Vous cherchez un moyen simple de réaliser un audit SEO local ?
Les audits peuvent fournir aux entreprises locales des priorités d'action claires. Mais comment réaliser un audit SEO local ?
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un audit SEO local et les 5 étapes pour en réaliser un.
Dans cet article
Qu'est-ce qu'un audit SEO local ?
Un audit SEO local est une analyse structurée qui utilise les facteurs de classement de la recherche locale pour identifier les domaines à améliorer.
Les audits comprennent une analyse du SEO de votre site web et du « SEO hors site », tels que les annuaires d'entreprises et les avis clients.
Pourquoi effectuer un audit ?
Réaliser un audit est un moyen organisé d'identifier les domaines à améliorer et de prioriser les actions.
L'objectif final est d'améliorer les performances dans les classements SEO locaux. L'amélioration des classements est un chemin vers des conversions et des ventes plus élevées.
Comment fonctionne la recherche locale
Avant de commencer un audit, il est utile de comprendre les bases des résultats de recherche locaux.
Lorsque les gens recherchent des restaurants, des pressings et des garagistes, Google comprend qu'ils recherchent une entreprise à proximité.
Ainsi, si vous êtes à Boston et que vous recherchez des tacos coréens, vous n'obtiendrez pas de résultats de Los Angeles.
Éléments de la page de recherche locale
Jetons un coup d'œil à la façon dont Google présente les résultats de recherche locaux.
Google Ads
Les annonces Google apparaissent tout en haut des résultats de recherche locaux.
Il existe 2 types d'annonces Google : les annonces PPC (paiement par clic) et les annonces Services Locaux (paiement par prospect).
Ces annonces sont configurées pour apparaître en réponse à des termes de recherche locaux, tels que « plombiers » ou « agents immobiliers ».
Vous ne voyez aucune annonce ? C'est parce que personne n'a placé d'annonce pour le terme de recherche que vous avez utilisé.
Local Pack et Local Finder
Juste en dessous des annonces se trouve un affichage proéminent appelé Local Pack, présentant les entreprises les mieux notées à côté d'une carte Google.
Cliquer n'importe où sur le Local Pack vous amène à une version plus grande appelée Local Finder.
Ce Local Finder affiche une liste déroulante d'entreprises sur la gauche et une carte sur la droite. Le zoom sur une zone de la carte entraînera la modification des entreprises sur le côté gauche.
Le Local Pack est parfois appelé Local Map Pack.
Les entreprises vérifiées obtiennent une épingle sur Google Maps. En survolant cette épingle, les chercheurs peuvent voir des détails sur l'entreprise, y compris les heures d'ouverture.
En savoir plus sur le SEO Google Maps.
Listings organiques
Sous le Pack Local se trouvent les fiches « organiques » (c'est-à-dire non rémunérées). Pour les services à domicile standards, comme la plomberie, vous verrez souvent des annuaires d'entreprises figurer en bonne place dans les résultats organiques.
Facteurs de classement locaux
Google utilise la pertinence, la distance et la proéminence pour classer les entreprises.
- La distance est l'emplacement du chercheur, estimé par adresse IP et d'autres facteurs.
- La pertinence signifie à quel point une entreprise correspond à la requête du chercheur. Les informations en ligne sur l'entreprise et ses horaires jouent un rôle dans la pertinence.
- La proéminence fait référence à la confiance et à la notoriété d'une entreprise. Les mentions hors ligne et les avis clients peuvent être utilisés pour évaluer la réputation.
Un facteur de classement essentiel est de savoir si une entreprise dispose d'un Profil d'entreprise Google actif, fournissant des informations détaillées et précises.
Fait intéressant, c'est perçu comme le facteur de classement local le plus important selon une récente enquête WhiteSpark auprès de professionnels du marketing.
Besoin d'un site web d'entreprise ? Nous recommandons SeedProd, un constructeur WordPress DIY. Leurs sites sont conçus pour se charger rapidement ; vous pouvez choisir parmi de nombreux modèles. Vous ne voulez pas le faire vous-même ? Essayez Seahawk, basé à Boston, un fournisseur de services WordPress.
Checklist d'audit SEO local en 5 points
L'utilisation d'une checklist peut vous aider à rester sur la bonne voie lors d'un audit SEO. Nous avons donc organisé votre audit en 5 étapes ci-dessous.
- Audit de la page d'accueil
- Auditer les pages de produits/services principales
- Analyse du profil d'entreprise Google
- Gestion des avis clients
- Analyse des citations SEO locales
Commençons par un audit de votre page d'accueil.
