L'analyse de l'écart entre les mots clés est une étape clé pour gagner des parts de marché sur les concurrents.
Contrairement à de nombreuses autres pratiques de marketing, le référencement fournit des données très précises sur les concurrents.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés utiles pour lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez agir pour obtenir ce trafic pour votre propre entreprise.
Ce tutoriel vous montrera comment effectuer une analyse de l'écart entre les mots-clés. Et nous partagerons notre approche unique en la matière.
Dans cet article
Qu'est-ce que l'analyse de l'écart entre les mots-clés ?
Une analyse des lacunes en matière de mots-clés identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Ellerévèle égalementles mots-clés de vos concurrents pour lesquels votre site est moins bien classé.
L'objectif est de créer du contenu (ou d'améliorer le contenu existant) sur ces mots-clés afin de surpasser les concurrents et de gagner des parts de marché.
Cependant, tous les mots-clés ne sont pas gagnants. Nous allons donc vous expliquer comment vous pouvez identifier les opportunités de mots-clés intéressants pour votre entreprise.
Avantages de l'analyse de l'écart entre les mots-clés
L'analyse de l'écart entre les mots clés donne un aperçu des stratégies de référencement de vos concurrents, et vous pouvez utiliser ces données pour obtenir un avantage concurrentiel.
Plus précisément, l'analyse de l'écart entre les mots clés jette les bases d'une approche stratégique de la création de contenu. Grâce à cette approche, vous pouvez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique tout en gagnant des parts de marché ou des connaissances sur vos concurrents.
Pour ce faire, vous créerez du contenu qui usurpera le classement de vos concurrents.
Mais même si vous arrivez 1 à 3 places plus bas, vous pouvez capter des prospects qui, sinon, iraient chez un autre concurrent. C'est un progrès.
Avant d'entrer dans le vif du sujet de l'analyse de l'écart entre les mots-clés, voici deux choses à retenir.
Préparation : 2 choses à savoir sur les mots-clés
Comprendre les aspects suivants des mots-clés vous aidera à choisir les meilleurs pour créer du contenu.
Commençons par la difficulté des mots-clés.
1. Scores de difficulté des mots-clés
Vous avez peut-être remarqué que certains mots-clés sont pratiquement impossibles à classer, alors que d'autres sont faciles à classer en première position.
Tout dépend de l'importance et de la nature de la concurrence pour ces mots-clés.
Ce concept est facile à comprendre lorsqu'on le compare à une compétition sportive. Imaginez que vous êtes un coureur amateur et que vous pouvez choisir les courses auxquelles vous participez.
Si vous êtes novice en matière de course à pied, choisiriez-vous de courir contre Usain Bolt, le champion olympique détenteur du record du monde ? Ou commenceriez-vous par vous mesurer à des coureurs amateurs comme vous ? Probablement la seconde solution.
Nous voulons tous participer à des concours que nous avons une chance de remporter. Il en va de même pour le référencement.
Heureusement, des outils de recherche de mots-clés comme Semrush et Ahrefs nous aident à choisir les bons mots-clés à concurrencer.
Plus précisément, ces outils de référencement fournissent un score de difficulté pour chaque mot-clé. En plus de ce score, ces outils qualifient les mots-clés de "très difficile", "difficile", "possible", "facile" ou "très facile".
Choisissez des mots-clés peu concurrentiels et faciles à classer.
"Mais, dites-vous, je ne veux pas être classé pour n 'importe quel mot-clé.
Oui, tout à fait ! Vous devez choisir des mots-clés "possibles" ou "faciles" pour lesquels il vaut la peine de se classer.
Ce qui nous amène à l' intention des mots-clés.
2. Intention du mot-clé
Les outils logiciels que nous avons mentionnés, Semrush et Arhefs, étiquettent les mots-clés en fonction de l'intention.
Par "intention", nous entendons qu'il est possible de discerner si un internaute a ou non des intention d'achat lorsqu'il utilise un terme de recherche particulier.
Par exemple, quels sont les mots-clés qui indiquent que l'internaute cherche à acheter bientôt ?
- Assurance
- Assurance automobile
- Devis d'assurance auto pas cher sans dépôt de garantie
Les mots-clés généraux (comme "idées de revêtements de sol") ont tendance à être qualifiés d'"informatifs" parce que le chercheur effectue une recherche de base. Son intention est souvent vague.
