Comment optimiser la section "People Also Ask" (PAA) de Google ?

Vous souhaitez savoir comment optimiser votre contenu pour la section People Also Ask (PAA) des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

La section AAP des SERP de Google est une fonctionnalité importante qui permet aux éditeurs de renforcer leur visibilité sur les moteurs de recherche. En tant que tel, l'optimisation pour figurer dans cette section des pages de résultats des moteurs de recherche doit faire partie de votre stratégie de contenu.

Dans cet article, je vais vous montrer comment optimiser votre contenu pour la section "Les gens demandent aussi" de Google. J'ai expérimenté un grand nombre de stratégies de référencement et je vais vous faire part de celles que j'utilise spécifiquement pour m'aider à me classer dans les SERP comme les sections "Les gens demandent aussi" et " Les gens recherchent aussi" de Google.

Qu'est-ce que la section "Les gens demandent aussi" ? 

La section "Les gens demandent aussi" (PAA) est un élément important des résultats de recherche de Google, qui apparaît généralement juste en dessous de l'extrait vedette. Elle se présente sous la forme d'une boîte contenant des questions connexes posées par les internautes et des réponses lorsque les utilisateurs effectuent des recherches spécifiques.

La section AAP est conçue pour fournir aux utilisateurs des informations plus complètes et répondre à leurs questions directement sur la page des résultats de la recherche.

En raison de sa position proéminente, la section "People Also Ask" (Les gens demandent aussi) est un bien immobilier de premier ordre dans les SERP. 

Vous pouvez également consulter notre guide sur l'optimisation de la section " People Also Search For" de Google.

Un bref aperçu des caractéristiques des SERP

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ont évolué pour devenir plus qu'une simple liste d'URL et d'extraits de recherche. Elles sont devenues plus interactives, avec différents types de fonctionnalités permettant d'offrir aux internautes la meilleure expérience possible.

Voici quelques exemples d'autres fonctions de recherche que vous pouvez trouver (au moment de la rédaction de cet article) :

Extraits en vedette

Un extrait vedette est un type spécial de résultat de recherche affiché en haut de la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) qui vise à fournir aux utilisateurs une réponse directe et concise à leur requête. 

Les featured snippets sont conçus pour donner aux utilisateurs un résumé rapide et informatif du contenu qu'ils recherchent sans avoir à cliquer sur un lien. En raison de leur position dans les SERP, les featured snippets sont souvent appelés "position zéro" parce qu'ils apparaissent au-dessus des résultats de recherche organiques standard. 

Pour obtenir des conseils sur l'optimisation de cet espace immobilier convoité dans les SERP, consultez ce tutoriel.

Snippets riches

Les snippets riches sont un type de résultat de recherche qui fournit des informations supplémentaires au-delà du titre SEO typique, de l'URL et de la méta-description. 

Grâce à l'espace supplémentaire, les extraits enrichis rendent les résultats de recherche plus informatifs et visuellement attrayants pour les utilisateurs. Leur principal avantage est qu'ils améliorent la visibilité et le taux de clics des résultats de recherche.

Pour obtenir des conseils sur l'optimisation des rich snippets, consultez ce guide.

Les gens recherchent aussi la section

La section "Les gens recherchent aussi" de la page de résultats de recherche de Google est une fonctionnalité du SERP qui affiche des requêtes de recherche connexes basées sur votre recherche initiale. Ces suggestions de recherche supplémentaires guident les utilisateurs vers des termes de recherche plus précis ou alternatifs qui correspondent à leur intention.

La section PASF apparaît généralement dans un encadré ou une liste sous les principaux résultats de la recherche.

Google utilise les données de recherche historiques et les modèles de recherche similaires pour suggérer d'autres requêtes susceptibles de mieux répondre à l'intention de l'utilisateur.

Pour plus d'informations, consultez notre guide sur le classement dans la section PASF.

Panels de la connaissance

Les panneaux de connaissances sont des boîtes d'information qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche de Google, généralement à droite des résultats de recherche organiques. Ils fournissent des informations concises et structurées sur des entités spécifiques, telles que des personnes, des entreprises, des organisations, des lieux, etc. 

