Votre contenu est-il bloqué au point mort ? Vous devez le mettre en marche arrière ? Les clusters thématiques sont le carburant d'un SEO performant.
Même si les pros du SEO les utilisent, les clusters thématiques peuvent être créés par n'importe qui.
Dans cet article, nous vous apprendrons à créer des clusters thématiques afin que vous puissiez gagner en visibilité et commencer à mieux vous classer dans les résultats de recherche.
Dans cet article
Que sont les clusters thématiques ?
Les clusters thématiques sont des articles interconnectés qui couvrent un sujet de manière exhaustive sous de nombreux angles.
Chaque cluster thématique est organisé de la même manière.
1. Page pilier
La page pilier est le centre du cluster thématique. Cette page couvre le sujet principal de manière générale et est divisée en sections qui abordent brièvement des sous-thèmes connexes.
Chaque section de la page pilier renvoie vers une page de sous-thème.
2. Pages de sous-thèmes
Les pages de sous-thèmes fournissent une couverture approfondie d'un seul aspect du sujet principal.
3. Liens internes
La page pilier et les pages de sous-thèmes se lient les unes aux autres, permettant aux lecteurs de trouver facilement des informations connexes.
Lorsqu'ils sont bien exécutés, les clusters thématiques sont appréciés pour leur utilité auprès des utilisateurs.
Et comme Google récompense le contenu complet qui satisfait les utilisateurs, les clusters thématiques peuvent avoir un impact significatif sur le SEO.
Comment les clusters thématiques impactent-ils le SEO ?
La structure des clusters thématiques rend les pages individuelles du cluster plus susceptibles de bien se classer.
Cette interconnexion aide les moteurs de recherche à détecter que vous avez couvert le sujet de manière exhaustive.
Comme toutes les pages de sous-thèmes renvoient vers la page pilier, cela indique à Google quelle page est la plus importante.
Regardons maintenant un exemple de cluster thématique.
Exemple de cluster thématique
Imaginez qu'une conseillère en nutrition souhaite que son site Web soit considéré comme une autorité de confiance en matière d'alimentation saine.
Au lieu d'écrire un seul article vague sur l'alimentation saine, la propriétaire du site élabore un cluster thématique.
Page pilier | Pages de sous-thèmes |
|---|---|
| Le Guide Ultime de l'Alimentation Saine | Avantages d'une Alimentation Saine Recettes Saines Conseils Nutritionnels Planification des Repas Superaliments : Avantages et Inconvénients Composants d'un Régime Équilibré Régimes à Éviter. |
- La page pilier de la conseillère en nutrition (« Le guide ultime de l'alimentation saine ») couvrira largement 7 sous-thèmes.
- Chacune des 7 sections renverra vers une page détaillée sur ce sous-thème.
Sachant que Google récompense le contenu de haute qualité, la propriétaire du site note où elle peut fournir des informations nuancées qui manquent dans des articles similaires.
Par exemple, les articles sur les super-aliments contiennent souvent des affirmations non vérifiées. Pourtant, certains super-aliments ont des recherches convaincantes qui soutiennent leur valeur. « Si je peux aider les lecteurs à déterminer quels super-aliments méritent d'être inclus dans leur alimentation », réfléchit-elle, « et si je renvoie vers des sources faisant autorité, mon article apportera une valeur unique. »
Comment créer un cluster thématique
Pour créer votre cluster thématique, vous commencerez comme l'a fait le conseiller en nutrition.
Brainstormez une liste
Tout d'abord, réfléchissez à l'objectif de votre site Web. Ensuite, esquissez quelques sujets sur lesquels vous aimeriez être considéré comme un expert.
Utilisons aioseo.com comme exemple. En tant qu'entreprise de logiciels qui propose un plugin SEO best-seller, nous voudrons nous concentrer sur le SEO. Mais le SEO est un sujet trop vaste pour créer un seul cluster thématique.
Nous considérerons donc les activités et les variétés du SEO.
Voici quelques exemples.
- SEO Local
- SEO On-Page
- Netlinking
- Outils SEO
Sélectionnons-en un pour créer un cluster thématique : SEO Local. C'est ce sur quoi portera notre page pilier.
