Maîtriser les mots-clés à faible concurrence transformera vos efforts de référencement et augmentera votre visibilité en ligne.
Cet article vous apprendra comment trouver et utiliser ces mots-clés à faible concurrence.
Mais d'abord, passons en revue quelques bases sur les mots-clés.
Dans cet article
- Pourquoi baser le contenu sur un mot-clé ?
- What Are Low Competition Keywords?
- Qu'est-ce que l'intention de mot-clé ?
- How to Find Low Competition Keywords
- Understanding Search Volume
- Analyse de l'écart de mots-clés : Gagnez des parts de marché sur vos concurrents
- Optimisez votre contenu pour mieux vous classer
- Q&A on Low Competition Keywords and SEO
Pourquoi baser le contenu sur un mot-clé ?
Chaque page qui se classe bien le fait en relation avec une requête de recherche.
Une requête de recherche, ou mot-clé, est ce que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche (ou disent dans des appareils mains libres comme Google Home) pour obtenir des informations.
Un mot-clé peut être un seul mot ou une phrase.
Voici quelques exemples.
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La première étape pour bien se classer est de décider pour quel mot-clé vous voulez vous classer avant de créer le contenu de votre page. En SEO, nous appelons cela le mot-clé principal ou expression clé principale.
Vous pouvez considérer le mot-clé cible comme le sujet principal de votre page.
Choisir votre sujet principal vous aide à garder votre page Web ciblée et bien structurée.
Cette approche vous rappelle également quel est votre objectif de classement. Comme vous le verrez bientôt, sélectionner un mot-clé rend l'optimisation de la page pour le SEO beaucoup plus facile.
Rappelez-vous : Pour vous assurer que votre page se classe bien, vous devrez savoir pour quel mot-clé vous voulez qu'elle se classe.
Et cela nous amène aux mots-clés à faible concurrence.
Que sont les mots-clés à faible concurrence ?
Certains mots-clés sont presque impossibles à classer, tandis que d'autres sont faciles.
Ces derniers sont appelés mots-clés à faible concurrence.
Ces mots-clés ont tendance à être des mots-clés de longue traîne, ce qui signifie qu'ils sont spécifiques, pas généraux.
Mots-clés longue traîne vs. mots-clés courte traîne
Pour comprendre ce qu'est un mot-clé longue traîne, comparons-le à un mot-clé courte traîne.
- Les mots-clés courte traîne sont généraux et l'intention est vague.
- Les mots-clés longue traîne sont spécifiques avec une intention claire.
Voyons la différence.
| Mots-clés courte traîne | Mots-clés longue traîne |
| assurance | devis assurance auto pas cher sans acompte floride |
| tacos | tacos coréens près de chez moi |
| asphalte | pavage et scellement d'allée |
| Plancher | plancher en bois franc teck brésilien |
L'attrait de choisir des mots-clés à faible concurrence est évident. Au lieu de gaspiller des ressources à créer du contenu qui ne se classe jamais, vous pouvez vous concentrer sur des mots-clés faciles et commencer à obtenir du trafic de qualité.
Mais comment savoir quels mots-clés sont difficiles ou faciles ?
C'est là qu'intervient la recherche de mots-clés. Avant de vous montrer comment trouver des mots-clés à faible concurrence, il reste une chose à aborder : l'intention du mot-clé.
Qu'est-ce que l'intention de mot-clé ?
Derrière chaque mot-clé, il y a une intention discernable. Plus la requête est détaillée, plus l'intention de recherche est claire.
Les logiciels de recherche de mots-clés étiquettent commodément les mots-clés selon 4 types d'intention.
- I signifie Informationnel : le chercheur recueille des informations générales et n'a aucune intention d'achat.
- N signifie Navigationnel : l'intention est de trouver une marque ou un site web particulier (par exemple, « Home Depot »).
- C signifie Commercial : le chercheur compare des produits ou services, souvent dans le but d'acheter à court terme (par exemple, « geico vs progressive »). Parce qu'ils ont un problème à résoudre, ces chercheurs peuvent également rechercher du contenu « Comment faire ». Et ils recherchent des avis sur les produits.
- T signifie Transactionnel : le chercheur est prêt à acheter et peut rechercher des informations sur l'achat, la livraison, les remises, les garanties, etc. Un exemple est « réserver une croisière depuis Tampa ».
Nous recommandons de se concentrer sur les mots-clés longue traîne avec des scores de difficulté faibles et une intention commerciale ou transactionnelle.