Les panneaux de connaissances sont conçus pour offrir aux utilisateurs une vue d'ensemble rapide et complète de l'entité qu'ils recherchent, sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur un site web. 

Sitelinks

Les sitelinks, également appelés jump links, sont les liens cliquables qui apparaissent dans les listes de recherche juste en dessous de la méta-description.

Parce qu'ils sont cliquables, les liens de site permettent aux utilisateurs d'accéder rapidement à des sections spécifiques d'une page de votre site, directement à partir des SERP. Ils contribuent à améliorer l'expérience des utilisateurs, qui n'ont pas à parcourir tout le contenu d'une page pour trouver leurs réponses.

Pour améliorer les chances que votre contenu ait des liens vers le site, ajoutez une table des matières cliquable à vos articles.

Comment Google génère-t-il les résultats de People Also Ask ?

Google génère des résultats "People Also Ask" en combinant le traitement du langage naturel (NLP), des algorithmes d'apprentissage automatique et de vastes quantités de données provenant du Web. Lorsqu'un utilisateur saisit une requête, les algorithmes de Google analysent la requête et les mots-clés pour comprendre l'intention de l'utilisateur. 

Ensuite, le robot de recherche parcourt les pages web de l'internet, les associe à la requête et identifie les questions similaires à votre requête. Ce sont ces questions qui sont classées et qui remplissent la case AAP.

Avantages du classement dans la section AAP 

La publication de votre contenu dans la section "Les gens demandent aussi" offre de nombreuses possibilités en matière de référencement et de marketing numérique. Parmi les plus importantes, citons

Une plus grande visibilité

En raison de sa position dominante, la section AAP donne à votre contenu la possibilité d'être vu par de nombreux chercheurs. Le classement de votre contenu dans cette section est donc un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque.

Une crédibilité renforcée

Le fait de figurer en bonne place dans les SERP suggère que vous êtes une autorité en la matière. Votre crédibilité s'en trouve renforcée, ce qui incite les utilisateurs à vous faire davantage confiance.

Augmentation des taux de clics et du trafic

Le fait de figurer dans la boîte de l'AAP peut augmenter le taux de clics (CTR) si votre liste apporte suffisamment de valeur aux utilisateurs. Cela se traduit par une augmentation du trafic organique.

Possibilité de se classer dans l'aperçu de l'IA

En ciblant les questions relatives à l'AAP, vous créez naturellement un contenu qui répond de manière exhaustive aux requêtes connexes. Cela augmente la pertinence thématique, un facteur clé pour les synthèses d'IA telles que Google SGE.

Comment optimiser la section "People Also Ask" de Google ?

Comme vous pouvez le constater, le fait d'apparaître dans des rubriques SERP de premier plan telles que la section "People Also Ask" présente de nombreux avantages. 

Mais comment augmenter vos chances d'atterrir dans la boîte de l'AAP tant convoitée ?

1. Utiliser le bon outil de référencement

L'une des premières étapes de l'optimisation pour la section "People Also Ask" de Google consiste à utiliser les bons outils d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Pour les utilisateurs de WordPress, il n'y a pas de meilleur outil que All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO est un plugin SEO puissant et facile à utiliser qui compte plus de 3 millions d'utilisateurs. Cela signifie que des millions de blogueurs intelligents utilisent AIOSEO pour les aider à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et à générer un trafic qualifié vers leurs blogs. Le plugin possède de nombreuses fonctionnalités et modules puissants pour vous aider à configurer correctement vos paramètres de référencement. En voici quelques exemples :