Les sous-thèmes pour ce sujet pourraient inclure :
- Profil de l'entreprise sur Google
- Gestion des avis Google
- NAP en SEO
- Citations locales SEO
- Annonces de services locaux Google
- Badge Google Garanti
- Schéma d'entreprise locale
- SEO pour entreprises locales à emplacement unique
- SEO pour entreprises locales à plusieurs emplacements
- SEO Google Maps
Faites une recherche de mots-clés
Vous pouvez procéder de manière similaire pour créer votre cluster thématique. Cependant, pour obtenir un avantage concurrentiel, vous voudrez d'abord effectuer une recherche de mots-clés.
Il est étonnant de découvrir ce que l'on peut trouver à l'aide d'un outil de recherche de mots-clés comme Semrush ou Ahrefs.
D'une part, vous pouvez trouver des mots-clés à faible concurrence qui sont faciles à classer.
Tout d'abord, vérifiez votre sujet principal pour trouver une variation « Facile » ou « Possible » à classer. Cette métrique représente la difficulté des mots-clés.
Pour ce faire, créez un compte d'essai gratuit pour Semrush. Dans le tableau de bord Semrush, cliquez sur Aperçu des mots-clés et entrez votre sujet.
Nous avons entré « seo local » et avons constaté qu'il était « Très difficile » de se classer.
Nous avons donc trouvé 2 variations de cela et les avons exécutées via l'aperçu des mots-clés de Semrush.
Voici nos résultats.
Sujet (mot-clé) | Indice de difficulté des mots-clés | Intention |
|---|---|---|
| seo local | 96 % – Très difficile | Informationnelle |
| seo local pour débutants | 72 % – Très difficile | Informationnelle |
| seo local pour wordpress | 31 % – Possible | Commerciale |
La 3ème option est notre gagnante.
- Il est classé « Possible ».
- L'intention est « Commerciale ».
De même, vérifiez vos sous-thèmes trouvés lors de votre brainstorming pour trouver des variantes qui sont également « Faciles » ou « Possibles » à classer.
Comme vous le verrez dans la section ci-dessous sur le SEO, vous utiliserez le mot-clé exact que vous avez choisi pour votre page pilier dans le titre, la description de l'article et quelques autres endroits.
Pour être clair, ce mot-clé de longue traîne (dans notre exemple, « seo local pour wordpress ») est ce pour quoi vous voulez que votre page pilier se classe bien.
Découvrez pourquoi les mots-clés sont classés comme Informationnels, Commerciaux ou Transactionnels.
Qu'est-ce qui vient en premier ? La page pilier ou les pages de sous-thèmes ?
Maintenant, vous vous demandez peut-être : « Dois-je créer tous ces articles en même temps ? » Ou, « Dois-je commencer par la page pilier ou par les pages de sous-thèmes ? »
La bonne nouvelle est que vous pouvez commencer avec une seule page, qu'il s'agisse de la page pilier ou d'une seule page de sous-thème.
Bien sûr, si vous commencez par la page pilier, vous n'aurez aucune page de sous-thème à lier, mais ce n'est pas grave. Créez 1 article à la fois.
Êtes-vous curieux de savoir comment nous abordons les clusters de sujets ? Alors que la plupart des articles vous conseillent de commencer par l'article pilier, nous faisons le processus à l'envers. C'est-à-dire que nous créons des pages de sous-thèmes individuelles. Ensuite, une fois celles-ci terminées, nous créons la page pilier et les liens internes.
Nous faisons cela parce que nos pages de sous-thèmes sont généralement axées sur des mots-clés commerciaux ou transactionnels, à partir desquels nous pouvons générer des revenus pendant que nous attendons de terminer le cluster.
Inversement, nos pages piliers sont parfois basées sur des mots-clés informationnels.
Maintenant, regardons comment vous pouvez surmonter l'obstacle du contenu de qualité.
Créer du contenu de qualité
Le contenu de qualité est le facteur de classement n°1. Ainsi, pour classer votre page pilier, ou vos pages de sous-thèmes individuelles, vous devrez y mettre tout votre cœur.
Il est possible d'utiliser le bon sens pour créer un article de qualité. Une méthode consiste à se demander : « Qu'est-ce qui fait une conversation de qualité ? »
Nous avons tendance à apprécier les conversations avec des personnes qui
- Savent de quoi elles parlent
- Nous comprennent
- Vont droit au but
- Évitent le jargon et le langage compliqué
- Proposez au moins un renseignement surprenant, utile ou inhabituel.
Nous quittons de telles conversations en pensant : « J'ai appris quelque chose » et « J'aimerais parler à nouveau avec cette personne ».