1 : Audit de la page d'accueil
Lorsque les gens recherchent votre entreprise sur Google, ils verront généralement la page d'accueil de votre site web.
Réaliser un audit de votre page d'accueil est facile.
En utilisant notre méthode, vous obtiendrez une liste priorisée d'étapes d'action. Mettez ces étapes en action, et votre page d'accueil sera optimisée pour les moteurs de recherche.
Étape 1 : Télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO)
Nous recommandons aux propriétaires de sites WordPress d'utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO) pour effectuer leurs audits.
Ce plugin SEO, conçu pour la simplicité et la puissance, est convivial pour les débutants. Il rend les tâches techniques aussi faciles que de cliquer sur un bouton ou de remplir un formulaire.
Et il effectuera un audit pour vous automatiquement.
All in One SEO est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent le plugin.
Une fois que vous achetez le plugin, vous pouvez accéder à une équipe de support de classe mondiale.
Donc, la première étape consiste à télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO).
Une fois que vous avez ajouté AIOSEO à votre site WordPress, il exécutera automatiquement un audit du site.
Étape 2 : Afficher l'audit de votre page d'accueil
Dans la barre d'administration WordPress, naviguez vers AIOSEO » Analyse SEO.
Cela ouvrira l'audit de votre page d'accueil.
Vous verrez le score global de votre site web.
En dessous se trouve une section appelée Checklist SEO complet.
Cette checklist fournit une analyse de votre page d'accueil avec des actions recommandées. Celles-ci sont triées par :
- Problèmes importants (signalés en rouge)
- Améliorations recommandées
- Bons résultats
Étape 3 : Agir
Nous vous recommandons de vous attaquer d'abord aux problèmes importants.
Cliquer sur un élément révélera des étapes d'action spécifiques à suivre.
Par exemple, cet élément de checklist nous indique que notre page d'accueil a besoin d'une méta-description. (C'est un terme SEO pour une description de page que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.)
Cliquez sur le bouton pour ajouter une description.
Au fur et à mesure que vous résolvez les problèmes listés, vous verrez votre score SEO de page d'accueil augmenter.
2. Analyser les pages de produits ou services les plus importants
Maintenant que votre page d'accueil est optimisée, il est temps de vous concentrer sur vos pages de produits ou services les plus importantes.
Ces pages peuvent être les meilleures candidates pour bien se classer dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents.
Pendant que vous êtes connecté à WordPress, accédez à une page que vous souhaitez optimiser.
Cliquez sur le bouton AIOSEO en haut à droite pour ouvrir la barre latérale AIOSEO.
Ensuite, cliquez sur Général.
Maintenant, vous verrez plusieurs options.
- Modifier l'extrait : Cliquez ici pour voir à quoi ressemblerait votre page dans les résultats de recherche Google. Suivez ces instructions pour optimiser votre titre et votre description.
- Mot-clé principal : Entrez le terme pour lequel vous souhaitez que votre page se classe. C'est le sujet principal de votre page. AIOSEO vérifiera que votre mot-clé principal a été inclus dans votre balise titre, votre description, certains titres, l'URL et au moins 1 texte alternatif d'image. Agissez simplement sur les recommandations du plugin.
Ensuite, vérifiez les contrôles SEO de base et Lisibilité. Agissez sur toutes les recommandations.
Ces fonctionnalités AIOSEO bénéficieront également au SEO local :
- Balises Schema : Appliquez facilement des balises Schema pour que Google comprenne mieux votre page et puisse la classer pour les mots-clés pertinents. Suivez nos instructions dans Comment ajouter des extraits enrichis.
- Maillage interne : Ajoutez des liens vers vos pages de produits ou services les plus importantes. C'est une tactique SEO négligée qui peut entraîner des changements rapides dans les classements.
Astuce : Prévoyez du temps pour optimiser le reste de vos pages web.
Une fois vos pages de produits et services les plus importantes optimisées, il est temps de passer à votre profil d'entreprise Google.
3 : Analyse du profil d'entreprise Google (GBP)
Si vous n'avez pas de profil d'entreprise Google, c'est le moment d'en créer un. C'est gratuit et facile à configurer.
Google cite un profil comme un facteur clé pour améliorer votre classement local.
Vos concurrents peuvent également obtenir un profil. Alors, qu'est-ce qui peut distinguer le vôtre ?
- Catégories : Soyez précis lors du choix de vos catégories d'entreprise. Google les utilise pour faire correspondre votre entreprise aux requêtes pertinentes.
- Complétude : assurez-vous de remplir toutes les informations pertinentes. Google affichera un cercle complet pour indiquer que votre profil est complet.
