Comment utiliser un outil d'extrait SERP pour améliorer vos taux de clics

Souhaitez-vous apprendre à utiliser un outil d'extrait SERP pour augmenter vos taux de clics ?

Un outil d'extrait SERP peut vous aider à apporter des modifications qui génèrent plus de trafic vers votre site. Et cela ne prend que quelques minutes.

Dans ce tutoriel, vous apprendrez la manière simple d'utiliser un outil d'extrait SERP pour optimiser vos pages Web pour les résultats des moteurs de recherche.

Ce dont vous aurez besoin : Le Plugin All in One SEO (AIOSEO).

Qu'est-ce qu'un outil d'extrait SERP ?

Un outil d'aperçu SERP fournit une capture d'écran de ce à quoi une page Web peut ressembler dans les résultats de recherche. (SERP signifie « page de résultats des moteurs de recherche ».)

L'aperçu comprend le titre, l'URL et une courte description.

Vous pouvez utiliser un outil d'aperçu SEO pour optimiser ces éléments afin d'obtenir des taux de clics (CTR) plus élevés.

Voici une façon simple de le faire.

Étape 1 : Télécharger et installer le plugin All in One SEO (AIOSEO)

Tout d'abord, nous vous recommandons de télécharger le plugin AIOSEO. Ce plugin comprend un outil d'extrait Google qui vous donne un aperçu de votre page directement dans l'éditeur WordPress.

AIOSEO a des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org et plus de 3 millions de personnes l'utilisent.

Il rend les tâches SEO de base aussi simples qu'un clic de bouton ou le remplissage d'un champ de formulaire.

Après avoir téléchargé AIOSEO, connectez-vous à votre éditeur WordPress.

Allez dans Plugins » Ajouter pour installer et activer AIOSEO.

Des questions ? Suivez les instructions ici.

Étape 2 : Prévisualiser votre page Web en tant qu'extrait de recherche Google

Maintenant, dans votre éditeur WordPress, accédez à n'importe quel article dont vous souhaitez avoir un aperçu.

Vous pouvez accéder à votre extrait de recherche Google de 2 manières :

• En mode Aperçu de WordPress
• En mode Édition de WordPress

Dans l'exemple de notre tutoriel, nous utiliserons un article fictif intitulé « Comment créer une stratégie numérique aujourd'hui (modèle téléchargeable gratuit) ».

Option 1 : Commencer en mode Aperçu WordPress

Cliquez sur le bouton d'aperçu dans WordPress pour entrer en mode aperçu.

Survolez l'icône AIOSEO dans la barre d'administration avec votre curseur.

Vous verrez l'option Aperçu SEO dans le menu déroulant. Cliquez dessus.

Vous pouvez maintenant voir l'aperçu de votre extrait de recherche :

Cliquer sur le bouton Modifier l'extrait vous permettra de modifier le titre et la méta-description. (Ceci est abordé à l'Étape 3 ci-dessous.)

Option 2 : Commencer en mode Édition WordPress

Dans l'éditeur WordPress, ouvrez un article.

En haut à droite,

1. Cliquez sur le bouton AIOSEO
2. Cliquez ensuite sur Général.

Vous pouvez maintenant voir un aperçu de ce à quoi votre article pourrait ressembler dans les résultats de recherche de Google.

Optionnel : Basculer entre les vues bureau et mobile

Cliquez sur le bouton Modifier l'extrait pour voir un aperçu en grand format (similaire à ce qu'un utilisateur de bureau verrait).

Vous verrez maintenant une fenêtre contextuelle qui affiche votre extrait SERP dans un format large.

Vous pouvez basculer entre les vues bureau et mobile en cliquant sur les icônes d'appareil en haut à droite.

Laissez cette fenêtre d'aperçu ouverte ; nous l'utiliserons pour le reste du tutoriel.

Étape 3 : Définir le titre de votre article (balise de titre)

Maintenant, découvrons comment modifier un titre d'article pour le SEO.

• Si vous visualisez votre article en mode aperçu, cliquez sur Modifier l'extrait.
• Si vous êtes en mode édition, regardez sous la section Aperçu de l'extrait : il y a une section Titre de l'article.

Cette section Titre de l'article est là où nous ajusterons notre titre.

Par défaut, AIOSEO remplit le champ Titre de l'article avec ces 3 balises :

• Titre de l'article (c'est le titre de votre article)
• Séparateur (dans ce cas, un tiret)
• Titre du site (le nom de votre site Web).

Ces 3 éléments font que votre titre s'affiche de cette façon dans l'aperçu de recherche :

Vérifiez la longueur de votre titre d'article

Les professionnels du SEO recommandent souvent de garder le titre de votre article sous les 60 caractères environ.

C'est parce que les titres plus longs peuvent être coupés dans les résultats de recherche. Voici un exemple.

