Comment créer une stratégie de contenu WordPress efficace (2025)

Une bonne stratégie de contenu stimule la croissance en alignant le contenu sur les objectifs de l'entreprise.

Même une stratégie simple peut entraîner une croissance à long terme du chiffre d'affaires et des ventes.

Votre stratégie explique comment vous utiliserez le contenu pour résoudre les problèmes de vos clients potentiels et atteindre vos objectifs commerciaux.

Commençons à poser les bases d'un contenu qui séduise le public et accélère les conversions et la croissance.

Commençons par une définition.

Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est un plan visant à créer, mesurer et maintenir un contenu répondant aux besoins d'un public cible et permettant d'atteindre les objectifs de l'entreprise.

Le champ d'application d'une stratégie de contenu comprend

• Qui planifiera, créera, révisera et maintiendra le contenu ?
• Un cahier des charges qui précise les types de contenu, les canaux, les formats et le style à utiliser.
• Comment le succès sera-t-il mesuré ? Qui fixera les objectifs à atteindre ?

La rédaction produit de la clarté : Votre stratégie de contenu doit être documentée. Les études montrent que les organisations dont la stratégie de contenu est documentée obtiennent de meilleurs résultats que celles qui n'en ont pas.

Pourquoi créer une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est une carte routière avec une destination. Vous voulez arriver à la destination prévue ? N'oubliez pas la carte routière !

L'alternative à une stratégie de contenu est une approche ad hoc, qui échappe à toute mesure et ne permet pas d'atteindre les objectifs.

Comment démarrer

Les meilleures stratégies de contenu présentent un alignement clair entre les objectifs de l'entreprise, les tactiques pour les atteindre, les indicateurs clés de performance et les cibles.

Une stratégie de contenu réussie repose donc sur des objectifs commerciaux clairs.

1. Choisir les objectifs de l'entreprise

Commencez par choisir vos objectifs commerciaux les plus importants. Suivant les conseils du visionnaire du marketing Avinash Kaushik, choisissez-en 3 à 5.

Limiter les objectifs vous aidera à vous concentrer et à progresser.

Comme le soulignent les auteurs de 4DX, cette focalisation étroite " ... fera toute la différence, au lieu de déployer des efforts médiocres pour atteindre des dizaines d'objectifs ".

Voici quelques exemples d'objectifs.

• Accroître la notoriété de la marque
• Générer des prospects
• Augmenter les ventes
• Augmenter la fidélisation des clients
• Augmenter la satisfaction des clients

2. Clarifiez votre public

Ensuite, définissez votre public cible. Cela vous aidera à créer un contenu pertinent qui leur plaira.

Tout d'abord, vous identifierez votre LAQA (Largest Addressable Qualified Audience). Il s'agit du segment situé en haut de votre entonnoir de vente.

Et nous utiliserons une variante du concept d'entonnoir de vente. Au lieu des anciennes étapes de prise de conscience, de considération et d'action, nous utiliserons les étapes Voir, Penser, Agir.

La différence est subtile : il s'agit de mettre l'accent sur ce que vous voulez que l'expérience du client soit, en tant que tel :

• Voir votre marque pour la première fois
• Pensez à vos produits ou services
• Faire (effectuer des transactions avec vous)

Voici un exemple de tableau, que vous pouvez copier. Vous remplirez la colonne de droite avec les informations relatives à votre public.

Exemple : Une entreprise d'éducation nutritionnelle

Dans notre exemple, nous avons dressé un tableau pour une entreprise fictive qui vend une application de nutrition et des cours en ligne pour optimiser la nutrition.

L'application suit les repas et indique à quel point l'utilisateur est proche d'atteindre ses objectifs quotidiens en matière d'apport en protéines et en fibres. Elle permet également de suivre les objectifs de consommation de légumes et de fruits.

Les utilisateurs de l'application peuvent également s'inscrire à des cours en ligne ciblant des objectifs nutritionnels spécifiques.

Comme vous le verrez plus loin dans cet article, chaque groupe d'audience (ou "stade") a des besoins différents en matière de contenu. En répondant à ces besoins, vous maximiserez vos résultats.

Maintenant, réunissez votre équipe pour une séance de remue-méninges intrigante.

3. Esquisser une vue d'ensemble

L'étape suivante consiste à répondre à ces trois questions en les appliquant à votre site web.

1. Comment allons-nous acquérir du trafic ?
2. Que voulons-nous que les visiteurs fassent une fois qu'ils sont arrivés ?
3. Quels résultats commerciaux les points 1 et 2 permettront-ils d'atteindre ?

