La maîtrise des mots-clés à faible concurrence transformera vos efforts de référencement et augmentera votre visibilité en ligne.
Cet article vous apprendra comment trouver et utiliser ces mots-clés à faible concurrence.
Mais tout d'abord, passons en revue les principes de base des mots-clés.
Dans cet article
- Pourquoi baser le contenu sur un mot-clé ?
- Qu'est-ce qu'un mot-clé à faible concurrence ?
- Qu'est-ce que l'intention du mot-clé ?
- Comment trouver des mots-clés à faible concurrence
- Comprendre le volume de recherche
- Analyse de l'écart entre les mots clés : Gagner des parts de marché sur les concurrents
- Optimisez votre contenu pour obtenir un meilleur classement
Pourquoi baser le contenu sur un mot-clé ?
Chaque page bien classée l'est en fonction d'une requête de recherche.
Une requête de recherche, ou mot-clé, est ce que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche (ou prononcent dans des dispositifs mains libres tels que Google Home) pour obtenir des informations.
Un mot-clé peut être un simple mot ou une phrase.
Voici quelques exemples.
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La première étape d'un bon classement consiste à déterminer le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer avant de créer le contenu de votre page. Dans le domaine du référencement, nous appelons cela le mot-clé ciblé ou phrase-clé ciblée.
Vous pouvez considérer le mot-clé cible comme le sujet principal de votre page.
Le choix d'un sujet principal vous permet de garder votre page web ciblée et bien structurée.
Cette approche vous rappelle également quel est votre objectif en matière de classement. Comme vous le verrez bientôt, la sélection d'un mot-clé facilite grandement l'optimisation de la page pour le référencement.
N'oubliez pas : Pour que votre page soit bien classée, vous devez savoir quel est le mot-clé pour lequel vous voulez qu'elle soit classée.
Cela nous amène aux mots-clés à faible concurrence.
Qu'est-ce qu'un mot-clé à faible concurrence ?
Certains mots-clés sont pratiquement impossibles à classer, tandis que d'autres sont faciles à classer.
Ces derniers sont appelés mots-clés à faible concurrence.
Ces mots-clés ont tendance à être des mots-clés à longue traîne, ce qui signifie qu'ils sont spécifiques et non larges.
Mots clés à longue traîne et mots clés à courte traîne
Pour comprendre ce qu'est un mot-clé de longue traîne, comparons-le à un mot-clé de courte traîne.
- Les mots-clés à queue courte sont larges et l'intention est vague.
- Les mots-clés de longue traîne sont spécifiques et ont une intention claire.
Voyons la différence.
| Mots-clés courts | Mots clés à longue traîne |
| assurance | Assurance auto pas cher sans dépôt de garantie en Floride |
| tacos | tacos coréens près de chez moi |
| asphalte | pavage et scellement d'allées |
| revêtement de sol | parquet en teck brésilien |
L'intérêt de choisir des mots-clés à faible concurrence est évident. Au lieu de gaspiller des ressources en créant un contenu qui ne se classe jamais , vous pouvez vous concentrer sur des mots-clés faciles et commencer à obtenir un trafic de qualité.
Mais comment savoir quels sont les mots-clés les plus difficiles ou les plus faciles à trouver ?
C'est là que la recherche de mots-clés entre en jeu. Avant de vous montrer comment trouver des mots-clés à faible concurrence, il y a encore une chose à couvrir : l'intention du mot-clé.
Qu'est-ce que l'intention du mot-clé ?
Derrière chaque mot-clé, il y a une intention perceptible. Plus la requête est détaillée, plus l'intention de recherche est claire.
Le logiciel de recherche de mots clés permet d'étiqueter les mots clés en fonction de 4 types d'intention.
- I comme Informatif : L'internaute recherche des informations générales et n'a pas d'intention d'achat.
- N comme Navigation : l'intention est de trouver une marque ou un site web particulier (par exemple, "Home Depot").
- C comme Commercial : le chercheur compare des produits ou des services, souvent dans le but d'acheter à court terme (par exemple, "geico vs progressive"). Parce qu'ils ont un problème à résoudre, ces internautes peuvent également rechercher un contenu de type "Comment faire". Ils recherchent également des évaluations de produits.