- Exactitude : Maintenez l'exactitude des informations de votre entreprise. Si vos coordonnées ou vos horaires d'ouverture changent, mettez à jour votre profil immédiatement.
- Mises à jour : Mettez régulièrement à jour votre profil. Cela peut prendre aussi peu que 15 minutes par mois. Les publications récentes, comme une nouvelle photo ou une offre, indiquent que votre entreprise est prospère.
- Sollicitez des avis : Continuez à demander des avis à vos clients.
Google Business Profile s'appelait auparavant Google My Business (ou GMB en abrégé).
Bing Places pour les entreprises
Google est le leader des moteurs de recherche, avec une part de marché de 85 %, selon Statista.
Bing détient 1/10e de cette part de marché, mais vous devriez également configurer un profil Bing Places for Business.
4 : Gestion des avis clients
Les avis positifs sont essentiels pour les classements de recherche locaux. Et il est payant de prioriser les avis Google.
Google est la plateforme d'avis la plus fiable, selon une recherche BrightLocal. Cette recherche fournit des indices intéressants pour gérer les avis clients afin d'améliorer le référencement.
- La quantité et la qualité des avis sont importantes pour les internautes.
- La majorité des internautes s'attendent à voir des avis récents.
- La plupart des internautes utilisent la moyenne des notes par étoiles pour choisir entre 2 entreprises.
Voici quelques façons d'agir sur la base de cette recherche.
- Demandez régulièrement des avis Google à vos clients.
- Fixez-vous comme objectif d'augmenter votre note moyenne par étoiles de 0,5 étoile.
- Répondez rapidement aux avis, en particulier aux avis négatifs.
Pour connaître les sources de cette recherche et obtenir plus de conseils, consultez Comment utiliser un profil Google Business Profile pour améliorer le référencement.
5 : Analyse des citations SEO locales
Google prend également en compte les facteurs de « référencement hors page » lors de l'évaluation des entreprises. Ceux-ci peuvent inclure des mentions sur d'autres sites Web et des listes dans des annuaires d'entreprises.
Ces dernières, également appelées citations SEO locales, sont faciles à obtenir.
Nous vous recommandons d'utiliser un service comme Citation Builder de BrightLocal ou Listings Service de Whitespark. Vous remplirez un formulaire et paierez des frais minimes. En savoir plus dans Comment obtenir des citations SEO locales.
Les annuaires d'entreprises incluent des sites de premier plan comme Yelp, YellowPages.com et Thumbtack. Google Business Profile compte également comme une fiche d'entreprise.
La plupart de ces annuaires servent également de sites d'avis.
NAP cohérent
NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de téléphone de l'entreprise. En marketing numérique, NAP comprend également d'autres informations de contact comme l'e-mail ou l'URL d'un site Web.
Il est essentiel de maintenir la cohérence de votre NAP sur le Web, afin que Google ait confiance en l'exactitude des informations qu'il fournit aux internautes.
Lorsque vous demandez des citations SEO locales, vous fournissez votre NAP. Si votre NAP change, remplissez simplement un nouveau formulaire auprès de votre fournisseur de services, comme BrightLocal, et demandez-lui de mettre à jour vos informations.
Les fiches d'établissement sont également appelées annuaires d'entreprises, fiches locales ou citations locales.
Félicitations ! Vous avez appris à effectuer un audit SEO local et à prioriser les actions.
Envie d'en savoir plus ? Examinons quelques actions de niveau intermédiaire pour améliorer les performances de votre site.
Recherche de mots-clés
Si vous débutez en recherche de mots-clés, nous vous recommandons de lire ce guide pour débutants. Ensuite, explorez ce guide Ahrefs sur la recherche de mots-clés locaux.
La recherche de mots-clés vous montrera les termes de recherche spécifiques que les gens utilisent dans votre région lorsqu'ils recherchent les produits et services que vous proposez.
La création de contenu de haute qualité axé sur un mot-clé cible fait partie d'un bon SEO.
Découvrez vos classements de mots-clés
Un outil comme Ahrefs ou Semrush permet de découvrir facilement pour quels mots-clés votre site est déjà classé.
Pour commencer, créez un compte gratuit auprès de l'un ou l'autre service. En haut du tableau de bord, entrez votre URL.
Ensuite, dans le menu de gauche, cliquez sur Mots-clés organiques. Cela générera une liste de tous les mots-clés pour lesquels votre site est classé.
Découvrez les classements de mots-clés de vos concurrents
Vous pouvez utiliser la même méthode pour découvrir les mots-clés organiques de vos concurrents. Vous aurez besoin d'un compte payant pour ce faire, mais vous pouvez annuler à tout moment.