Il est également essentiel de comprendre le concept d'intention de recherche et d'explorer ce qui entre dans une stratégie de contenu axée sur le client.
Enfin, parcourez les conseils de Google sur la création de contenu de qualité.
Au fur et à mesure que vous complétez vos pages, vous les optimiserez pour le SEO.
Optimiser les pages pour les performances SEO
En optimisant vos pages pour le SEO, vous vous assurez que Google comprend votre contenu et peut le classer efficacement pour les mots-clés pertinents.
Ce processus peut être partiellement automatisé en utilisant le plugin All in One SEO (AIOSEO).
Après avoir téléchargé et installé le plugin, il analysera vos pages de clusters de sujets pour les meilleures pratiques SEO.
Ensuite, All in One SEO affichera une liste de contrôle d'éléments à améliorer, avec des instructions claires sur la façon de procéder.
Nous pensons que c'est un moyen efficace pour les débutants et les entrepreneurs occupés d'améliorer leurs performances SEO.
Pendant que vous êtes connecté à WordPress, vous trouverez la barre latérale AIOSEO sur la droite.
Cliquez sur Général pour voir les éléments SEO qui ont été analysés.
Cliquez ensuite sur les éléments individuels pour obtenir des instructions d'amélioration
Utilisation de la phrase clé principale
Par exemple, lorsque vous cliquez sur l'onglet Phrase clé principale, vous verrez une analyse de la façon dont vous avez utilisé les mots-clés de votre cluster de sujets.
Le plugin vérifiera si votre phrase clé principale (mot-clé) est incluse dans le
- Titre SEO
- Méta description
- 1er paragraphe
- URL de la page
- Certains sous-titres
- Au moins 1 texte alternatif d'image
All in One SEO vérifiera également la densité de mots-clés de votre page. Il s'agit d'une mesure relative de la fréquence des mots-clés par rapport à la longueur de la page.
Comme pour toutes les vérifications de phrases clés principales, l'objectif n'est pas le bourrage de mots-clés. Au lieu de cela, ces directives garantissent que
- Google comprend le sujet principal de la page.
- Votre contenu est suffisamment axé sur ce sujet.
Les moteurs de recherche et les utilisateurs bénéficient d'un contenu ciblé. Le contraire d'un contenu ciblé est un contenu qui s'égare ou qui n'est pas structuré logiquement.
Astuce : Votre densité de mots-clés est-elle trop élevée ? Essayez d'incorporer plus de mots-clés apparentés pour une variation naturelle.
Lisibilité
Le plugin All in One SEO inclut également des recommandations de lisibilité. Les recommandations tiennent compte des meilleures pratiques pour l'écriture et le formatage du contenu en ligne, telles que la division des longs passages de texte par des sous-titres ou des listes à puces.
L'onglet Lisibilité comprend également un score de facilité de lecture Flesch. (Plus le score est élevé, plus votre article est facile à lire.)
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org.
Nous l'utilisons, et cela a joué un rôle important dans la croissance constante des ventes.
Questions et réponses sur les clusters de sujets
Maintenant que vous comprenez ce que sont les clusters de sujets et comment en trouver, vous pourriez avoir quelques questions persistantes.
Nous en avons répondu à quelques-unes ici, mais n'hésitez pas à ajouter votre question dans les commentaires sous cet article. Nous serons ravis de vous aider.
Combien d'articles doivent figurer dans un cluster de sujets ?
Les clusters de sujets ne nécessitent pas un nombre défini d'articles. Le sujet principal dictera combien de sous-sujets peuvent ou doivent être couverts. En règle générale, 3 seront probablement trop peu. N'oubliez pas que le cluster de sujets vise à fournir des informations complètes sur le sujet principal.
Lorsque vous choisissez quels sous-sujets couvrir ou combien, tenez compte des clusters de sujets existants (s'il y en a) sur le sujet. Visez à être plus complet que la concurrence.
Comment déterminer les clusters de sujets ?
Pour déterminer un cluster de sujets, commencez par un brainstorming. Prenez des notes sur les domaines généraux que vous souhaitez que votre site Web devienne une ressource précieuse. Ces sujets généraux doivent être suffisamment larges pour permettre la couverture de plusieurs sous-sujets. Mais ils ne doivent pas être si larges qu'ils nécessitent des centaines de pages de sous-sujets.