- T comme Transactionnel : l'internaute est prêt à acheter et peut rechercher des informations sur l'achat, l'expédition, les remises, les garanties, etc. Un exemple est "réserver une croisière au départ de Tampa".
Nous vous recommandons de vous concentrer sur des mots-clés de longue traîne avec un faible score de difficulté et une intention commerciale ou transactionnelle.
Il s'agit donc de mots-clés faciles à classer et qui attirent les internautes ayant une intention d'achat.
Il est probable que vous devrez également inclure du contenu informatif dans votre stratégie. Mais si vous vous concentrez sur des mots-clés informatifs difficiles à classer, vous augmenterez le coût d'acquisition des clients et retarderez la croissance.
Voyons maintenant comment utiliser les outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés faciles à classer.
Comment trouver des mots-clés à faible concurrence
Les outils de recherche de mots-clés tels que Semrush et Ahrefs vous permettent d'entrer un mot-clé et de voir le score de difficulté et l'intention de ce mot-clé.
Nous utiliserons Semrush pour ce tutoriel, mais Ahrefs est tout aussi facile à utiliser.
Etape 1. Créer un compte Semrush gratuit
Tout d'abord, créez un compte Semrush. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours et annuler à tout moment.
Restez connecté à votre nouveau compte.
Étape 2 : Vérifier les scores de difficulté des mots clés
Dans la colonne de gauche, cliquez sur Aperçu des mots-clés.
Saisissez votre mot-clé et cliquez sur Recherche.
Notre exemple de tutoriel porte sur une petite entreprise qui vend des blousons bombardiers pour hommes et pour femmes. L'entreprise est spécialisée dans les blousons de style aviation en cuir véritable ou en faux cuir avec des garnitures en fourrure ou en fausse fourrure.
En outre, cette entreprise vend des blousons de bombardier avec des doublures spéciales, comme des cartes d'évacuation de vol de la Seconde Guerre mondiale. Elle vend également des vestes d'aviateur de style militaire américain, notamment le modèle A-2.
Nous allons donc commencer par ajouter "aviator bomber jacket" dans l'aperçu des mots clés.
Le score de difficulté du mot-clé est "Possible". Et l'intention est "Commercial". Ce mot-clé semble prometteur.
Pouvons-nous trouver des mots-clés connexes pour lesquels il est "facile" ou "possible" de se classer et qui ont une intentioncommerciale ou transactionnelle ?
Étape 3 : Utiliser l'outil Keyword Magic
Il suffit de cliquer sur Keyword Magic dans la colonne de gauche pour obtenir des mots-clés connexes.
Nous obtenons instantanément plus de 230 mots-clés connexes.
Cliquez deux fois sur la colonne KD% pour les trier par ordre croissant de difficulté.
Nous voulons nous concentrer sur ceux qui ont les scores les plus bas. Et n'oubliez pas que nous voulons des mots-clés à vocation commerciale ("C") ou transactionnelle ("T").
Nous avons examiné la liste et choisi les mots-clés suivants pour créer des pages.
| Mot-clé | KD% score | Intention |
|---|---|---|
| Blouson bombardier aviateur | 37% - "Possible" | Commercial |
| Blouson bombardier aviateur pour femmes | 20% - "Facile" | Commercial |
| Blouson aviateur en cuir | 21% - "Facile" | Commercial |
| Blouson bombardier aviateur pour homme | 21% - "Facile" | Commercial |
Nous allons maintenant passer le terme général "veste de bombardier" dans l'outil Keyword Magic afin d'obtenir d'autres idées de mots-clés spécialisés et faciles à classer.
Voici celles que nous avons sélectionnées pour en tenir compte.
| Mot-clé | KD% score | Intention |
|---|---|---|
| Veste bombardier B 52 | 0% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier noir avec capuche en fourrure | 0% - "Très facile" | T |
| Doublure en carte de la veste bombardier | 0% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier en fourrure de vison | 0% - "Très facile" | C |
| Veste bombardier en vison pour femmes | 0% - "Très facile" | T |
| Blouson bombardier en cuir à capuche | 3% - "Très facile" | T |
| Veste bombardier en cuir gris | 3% - "Très facile" | C |
| Veste bombardier en cuir marron vintage | 4% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier en cuir rose | 5% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier en cuir raccourci | 6% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier en cuir de la Seconde Guerre mondiale | 12% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier oversize en cuir noir | 13% - "Très facile" | C |
| Blouson bombardier en cuir vieilli | 14% - "Très facile" | C |
| Veste bombardier en peau d'agneau | 16% - "Très facile" | C |
| Veste de vol A2 | 34% - "Possible" | C |
En utilisant Keyword Overview et l'outil Keyword Magic, vous pouvez trouver des milliers de mots-clés liés à votre niche qui sont classés comme "très faciles", "faciles" ou "possibles" à classer.