• Statistiques de recherche : Cette puissante intégration de Google Search Console vous permet de suivre le classement de vos mots clés et de voir les indicateurs SEO importants en 1 clic, et plus encore.
• AI Title/Description Generator: Un outil alimenté par l'IA qui génère des titres SEO et des méta descriptions en 1 clic.
• Générateur de schéma de nouvelle génération: Il s'agit d'un générateur de schéma sans code qui permet aux utilisateurs de générer et d'éditer n'importe quel type de balisage de schéma sur votre site.
• Générateur avancé de Robots.txt: Générer et personnaliser facilement votre fichier robots.txt pour améliorer l'exploration et l'indexation. 
• TrueSEO Highlighter: Permet de repérer facilement les problèmes de référencement sur la page et donne des recommandations pour les résoudre.
• Link Assistant: puissant outil de création de liens internes qui automatise la construction de liens entre les pages de votre site. Il permet également d'effectuer un audit des liens sortants.
• IndexNow : Pour une indexation rapide sur les moteurs de recherche qui supportent le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
• Générateur de sitemaps: Génère automatiquement différents types de sitemaps pour informer tous les moteurs de recherche de toute mise à jour de votre site.
• Et plus encore. 

La richesse des fonctionnalités d'AIOSEO vous permet de classer facilement votre contenu dans les moteurs de recherche. De plus, des fonctionnalités telles que le bloc FAQ facilitent l'optimisation pour la boîte AAP.

Le plugin dispose également d'autres outils puissants pour vous aider à maîtriser votre référencement sur page, votre référencement hors page et même votre référencement technique. 

La meilleure partie d'AIOSEO est qu'il s'agit d'un plugin SEO sans code. Cela signifie que vous pouvez l'utiliser pour effectuer la plupart des tâches SEO même si vous n'avez aucune connaissance technique ou de codage.  

Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation.

2. Effectuer une recherche par mots-clés

La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de référencement, y compris l'optimisation de l'AAP. Utilisez des outils de marketing de contenu tels que Semrush, Ahrefs et Google Keyword Planner, entre autres, pour vous aider à trouver des sujets d'actualité dans votre secteur.

Une fois que vous avez trouvé des mots-clés pertinents, recherchez leurs variantes basées sur des questions et leur variante à longue traîne. Si vous utilisez un outil comme Semrush, c'est très facile, car vous pouvez choisir de ne voir qu'un onglet de mots-clés basés sur des questions.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Also Asked et Answer the Public, entre autres, pour rechercher les questions posées par les internautes sur votre mot-clé cible.

Un autre moyen facile de trouver les questions à classer est de googler votre mot-clé principal et de vérifier la section AAP. En outre, vérifiez la saisie automatique de Google pour obtenir des suggestions. Incorporez les questions et les suggestions de la saisie automatique dans votre contenu, mais répondez-y mieux.

Vous pouvez également analyser les SERP pour voir quels sont les mots-clés les mieux classés et les formats de contenu qui figurent dans les résultats de l'AAP.

3. Créer un contenu de haute qualité axé sur l'utilisateur

Une fois que vous avez identifié votre mot-clé cible et les questions auxquelles vous devez répondre dans votre contenu, l'étape suivante est la création du contenu.

Pour être bien placé dans les moteurs de recherche, vous devez créer un contenu unique qui apporte de la valeur aux lecteurs. Et pour vous classer dans la catégorie "People Also Ask", vous devez aller plus loin en créant un contenu de haute qualité qui réponde aux questions les plus courantes.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre contenu se retrouve dans la boîte de l'AAP :

• Répondre aux questions qui intéressent vos lecteurs (répondre à l'intention de recherche)
• Les réponses doivent être concises et précises
• Évitez les réponses axées sur la vente ou la promotion.

Formatez également votre contenu de manière à ce que les moteurs de recherche comprennent facilement que votre contenu répond à des questions spécifiques. Une bonne mise en forme du contenu contribue également à une expérience utilisateur positive (UX).

4. Utiliser le schéma de la FAQ

Les FAQ sont un autre moyen fantastique d'améliorer votre référencement et vos chances de figurer dans la boîte de l'AAP.

C'est pourquoi, lorsque vous créez votre contenu, vous devez inclure des sections FAQ. Vous pouvez même ajouter des pages de FAQ si votre sujet est plus complexe.

Une fois que vous avez ajouté des FAQ, créez un schéma de balisage FAQ pour celles-ci. 

Pour information, le balisage schéma est un type de langage de données structuré utilisé par les moteurs de recherche pour mieux comprendre le contenu de vos pages web. Il fournit un moyen normalisé d'annoter et de baliser des éléments spécifiques d'une page web, tels que des produits, des avis, des événements, des personnes, des organisations, etc.

