Si vous êtes novice en matière d'intention de recherche, l'idée peut sembler étrange au premier abord. Comment connaître l'intention qui se cache derrière une requête de recherche ?
Et comment pouvez-vous "satisfaire l'intention de recherche" ? Pourquoi les propriétaires de sites ne peuvent-ils pas simplement se concentrer sur la création d'un contenu de qualité ?
La réponse à ces questions est cachée à la vue de tous.
Comme vous l'apprendrez, les indices de l'intention de recherche sont omniprésents. Et créer du contenu pour satisfaire cette intention est étonnamment simple.
Malgré cela, la plupart des propriétaires de sites ne tiennent pas compte de l'intention de recherche. Leur oubli crée une opportunité pour vous.
Examinons donc de plus près l'intention de recherche.
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche (également appelée intention de l'utilisateur ou intention du mot-clé) est l'objectif ou le but d'une requête effectuée par l'utilisateur. Il s'agit essentiellement d'identifier l'intention de l'utilisateur lorsqu'il tape un mot-clé spécifique.
L'intention de recherche comporte deux aspects essentiels.
- Requêtes de recherche (également appelées mots-clés)
- Et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Tous deux fournissent des indices essentiels.
Commençons par les requêtes de recherche.
Requêtes de recherche
Pour chaque requête de recherche saisie dans Google, nous pouvons comprendre quelque chose de l'intention de l'utilisateur.
Considérez ces requêtes de recherche : que pensez-vous que le chercheur veuille ?
- livraison de tacos coréens près de chez moi
- 24 hr plumber boston
- qu'est-ce que le boxing day ?
- empêcher les tuyaux de geler
- graines pour oiseaux avec cacahuètes et cerises
Toutes les requêtes de recherche ne sont pas aussi spécifiques. Beaucoup sont vagues. Par exemple, que peut-on conclure de l'intention des utilisateurs pour les termes "assurance" ou "littérature anglaise" ?
Pas grand-chose !
Souvent, plus le terme de recherche est précis, plus l'intention est claire.
L'intention de recherche, c'est comme si un client disait tout haut ce qu'il veut. Certains clients ne sont pas sûrs de ce qu'ils veulent. D'autres savent exactement ce qu'ils veulent.
Imaginez que trois clients entrent dans une quincaillerie. Chacun est accueilli par un employé qui lui demande : "Que puis-je faire pour vous ?"
- Le client n° 1 dit : "Outils".
- Le client n° 2 dit : "Mon robinet fuit".
- Le client n° 3 dit : "Je voudrais un jeu de douilles de 40 pièces. Y en a-t-il en promotion ?"
L'intention du client n° 1 est vague. Le client n° 2 a un problème mais ne sait pas comment le résoudre. L'intention du client n° 3 est claire.
L'employé de la quincaillerie devra poser quelques questions aux clients n° 1 et n° 2 pour mieux comprendre ce dont ils ont besoin.
Les algorithmes des moteurs de recherche agissent comme les employés d'un magasin ou les bibliothécaires. Si un terme de recherche est vague (comme "outils"), le moteur de recherche présentera des options telles que
- Utilisé
- Moins de 80
- A proximité
- Obtenez-le rapidement
- Électricien
- En vente
Ces options permettent au chercheur d'affiner sa recherche.
Les créateurs de contenu remplissent la même fonction. Ils peuvent prendre une requête de recherche vague (comme "Mon robinet fuit") et créer un article pour aider le chercheur à résoudre le problème.
Et lorsque l'intention de recherche est spécifique, comme dans le cas d'un "jeu de 40 douilles en solde", Google sait exactement quel type d'options proposer à l'internaute.
Les résultats de l'image ci-dessus proviennent d'entreprises. Même s'ils ressemblent à des publicités, ce n'est pas le cas.
Vous remarquez que chaque article répond au désir du chercheur d'obtenir une réduction ?
Maintenant que vous comprenez comment les requêtes de recherche signalent l'intention, découvrons ce que l'on peut apprendre des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Rappelez-vous : L'objectif de Google est de satisfaire l'intention des chercheurs en leur fournissant un contenu utile et pertinent en réponse à leurs requêtes.