Cela signifie des mots-clés faciles à classer et qui attirent des chercheurs ayant une intention d'achat.
Vous devrez probablement inclure du contenu informationnel dans votre stratégie. Mais si vous vous concentrez sur des mots-clés informationnels difficiles à classer, vous augmenterez le coût d'acquisition client et retarderez la croissance.
Maintenant, apprenons à utiliser les outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés faciles à classer.
Comment trouver des mots-clés à faible concurrence
Les outils de recherche de mots-clés comme Semrush et Ahrefs vous permettent de saisir un mot-clé et de voir son score de difficulté et son intention.
Nous utiliserons Semrush pour ce tutoriel, mais Ahrefs est tout aussi facile à utiliser.
Étape 1. Créez un compte Semrush gratuit
Tout d'abord, créez un compte Semrush. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours et annuler à tout moment.
Restez connecté à votre nouveau compte.
Étape 2 : Vérifiez les scores de difficulté des mots-clés
Dans la colonne de gauche, cliquez sur Aperçu des mots-clés.
Entrez votre mot-clé et cliquez sur Rechercher.
Notre exemple de tutoriel porte sur une petite entreprise qui vend des blousons aviateur pour hommes et femmes. L'entreprise est spécialisée dans les blousons de style aviateur en cuir véritable ou synthétique avec garniture en fourrure ou fausse fourrure.
De plus, cette entreprise vend des blousons aviateur avec des doublures spéciales, comme des cartes d'évasion de vol de la Seconde Guerre mondiale. Et elle vend des blousons aviateur de style militaire américain, y compris le style A-2.
Nous allons donc commencer par ajouter « blouson aviateur » dans l'Aperçu des mots-clés.
Le score de difficulté des mots-clés est « Possible ». Et l'intention est « Commerciale ». Ce mot-clé semble prometteur.
Pouvons-nous trouver des mots-clés associés qui sont « Faciles » ou « Possibles » à classer et qui ont une intention commerciale ou transactionnelle ?
Étape 3 : Utilisez l'outil Keyword Magic
Cliquez simplement sur Outil de mots-clés dans la colonne de gauche pour obtenir des mots-clés associés.
Nous obtenons instantanément plus de 230 mots-clés associés.
Cliquez deux fois sur la colonne KD% pour trier ces mots par ordre croissant de difficulté.
Nous voulons nous concentrer sur ceux qui ont les scores les plus bas. Et rappelez-vous, nous voulons des mots-clés avec une intention commerciale (« C ») ou transactionnelle (« T »).
Nous avons examiné la liste et choisi les suivants comme mots-clés possibles pour créer des pages.
| Mot-clé | Score KD% | Intention |
|---|---|---|
| Blouson aviateur | 37 % – « Possible » | Commerciale |
| Blouson aviateur femme | 20 % – « Facile » | Commerciale |
| Blouson aviateur en cuir | 21 % – « Facile » | Commerciale |
| Blouson aviateur homme | 21 % – « Facile » | Commerciale |
Maintenant, nous allons utiliser le terme général « blouson » dans l'outil de mots-clés pour obtenir plus d'idées de mots-clés ciblés et faciles à classer.
Voici ceux que nous avons sélectionnés à considérer.
| Mot-clé | Score KD% | Intention |
|---|---|---|
| Blouson B 52 | 0 % – « Très facile » | C |
| Blouson noir avec capuche en fourrure | 0 % – « Très facile » | T |
| Blouson doublé carte | 0 % – « Très facile » | C |
| Blouson en fourrure de vison | 0 % – « Très facile » | C |
| Blouson vison femme | 0 % – « Très facile » | T |
| Bomber en cuir à capuche | 3 % – « Très facile » | T |
| Bomber en cuir gris | 3 % – « Très facile » | C |
| Bomber en cuir marron vintage | 4 % – « Très facile » | C |
| Bomber en cuir rose | 5 % – « Très facile » | C |
| Bomber en cuir court | 6 % – « Très facile » | C |
| Bomber en cuir Seconde Guerre mondiale | 12 % – « Très facile » | C |
| Bomber en cuir noir oversize | 13 % – « Très facile » | C |
| Bomber en cuir usé | 14 % – « Très facile » | C |
| Bomber en peau d'agneau | 16 % – « Très facile » | C |
| Veste de vol A2 | 34 % – « Possible » | C |
En utilisant Keyword Overview et l'outil Keyword Magic, vous pouvez trouver des milliers de mots-clés liés à votre niche qui sont classés « Très facile », « Facile » ou « Possible » à classer.
