Utiliser le référencement par auteur (E-E-A-T) pour améliorer le classement à long terme

Ce guide va au-delà des principes de base et propose de nouvelles idées pour intégrer le référencement des auteurs (E-E-A-T) dans une stratégie de référencement plus large et à long terme.

Ceci est un complément à notre guide sur la configuration de l'Author SEO (E-E-A-T) dans All in One SEO.

L'importance de l'E-E-A-T

E-E-A-T est l'abréviation de Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et fiabilité), et il ne s'agit pas seulement de fournir des informations sur les auteurs de votre contenu. Il s'agit de construire une réputation qui se démarque dans les résultats de recherche. 

Si la mise en place de biographies d'auteurs et de schémas est un bon point de départ, votre objectif doit être une stratégie cohérente à l'échelle du site, qui communique un message central : "Nous savons de quoi nous parlons et nous sommes dignes de confiance" : "Nous savons de quoi nous parlons et nous sommes dignes de confiance".

Idée clé : L'E-E-A-T comme avantage concurrentiel

Considérez E-E-A-T comme un avantage pour votre marque. Plus les gens ont confiance en vous ou en vos contributeurs, plus ils sont susceptibles de cliquer, de lire et de recommander votre contenu. Au fil du temps, cet engagement des utilisateurs peut contribuer à attirer davantage de trafic organique et à améliorer le classement.

Préparer votre site pour le référencement par l'auteur

Avant de vous lancer dans la configuration du référencement des auteurs dans All in One SEO, prenez le temps de vous assurer que la structure de votre site est prête à mettre correctement en évidence les références de chaque auteur.

Créer une page "À propos de nous

Envisagez de créer une page principale "À propos de nous" ou "Rencontrez l'équipe". Reliez le nom de chaque auteur à cette page ou à une page de profil individuelle pour chaque auteur, afin que les utilisateurs puissent rapidement découvrir qui se cache derrière le contenu. Incluez des détails sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité de chaque personne, ainsi qu'un lien vers leurs profils de médias sociaux pertinents sur des sites tels que LinkedIn.

Utiliser des liens internes stratégiques

Chaque fois que vous mentionnez un sujet dont un auteur est spécialiste, fournissez un lien vers sa biographie ou toute autre information complémentaire. Cela permet aux lecteurs d'en savoir plus et renforce la confiance dans l'authenticité de votre contenu.

Tirer parti des repères visuels

Incluez des photos d'auteurs, des badges de récompenses industrielles ou des logos d'associations professionnelles. Les signaux visuels contribuent à renforcer la crédibilité plus rapidement que le texte seul.

Améliorer le profil des auteurs pour une crédibilité maximale

Les paramètres de référencement des auteurs (E-E-A-T) de All in One SEO sont fantastiques pour ajouter des références formelles, mais ne vous contentez pas de remplir des cases. Voici quelques moyens d'étoffer les biographies de vos auteurs :

Intégrer l'expérience de la vie réelle

Si votre auteur possède une expérience pratique, de première main (comme un chef cuisinier qui dirige un restaurant), mettez-la en valeur ! Dans les rubriques "Connaît" ou "Ancien élève de", donnez un contexte qui montre comment l'auteur a acquis une expertise pratique, et pas seulement des connaissances théoriques.

Lien vers des sources faisant autorité

Pour chaque auteur, dans les rubriques "Employeur", "Prix" ou "Ancien élève de", pensez à ajouter un lien qui renvoie à une institution reconnue ou à une source fiable. Cela peut contribuer à renforcer l'authenticité des références de l'auteur.

Ajouter des mentions pertinentes dans les médias

Si un auteur a été présenté dans des podcasts, des vidéos ou des publications crédibles, mentionnez-le. Même une courte note telle que "En vedette dans le magazine XYZ" peut ajouter du poids à son profil.

Langues et pertinence culturelle

Si votre site s'adresse à un public multilingue, le fait d'indiquer "Langues parlées" dans l'onglet Référencement de l'auteur peut renforcer la confiance. Cela montre que vous êtes culturellement connecté et que vous pouvez répondre aux besoins des utilisateurs dans leur langue préférée.

Aller au-delà d'une simple biographie : Conseils en matière de stratégie de contenu

Encourager l'engagement des auteurs

• Commentaires et questions-réponses: Encouragez les auteurs à répondre aux commentaires ou à créer de courts messages de questions-réponses. Les lecteurs aiment l'engagement direct et les moteurs de recherche apprécient les contenus qui suscitent l'interaction de la communauté.
• Mises à jour des auteurs: Mettez à jour le profil d'un auteur chaque fois qu'il obtient une nouvelle certification, qu'il reçoit un prix ou qu'il change de rôle. Les signaux de fraîcheur sont toujours un atout pour le référencement.

Présenter les évaluations par les pairs

• Fonctionnalités du réviseur: Désignez un second réviseur pour les contenus à fort enjeu (santé, finances, questions juridiques, etc.). La présence d'un second expert dans la section "Révisé par"peut faire des merveilles pour établir la confiance.
• Articles collaboratifs: Envisagez de rédiger des articles en collaboration sur des sujets complexes. Cela permet de partager la charge et de faire briller plusieurs experts, signalant ainsi une autorité plus profonde aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Aligner les sujets sur les compétences de l'auteur

• Groupes thématiques: Regroupez le contenu autour du domaine d'expertise de chaque auteur. Si un auteur connaît parfaitement le référencement, il doit continuer à écrire sur le référencement et les domaines connexes. Google remarque la cohérence de l'expertise.
• Liens entre les articles: Dans la rubrique "Tout en un", pensez à utiliser l'assistant de liens pour trouver des articles connexes et créer un réseau étroit de contenu spécialisé.

