Combien d'entre vous ont privilégié les pages vues au marketing par e-mail ? Nous l'avons tous fait à un moment donné. Après tout, les pages vues équivalent à plus de revenus publicitaires… n'est-ce pas ? Eh bien, avoir une bonne liste d'e-mails est plus précieux et peut générer plus de pages vues que ce que vous obtenez par les méthodes traditionnelles.
Alors, comment créer une liste d'e-mails dans WordPress ?
Vous entendez toujours les mêmes conseils : créez du contenu de qualité et les gens s'abonneront, ou ayez un formulaire d'opt-in sur votre blog. Ces méthodes sont éprouvées, mais il existe d'autres moyens plus créatifs et efficaces de les mettre en œuvre et d'accélérer la croissance de votre liste d'e-mails.
Nous parlons d'améliorations de contenu, de formulaires d'opt-in de grande valeur et de preuves sociales.
Commençons d'abord par les bases avant de plonger dans ces trois méthodes et comment les employer efficacement.
Les bases
Qu'est-ce qu'une liste d'e-mails ?
Une liste d'e-mails est une liste d'adresses e-mail de vos clients existants et potentiels qui se sont inscrits ou ont souscrit via votre site WordPress pour recevoir des mises à jour, des newsletters, des offres spéciales ou des annonces.
Pourquoi vous devriez créer une liste d'e-mails
L'e-mail surpasse constamment les médias sociaux dans tous les domaines. Il a un taux de visualisation plus élevé que Facebook ou Twitter ; 50 à 100 fois les taux de clics de Facebook ou Twitter ; et est plus rentable que tout autre canal de marketing et social. Pourquoi ? Parce que l'e-mail est plus intime et privé.
Si ces statistiques ne vous ont pas encore convaincu, voici trois autres très bonnes raisons :
#1. Vos e-mails sont garantis d'atteindre la boîte de réception de chacun de vos contacts actifs sur votre liste d'e-mails. L'e-mail reste dans leur boîte de réception jusqu'à ce qu'ils agissent. Comparez cela à Facebook ou Twitter, où vos statuts et publications peuvent ne pas être vus par vos abonnés en raison des algorithmes et de la nature inhérente de ces réseaux sociaux. En bref : les gens consultent leurs e-mails plus attentivement qu'ils ne le font leurs fils d'actualité sociaux.
#2. L'e-mail est plus sécurisé et plus flexible. Vous possédez votre liste d'e-mails. Cependant, vous avez un contrôle très limité et aucune propriété sur les données de vos comptes Twitter et Facebook. De plus, vos comptes sociaux pourraient être piratés ou suspendus pour quelque raison que ce soit ; ou la plateforme pourrait cesser d'exister ou devenir moins populaire (pensez à Myspace), etc. Alors que vous possédez votre liste d'e-mails et pouvez communiquer avec vos clients et prospects selon vos propres termes.
#3. L'e-mail offre un ciblage plus spécifique. Vous pouvez envoyer des informations ou des annonces sur des services spécifiques à un produit ou spécifiques à une zone géographique à des contacts spécifiques qui correspondent à certains critères particuliers.
Cela ne veut pas dire que vous devriez négliger vos réseaux sociaux. Les réseaux sociaux sont excellents pour l'engagement des utilisateurs, alors n'abandonnez pas encore les réseaux sociaux. L'e-mail vous apportera simplement plus de visiteurs et de conversions.
Alors, comment pouvez-vous commencer dès aujourd'hui ?
Eh bien, il existe un bon nombre de plugins de marketing par e-mail pour WordPress à votre disposition. La plupart d'entre eux vous obligent à les utiliser en conjonction avec des fournisseurs de services de marketing par e-mail et vous aident uniquement à créer des formulaires d'inscription sur votre site. Ils ne vont pas beaucoup plus loin que cela. Quelques-uns cependant le font. L'un d'eux est Subscribe2 HTML.
Abonnez-vous2 HTML
Le plugin Subscribe2HTML est sans doute l'un des plugins de marketing par e-mail les plus complets et fiables pour WordPress. Il vous donne la possibilité d'envoyer des e-mails par article ou périodiquement sous forme de newsletter.
Il gère vos listes d'e-mails de manière simple. Par exemple, vous n'avez pas besoin de vous connecter pour composer un e-mail chaque fois avant d'en envoyer un. Cela s'avère utile lorsque vous devez envoyer des mises à jour d'articles en temps opportun – une excellente fonctionnalité pour les blogs à fort trafic.
Il existe deux options d'abonnement pour Subscribe2 HTML : Abonnés enregistrés et Abonnés publics. Les abonnés enregistrés sont des utilisateurs qui se sont abonnés à votre blog et sont par conséquent tenus de se connecter à votre site pour gérer leurs abonnements. Ils peuvent choisir de recevoir des e-mails en texte brut ou en HTML. Vous pouvez leur envoyer des notifications d'articles par catégorie ; et ils peuvent choisir s'ils veulent seulement l'extrait ou l'article complet. (S'ils ne font pas de choix, ils recevront l'article complet lorsqu'ils sélectionneront l'option texte brut).