Comprendre le volume de recherche
L'une des erreurs les plus courantes commises par les nouveaux spécialistes du marketing est de cibler uniquement les mots-clés à volume de recherche élevé.
Le volume de recherche est une estimation des recherches mensuelles effectuées pour un mot-clé. Dans Semrush, vous verrez l'estimation du volume de recherche indiquée avec chaque mot-clé.
Dans l'exemple ci-dessus, « leather bomber aviator jacket » est estimé à environ 320 recherches mensuelles aux États-Unis et 440 dans le monde.
Cela peut ne pas sembler beaucoup. Mais gardez à l'esprit ce qui suit.
- Les mots-clés informationnels ont souvent un volume plus élevé mais ne convertissent pas car les chercheurs n'ont pas d'intention d'achat.
- Les termes commerciaux et transactionnels attirent les acheteurs.
De plus, vous n’avez pas besoin de beaucoup de trafic pour générer des revenus. Vous avez besoin de trafic qualifié.
Tout comme dans un magasin physique, beaucoup de passants ne compensent pas le manque de ventes.
Maintenant, en ce qui concerne le choix parmi des mots-clés similaires à faible concurrence, il est acceptable de choisir ceux qui ont un volume de recherche plus élevé.
Examiner les articles les mieux classés
Lorsque vous recherchez des mots-clés dans Semrush, consultez également les pages les mieux classées pour voir leur trafic estimé.
En examinant les 4 premières pages classées pour « veste aviateur en cuir », nous constatons que leur trafic de recherche mensuel respectif est le suivant :
| Se classer sur Google | Page | Trafic de recherche |
|---|---|---|
| #1 | Page produit Amazon | 1,4k |
| #2 | CockpitUSA.com | 4,2k |
| #3 | TheJacketMaker.com | 1,3k |
| #4 | TopGunStore.com | 3,1k |
Alors, pourquoi cette disparité entre le volume de recherche mensuel estimé de Semrush et le trafic que ces pages reçoivent ?
Les pages se classent pour plus d'un mot-clé, ce qui est courant en SEO.
Par exemple, la page de CockpitUSA.com se classe pour plus de 350 mots-clés, dont plus de 50 sont en première position sur Google.
C'est peu surprenant étant donné que CockpitUsa.com est une marque établie et que c'est leur page de destination pour toutes leurs vestes en cuir.
À retenir : Prenez l'habitude de vérifier la concurrence pour un mot-clé avant de créer une page produit ou un article à son sujet. Vous pourriez découvrir des mots-clés supplémentaires pour lesquels vous souhaitez que votre page se classe, ou vous pourriez changer d'avis sur le type de page que vous créez.
Maintenant, examinons comment vous pouvez utiliser les mots-clés de vos concurrents pour gagner des parts de marché.
Analyse de l'écart de mots-clés : Comment obtenir des mots-clés à faible concurrence auprès des concurrents
Dans cette section, vous apprendrez à trouver les mots-clés pour lesquels votre concurrence se classe mais pas vous. Ce processus s'appelle une analyse de l'écart de mots-clés.
En filtrant par score de difficulté des mots-clés, nous choisirons quelques mots-clés que nous voulons cibler.
Pour cet exercice, imaginons que topgunstore.com souhaite s'approprier certains des mots-clés de cockpitusa.com.
Nous nous connectons à Semrush et cliquons sur Keyword Gap dans la colonne de navigation de gauche.
Nous entrons l'URL topgunstore.com et cockpitusa.com comme concurrent. Puis nous cliquons sur Compare.
Maintenant, vous verrez des filtres et une représentation sous forme de diagramme de Venn des mots-clés.
Au-dessus de ce diagramme, cliquez sur le filtre Intention et cochez les cases Commerciale et Transactionnelle.
Ensuite, cliquez sur le filtre KD et sélectionnez Facile ou Très facile.
Maintenant, faites défiler sous le diagramme de Venn et cliquez sur le filtre Inexploité.
Cela affichera les mots-clés pour lesquels votre concurrence est classée, mais pas vous.
Dans la capture d'écran ci-dessus, nous voyons des variations de la veste A2, pour lesquelles CockpitUSA.com est classé n°1.
Faites défiler vers le bas dans Semrush, et vous trouverez plus de 3 000 mots-clés inexploités.
Rappelez-vous, ce sont des mots-clés inexploités qui sont faciles à classer et qui signalent une intention commerciale ou transactionnelle.