Au fur et à mesure que les mots-clés deviennent plus spécifiques ("parquet en teck brésilien"), l'intention devient plus claire et est souvent commerciale.
Un internaute ayant une intention d'achat peut être en train de comparer des produits ("Geico vs. Progressive" ou "meilleurs souffleurs de feuilles à petit prix") ou être sur le point d'acheter ("réserver une croisière aux Bahamas").
Les outils de recherche de mots-clés désignent l'intention par des lettres.
- I comme Information : L'internaute recherche des informations générales. Il n'a pas d'intention d'achat.
- N comme Navigation : l'intention est de trouver un produit ou un site web particulier (par exemple, "Walmart auto service").
- C comme Commercial : le chercheur compare les produits, les services et les prix. Il décide de l'article qu'il va acheter. Ces internautes peuvent également rechercher des contenus de type "Comment faire" parce qu'ils ont un problème à résoudre.
- T comme Transactionnel : l'internaute est prêt à acheter maintenant.
Choisir les meilleurs mots-clés: Une stratégie de contenu idéale se concentre principalement sur des mots-clés à longue traîne, avec un faible score de difficulté et une intention commerciale ou transactionnelle. N'oubliez pas que les mots clés informatifs sont souvent larges et difficiles à classer. Et souvent, le contenu ne se convertit pas aussi bien.
Comment effectuer une analyse de l'écart entre les mots clés et la réalité
Pour notre tutoriel, nous utiliserons Semrush, une plateforme logicielle de mots-clés populaire.
Semrush inclut un outil d'analyse de l'écart entre les mots clés qui est facile à utiliser pour les novices.
Étape 1 : Créer un compte Semrush
Tout d'abord, créez un compte Semrush.
Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours et vous pouvez annuler à tout moment.
Étape 2 : Naviguer vers l'écart entre les mots clés
Ensuite, dans la colonne de navigation de gauche de Semrush, cliquez sur Keyword Gap.
Étape 3 : Ajouter un concurrent
Saisissez ensuite l'URL de votre site web dans le champ supérieur.
Ajoutez ensuite 1 à 4 URL de concurrents.
Rei.com vs. PublicLands.com
Pour notre exemple, nous utiliserons REI.com, un magasin d'articles de sport populaire qui se concentre sur les produits de loisirs de plein air tels que les chaussures de randonnée, les kayaks et le matériel d'escalade.
Pour notre concurrent, nous choisirons PublicLands.com, une filiale appartenant à un autre concurrent : Dick's Sporting Goods.
Comme REI.com, PublicLands.com se concentre sur l'équipement pour les aventures en plein air.
Nous voulons trouver des mots-clés pour lesquels PublicLands.com est classé, mais pas REI.
REI étant une marque bien établie, nous ne sommes pas trop préoccupés par la difficulté des mots-clés. Néanmoins, nous pouvons donner la priorité à ceux qui sont faciles à classer.
Cliquez sur le bouton Comparer pour commencer l'analyse de l'écart entre les mots-clés.
Vous verrez maintenant un graphique de chevauchement des mots-clés. Il vous donne une idée rapide du nombre de mots-clés pour lesquels REI.com est classé (1,3 million) et du nombre de mots-clés pour lesquels son concurrent, PublicLands.com, est classé (plus de 121 000).
Et vous pouvez voir qu'il y a un chevauchement entre les marques.
Étape 4 : Choisissez vos filtres
Ensuite, nous filtrerons nos résultats pour n'obtenir que des mots-clés faciles à classer et qui signalent une intention commerciale ou transactionnelle.
Au-dessus du tableau de chevauchement des mots clés, vous trouverez des filtres cliquables.
Filtrer par intention
- Cliquez sur le filtre Intent.
- Cochez les cases à côté de Commercial et Transactionnel.
- Cliquez ensuite sur Appliquer.
Filtrer par KD (Keyword Difficulty Score)
- Cliquez ensuite sur le filtre KD.
- Sélectionnez "Facile" ou "Très facile".
- Cliquez ensuite sur Appliquer.
Maintenant, faites défiler vers le bas pour voir votre liste de mots-clés.