Les abonnés publics peuvent s'inscrire via un formulaire en ligne. Cependant, leur abonnement ne commence que lorsqu'ils confirment la demande d'abonnement par e-mail. Ils n'ont pas le choix entre un extrait ou une version texte brut d'un e-mail.
En tant qu'administrateur, vous pouvez abonner ou désabonner des utilisateurs et envoyer des e-mails à tous les abonnés vérifiés. Vous avez également une sélection de modèles d'e-mails parmi lesquels choisir.
Il existe des options et des paramètres supplémentaires disponibles, comme le choix de la fréquence de vos e-mails et l'heure d'envoi. Le plugin est axé sur l'automatisation pour vous faire gagner un temps précieux.
3 stratégies efficaces pour développer votre liste d'e-mails
Contenu
Créer constamment du contenu de qualité est le conseil que vous entendez et lisez toujours lorsque vous cherchez des moyens d'augmenter le trafic vers votre blog et de développer votre liste d'e-mails. C'est bien beau et vrai, mais avez-vous entendu parler d'une mise à niveau de contenu ? C'est une stratégie simple et très efficace pour développer votre liste d'e-mails.
Comment ça marche :
- Rédigez un article de blog engageant.
- Créez une version plus approfondie de l'article.
- Donnez aux lecteurs la possibilité de lire le contenu amélioré en échange de leur adresse e-mail.
Cette stratégie fonctionne sur la base que vos lecteurs sont déjà intéressés par l'article puisqu'ils ont cliqué dessus. Ainsi, une mise à niveau de contenu joue sur cet intérêt en offrant plus. C'est simple, direct et très efficace.
Formulaires d'opt-in
Comme vous l'avez entendu encore et encore (et vu sur de nombreux sites à fort trafic), les formulaires d'inscription sont la voie à suivre pour développer votre liste d'e-mails. Cela vaut la peine de le mentionner à nouveau dans cet article. Que vous proposiez un eBook, un livre blanc ou un logiciel gratuit, les formulaires d'inscription augmenteront vos abonnements par e-mail.
La clé n'est pas d'offrir autant d'incitations que possible. La stratégie la plus efficace consiste à choisir une incitation de grande valeur et à la placer dans les zones appropriées de votre site (la barre latérale, les pop-ups, l'article de blog, le pied de page, etc.). Cette stratégie est particulièrement intéressante pour les petites entreprises qui n'ont ni le temps ni les effectifs nécessaires pour produire du contenu amélioré pour chaque article de blog.
Preuve sociale
La majorité des utilisateurs en ligne s'appuient sur les notes, la popularité et les avis pour prendre des décisions d'achat. La preuve sociale est très importante et ne doit pas être sous-estimée.
Cela dit, vous devriez vous concentrer sur vos chiffres. Additionnez tous vos abonnés et suiveurs sur tous les canaux et affichez le total. Plus le chiffre est élevé, plus il est impressionnant.
En fait, diverses études de recherche ont montré que la preuve sociale a plus d'impact sur le comportement que les incitations financières, environnementales et personnelles.
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Lisez ensuite notre guide sur la façon dont le marketing par e-mail et le SEO fonctionnent ensemble.
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Merci pour cet article ! Je viens de configurer mes formulaires d'inscription. C'est totalement nouveau pour moi.
Merci pour cet article utile.
Je vais travailler là-dessus aujourd'hui – merci.
Au fait, j'ai vécu à Bruxelles et je suis allé à Bruges et à Gand presque tous les week-ends.
Ha, c'est super d'entendre ça. Comment avez-vous aimé la Belgique ?
Excellent article, j'adore ça. Cet article vaut vraiment la peine d'être partagé.
J'ai travaillé très dur pour construire ma liste d'e-mails, j'ai tiré quelques idées de l'article. Merci.
Il y avait d'excellents conseils sur la création d'une liste d'e-mails. Je n'avais aucune idée qu'il existait un plugin WordPress pour cela. Cela devrait m'aider à développer ma liste sur mon nouveau blog sur les scooters. Merci pour l'info.
Je commence tout juste à expérimenter les mises à niveau de contenu. D'habitude, j'aime donner le contenu sans obliger les gens à s'inscrire à une liste d'e-mails, mais c'est toujours bien d'essayer de nouvelles choses et de développer la liste 😉
Bien sûr, vous ne devriez pas faire cela avec tout votre contenu, seulement avec le contenu à haute valeur ajoutée pour vos visiteurs. Sinon, votre taux de rebond augmentera.
J'adore l'article. Je vais l'implémenter sur mon blog.
Merci de partager ces informations utiles sur la création d'une liste d'e-mails. Continuez comme ça.
Merci pour les informations sur le marketing par e-mail, c'est très intéressant en effet.
Je voudrais savoir cependant : y a-t-il des revenus à gagner grâce au blogging et au marketing par e-mail, et si oui, comment ?
Dans la plupart des cas, le blogging et le marketing par e-mail sont utilisés pour soutenir et promouvoir des produits, augmentant les ventes, mais ils ne sont pas utilisés comme source directe de revenus (par exemple, les publicités en ligne).
Bien joué, Arnaud.