Ces questions sont dérivées du modèle d'acquisition, de comportement et de résultats d'Avinash Kaushik.

Rappelez-vous que vous devez faire quelque chose pour obtenir du trafic. Vous pouvez opter pour du trafic gratuit (grâce au référencement et aux médias sociaux), du trafic payant (grâce à la publicité) ou une combinaison des deux.

Veillez à ce que votre croquis soit simple. Voici un exemple de résultat de ce type de remue-méninges, pour une entreprise ayant trois objectifs principaux :

• Accroître la notoriété de la marque
• Générer des prospects
• Augmenter les ventes

Vous avez maintenant clarifié vos objectifs commerciaux et votre public, et vous avez une vue d'ensemble de votre stratégie.

Il est temps de les rassembler dans un plan de bon sens.

Planification de la création de contenu

Dans cette section, nous allons faire correspondre les types de contenu aux canaux de commercialisation.

Nous devons répondre à la question suivante : "Quel type de contenu est efficace pour atteindre les prospects au stade Voir ? Ou aux stades "Réfléchir" ou "Faire" ?"

Et quels types de marketing (canaux) sont les plus efficaces à ces stades ?

Nous nous appuierons ici sur les idées de Kaushik, qui s'appuie sur sa vaste expérience de consultant auprès de marques figurant au classement Fortune 500. Nous partagerons également notre propre approche.

Types de contenu

Commençons par notre cahier des charges: les types de contenu que nous utilisons pour obtenir une croissance constante.

Contexte général et contenu Collations

Canaux efficaces: SEO, Facebook Ads, YouTube

Pour accroître la notoriété de la marque, nous créons des articles qui répondent aux questions les plus courantes des internautes sur notre créneau : le référencement.

En voici quelques exemples :

• Qu'est-ce que le badge Google garanti pour les entreprises locales ?
• Qu'est-ce que le NAP en SEO ? (Plus des conseils pour l'inscription dans les annuaires professionnels)
• Qu'est-ce que les données structurées et quel est leur impact sur le référencement ?

Accroître la notoriété de la marque: Ce contenu convient parfaitement aux prospects qui en sont à l'étape "Voir". Ils nous trouvent parce qu'ils cherchent des réponses à leurs questions, et non parce qu'ils connaissent notre marque. Lorsqu'ils arrivent sur notre site, ils prennent conscience de notre marque pour la première fois.

Médias sociaux basés sur le fil d'actualité : Pour ceux qui souhaitent exploiter pleinement le potentiel des médias sociaux, nous recommandons de créer une page Facebook, puis d'utiliser les publicités Facebook pour attirer votre public. Publiez des contenus intéressants : photos attrayantes, courtes anecdotes ou vidéos amusantes.

Rappelez-vous : La plupart des utilisateurs de Facebook sont là pour socialiser. Ils réagissent bien au contenu commercial qui est bref, rafraîchissant et invitant.

Comparaison des produits et mode d'emploi

Canaux efficaces: SEO, marketing par courriel, YouTube

Ensuite, nous créons du contenu "comment faire" sur des sujets SEO populaires afin d'attirer nos prospects Think. Ces "comment faire" sont des tutoriels étape par étape qui incluent des mentions pertinentes de notre produit.

De cette façon, notre public apprend comment notre produit aide à résoudre les problèmes de référencement.

Voici quelques exemples de notre savoir-faire :

• Comment créer un contenu scannable
• Comment utiliser le score de facilité de lecture de Flesch pour augmenter le trafic ?
• Comment mettre en place des redirections automatiques dans WordPress

Pour développer des idées de contenu "pratique", notez les problèmes liés à votre créneau que votre public cible tente de résoudre.

Ensuite, sachez que certains membres de votre public ont déjà une intention d'achat. Ils en sont au stade de la comparaison des produits. Aidez-les donc à le faire. Créez du contenu qui montre comment votre marque se compare aux solutions concurrentes.

Suivez nos conseils simples pour créer des articles de comparaison "versus".

Consultez ces exemples d'articles "contre".

• Yoast vs. RankMath vs. All in One SEO : Lequel est le meilleur ?
• GravityForms vs. WPForms : L'ultime débat sur les plugins
• signNow vs. DocuSign : Quelle application de signature électronique vous convient le mieux ?

Regardez comment deux de ces articles apparaissent dans les résultats de recherche. WPForms déclare hardiment : "WPForms est le vainqueur".

