Lorsque vous démarrez une toute nouvelle campagne de référencement, la première chose que vous faites est souvent la recherche de mots-clés. Elle est censée fournir l'ossature nécessaire à votre campagne et s'est avérée être une technique vitale depuis longtemps. Cependant, au cours des dernières années, la recherche de mots-clés a changé de façon spectaculaire, elle a connu des évolutions fascinantes et est quelque peu devenue moins pertinente à plus d'un titre.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
La recherche de mots-clés est essentielle pour s'assurer que votre contenu satisfait les visiteurs entrants et que toutes les requêtes entrantes sont directement liées à votre entreprise.
Vous pouvez découvrir quelles requêtes sont peu concurrentielles, ce qui vous permet de cibler de manière sélective les mots-clés et les expressions essentiels à inclure dans le contenu de votre site. L'identification des mots-clés et leur suivi constituent une mesure importante que vous pouvez utiliser pour évaluer l'efficacité de votre campagne, en suivant les classements sur une période donnée.
Retour dans le temps
Dans le passé, le référencement semblait être très simple. Vous insériez vos mots-clés dans tout le contenu de votre page, dans chaque balise méta, et vous priiez pour que tout aille pour le mieux.
Avec l'aide de Google Analytics, Google a fourni de nombreuses données sur la manière dont les personnes effectuent leurs recherches et sur la manière exacte dont elles sont arrivées sur votre site par le biais de mots-clés. De plus, une fois que vous aviez accès à une liste de mots-clés peu concurrentiels et à fort trafic, vous pouviez immédiatement commencer à optimiser votre contenu pour cibler ces requêtes.
La plupart des recherches sur Google concernaient des relations de type "un pour un". À l'époque, Google prenait vos mots et trouvait des correspondances presque exactes sur le web.
Qu'est-ce que c'est, Colibri ?
En 2013, Google a lancé la mise à jour de son algorithme Hummingbird.
Cette mise à jour a présenté un tout nouveau concept appelé "recherche sémantique" qui a révolutionné la manière dont Google traite les requêtes. Au lieu de prendre les mots de l'utilisateur et de rechercher les correspondances appropriées en ligne, Google évalue l'intention de recherche derrière la requête de l'utilisateur et détermine ensuite quel contenu est pertinent.
Même si cette différence semble insignifiante, elle a en réalité un impact important sur la façon dont nous devons percevoir les mots-clés. Plus la recherche sémantique a évolué rapidement, plus les mots-clés individuels ont perdu de leur pouvoir, cédant la place aux mots-clés à longue traîne et aux thèmes thématiques.
Prévoir l'avenir
Dans notre récent article sur les tendances en matière de recherche de mots clés, nous avons évoqué la manière dont les nouvelles technologies influencent radicalement la façon dont les recherches sont effectuées. Les assistants numériques tels que Cortana et Siri incitent les utilisateurs à effectuer des recherches par le biais de la parole et modifient fondamentalement la manière dont les requêtes sont saisies.
D'autres innovations telles que la réalité augmentée, les objets portables et la réalité virtuelle pourraient avoir un effet identique et complémentaire, en obligeant les utilisateurs à modifier la manière dont ils effectuent leurs recherches. De nouveaux types d'interfaces et des écrans (encore) plus petits modifieront bientôt la façon dont nous interagissons avec les moteurs de recherche.
Conclusion
La recherche par mots-clés est appelée à évoluer et ne restera pas éternellement sous sa forme actuelle. Nous assisterons à une transition itérative et progressive vers un tout nouveau système de recherche basé spécifiquement sur les dernières technologies et les tendances actuelles en matière de recherche. Vous feriez mieux de vous préparer mentalement à quelques changements radicaux au cours de la prochaine décennie.
Cet article a été rédigé par Walter Moore de gingerdomain.com.
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Merci pour ce partage sur la recherche de mots-clés
Excellent article ! N'est-il pas logique d'envisager ces changements futurs inévitables dus à l'évolution des plateformes et des médias émergents ?
Merci de m'avoir ouvert un peu plus l'esprit sur ce sujet important.
Intéressant et instructif, ....an eye opener. Merci pour ce partage Walter.
Merci pour ces conseils. Je suis un nouveau blogueur et je pense que cela va beaucoup m'aider.
Merci pour ces conseils.
Je suis heureux de voir la recherche de mots-clés et les algorithmes évoluer et j'espère que tout cela va dans la bonne direction. L'époque du bourrage de mots-clés et du contenu de mauvaise qualité jeté à la figure des gens est révolue. Voici venu le temps du contenu de qualité qui aide réellement les gens. J'espère que les choses vont continuer à s'améliorer 🙂 .
Excellent article ! Plus encore, en tant qu'homme d'affaires, je suis très intéressé par le fait de savoir si le client potentiel a obtenu l'information qu'il avait l'intention d'obtenir ou non lorsqu'il arrive sur mon site ; je suis intéressé par la proposition de valeur du client - j'obtiens la "session" éventuelle sur mon site web et la vente parce que cette proposition a répondu à l'e-mail ! C'est ce que les moteurs de recherche essaient de faire, s'assurer que cela se produise. Peu importe ce qu'ils proposent, tant que c'est votre objectif et que vous ne vous contentez pas de bourrer votre site de mots-clés et de META Data, vous obtiendrez une session, un taux de rebond plus faible et des retours plus fréquents. En ligne, vous devez vous préoccuper du commerce électronique, de la génération de leads, du marketing de contenu, de l'information et de la stratégie de marque.
Il était autrefois très difficile de "segmenter le marché" et de répondre à la question suivante : qui est mon client, d'où vient-il, quelles sont ses habitudes, que recherche-t-il et puis-je répondre à ce besoin ? Comme vous l'avez dit à juste titre, Google Analytics est un outil indispensable, de même que Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools), Bing Webmaster Tools, etc., qui peuvent tous aider les propriétaires d'entreprises à répondre à cette vieille question : qui est le client ?
Il s'agit d'un excellent article que j'ai lu dans son intégralité. Mon site web est réparti sur toute l'Inde et j'utilise All in One SEO Pack pour le faire. Je voudrais savoir si dans les paramètres généraux il y a trois options titre, description mais l'option mots clés est manquante, alors confirmez-moi que c'est un nouveau changement de All in One SEO Pack. Ou tout autre paramètre doit être mis à jour de mon côté. Merci de votre compréhension.
Posez votre question sur les forums d'assistance ici https://aioseo.com/support/ et nous nous ferons un plaisir de vous aider.
Remarquable. Je suis très heureux d'avoir trouvé votre article.