles à classer, vous pouvez établir un ordre de priorité pour ceux sur lesquels vous écrirez en tenant compte à la fois de l'intention du mot-clé et du volume de recherche.
Enfin, clarifions la différence entre les "mots-clés à longue traîne" et les "mots-clés à courte traîne". Un type de mot-clé est-il meilleur que l'autre ?
Mots clés à longue traîne et mots clés à courte traîne
Un mot-clé court est un sujet large, tandis qu'un mot-clé long est plus spécifique.
Examinez ces mots-clés. Lequel est un mot court (vague) ? Lequel est un mot-clé de longue traîne ?
- Revêtements de sol
- Plancher en bois
- Parquet en bois exotique
- Parquet en teck brésilien
Les deux premiers mots-clés sont larges. Si vous êtes propriétaire d'un magasin de revêtements de sol et que quelqu'un entre en demandant "revêtement de sol" ou "revêtement de sol en bois", il vous sera difficile de savoir exactement ce qu'il veut.
En revanche, si quelqu'un entre et demande "Avez-vous du parquet en bois exotique ?", vous aurez une bonne idée de ce qu'il recherche.
Et s'ils ont demandé spécifiquement un "parquet en teck brésilien", vous saurez exactement ce qu'ils veulent.
Quelle est donc l'importance de ces questions de "short-tail" et de "long-tail" ?
Plus un mot-clé est spécifique, plus il est facile de le classer.
Voici les scores de difficulté des mots-clés de Semrush pour les 4 exemples de mots-clés que nous avons mentionnés. Et remarquez : ils signalent tous une intention commerciale.
| Mot-clé | Score de difficulté des mots clés | Intention du mot-clé |
|---|---|---|
| revêtement de sol | 90% - "Très difficile" | Commercial |
| Plancher en bois | 71% - "Dur" | Commercial |
| Parquet en bois exotique | 15% - "Facile" | Commercial |
| Parquet en teck brésilien | 11% - "Très facile" | Commercial |
Questions et réponses sur l'utilisation des mots clés
Qu'est-ce qu'une "phrase clé supplémentaire" dans l'approche All in One SEO (AIOSEO) ?
Sous le champ où vous entrez votre mot-clé principal, il y a un champ facultatif pour les "phrases-clés supplémentaires". Les utilisateurs peuvent choisir d'ajouter un mot-clé secondaire pour lequel ils souhaitent se classer. L'AIOSEO en tiendra compte dans son analyse.
Par exemple, imaginons que nous souhaitions qu'un article soit classé dans les catégories "Avantages des sitemaps pour le référencement" et "Référencement et sitemaps". Dans ce cas, nous pourrions saisir les deux mots-clés.
Il faut également savoir que les articles sont souvent classés pour plus d'un mot-clé, même si ces classements n'ont pas été intentionnellement ciblés.
Comment connaître le classement d'une page web dans Google ?
Pour connaître la position de classement d'une page web, il est préférable d'utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Par exemple, dans Semrush, cliquez sur Keyword Overview et saisissez le mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page web soit classée. Si votre page est classée dans les 100 premiers résultats, vous verrez sa position exacte.
Pourquoi ne puis-je pas simplement effectuer une recherche sur Google pour connaître le classement de ma page ?
Effectuer une recherche sur Google pour déterminer le classement d'une page web n'est pas idéal, car Google personnalise ses résultats de recherche. Par exemple, si vous disposez d'un compte Google et que vous utilisez Chrome, ce dernier se souvient des pages que vous avez visitées précédemment et peut les classer plus haut dans vos résultats de recherche personnels.
Pour connaître le classement absolu d'une page web, il est préférable d'utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Semrush ou Ahrefs.
Combien de fois devez-vous utiliser le mot clé dans votre texte ?
Il n'y a pas de nombre fixe de fois où un mot-clé doit être utilisé dans un texte. Les plugins SEO peuvent utiliser des formules pour mesurer la "densité des mots-clés". Il s'agit d'une approximation qui permet d'utiliser le mot-clé suffisamment souvent pour que le sujet principal soit clair pour le lecteur.
Quelle est la différence entre un titre et un titre SEO ?
Un titre fait généralement référence au titre d'une page. Dans WordPress, un titre SEO est le titre que vous souhaitez voir affiché dans les résultats de recherche. En utilisant un plugin comme All in One SEO (AIOSEO), vous pouvez faire en sorte que le titre SEO soit différent du titre de la page. Cela signifie que vous pouvez avoir un titre qui s'affiche dans les résultats de recherche et un autre (par exemple, plus court) sur votre page.
Mots clés After Focus ....
Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés ciblés et quel est leur rôle dans le marketing de contenu, quelle est la prochaine étape ?
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