SignNow affirme quant à lui qu'il "offre aux utilisateurs plus de fonctionnalités premium pour moins cher...".

L'astuce pour rédiger des articles comparatifs qui se classent est d'être honnête et objectif. Montrez que vous avez une expérience pratique des produits des concurrents et créez une comparaison réellement utile.

L'objectivité consiste à dire des choses positives sur les caractéristiques louables de la concurrence.

Correspondance entre les types de contenu et les canaux

Tous les canaux de marketing ne permettent pas d'atteindre les prospects à tous ces stades. C'est l'une des principales conclusions d'Avinash Kaushik dans son cadre "Voir - Penser - Faire".

Par exemple, si Facebook est un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque, les personnes qui sont occupées à socialiser peuvent être rebutées par les messages du type "Achetez maintenant !

Si vous voulez maximiser les résultats et le retour sur investissement (ROI), associez vos types de contenu aux canaux qui conviennent pour atteindre le stade d'audience donné.

Pour faciliter les choses, nous allons les présenter sous forme de tableau.

Secrets de mots-clés

Ensuite, il faut parler des mots-clés. Chaque élément de contenu que vous créez doit être basé sur un seul sujet ou mot-clé.

Le fait est que certains mots-clés sont impossibles à classer. D'autres sont faciles.

Choisissez des mots-clés faciles: Le secret que tous les spécialistes du marketing connaissent est qu'il est possible de choisir des mots-clés faciles à classer.

Découvrez comment procéder dans la section Difficulté des mots-clés dans le référencement : Qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser

Cibler les acheteurs: L'autre secret consiste à choisir des mots-clés qui signalent une intention d'achat.

Les outils de recherche de mots-clés tels que Semrush classent tous les mots-clés dans l'une des quatre catégories suivantes : Information, Navigation, Commercial ou Transactionnel.

Comme vous l'avez probablement deviné, les mots-clés commerciaux et transactionnels indiquent une intention d'achat.

Et, oui, vous pouvez choisir des mots-clés "d'intention d'achat" qui sont également faciles à classer.

Pour en savoir plus, consultez les mots-clés de l'intention de l'acheteur : Booster les ventes avec cette stratégie de référencement.

Ajoutons une nouvelle ligne à notre tableau pour l'intention du mot-clé. Et nous en ajouterons une pour l'"argot des spécialistes du marketing", au cas où vous rencontreriez ces termes.

Notre stratégie consiste à créer des contenus "MOFU" et "BOFU" car ils attirent des prospects ayant une intention d'achat. Cela nous permet de gagner des revenus au fur et à mesure que nous créons du contenu.

Nous créons du contenu informatif, mais le contenu MOFU et BOFU offre un meilleur retour sur investissement.

Avant la publication, nous optimisons chaque élément de contenu. Cela prend environ 10 à 15 minutes.

Optimisation pour les moteurs de recherche

Le référencement sur la page est une étape essentielle de la prépublication de votre contenu. Ce type d'optimisation aide Google à mieux comprendre votre contenu et à le classer en fonction des mots-clés pertinents.

Le résultat est que votre public cible peut facilement trouver votre entreprise, vos produits et votre contenu.

La façon la plus simple d'optimiser le contenu pour le référencement est d'utiliser un outil. Pour les utilisateurs de WordPress, nous recommandons All in One SEO (AIOSEO).

Le plugin analysera automatiquement votre contenu et vous indiquera comment l'optimiser.

Comme aucune expérience préalable en matière de référencement n'est nécessaire, ce plugin convient parfaitement aux équipes ayant différents niveaux d'expérience dans ce domaine. Et bien qu'il soit adapté aux débutants, il est également utilisé par les agences.

L'optimisation de votre site et de ses pages individuelles pour les moteurs de recherche comprendra :

• Construire l'autorité: Utilisez la fonction de référencement des auteurs pour signaler votre expérience, votre expertise et votre fiabilité.
• Liste de contrôle pour l'optimisation des pages: Pour chaque page, AIOSEO affiche un score SEO. Suivez les recommandations simples et vous verrez votre score augmenter.
• Optimisez votre page d'accueil: Obtenez des recommandations instantanées sur l'amélioration du référencement de votre page d'accueil, afin que votre entreprise puisse être trouvée dans les résultats de recherche.
• Améliorer le classement grâce aux liens interness : L'augmentation des liens internes vers vos pages les plus importantes peut considérablement améliorer leur classement. Le Link Assistant de All in One SEO accélère la création de liens internes.
• Faire bonne figure sur les médias sociaux: Contrôlez précisément l'affichage de votre contenu sur les plateformes sociales.
• Boostez votre trafic avec un sitemap vidéo: Ceci est disponible dans la version Pro d'AIOSEO et est généré automatiquement. En savoir plus sur le référencement vidéo WordPress.
• Obtenir des snippets riches: Cliquez sur quelques boutons pour ajouter un code unique qui aide Google à comprendre et à classer votre contenu. Ce code permet à votre contenu d'être affiché sous la forme d'un extrait enrichi dans les résultats de recherche. Les études montrent que les extraits enrichis génèrent davantage de clics.