Comprendre le volume de recherche
L'une des erreurs les plus courantes commises par les nouveaux spécialistes du marketing est de ne cibler que les mots-clés ayant un volume de recherche élevé.
Le volume de recherche est une estimation des recherches mensuelles effectuées pour un mot-clé. Dans Semrush, vous verrez l'estimation du volume de recherche listée avec chaque mot-clé.
Dans l'exemple ci-dessus, on estime que "leather bomber aviator jacket" fait l'objet d'environ 320 recherches mensuelles aux États-Unis et 440 dans le monde.
Cela peut sembler peu. Mais gardez à l'esprit ce qui suit.
- Les mots-clés informatifs ont souvent un volume plus élevé mais ne convertissent pas parce que les chercheurs n'ont pas d 'intention d'achat.
- Les termes commerciaux et transactionnels attirent les acheteurs.
De plus, vous n'avez pas besoin d'un grand nombre de visiteurs pour gagner de l'argent. Vous avez besoin d'un trafic qualifié.
Comme dans un magasin traditionnel, l'affluence ne compense pas le manque de ventes.
Lorsqu'il s'agit de choisir des mots-clés similaires à faible concurrence, il n'y a pas de mal à choisir ceux qui ont un volume de recherche plus élevé.
Examiner les articles les mieux classés
Lorsque vous recherchez des mots-clés dans Semrush, vérifiez également les pages les mieux classées pour connaître leur trafic estimé.
Si l'on examine les quatre pages les mieux classées pour "leather bomber aviator jacket", on constate que leur trafic de recherche mensuel respectif est le suivant :
| Classement sur Google | Page | Trafic de recherche |
|---|---|---|
| #1 | Page produit Amazon | 1.4k |
| #2 | CockpitUSA.com | 4.2k |
| #3 | TheJacketMaker.com | 1.3k |
| #4 | TopGunStore.com | 3.1k |
Pourquoi cette disparité entre le volume de recherche mensuel estimé par Semrush et le trafic que ces pages reçoivent ?
Les pages sont classées pour plus d'un mot-clé, ce qui est courant en matière de référencement.
Par exemple, la page de CockpitUSA.com est classée pour plus de 350 mots-clés, dont plus de 50 sont en première position sur Google.
Ce n'est pas surprenant puisque CockpitUsa.com est une marque établie et qu'il s'agit de leur page d'accueil pour toutes leurs vestes en cuir.
À retenir: Prenez l'habitude de vérifier la concurrence pour un mot clé avant de créer une page de produit ou un article sur ce sujet. Vous découvrirez peut-être d'autres mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page soit classée, ou vous changerez peut-être d'avis sur le type de page que vous créez.
Voyons maintenant comment vous pouvez utiliser les mots-clés de vos concurrents pour gagner des parts de marché.
Analyse de l'écart entre les mots-clés : comment obtenir des concurrents des mots-clés à faible concurrence ?
Dans cette section, vous apprendrez à trouver des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous. Ce processus s'appelle l'analyse des lacunes en matière de mots-clés.
En les filtrant par score de difficulté des mots-clés, nous choisirons quelques mots-clés que nous voulons cibler.
Pour cet exercice, imaginons que topgunstore.com veuille s'approprier certains des mots-clés de cockpitusa.com.
Nous nous connectons à Semrush et cliquons sur Keyword Gap dans la colonne de navigation de gauche.
Nous entrons l'URL topgunstore.com et cockpitusa.com comme concurrent. Cliquez ensuite sur Comparer.
Vous verrez maintenant des filtres et un diagramme de Venn représentant les mots-clés.
Au-dessus de ce diagramme, cliquez sur le filtre Intention et cochez les cases Commercial et Transactionnel.
Cliquez ensuite sur le filtre KD et sélectionnez Facile ou Très facile.