C'est là qu'intervient le classement des moteurs de recherche. Plus une page web est utile, intéressante ou perspicace pour l'utilisateur, plus elle sera bien classée.
Les pages les mieux classées fournissent des indices essentiels sur le type de contenu qui satisfera les chercheurs.
Rappelez-vous : une page web est classée en fonction d'un mot-clé. C'est la raison pour laquelle les gens créent du contenu basé sur un mot-clé : ils veulent d'abord recueillir des informations sur l'intention de recherche parce qu'ils savent que cela aidera leur article à se classer.
Passons à la pratique pour voir exactement comment cela fonctionne.
Par exemple, nous chercherons dans Chrome Incognito "best WordPress form plugins" (meilleurs plugins de formulaires WordPress). Imaginons que nous envisagions de créer un article ciblant ce mot-clé.
Devrions-nous faire une revue de notre plugin de formulaire préféré ? Devrions-nous publier une page de mini-interviews avec des entrepreneurs et leur demander quels plugins de formulaires ils utilisent ?
Les résultats de la recherche nous aideront à planifier le type de contenu à créer.
En examinant la page 1 des résultats de recherche, que peut-on déduire de l'intention de recherche ?
Presque toutes les pages web bien classées sont des liste des plugins de formulaires WordPress recommandés.
Google récompensant les articles qui correspondent le mieux à l'intention de recherche, nous pouvons conclure que ce que veulent les utilisateurs lorsqu'ils recherchent "les meilleurs plugins de formulaires WordPress", c'est comparer les plugins de formulaires afin d'en choisir un bon à acheter.
Nous pouvons dire :
- Les personnes qui recherchent "les meilleurs plugins de formulaires WordPress" ont une intention d'achat.
- Ils souhaitent comparer les fonctionnalités et les prix des plugins les plus performants.
Dans la mesure où votre article aide les chercheurs à le faire, il sera bien classé.
Les gens posent aussi des questions
Vous trouverez d'autres indices en lisant les questions " People Also Ask" dans les résultats de recherche.
Les questions relatives à l'AAP n'apparaissent pas pour chaque requête de recherche, mais elles apparaissent pour beaucoup d'entre elles.
Il s'agit des questions les plus courantes que se posent les internautes sur le sujet. En répondant à certaines de ces questions dans votre article, vous pouvez donc répondre à l'intention de recherche sur ce sujet.
Conditions supplémentaires
Faites maintenant défiler la section "Les gens demandent aussi" jusqu'au bas de la "page 1" des résultats de la recherche. Examinez rapidement les termes en gris.
Il s'agit de mots-clés connexes que vous pourriez vouloir aborder en tant que sujets supplémentaires dans votre article.
Vous vous souvenez de l'exemple de la recherche "jeu de 40 douilles en solde" ? Ce mot-clé, comme "best WordPress form plugins", indique une intention d'achat.
Ne serait-il pas agréable de pouvoir trouver des mots-clés pertinents qui signalent une intention d'achat? Et si vous pouviez trouver des mots-clés avec intention d'achat pour lesquels il est facile de se classer ?
Vous pourriez cibler ces mots-clés avec du contenu et attirer un public prêt à acheter.
C'est là qu'interviennent les outils de recherche de mots-clés.
Utiliser les outils de recherche de mots-clés pour identifier l'intention de recherche
Entrez un mot-clé dans Semrush et vous découvrirez l'intention qui se cache derrière. Semrush est l'un des meilleurs outils de recherche de mots-clés qui vous aidera à identifier l'intention de recherche.
Semrush attribue à chaque mot-clé que vous saisissez 1 des 4 intentions de recherche possibles.
4 types d'intentions de recherche
Les quatre intentions de recherche sont : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Découvrons ce qu'ils signifient et comment les identifier lors d'une recherche de mots-clés.
- Intention informative
Les mots-clés étiquetés "Information" indiquent que l'utilisateur souhaite s'informer ou faire des recherches sur un sujet. Il ne recherche pas un site web spécifique et n'a pas d'intention d'achat.
Lorsqu'ils ciblent ces requêtes, les créateurs de contenu doivent s'efforcer d'informer et d'enseigner plutôt que de vendre.