All in One SEO est un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de propriétaires de sites utilisent ce plugin.

Maintenance

Après la création, l'optimisation et le lancement du contenu, il y a aussi l'aspect de la maintenance.

Les raisons de l'entretien sont les suivantes

• Déclin du contenu: Il est naturel qu'un contenu se dégrade (perte de classement) au fil du temps. L'amélioration d'un contenu qui perd en classement peut se faire selon un calendrier précis.
• Mise à jour du contenu: Les modifications apportées à vos produits ou à vos politiques peuvent nécessiter une mise à jour du contenu existant. En outre, les titres qui mentionnent une année (comme 10 facteurs de classement Google à prendre en compte en 2024) commenceront à perdre du terrain dès que le jour de l'an arrivera. Prévoyez de mettre à jour ces mentions chaque année en janvier.
• Contenu peu performant: Le contenu qui n'est jamais classé peut être revu pour prendre des mesures. La combinaison de plusieurs articles sous-performants en un seul nouvel article peut améliorer le classement. Le contenu qui devient obsolète peut devoir être supprimé. Tenez compte du rôle des redirections lorsque vous supprimez des pages. (All in One SEO facilite les redirections pour les débutants).

Mesures

Nous recommandons trois étapes pour mesurer le succès de vos efforts en matière de contenu.

Tout d'abord, souvenez-vous des 3 à 5 objectifs commerciaux que vous avez choisis. Vous devrez suivre et mesurer ces résultats.

Objectifs de l'entreprise

Créez un tableau répertoriant chaque objectif commercial, les stratégies numériques que vous utiliserez pour l'atteindre, vos indicateurs clés de performance et vos cibles. Nous avons emprunté ce concept au Digital Measurement and Marketing Model(DMMM) d'Avinash Kaushik.

Stimulez l'alignement en adoptant l'EOS, le système d'exploitation entrepreneurial. Nous avons trouvé l'EOS très utile, en particulier le Niveau 10 pour les réunions. Chaque réunion hebdomadaire du niveau 10 comprend un tableau de bord présentant les principaux objectifs.

En se concentrant sur ce qui compte le plus chaque semaine, on garde le cap sur les objectifs et on favorise la responsabilisation.

Résultats du site web

Créez ensuite un compte Google Analytics gratuit. Vous pouvez l'utiliser pour suivre les taux de conversion et découvrir quelles pages web, campagnes publicitaires ou pages de médias sociaux génèrent des résultats.

Lorsque vous savez ce qui fonctionne, vous pouvez en faire plus. Et vous pouvez retirer des ressources des activités moins performantes.

Classement des mots clés

Enfin, vous pouvez voir quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes classé sans quitter WordPress. Cette fonction, appelée Statistiques de recherche, est fournie avec la version Elite de All in One SEO.

Les statistiques de recherche vous indiqueront également si vos pages perdent du terrain dans les classements. Vous pouvez ainsi apporter des améliorations à l'article.

En outre, vous pouvez utiliser cette fonction pour détecter l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google sur vos résultats.

Comme vous pouvez le constater, il y a un chevauchement entre les mesures et les mises à jour ou la maintenance du contenu.

Stratégie de contenu vs. stratégie de marketing de contenu

Les termes "stratégie de contenu" et "stratégie de marketing de contenu" sont souvent utilisés de manière interchangeable. Traditionnellement, la stratégie de contenu consiste à déterminer les rôles du personnel, la gouvernance, les questions de responsabilité et les processus, entre autres.

Pour les petites entreprises comptant peu d'employés, des discussions détaillées sur les rôles et la gouvernance peuvent sembler superflues.

Voici quelques domaines que toutes les entreprises ont intérêt à couvrir.