(Notez que Google place des points de suspension là où les mots ont été coupés.)

L'aperçu AIOSEO recommande 60 caractères maximum.

Dans notre exemple de tutoriel, nous dépassons le « nombre maximum de caractères recommandé ».

Imaginons que nous ne nous soucions pas que notre titre de site ou un séparateur s'affiche à côté du titre de notre article dans les résultats de recherche. (Nous n'utilisons pas ces éléments sur notre propre site.)

Nous allons donc supprimer les balises Titre du site et Séparateur.

Maintenant, le titre fait 67 caractères. Nous dépassons toujours la longueur recommandée.

Supprimons donc le mot « Téléchargeable » du titre. (Vous devrez faire défiler vers le haut de votre article pour supprimer des mots.)

Maintenant, notre titre est bien dans la limite de caractères recommandée.

Conseils supplémentaires

Vous pouvez taper manuellement votre titre

Si vous le souhaitez, vous pouvez supprimer toutes les balises du champ Titre de l'article et taper manuellement le titre que vous souhaitez afficher dans les résultats de recherche (Le titre que vous tapez peut différer du titre que vous avez placé en haut de votre article).

Vous pouvez également supprimer votre titre tapé manuellement et remettre les balises en cliquant sur les boutons situés au-dessus du champ Titre de l'article.

Vous remarquerez également qu'il existe une option pour ajouter des emojis à votre titre. (Oui, ceux-ci peuvent apparaître dans les résultats de recherche.)

Selon le ton de votre marque, ceux-ci peuvent (ou non) vous convenir.

Dans l'exemple ci-dessous, nous avons ajouté 2 emojis fusée à notre titre pour le faire ressortir dans les résultats de recherche.

Vous pouvez en savoir plus sur l'ajout d'emojis à vos champs de titre et de description ici.

Pourquoi vous pourriez vouloir un long titre

Les spécialistes du marketing professionnels dépassent souvent la limite de « caractères recommandés ». Voici pourquoi.

Tant que les mots qui apparaissent dans la limite de 60 caractères forment un titre clair et attrayant, vous pouvez inclure des mots-clés supplémentaires et des informations après cette limite.

Voici un exemple tiré d'un de nos récents articles de blog :

Le titre complet est : Comment utiliser un bloc FAQ WordPress pour améliorer le référencement et obtenir plus de trafic.

Nous avons ajouté un mot-clé à la fin (« Trafic ») qui indique à Google quelque chose sur le contenu.

En conséquence, si quelqu'un recherche « trafic bloc faq », notre résultat peut apparaître :

Enfin, si votre article obtient une place dans les extraits optimisés, il y a plus de place pour le titre. Dans l'exemple ci-dessous, le titre complet s'affiche en haut.

À retenir : « Recommandé » est une ligne directrice qui vous aide à comprendre quels mots peuvent être coupés dans votre titre. Une fois que vous le savez, vous pouvez décider si vous voulez créer un titre plus long. Google a confirmé qu'il peut y avoir une valeur SEO à le faire et ils ont dit que vous ne devriez pas trop vous concentrer sur la longueur. Mais évitez les titres excessivement longs remplis de « bourrage de mots-clés ». Cela peut entraîner des pénalités pour votre site.

Balise de titre méta vs. Titre SEO : Quelle est la différence ?

Lorsque vous lisez des articles sur l'optimisation de votre titre, vous verrez souvent ces mots associés utilisés :

• Balise de titre méta
• Titre SEO

Le titre que vous définissez pour être affiché dans les résultats de recherche sera encapsulé dans une balise HTML appelée balise de titre.

<title>Here’s My Article Title</title>

Comme nous l'avons discuté, vous pouvez définir un titre différent pour les moteurs de recherche que celui de votre page. Celui que vous choisissez pour les moteurs de recherche est parfois appelé le titre SEO.

Étape 4 : Optimisez votre méta-description

Tout comme votre titre, la description de votre article (appelée « méta-description ») a une longueur maximale recommandée : 160 caractères.

Dans All in One SEO, le champ Méta Description se trouve directement sous le champ Titre de l'article.

Vous voudrez taper manuellement une méta-description qui décrit votre article en termes clairs.

Nous allons donc d'abord supprimer la balise Extrait par défaut.

Cette balise Extrait indique à Google de récupérer n'importe quel extrait de votre page. Souvent, lorsqu'aucune méta-description n'est spécifiée, Google extrait du texte du début de votre article. Il sera généralement tronqué et suivi de points de suspension.

C'est ce que nous voyons se produire dans l'aperçu de l'extrait ici :

Maintenant, tapons une méta-description. Nous voulons encourager les internautes à cliquer sur notre article, nous allons donc essayer de leur donner une bonne raison de le faire.

Notre nouvelle méta-description respecte la longueur recommandée. Elle est concise et décrit ce que notre article propose.