Il existe d'autres façons de filtrer la liste, mais avant de les explorer, orientons-nous.
Étape 5 : S'orienter dans la liste des mots-clés
Par défaut, l'option "Partagé" s'affiche. Il s'agit d'une liste de mots-clés pour lesquels vous et votre concurrent êtes classés.
Que voyons-nous ici ?
Dans la colonne de gauche, en bleu, nous voyons les mots-clés pour lesquels REI.com et PublicLands.com sont classés.
Il s'agit notamment de
- Chaussures Olukai
- Hydro flasque rose
- Pantoufles North Face
(Vous pouvez faire défiler de nombreux autres mots-clés).
Intention du mot-clé: La deuxième colonne affiche l'intention du mot-clé. Rappelez-vous : nous avons filtré pour ne voir que les mots-clés ayant une intention "C" (commerciale) et "T" (transactionnelle).
Il faut savoir que certains mots-clés sont classés pour plus d'une intention. C'est pourquoi vous pouvez voir un "T" combiné à un "N" (ou "navigation"), par exemple,
Classement des mots-clés: Les deux colonnes suivantes indiquent la position de REI ou de Public Lands pour ce mot-clé.
Par exemple, nous pouvons voir que REI est en première position pour les "chaussures de randonnée" et les "chaussures d'hiver".
Volume de recherche: Dans la colonne suivante, nous voyons le volume de recherche (le nombre estimé de recherches mensuelles pour ce mot-clé).
La difficulté du mot-clé (KD) : Il y a ensuite le KD ou Keyword Difficulty score.
Bien qu'il existe d'autres colonnes à droite de KD, nous nous en tiendrons à celles-ci pour notre analyse de l'écart entre les mots-clés.
Les colonnes à droite de KD affichent des mesures publicitaires, y compris le CPC/PPC et la densité des mots clés dans les données des annonces.
Étape 5 : Voir ce pour quoi votre concurrent se classe en première position
Cliquez ensuite sur le haut de la quatrième colonne : la colonne PublicLands.com. Cette action triera la liste par mots-clés pour lesquels PublicLands.com est le mieux classé.
Tout d'abord, nous constatons que PublicLands.com est classé premier pour :
- Design alpin boulder co
- Bottes de canard pour hommes au design alpin
- Gilets de sauvetage Dbx
N'oubliez pas de regarder à gauche de la colonne PublicLands.com pour connaître le classement de REI.com.
Pour obtenir plus d'informations sur un mot-clé, il suffit de cliquer dessus. Nous cliquons sur "alpine design men's duck boots". Comme nous l'avons vu dans notre analyse de l'écart entre les mots clés, le score de difficulté du mot clé est de 21%, décrit sur cette page comme "Facile".
Nous voulons faire défiler les pages pour voir qui d'autre occupe les premières places pour ce mot-clé.
Il s'avère que Dick's Sporting Goods et PublicLands occupent les trois premières places dans les résultats de recherche Google pour "alpine design men's duck boots".
Pour notre tutoriel, imaginons que REI vend des Alpine Design Men's Duck Boots et qu'il souhaite se classer au-dessus de la page 1 des résultats de Google afin de pouvoir vendre davantage de ces bottes en ligne.
REI ciblerait alors ce mot-clé, espérant déloger ses concurrents de l'une des trois premières places.
Pour cibler le mot-clé, ils pourraient :
- Améliorez la page produit et sollicitez davantage d'avis.
- Publier une évaluation détaillée des bottes avec un bouton "Acheter" en haut de la page.
De nombreux visiteurs de sites web ne font pas défiler la page. Il est donc essentiel d'inclure votre lien CTA (call-to-action) dans la partie la plus haute de la page web.
Étape 6 : Sélectionner les mots-clés à cibler
Après avoir parcouru les résultats de l'analyse de l'écart entre les mots-clés, choisissez un lot de mots-clés sur lesquels commencer à travailler.
N'oubliez pas que si vous êtes déjà classé mais pas aussi haut que votre concurrent, votre approche consistera à améliorer votre page existante.
Si vous n'avez pas de classement parce que vous n'avez pas couvert le sujet, vous devrez créer du contenu à partir de zéro.