• Responsabilité: L'utilisation d'une seule image pour laquelle vous n'avez pas la licence requise peut entraîner des amendes pour violation des droits d'auteur pouvant aller jusqu'à 150 000 dollars par cas. Créez des directives écrites à l'intention du personnel sur l'utilisation des images.
• Contrôle d'accès: La plupart des plateformes de sites web comme WordPress proposent des rôles d'utilisateur avec différents niveaux d'accès administratif. Évitez les problèmes de responsabilité et les erreurs en ne donnant au personnel que le niveau d'accès nécessaire.
• Révision et approbation: Créez un flux d'approbation efficace afin que le contenu soit révisé et approuvé avant d'être publié, garantissant ainsi une qualité et un message cohérents.

Les entreprises peuvent également souhaiter :

• Auditer le contenu existant: Il s'agit d'un processus d'examen de votre contenu actuel et de la manière dont il est organisé, afin d'identifier les domaines susceptibles d'être améliorés.
• Élaborer un calendrier éditorial: L'établissement d'un calendrier de production et de publication des différents contenus permet à l'équipe de rester alignée et sur la bonne voie.

Contenu généré par l'IA

Vous avez probablement beaucoup entendu parler du contenu généré par l'IA. Cette tendance a fait l'objet d'une couverture tellement fébrile qu'il peut être difficile de distinguer les cas d'utilisation solides des affirmations exagérément optimistes.

Pour un exemple de ce dernier cas, voir cette expérience de contenu d'IA qui est montée en flèche avant de plonger dans l'oubli.

La fin. 🤷‍♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw

- Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 3 janvier 2024

Voici deux de nos utilisations préférées du contenu généré par l'IA.

1. Vidéo localisée: Grâce à l'avènement du clonage vocal (fourni par 11Labs), des outils comme Rask.ai vous permettent de traduire votre contenu vidéo dans des langues étrangères, tout en conservant le ton de la voix de l'orateur. La synchronisation labiale n'est pas au point où cette technologie peut actuellement remplacer, par exemple, le doublage d'un film, mais elle est étonnamment efficace.
   
   Exemples d'utilisation: Traduire des vidéos de produits et de tutoriels.
2. Référencement programmatique (pSEO) : Cette tactique vous permet de créer des centaines ou des milliers de pages web à l'aide de modèles, de variables et de contenu généré par l'IA. Nous pensons qu'il est préférable de limiter cette tactique aux formes répétitives de contenu et d'éditer le contenu.
   
   Exemples d'utilisation: listes d'hôtels et de biens immobiliers, rapports de résultats d'entreprises et glossaires en ligne.

Conseils sur la stratégie de contenu

• Les aimants à prospects: Toute entreprise a besoin de générer des prospects, et votre site web est l'endroit idéal pour le faire. Les utilisateurs de WordPress apprécieront les popups Exit-Intent de Beacon.by et OptinMonster(qui apparaissent lorsque les internautes quittent un site).
• Appels à l'action (CTA): Si une page web comporte des CTA, veillez à ce qu'ils soient placés en haut de la page. De nombreux utilisateurs ne prennent pas la peine de faire défiler les pages.
• Analyse de l'écart de contenu: Apprenez à effectuer une analyse de l'écart de contenu (également appelée analyse de l'écart de mots-clés) pour découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
• Groupes de sujets: Apprenez à créer des groupes de sujets pour asseoir votre autorité et accélérer votre classement.

Questions et réponses sur les stratégies de contenu

Les buyer personas sont-ils la même chose que les types d'acheteurs ?

Non, les buyer personas ne sont pas la même chose que les buyer types (également appelés buyer modalities), bien que les types puissent servir de base à la création de personas.

Les buyer personas sont des représentations détaillées de votre public cible, basées sur des recherches. Cette recherche peut fournir des informations sur les valeurs communes, les loisirs, les préférences et les comportements en ligne partagés par des segments identifiables de votre public.

La persona elle-même est décrite comme un personnage fictif dont les traits sont basés sur des données. Le fait de condenser les recherches dans un personnage est censé aider les créateurs à produire un contenu plus pertinent.

Les types d'acheteurs peuvent vous aider à identifier le type d'informations dont les gens ont besoin avant de prendre une décision d'achat. L'utilisation de ces informations peut vous aider à augmenter les conversions en comblant les lacunes de contenu sur votre site web et vos plateformes de médias sociaux.

Les personas sont-ils importants pour les stratégies de contenu ?

Comme pour de nombreuses questions de marketing, la réponse est "ça dépend". De nombreux spécialistes du marketing préconisent la création et l'utilisation de personas. En même temps, nous connaissons des dizaines d'entreprises en ligne prospères qui n'utilisent jamais de personas.