Qu'est-ce qu'une balise Meta Description ?

Une balise meta description est un code HTML qui indique à Google (et aux autres moteurs de recherche) « Ceci est la description que l'éditeur souhaite afficher dans les résultats des moteurs de recherche ».

Lorsque vous tapez votre méta-description, AIOSEO l'enregistre et lui applique ce code HTML.

Voici à quoi ressemble une méta-description en HTML.

<meta name="description" content="Use our easy 3-step template to create a digital strategy that grows traffic, conversions, and revenue. [Bonus: Get it reviewed by our pros within 24 hrs.]" />

Quelle est la prochaine étape ? Jetons un œil à votre slug.

Étape 5 : Optimisez votre slug

Qu'est-ce qu'un slug ? (Non, ce n'est pas cette chose qui mange vos pétunias. Nous sommes à peu près sûrs que vous ne voudriez pas optimiser cela.)

Un « slug » est la dernière partie de l'URL d'une page. Il est précédé d'une barre oblique (« / ») et fournit une « adresse » unique pour votre page Web.

Dans l'exemple ci-dessous, /welcome-to-my-website est le slug.

monsite.com/blog/welcome-to-my-new-website

De nombreux systèmes de gestion de contenu, y compris WordPress, génèrent automatiquement un slug qui correspond mot pour mot au titre de votre page.

Maintenant que vous savez ce qu'est un slug, comment l'optimiser pour le SEO ?

Incluez votre mot-clé principal

Les slugs sont un facteur de classement mineur. John Mueller de Google les a qualifiés de « facteur très léger » qui est principalement utilisé comme signal pour classer le contenu lorsque Google rencontre une page pour la première fois.

Étant donné que WordPress transforme le titre de votre article en slug, tant que vous incluez votre mot-clé dans votre titre, tout devrait bien se passer.

Imaginons que notre mot-clé principal soit « réparer des trous dans le placoplâtre ». Voici quelques exemples de slugs qui incluent le mot-clé :

/réparer-trous-placoplâtre

/comment-réparer-trous-placoplâtre

/comment-réparer-trous-placoplâtre-facilement

/meilleure-façon-de-réparer-trous-placoplâtre

Comment changer votre slug dans WordPress

Si pour une raison quelconque vous souhaitez changer votre slug, vous pouvez le faire facilement.

Dans l'éditeur WordPress, cliquez sur l'icône d'engrenage Paramètres en haut à droite.

Accédez ensuite à Article » Permalink. Vous verrez un champ où vous pouvez modifier le slug.

Super, maintenant vous savez comment vérifier et optimiser votre :

• Titre de l'article
• Méta description
• et slug.

Voici une antisèche pratique couvrant ce que vous avez appris.

Antisèche : Lignes directrices pour les extraits de recherche

Élément SEO	Limite approximative de caractères avant coupure	Conseils
Titre de l'article ou de la page	60	Incluez votre mot-clé principal. Le titre doit informer et persuader. Assurez-vous que votre titre a du sens avant le point de coupure.
Méta description	160	Incluez votre mot-clé principal et un ou plusieurs mots-clés associés. Incluez ce qui rend votre article unique ou précieux.
Limace	Non applicable	Incluez votre mot-clé principal

AIOSEO : Paramètres globaux de l'outil d'extrait de recherche

Dans AIOSEO, vous pouvez définir vos propres préférences par défaut pour l'affichage de tous vos extraits de recherche dans l'aperçu.

C'est facile à faire, il n'est donc pas nécessaire de faire appel à un webmaster.

Dans la barre d'administration de votre éditeur WordPress, allez à :

Paramètres AIOSEO » Apparence de la recherche » Types de contenu

Ici, vous pouvez définir vos préférences pour chaque type de contenu de votre site.

Par exemple, si vous ne souhaitez pas que le titre du site (ou un séparateur) s'affiche sur aucun de vos articles WordPress, supprimez ces balises grises.

Vous pouvez également créer des paramètres différents pour vos pages WordPress.

(Par défaut, les sites WordPress ont 2 types de pages web : Page et Article. Article fait référence aux articles, annonces ou billets de blog. Les pages sont généralement des pages de destination qui forment vos points de navigation principaux.)

Conseils Pro et Extras

Voici quelques conseils et astuces supplémentaires pour vous aider à comprendre et à créer un bon extrait SERP.

Commencez par un mot-clé principal

Avant d'écrire un article, vous devez choisir un sujet principal. En SEO, cela s'appelle un mot-clé principal. (Nouveau dans la recherche de mots-clés ? Consultez ce super guide pour débutants.)

• Incluez votre mot-clé principal dans le slug, le titre et la méta-description.
• Le plugin AIOSEO vous donnera d'autres recommandations pour utiliser votre phrase clé principale dans votre article.