Voici quelques exemples de requêtes de recherche d'informations :
- "Quel est le meilleur exercice pour une déchirure du ménisque ?
- "Combien de temps faut-il pour se remettre d'une grippe ?
- "Qu'est-ce qui cause les saisons sur terre ?
- "qui était genghis khan"
- "comment apprendre l'IA"
- "prévenir le gel des canalisations"
- Intention de navigation
Les mots-clés de navigation indiquent que l'utilisateur essaie d'atteindre un site ou une page web spécifique. Étant donné que ces requêtes comprennent généralement des noms de marque, veillez à ce que votre site soit bien classé pour le nom de votre marque et les principaux noms de produits ou de services. Un bon classement pour les requêtes de navigation ciblant votre entreprise peut générer du trafic et des conversions.
Les recherches de navigation se convertissent à un taux très élevé car elles indiquent que la personne a déjà décidé où elle veut aller.
Voici quelques exemples de requêtes de navigation :
- "page de connexion walmart"
- "starlink internet"
- "kits de robotique lego"
- "Location de camions Home Depot"
- "analyseur aioseo"
- Intention commerciale
Les mots-clés commerciaux indiquent que l'utilisateur a une certaine intention d'achat, mais qu'il a besoin de plus d'informations avant de prendre une décision finale.
Lorsque vous ciblez des mots clés commerciaux, aidez les internautes à comparer les caractéristiques et les prix des produits. Aidez-les à comprendre quels problèmes votre solution résout et pourquoi elle est la meilleure.
Voici quelques exemples de mots-clés commerciaux :
- "blouson bombardier en cuir pour homme
- "Les meilleurs plugins de référencement
- "docusign vs pandadoc"
- Intention transactionnelle
Les mots-clés transactionnels indiquent que le chercheur est sur le point d'acheter ou d'entreprendre une autre action.
Ces mots-clés peuvent inclure des attributs détaillés du produit ou des actions telles que acheter, réserver, s'inscrire, télécharger ou s'abonner.
Voici quelques exemples de mots-clés transactionnels :
- "veste de campagne m65 fabriquée en usa"
- "Les magasins de revêtements de sol près de chez moi"
- "kits pour apprendre à tricoter"
- "Où acheter des voitures d'occasion"
Vous remarquerez que ces types de requêtes sont souvent des mots-clés à longue traîne. Il s'agit d'expressions plus longues et plus spécifiques qui indiquent une intention d'achat claire.
C'est pourquoi, lorsque vous ciblez des mots-clés transactionnels, veillez à proposer un appel à l'action (CTA) clair. Cela permet aux visiteurs d'atteindre facilement leurs objectifs, qu'il s'agisse de passer à la caisse ou de s'inscrire à un service.
Des mots-clés faciles à classer
Rappelez-vous, nous avons dit que ce ne serait pas bien si vous pouviez trouver des mots-clés qui indiquent une intention d'achat (c'est-à-dire des mots-clés commerciaux ou transactionnels) et qui sont également faciles à classer ?
Passons à la partie "facile".
Pour rechercher un mot-clé, entrez votre sujet dans l'aperçu des mots-clés de Semrush.
Vous obtiendrez immédiatement un score de difficulté pour ce mot-clé. La difficulté du mot-clé est affichée sous forme de pourcentage, mais mesurée sur une échelle logarithmique. Ainsi, un mot-clé qui obtient un score de 50 peut être difficile à classer.
Cela peut ne pas sembler intuitif, c'est pourquoi il faut plutôt prêter attention aux étiquettes de difficulté des mots-clés. Sous chaque score, vous verrez une étiquette comme "Très difficile" ou "Très facile".
Si votre site web est nouveau ou si vous n'êtes pas très bien classé, nous vous recommandons de ne vous attaquer qu'aux mots-clés intitulés "Très facile" ou "Facile". Il s'agit de mots-clés à faible concurrence qui vous donnent les meilleures chances de vous classer dans les SERP.
Conseil : Si votre mot-clé initial s'avère difficile à classer, cliquez sur le bouton Keyword Magic dans Semrush pour obtenir une liste de mots-clés apparentés. Vous pouvez également consulter les domaines de vos concurrents pour effectuer une analyse des écarts de mots-clés et trouver les mots-clés de vos concurrents.