Dans le cas du classement de People Also Ask, vous pouvez utiliser le schéma FAQ pour montrer aux moteurs de recherche que votre contenu répond à des questions d'utilisateurs pertinentes. Vous aurez ainsi plus de chances de figurer dans la section AAP.

Heureusement, l'ajout d'un schéma de FAQ n'est pas difficile si vous disposez d'un puissant plugin SEO comme AIOSEO. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter le bloc AIOSEO - FAQ dans l'éditeur de contenu de WordPress comme vous le feriez avec n'importe quel autre bloc.

Ensuite, ajoutez les questions fréquemment posées en rapport avec votre contenu.

AIOSEO introduira automatiquement le schéma de balisage de la FAQ dans le backend, de sorte qu'aucune connaissance en matière de codage n'est nécessaire. 

Consultez ce guide approfondi pour obtenir des instructions détaillées sur l'ajout de sections FAQ à vos pages produits. 

5. Analyse des concurrents

L'identification et l'analyse du classement des concurrents dans la boîte AAP est un autre excellent moyen de découvrir le type de contenu à créer. Cela vous aidera à découvrir les thèmes, les formats de contenu et les questions qui se retrouvent dans cette section convoitée des SERP.

La première étape de l'analyse de la concurrence consiste à rechercher votre mot-clé et à cliquer sur le contenu de la section AAP.

Passez en revue le plus grand nombre possible de questions et de réponses, en notant tout particulièrement les points suivants

• La structure des questions: La plupart des questions sont courtes et directes. Suivez la même structure.
• La structure des réponses: La plupart des réponses sont-elles basées sur des listes ou des paragraphes courts ? Utilisez le format prédominant. S'il n'y en a pas, utilisez les deux formats dans votre section FAQ.

Vous pouvez également aller plus loin dans l'analyse de vos concurrents en décomposant les contenus les mieux classés et en procédant à une rétro-ingénierie.

Vous pouvez également vérifier et voler les mots-clés de vos concurrents si vous ne savez pas quels mots-clés cibler. 

Comment optimiser pour les personnes qui demandent aussi : Les réponses à vos questions les plus fréquentes

Qu'est-ce que la section "People Also Ask" (PAA) dans les résultats de recherche de Google ?

La section AAP est une fonctionnalité des résultats de recherche de Google qui affiche des questions et des réponses connexes lorsque les utilisateurs effectuent des recherches spécifiques. Elle fournit des informations supplémentaires pour aider les utilisateurs à trouver rapidement des réponses.

Pourquoi est-il important d'optimiser la section AAP ?

L'optimisation pour l'AAP peut accroître la visibilité de votre site web et générer davantage de trafic organique. Elle positionne votre contenu comme une source d'information fiable et peut renforcer l'autorité de votre site dans votre niche.

Comment obtenir un article dans People Also Ask ?

Pour figurer dans People Also Ask, optimisez votre contenu pour qu'il réponde aux questions les plus courantes posées par les internautes sur le sujet en question. Cela comprend la recherche de mots clés, la mise en œuvre du balisage des schémas, etc.

Classez votre site en fonction des questions posées par les internautes et augmentez votre trafic

L'encadré de l'AAP est un espace immobilier de premier ordre dans les SERP. Y figurer est un excellent moyen d'accroître votre visibilité, d'attirer du trafic organique et de générer des prospects.

Nous espérons que cet article vous a aidé à savoir comment optimiser votre site pour la section "People Also Ask" de Google. Vous pouvez également consulter d'autres articles sur notre blog, comme notre guide ultime du référencement de WordPress et des conseils pour améliorer votre indexation.

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Kato Nkhoma Rédacteur de contenu

Kato est l'une de ces rares licornes nées avec un stylo à la main - c'est ce que dit la légende. Il est l'auteur de deux livres et a produit du contenu pour des centaines de marques. Lorsqu'il ne crée pas de contenu pour AIOSEO, vous le trouverez en train de regarder des vidéos techniques sur YouTube ou de jouer avec ses enfants. Et si vous ne le trouvez pas, c'est qu'il est probablement parti camper.

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