Les personas utilisent souvent des données démographiques. Cela convient parfaitement aux entreprises dont les produits ou services ont été créés pour un groupe démographique spécifique (par exemple, des services de transport pour les personnes âgées). Mais si votre produit n'a pas été conçu pour servir un groupe démographique particulier, l'utilisation de personas peut générer des hypothèses injustifiées sur votre public cible.

De nombreuses percées marketing ont été réalisées en ciblant des audiences basées sur des intérêts communs plutôt que sur des données démographiques. Pour en savoir plus sur les publics affinitaires, consultez cette étude YouTube, publiée par Think with Google.

Qu'est-ce que le marketing basé sur les comptes et quel est son rapport avec la stratégie de contenu B2B ?

Le marketing basé sur les comptes (ABM) est une approche stratégique qui concentre les efforts de marketing et de vente sur des comptes individuels/entreprises ciblés qui offrent la plus grande valeur potentielle.

En termes de stratégie de contenu B2B, l'ABM nécessite la création d'un contenu personnalisé qui réponde directement aux besoins, aux intérêts et aux objectifs des décideurs clés au sein de ces comptes à forte valeur ajoutée. Il peut s'agir de

• Des courriels personnalisés avec un contenu adapté aux défis commerciaux auxquels le compte cible est confronté.
• Livres électroniques, livres blancs et études de cas personnalisés pour les comptes cibles
• Pages d'atterrissage spécifiques à un compte avec des messages pertinents pour cette entreprise

Une approche ABM garantit l'alignement des ventes et du marketing grâce à un contenu coordonné qui engage les décideurs de ces comptes de niveau 1 et 2.

Le contenu généré par les utilisateurs doit-il faire partie de ma stratégie de contenu ?

Google récompense les contenus de qualité, quelle que soit la manière dont ils sont créés. Or, le contenu généré par les utilisateurs a tendance à être médiocre. Leur publication sur votre site peut nuire à votre référencement. En effet, Google ne fait pas la différence entre le contenu généré par les utilisateurs et le contenu que vous avez créé.

Et avec la mise en place du système de contenu utile, une grande quantité de CGU de mauvaise qualité sur un site web peut nuire à son classement.

Attention : tout peut être bien ou mal fait, y compris le CGU. L'un des meilleurs exemples d'un excellent CGU est le Forum TABB, qui présente un contenu approfondi sur des sujets financiers très spécialisés.

Il convient de noter que le forum TABB fonctionne comme une publication professionnelle et édite le contenu généré par les utilisateurs.

Un autre clin d'œil au contenu généré par les utilisateurs vient de l'élévation par Google de certains fils de discussion, provenant de Reddit ou parfois de Quora, en page 1 des résultats de recherche pour certains termes.

Qu'est-ce que le marketing basé sur le comportement et quel rôle joue-t-il dans la stratégie de contenu ?

Le marketing basé sur le comportement utilise les données des clients, même les comportements de navigation anonymes, pour adapter le contenu aux préférences individuelles. Il peut s'agir de modifier la présentation des pages web ou d'accueillir les visiteurs par leur prénom, sans qu'ils aient besoin de se connecter.

Si l'étendue et la profondeur de ce type de personnalisation n'ont rien de nouveau, ses capacités peuvent être inédites pour de nombreux propriétaires de sites.

Cette approche peut entraîner une augmentation exponentielle des taux de conversion. Pour avoir une idée de ce qui est possible, commencez par explorer Ortto et Klaviyo.

L'avenir de la stratégie de contenu

Si les nouveaux développements en matière d'IA, de distribution et de personnalisation transformeront les stratégies de contenu, la mission principale restera la même : aider les prospects à résoudre leurs problèmes et à obtenir des opportunités.

Si votre contenu les aide à le faire, vous réussirez, tant sur Google que sur d'autres plateformes comme YouTube.

Nous espérons qu'au fur et à mesure que vous créez et affinez votre stratégie de contenu, vous reviendrez sur ce blog pour obtenir des informations supplémentaires sur les contenus qui convertissent.

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Sherrie Gossett Rédactrice de contenu

Sherrie est une analyste SEO basée dans le New Hampshire aux États-Unis. Lorsqu'elle n'est pas occupée à rechercher, à mettre en œuvre et à écrire sur les nouveaux développements en matière de référencement, on peut la trouver en train de faire de la randonnée et de jouer de la guitare.

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RÉFÉRENCEMENT Marketing de croissance WordPress