Optimiser l'aspect technique

Vous avez probablement activé la fonction de référencement des auteurs dans le gestionnaire de fonctionnalités, mais il existe des étapes supplémentaires qui peuvent aider vos auteurs à briller :

Personnalisation des archives d'auteurs

Personnalisez vos pages d'archives d'auteur dans WordPress pour y inclure une mini-biographie, des liens sociaux et une photo professionnelle. Cela permet de centraliser tout le contenu de l'auteur et de renforcer son expertise en la matière.

Schéma et données structurées

All in One SEO ajoute automatiquement des données structurées, mais assurez-vous que vous avez activé le bon type de schéma pour votre contenu. Par exemple, si votre site présente des recettes, le schéma de recettes combiné aux signaux E-E-A-T peut montrer que votre auteur est un véritable expert culinaire. Pour en savoir plus sur toutes les fonctionnalités Schema de All in One SEO, cliquez ici.

Éléments de référencement local

Si les références de votre auteur sont liées à une région spécifique (comme un avocat ou un thérapeute local), tirez parti du module complémentaire Local SEO de All in One SEO pour inclure des données pertinentes sur l'entreprise locale.

Suivre vos progrès en matière d'E-E-A-T

Les améliorations E-E-A-T ne se produisent pas du jour au lendemain, c'est pourquoi il est judicieux de suivre l'impact des améliorations apportées par les auteurs sur les performances globales du site.

Fixer des valeurs de référence

Avant de mettre en œuvre ces changements, notez vos impressions organiques et vos taux de clics dans le rapport Performance de Google Search Console. Vérifiez votre taux de rebond et la durée de votre session dans Google Analytics.

Utiliser l'outil d'analyse SEO d'AIOSEO

Lancez régulièrement l'outil d'analyse SEO pour détecter des problèmes tels que des balises méta manquantes qui pourraient nuire à votre crédibilité. Recherchez les "avertissements" ou les "problèmes critiques" qui peuvent être corrigés rapidement pour que votre site reste en forme.

Surveiller les requêtes de recherche

Comparez régulièrement vos nouvelles performances de recherche avec votre base de référence. Vérifiez si les impressions de recherche, les clics ou les conversions se sont améliorés pour les sujets traités par vos auteurs experts.

Recueillir les commentaires des utilisateurs

Parfois, le meilleur retour d'information en matière de référencement provient directement des visiteurs. Encouragez-les à répondre à des enquêtes ou à faire part de leurs commentaires sur la fiabilité et la qualité de votre contenu.

Des idées nouvelles pour se démarquer

Utiliser des vidéos d'introduction

Permettez aux auteurs d'enregistrer une brève vidéo "À la rencontre de l'expert" et de l'intégrer au début de leurs articles clés. Cela favorisera l'établissement d'un lien personnel et mettra en évidence l'expérience acquise dans le monde réel.

Ajouter des témoignages

Recueillez de courts témoignages si votre auteur a travaillé avec des clients ou animé des ateliers. La mise en valeur d'expériences positives ou d'approbations souligne encore davantage l'expertise.

Organiser des sessions en direct ou des webinaires

Laissez les auteurs organiser des séances de questions-réponses en direct et publiez les enregistrements sur votre site. Ce cycle constant de contenu frais, dirigé par des experts, peut maintenir l'intérêt de votre public et signaler que vous êtes actif dans votre domaine.

Créer une bibliothèque de ressources

Compilez des livres blancs, des listes de contrôle ou toute autre ressource que vos auteurs experts peuvent créer. Offrez-leur un téléchargement gratuit pour mettre en valeur l'étendue de leurs connaissances.

Pièges courants (et comment les éviter)

Surestimation de l'expertise

N'exagérez pas vos références. Si un auteur est encore en phase d'apprentissage, mieux vaut être transparent. La crédibilité se perd si les utilisateurs soupçonnent un décalage entre les affirmations et la réalité.

Ignorer le référencement technique

Même si vos auteurs disposent d'une expertise de niveau international, des temps de chargement lents ou une mauvaise structure du site peuvent nuire à la visibilité.

Oublier de mettre à jour

E-E-A-T est dynamique. Maintenez le profil à jour si votre auteur change de rôle ou obtient de nouvelles certifications. Des biographies périmées peuvent indiquer que vous ne gérez pas activement la qualité.

Trop d'auteurs, pas assez de cohérence

Si vous avez de nombreux contributeurs, veillez à ce qu'ils remplissent soigneusement leur profil afin que la qualité reste constante sur l'ensemble du site.

L'amélioration de l'E-E-A-T de votre site est un travail de longue haleine. Une fois que vous avez configuré la fonction de référencement d'auteur All in One SEO, ne vous contentez pas de remplir quelques champs. 

Donnez à vos auteurs (ou à vous-même) des occasions permanentes de mettre en valeur leur expertise - par le biais de biographies mises à jour, de références significatives, d'un engagement communautaire et de mises à jour régulières du contenu.

Au fil du temps, une base E-E-A-T solide associée à un contenu cohérent et de haute qualité peut vous permettre d'améliorer durablement votre classement. 

Gardez à l'esprit les visiteurs de votre site, affinez les présentations de vos auteurs et laissez transparaître votre expertise dans chaque article que vous publiez.