Faites défiler le diagramme de Venn et cliquez sur le filtre Untapped.
Cela permet d'afficher les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
Dans la capture d'écran ci-dessus, nous voyons des variantes de la veste A2, pour laquelle CockpitUSA.com se classe au premier rang.
Faites défiler vers le bas dans Semrush, et vous trouverez plus de 3 000 mots-clés inexploités.
Rappelez-vous qu'il s'agit de mots-clés inexploités pour lesquels il est facile de se classer et qui signalent une intention commerciale ou transactionnelle .
Créer une liste de mots-clés: Cochez la case à côté des mots-clés dans Semrush pour les enregistrer dans une liste.
Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés sur lesquels vous souhaitez créer du contenu, quelle est la prochaine étape ?
Créez une page de haute qualité sur le mot-clé que vous avez choisi. N'oubliez pas que la qualité du contenu est le premier facteur de classement.
Pour que votre contenu soit le mieux classé possible, optimisez votre page avant de la publier. C'est particulièrement important lorsque vous ciblez les mots-clés de vos concurrents.
Pour en savoir plus, consultez la rubrique Analyse de l'écart entre les mots-clés : Augmentez votre part de marché grâce à cette tactique de référencement.
Optimisez votre contenu avant de le publier
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Lorsque vous êtes connecté à WordPress, vous trouverez les recommandations du plugin dans une barre latérale.
Lorsque vous cliquez sur chaque élément, comme le référencement de base ou la lisibilité, vous obtenez des mesures d'amélioration spécifiques. Il vérifie également la densité des mots clés, afin d'éviter toute sur-optimisation accidentelle.
Il vous suffit de suivre les instructions et vous verrez votre score de référencement augmenter.
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Questions et réponses sur les mots-clés à faible concurrence et le référencement
Dois-je cibler des mots-clés à faible concurrence ?
Les mots-clés à faible concurrence étant faciles à classer, les cibler est généralement le seul moyen pour un nouveau site de se classer.
Mais les mots-clés à faible concurrence ne sont pas réservés aux débutants. De nombreuses marques établies ciblent des mots-clés à faible concurrence qui ont une intention commerciale et transactionnelle, car il s'agit d'un moyen efficace d'obtenir un trafic hautement qualifié qui convertit.
C'est aussi un moyen de réduire le coût d'acquisition des clients et d'augmenter le retour sur investissement du référencement.
Quels sont les mots-clés à forte concurrence ?
Les mots-clés à forte concurrence sont des mots-clés pour lesquels il est difficile d'obtenir un classement. Ces mots-clés sont souvent larges et vagues. Il s'agit souvent de mots clés à fort volume. Par exemple, "assurance automobile" ou "super-aliments". Généralement, les sites qui se classent pour ces mots-clés sont des sites d'autorité avec des profils de liens retour impressionnants.
Qu'est-ce qu'un score d'autorité de domaine ?
Les outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs et Semrush fournissent des scores de domaine propriétaires qui sont une mesure de la compétitivité et de l'autorité d'un site web.
Semrush appelle cela un score d'"autorité de domaine" tandis qu'Ahrefs utilise le terme de "notation de domaine". Ces scores ne sont pas toujours un indicateur de la qualité et de la compétitivité, mais comme ils sont fortement basés sur l'analyse des backlinks, ils constituent souvent une mesure utile.
Existe-t-il des outils gratuits pour trouver des mots-clés à faible concurrence ?
Il existe un grand nombre d'outils de recherche de mots clés gratuits, notamment le planificateur de mots clés de Google. Vous pouvez même utiliser Chrome Incognito pour découvrir l'intention de recherche, trouver de nouvelles idées de mots clés et avoir une idée approximative de qui se classe pour un mot clé particulier.
Consultez notre aperçu des outils de référencement gratuits. Gardez à l'esprit qu'aucun de ces outils gratuits n'offre toutes les fonctionnalités d'Ahrefs ou de Semrush. De plus, nombre d'entre eux sont conçus pour vous inciter à souscrire à un abonnement payant.
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Excellents conseils sur l'identification des mots-clés à faible concurrence ! J'ai adoré les étapes pratiques et les outils mentionnés. C'est incroyable de voir à quel point les bons mots-clés peuvent augmenter les conversions de manière significative.