Voici quelques exemples de mots-clés que REI.com pourrait choisir de cibler sur la base d'une analyse des lacunes en matière de mots-clés.
| Mot-clé | Classement REI | Classement des terres publiques | Difficulté des mots-clés |
|---|---|---|---|
| Kayaks plats | 8 | 3 | Facile |
| Vêtements pour l'escalade sur glace | 26 | 3 | Très facile |
| GT pro agresseur | 13 | 3 | Facile |
| Vans ultra-range hiking | 9 | 3 | Facile |
| Bottes MTE | 26 | 4 | Facile |
| Kayak assis | 12 | 3 | Possible |
| Recherche de tente | 9 | 3 | Facile |
Rappelez-vous que tout ce qui est classé 11 ou plus haut se trouve sur la "page 2" des résultats de recherche de Google.
Comme la partie supérieure de la page 1 des résultats de recherche Google reçoit la majorité des clics, il vaut la peine de passer de la 8e à la 9e place.
Vous pouvez cocher la case à gauche des mots-clés pour les sélectionner et les exporter dans un fichier CSV ou Excel ou au format PDF.
Idées de filtrage supplémentaires
Si vous avez un concurrent qui propose le même produit que vous (par exemple un éditeur de logiciels qui propose une solution concurrente à la vôtre), vous devrez utiliser le filtre Untapped.
Ce filtre vous montrera les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pour lesquels vous n'avez aucun classement.
Là encore, pour gagner rapidement du terrain, ciblez des mots-clés faciles à classer et à vocation commerciale ou transactionnelle.
Et n'oubliez pas que le contenu de haute qualité est le facteur de classement le plus important.
Mieux se classer grâce à l'optimisation des pages (SEO)
Une fois que vous avez choisi un ensemble de mots-clés à cibler et que vous avez mis à jour votre contenu existant ou créé un nouveau contenu pour eux, il est essentiel d'optimiser ce contenu pour le référencement.
C'est là qu'intervient un plugin SEO comme All in One SEO (AIOSEO).
All in One SEO analysera le contenu de votre page et vous montrera comment l'améliorer pour un meilleur classement.
Optimisez vos pages avec AIOSEO
Après avoir téléchargé et installé All in One SEO (AIOSEO), un assistant d'installation vous guidera à travers quelques étapes.
Ensuite, lorsque vous êtes connecté à WordPress, naviguez jusqu'à la page que vous souhaitez optimiser.
All in One SEO (AIOSEO) apparaît dans une barre latérale à droite de votre panneau d'édition.
Cliquez sur Général pour voir les catégories à optimiser.
Il s'agit notamment de
- Phrase clé ciblée
- Référencement de base
- Titre
- Lisibilité
Cliquez sur l'un de ces onglets pour voir ce que vous faites de bien (comme la structure des phrases, la densité des mots-clés, etc.)
Et ce qui pourrait être amélioré.
All in One SEO est un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de propriétaires de sites utilisent ce plugin.
Au-delà des bases du référencement
En plus des contrôles ci-dessus, AIOSEO fournit les outils suivants pour vous aider à mieux vous classer, y compris les suivants.
- Générateur de schémas: Cet outil permet de transformer facilement votre page en un rich snippet, afin d'augmenter le trafic.
- Référencement local: Les petites entreprises bénéficient de l'application d'un balisage Schema spécial à leurs pages. Remplissez les informations relatives à votre entreprise et AIOSEO s'en chargera pour vous.
- Assistant de liaison: L'ajout de liens internes est l'une des tactiques de référencement les plus négligées. Pourtant, elle peut avoir un impact profond et quasi immédiat sur les performances de vos pages les plus importantes. Link Assistant facilite l'ajout de liens internes.
Questions et réponses sur l'analyse des lacunes en matière de mots clés
Qu'est-ce qu'une lacune au niveau des mots-clés ou au niveau du contenu ?
L'analyse des lacunes en matière de mots-clés et l'analyse des lacunes en matière de contenu sont souvent utilisées de manière interchangeable, mais cette dernière peut aller bien au-delà des mots-clés. Par exemple, l'analyse des écarts de contenu peut prendre en compte les médias audiovisuels et imprimés, ainsi que les livres électroniques et d'autres formes de contenu.