De plus, vous pourriez trouver des clusters de sujets existants sur votre site Web. Puisque le cluster de sujets est simplement une structure en ligne logique pour aborder un sujet en profondeur, il n'est pas rare de découvrir des clusters existants. Examinez les clusters découverts à la lumière des informations présentées dans cet article.
Pourquoi utiliser des clusters de sujets ?
Les clusters de sujets sont des moyens efficaces d'exprimer et d'établir votre expertise. L'expertise et l'expérience sont des aspects de qualité que Google et les utilisateurs apprécient. Considérez également : quand il s'agit d'un seul article qui couvre un sujet de manière générale par rapport à un hub interconnecté d'informations complètes, lequel pensez-vous sera le plus susceptible de se classer plus haut ?
Quelles sont les 3 composantes d'un cluster de sujets ?
Les 3 composantes d'un cluster de sujets sont la page pilier, les pages de sous-sujets (également appelées pages de cluster) et les liens internes entre les pages.
Ressources sur le SEO de contenu
- Les 6 règles d'écriture de George Orwell
- Comment créer du contenu facile à parcourir
- Comment utiliser la pyramide inversée pour améliorer le contenu Web
- Comment faire des vérifications SEO facilement
Après les clusters de sujets . . .
Maintenant que vous savez ce que sont les clusters de sujets et comment en créer un, quelle est la prochaine étape ?
Découvrez comment créer une stratégie de contenu qui s'aligne sur les objectifs commerciaux. Explorez 7 secrets SEO utilisés par les pros pour augmenter les revenus. Et faites un tour révélateur du rôle des backlinks dans le classement des moteurs de recherche. Vous pourriez y trouver des idées pour promouvoir vos clusters de sujets.
Explorez ensuite notre guide sur les concepts de Google EEAT et YMYL. Et pendant que vous augmentez le trafic, préparez-vous à capturer des prospects.
Je vous invite également à apprendre comment effectuer une analyse des écarts de mots-clés et à découvrir les mots-clés de vos concurrents. Enfin, explorez l'avenir de la recherche de mots-clés pour garder une longueur d'avance avec votre stratégie de cluster de sujets.
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Excellent article. Tous ceux qui envisagent de créer un site Web en ligne aujourd'hui devraient prendre vos conseils au sérieux et les mettre en œuvre.
Merci pour votre retour Michael. Ravi que cela ait été utile !
Génial
Ravi que cela vous ait été utile, Muhammad. Merci pour votre retour !
C'est bien, j'en suis content
Bonjour ; je suis confus au sujet du terme « pages » que vous utilisez. Je crée des articles. Dois-je avoir un article pilier qui renvoie vers d'autres articles thématiques, ou ai-je besoin d'une page qui renvoie vers d'autres pages. Veuillez éclaircir ce point s'il vous plaît.
Salut Cee ! C'est une excellente question, car WordPress utilise « Page » et « Article » pour désigner 2 types de contenu.
Ici, nous utilisons « page » dans le sens générique de « page web ». Votre « page web pilier » pourrait donc être une « Page » ou un « Article » WordPress.
Une approche très courante des clusters thématiques se fait par le blogging : dans ce cas, les pages web pilier et sous-thématiques seraient des « Articles » WordPress.
J'espère que cela vous aide ! N'hésitez pas si vous avez d'autres questions.
Excellent article en effet. J'ai trouvé plus d'informations que je ne le pensais. Je suppose qu'il faut des milliers d'heures de travail avec AIOSEO pour tout apprendre. Ah, attendez, il y a cet article. 🙂 Les clusters thématiques sont une toile d'araignée et la page pilier est le cercle du milieu, connectée à toutes ou en étant la fondation. Article intéressant en effet.
Excellent article.
Je pense qu'il y a toujours une certaine confusion dans la terminologie entre pilier, cluster thématique, et hub and spoke. Ils sont tous souvent utilisés de manière interchangeable.
Quand j'entends page pilier, je pense à un contenu de référence — une pièce de contenu généralement très longue, qui couvre un sujet en profondeur exhaustive et renvoie ensuite aux sous-thèmes tout au long de l'article.
Quand je pense à cluster, je pense que c'est la même chose que hub and spoke. Le hub étant une page qui couvre le sujet très largement mais agit principalement comme une table des matières qui renvoie à de nombreux articles couvrant des sous-thèmes.
Merci pour votre éclairage.