Google peut extraire une méta-description différente

Il n'y a aucune garantie que Google (ou d'autres moteurs de recherche) affiche la méta-description que vous avez écrite, mais si elle est bien rédigée, il est probable qu'elle apparaisse.

Une bonne règle empirique est que si Google ne peut pas « écrire » une meilleure description, la vôtre sera choisie pour être affichée.

Cela dit, rappelez-vous que vous écrivez votre méta-description pour vous concentrer sur votre mot-clé principal (terme de recherche). Lorsque les gens utilisent un terme de recherche connexe mais différent , Google peut extraire un extrait de votre page qui répond mieux à la requête du chercheur.

Voici un bon exemple. Dans la capture d'écran ci-dessous, la méta-description que nous avons écrite apparaît mot pour mot dans un affichage de recherche pour une requête donnée.

Mais si nous tapons un terme de recherche différent, Google extrait une description différente, qui correspond mieux à la question du chercheur :

Soyez prudent lorsque vous incluez « Comment faire » dans un titre

Lorsque vous recherchez du contenu « comment faire » (comme « comment réparer des trous dans le placoplâtre »), les résultats de recherche dominants sont des tutoriels étape par étape. C'est ce que les chercheurs attendent lorsqu'ils voient « comment faire » dans un titre.

L'exemple « Diwali Special » que nous avons cité plus tôt incluait « Comment faire » dans le titre :

Cet article intéressant ne fournit cependant aucune recette ni aucune instruction étape par étape.

Dans un cas comme celui-ci, il pourrait être préférable de modifier le titre ou d'ajouter une recette à la page.

Comment prévisualiser les extraits enrichis

Si vous avez ajouté un balisage de schéma à une page Web, vous pouvez prévisualiser l'extrait enrichi associé en suivant ces instructions.

Vous vous demandez ce que sont les extraits enrichis (aussi appelés « résultats enrichis »)? Vous pouvez les considérer comme des affichages de moteurs de recherche de luxe.

Au lieu de l'URL, du titre et de la description standard, les résultats enrichis incluent des extras tels que des évaluations par étoiles, plusieurs images, des prix, des dates d'événements, des informations d'expédition ou l'état du stock du produit.

Les résultats enrichis sont rendus possibles par quelque chose appelé code de balisage de schéma.

Vous pouvez utiliser AIOSEO pour ajouter un balisage de schéma à vos pages en quelques clics. Découvrez comment ici.

Ne vous souciez pas de mesurer les extraits en pixels

Certains simulateurs de SERP Google avertissent que vous devriez mesurer votre extrait en pixels pour déterminer s'il serait coupé. Nous ne pensons pas que ce soit nécessaire. Voici pourquoi.

Bien qu'une partie du titre d'une page puisse ne pas tenir dans la SERP, l'algorithme de Google préfère ne pas couper un mot en deux.

Ainsi, il coupera un titre trop long après un espace blanc, préservant le mot précédent entier, si possible.

Nous pouvons en voir un exemple ci-dessous, dans le résultat du moteur de recherche pour un article danois sur la bibliothèque de l'Université de Copenhague.

• Le mot « videnskabeligt » est complet.
• Google a coupé le dernier mot (oplevelsesrum).

Nous pouvons voir le mot manquant sur la page Web elle-même :

Pourquoi les pixels n'ont pas d'importance : L'endroit où un titre peut être coupé dépend de la longueur des mots, du nombre de mots et de l'emplacement des espaces. (Dans ce cas, le titre a été coupé après 63 caractères.)

Un simulateur de SERP Google est-il la même chose qu'un aperçu d'extrait de SERP ?

Oui, ces deux choses sont fondamentalement la même chose. D'autres termes utilisés incluent générateur d'extraits SERP et aperçu d'extraits Google. Alors que les moteurs de recherche comme Bing fournissent des méthodes pour prévisualiser les SERP, la plupart des outils SEO populaires pour sites web fournissent des aperçus dans le style des pages de résultats des moteurs de recherche de Google.

Conseils bonus

Voici deux étapes d'action faciles que vous pouvez entreprendre pour améliorer votre site web.

• Ajouter des fil d'Ariane
• Ajouter une table des matières
• Suivre le classement des mots-clés SEO
• Utiliser un logiciel IA pour le SEO

Envie d'aventure ? Ajoutez des FAQ à votre site pour améliorer votre SEO.

Et n'oubliez pas de planifier la capture de prospects.

Continuez d'avancer

Nous espérons que cet article vous a aidé à découvrir un moyen facile d'utiliser un outil d'aperçu d'extraits SERP. Nous vous recommandons d'explorer des moyens éprouvés pour obtenir plus de trafic. De plus, apprenez comment éviter les arnaques SEO.

Pour des recommandations d’outils supplémentaires, consultez ces articles :

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