Quel est l'impact de la concurrence sur les scores de difficulté des mots-clés ?
Lorsque des sites web importants, comme ceux d'organismes d'information ou de gouvernements, sont bien classés pour un mot-clé, il est plus difficile pour les sites moins connus de se classer. Les scores de difficulté des mots-clés reflètent la proéminence des sites bien classés pour ce mot-clé.
Le nombre de backlinks de qualité dont dispose un site de classement peut jouer un rôle dans les scores de difficulté des mots clés, mais il est essentiel de savoir que Google donne la priorité au contenu de qualité avant tout autre facteur. C'est pourquoi un site relativement inconnu peut se frayer un chemin dans les classements occupés par des acteurs établis.
Est-il nécessaire de choisir des mots-clés avec un volume de recherche élevé ?
Faut-il cibler uniquement les mots-clés à fort volume ? La réponse, comme pour de nombreuses questions de marketing, est "ça dépend". Les mots-clés de longue traîne (c'est-à-dire les mots-clés spécifiques) ont souvent un volume de recherche plus faible que les mots-clés vagues. Or, les mots clés vagues sont souvent dépourvus d'intention d'achat.
Les mots-clés vagues et larges (mots-clés courts) sont généralement difficiles à classer. Le classement peut être impossible ou nécessiter tellement de ressources qu'il augmente le coût d'acquisition des clients.
C'est pourquoi l'intention des mots-clés est essentielle. En vous concentrant principalement sur les mots-clés commerciaux et transactionnels, vous ciblez un public qualifié plutôt que des personnes sans intention d'achat. Mais parmi les mots clés commerciaux ou transactionnels possibles, vous pouvez rechercher ceux dont le volume de recherche est le plus élevé.
Comment effectuer une analyse de l'écart entre les mots-clés dans Ahrefs ?
Dans Ahrefs, vous pouvez effectuer une analyse de l'écart entre les mots-clés en cliquant sur "Content gap" dans la colonne de navigation de gauche. Suivez la même procédure que celle décrite sur cette page pour l'analyse de l'écart de mots-clés.
Avec Ahrefs, vous pouvez comparer des URL autres que les domaines racine. Par exemple, vous pouvez comparer votre blog aux blogs de vos concurrents. Vous pouvez également filtrer pour découvrir pourquoi l'article de blog d'un concurrent sur le même sujet peut être mieux classé que le vôtre. Par exemple, il a peut-être couvert deux sous-thèmes que vous n'avez pas abordés.
Pour en savoir plus, regardez la vidéo sur la fonctionnalité Ahrefs Content Gap.
Outre l'analyse des lacunes en matière de mots clés, comment puis-je trouver des mots clés pertinents pour créer du contenu ?
Pour trouver des mots-clés pertinents sur lesquels créer du contenu, nous vous recommandons de lire SEO Secrets the Pros Use to Grow Revenue et Keyword Difficulty : Qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser . Ces articles expliquent l'intention de recherche et vous montrent comment choisir des mots-clés qui valent la peine d'être utilisés pour créer du contenu.
Analyse concurrentielle : Utilisez l'analyseur SEO gratuit d'AIOSEO pour analyser le site web d'un concurrent. Ou utilisez la fonction d'analyse SEO du plugin pour comparer votre site au leur.
Après l'analyse de l'écart entre les mots-clés
Maintenant que vous avez appris à effectuer une analyse des lacunes en matière de mots clés, que pouvez-vous apprendre ensuite ? Allez de l'avant avec des stratégies de marketing de contenu intelligentes qui augmentent la part de marché.
Consultez notre guide de recherche de mots-clés. Volez les secrets de référencement que les pros utilisent pour augmenter leur chiffre d'affaires. Découvrez comment supplanter vos rivaux avec des groupes de sujets. Et explorez ces stratégies de référencement concurrentiel pour aider votre petite entreprise à se classer.
Tout en améliorant votre stratégie de mots-clés et en augmentant le trafic de recherche organique vers votre site, n'oubliez pas de planifier les conversions. Nous vous recommandons également de vous familiariser avec les mots-clés connexes et de garder un œil sur l'avenir de la recherche de mots-clés afin de rester compétitif.
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Lucide comme toujours. Merci de combler certaines de mes lacunes en matière de référencement.