Créez une liste de mots-clés : Cochez la case à côté des mots-clés dans Semrush pour les enregistrer dans une liste.
Une fois que vous avez sélectionné des mots-clés pour créer du contenu, quelle est la prochaine étape ?
Créez une page de haute qualité sur votre mot-clé choisi. Rappelez-vous : la qualité du contenu est le facteur de classement n°1.
Pour garantir que votre contenu se classe le plus haut possible, optimisez votre page avant de la publier. Ceci est particulièrement important lorsque vous ciblez les mots-clés de votre concurrence.
En savoir plus dans Analyse de l'écart de mots-clés : Augmentez votre part de marché avec cette tactique SEO.
Optimisez votre contenu avant de publier
La façon la plus simple pour les utilisateurs de WordPress d'optimiser leur contenu est d'utiliser un plugin SEO.
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All in One SEO est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes l'utilisent.
Après avoir téléchargé et installé le plugin, All in One SEO (AIOSEO) analysera le contenu de votre page.
Pendant que vous êtes connecté à WordPress, vous trouverez les recommandations du plugin dans une barre latérale.
Lorsque vous cliquez sur chaque élément, comme SEO de base ou Lisibilité, vous obtiendrez des étapes d'action spécifiques pour l'amélioration. Il vérifie également la densité des mots-clés, afin que vous n'optimisiez pas accidentellement trop.
Suivez simplement les instructions, et vous verrez votre score SEO augmenter.
Nous utilisons AIOSEO pour optimiser nos pages avant de les publier. Et cela nous prend environ 5 à 10 minutes.
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Questions et réponses sur les mots-clés à faible concurrence et le SEO
Dois-je cibler des mots-clés à faible concurrence ?
Étant donné qu'il est facile de se classer pour les mots-clés à faible concurrence, les cibler est généralement le seul moyen pour un nouveau site de se classer.
Mais les mots-clés à faible concurrence ne sont pas seulement pour les débutants. De nombreuses marques établies ciblent des mots-clés à faible concurrence qui ont une intention commerciale et transactionnelle, car c'est un moyen efficace d'obtenir un trafic très qualifié qui convertit.
C'est aussi un moyen de réduire le coût d'acquisition client et d'augmenter le retour sur investissement du SEO.
Que sont les mots-clés à forte concurrence ?
Les mots-clés à forte concurrence sont des mots-clés pour lesquels il est difficile de se classer. Ces mots-clés sont souvent généraux et vagues. Et ce sont souvent des mots-clés à volume élevé. Les exemples sont « assurance auto » ou « superaliments ». Généralement, les sites qui se classent pour ces mots-clés sont des sites faisant autorité avec des profils de backlinks impressionnants.
Quel est le score d'autorité de domaine ?
Les outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs et Semrush fournissent des scores de domaine propriétaires qui mesurent la compétitivité et l'autorité d'un site Web.
Semrush appelle cela un score « d'autorité de domaine » tandis qu'Ahrefs utilise le terme « note de domaine ». Ces scores ne sont pas toujours un proxy de qualité et de compétitivité, mais comme ils sont fortement basés sur l'analyse des backlinks, ils servent souvent de mesure utile.
Existe-t-il des outils gratuits pour trouver des mots-clés à faible concurrence ?
Il existe pas mal d'outils gratuits de recherche de mots-clés, y compris le Planificateur de mots clés de Google. Vous pouvez même utiliser Chrome Incognito pour découvrir l'intention de recherche, obtenir de nouvelles idées de mots-clés et avoir une idée approximative de qui se classe pour un mot-clé particulier.
Consultez notre aperçu des outils SEO gratuits. Gardez à l'esprit qu'aucun de ces outils gratuits ne fournit toutes les fonctionnalités qu'offrent Ahrefs ou Semrush. Et beaucoup sont conçus pour vous inciter à vous inscrire à un plan payant.
Ressources SEO pour un meilleur classement
Alors que vous utilisez vos compétences en recherche de mots-clés pour attirer du trafic organique précieux, vous voudrez probablement en apprendre davantage.
Voici quelques ressources organisées qui vous aideront à voir ce qui est possible pour vous à mesure que vous perfectionnez votre stratégie SEO.
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- Passé et avenir de la recherche de mots-clés
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Super conseils pour identifier les mots-clés à faible concurrence ! J'ai adoré les étapes pratiques et les outils mentionnés. C'est incroyable comment les bons mots-clés peuvent augmenter considérablement les conversions.