Ajoutez simplement une URL de concurrent en haut et sélectionnez Mots-clés organiques.
Analyse des lacunes de contenu
Voici une tactique éprouvée pour prendre de l'avance sur vos concurrents. Dans Ahrefs, allez dans Site Explorer.
- Entrez votre domaine.
- Ensuite, sélectionnez Content Gap dans le menu de gauche.
- Entrez une ou plusieurs URL de concurrents.
Ahrefs générera alors une liste de mots-clés organiques pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
Pour combler ce manque de contenu, créez un meilleur contenu que celui de vos concurrents sur certains de ces mots-clés « manquants ».
Vous pouvez effectuer la même analyse de concurrents dans Semrush. Cliquez simplement sur Keyword Gap dans la colonne de gauche. Ensuite, entrez votre domaine et le domaine de jusqu'à 4 concurrents.
Astuce de pro : utilisez les filtres pour identifier les mots-clés manquants qui sont faciles à classer.
Apprenez-en davantage dans notre article sur l'Analyse du fossé de mots-clés.
Questions et réponses sur l'audit SEO local
Maintenant que vous savez comment effectuer un audit SEO local et améliorer les performances SEO, vous avez probablement quelques questions.
Nous avons répondu à certaines questions courantes ci-dessous. Si vous ne voyez pas votre question ici, veuillez l'ajouter dans les commentaires sous cet article. Nous serions ravis de vous aider.
Quel rôle le logiciel de gestion de la réputation joue-t-il dans les audits SEO locaux ?
Les entreprises qui proposent des logiciels locaux de « gestion de la réputation » fournissent un tableau de bord unique pour visualiser et répondre aux avis. Cela offre une commodité, mais les propriétaires d'entreprise doivent évaluer si ce logiciel est nécessaire ou vaut le prix.
Gardez à l'esprit que les consommateurs font plus confiance aux avis Google qu'aux autres avis, selon des recherches menées par BrightLocal. Vous aurez donc probablement plus d'avis Google que d'avis sur Yelp ou d'autres sites.
Recommandez-vous des outils d'audit gratuits ?
Si vous effectuez des audits sur plusieurs sites, essayez l'extension Chrome gratuite AIOSEO Analyzer. De plus, All in One SEO propose un analyseur SEO gratuit qui audite n'importe quelle URL.
Comment puis-je mesurer les résultats de mon SEO local ?
Il existe plusieurs façons de mesurer les résultats de votre SEO local. Si vous débutez dans les métriques web, nous vous recommandons de choisir 1 option de suivi.
Google Analytics : Vous pouvez suivre les tendances du trafic, des ventes et des revenus en configurant Google Analytics. La création d'un compte est gratuite.
Vous verrez quels canaux (par exemple, Facebook, marketing par e-mail) génèrent des résultats. Ensuite, vous pourrez amplifier ce qui fonctionne et atténuer ce qui ne fonctionne pas.
Si vous souhaitez accéder facilement aux données de Google Analytics directement dans l'éditeur WordPress, découvrez MonsterInsights. Nous l'utilisons et pouvons attester que c'est un gain de temps.
Cartes thermiques de classement local : Explorez également l'utilisation des cartes thermiques de classement local de Semrush. Ces cartes uniques vous aideront à connaître votre vrai classement pour les mots-clés pertinents dans les résultats de recherche locaux.
Les cartes thermiques tiennent compte de l'utilisation par Google de la proximité du chercheur par rapport aux entreprises concurrentes.
All in One SEO : De plus, les utilisateurs de la version Elite d'All in One SEO (AIOSEO) peuvent voir, directement dans l'éditeur WordPress, pour quels mots-clés ils se classent.
Si certains de vos meilleurs classements diminuent, vous le verrez également et pourrez agir immédiatement pour mettre à jour/améliorer le contenu de votre page.
Enfin, vous pouvez suivre l'impact des changements d'algorithme de Google dans WordPress avec la version Elite d'AIOSEO.
Après avoir effectué un audit SEO local . . .
Maintenant que vous savez à quel point il est facile de faire un audit SEO local, quelle est la prochaine étape ?
Vous pouvez également consulter notre article sur les audits SEO généraux et notre liste de contrôle d'audit SEO. Et apprenez à booster votre SEO sans aide experte.
Explorez ensuite le rôle des backlinks dans l'amélioration des classements et des valorisations de sites Web.
Et inspirez-vous de nos études de cas SEO d'entreprises qui ont atteint une croissance remarquable.
Nous entrons dans les détails pour montrer précisément comment ces marques ont atteint leurs objectifs.
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