Optimisez votre contenu pour le référencement
Une fois que vous avez créé un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche, la dernière étape consiste à l'optimiser avant de le publier.
C'est là qu'intervient un plugin comme All in One SEO (AIOSEO). All in One SEO analyse automatiquement votre page et vous indique comment l'améliorer.
Le plugin analysera également l'utilisation que vous faites de votre mot-clé cible. Plus précisément, AIOSEO vérifiera que vous avez utilisé votre mot-clé principal à plusieurs endroits, y compris dans votre :
- Titre
- Description de la page
- Premier paragraphe
- URL
- Quelques sous-titres
- Au moins un texte alt de l'image (s'il est pertinent)
Cette fonction est particulièrement utile pour le classement du mot-clé que vous avez choisi. (Il vérifie également la densité des mots clés afin d'éviter les mots clés accidentels).
Vous obtiendrez également un score SEO pour la page. Vous verrez votre score augmenter au fur et à mesure que vous suivrez les recommandations du plugin.
Cela vous permet d'apprendre rapidement les techniques de référencement et de ne pas vous faire d'illusions sur le classement.
Les caractéristiques les plus populaires d'AIOSEO sont les suivantes :
- TruSEO: Voyez ce qui doit être modifié sur vos pages web. TruSEO analyse l'utilisation de votre mot-clé cible, le titre et la description, la mise en forme, la lisibilité, etc. Il vous fournira ensuite une liste de contrôle avec les actions à entreprendre.
- Analyse SEO: Utilisez l'outil d'analyse SEO d'AIOSEO pour obtenir des recommandations pour le référencement de votre page d'accueil.
- Générateur de schémas: Ajoutez facilement des balises de schéma à vos pages pour aider Google à comprendre et à classer votre contenu.
- Assistant de liens alimenté par l'IA: accélère les liens internes pour aider vos pages les plus importantes à mieux se classer.
- Statistiques de recherche: Voyez quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes classé sans quitter l'éditeur WordPress. (Uniquement dans la version Elite d' AIOSEO).
All in One SEO est un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
[Besoin d'un site web ou d'une page d'atterrissage ? Pensez à SeedProd. Ce constructeur de pages WordPress propose des modèles conçus pour se charger rapidement].
Questions et réponses sur l'intention de recherche
Quels sont les 4 types d'intentions de recherche ?
Les 4 types d'intention de recherche sont dérivés des étiquettes créées par Semrush, un outil de recherche de mots-clés. Ces quatre types sont : informationnel, navigationnel, commercial et transactionnel. Les mots-clés entrés dans Semrush sont associés à une intention.
Dans Semrush, un mot-clé peut être étiqueté avec 2 intentions, telles que Navigation et Transactionnel.
Comment calculer l'intention de recherche ?
Pour discerner l'intention de recherche, il faut se référer au mot-clé et aux 1 ou 2 premières pages des résultats du moteur de recherche. Des outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs et Semrush peuvent déduire l'intention d'un mot-clé, mais les pages de résultats des moteurs de recherche sont essentielles dans ce processus.
Après l'intention de recherche
Maintenant que vous comprenez l'intention de recherche et que vous pouvez la déduire des mots clés et des pages de résultats des moteurs de recherche, quelle est la prochaine étape ?
Apprenez à utiliser les groupes de sujets pour élaborer une meilleure stratégie de contenu et découvrez les secrets de référencement utilisés par les pros pour augmenter leurs revenus. Nous vous recommandons également de lire sur l'avenir de la recherche de mots-clés, car le paysage continue d'évoluer.
Découvrez de nouvelles possibilités d'apprentissage sur notre chaîne YouTube. Et suivez-nous sur X (Twitter), LinkedIn ou Facebook pour rester dans le coup.
Vous voulez essayer AIOSEO gratuitement ?
Entrez l'URL de votre site WordPress pour installer AIOSEO Lite.
Divulgation : Notre contenu est soutenu par les lecteurs. Cela signifie que si vous cliquez sur certains de nos liens, il se peut que nous recevions une commission. Nous ne recommandons que des produits dont nous pensons qu'ils apporteront une valeur ajoutée à nos lecteurs.
