Le contenu de marque fait référence à toute forme de contenu, telle que des articles, des vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux, créée par une marque ou une entreprise pour promouvoir ses produits ou services tout en engageant et divertissant son public cible.
Voici quelques exemples de contenu de marque :
- Articles de blog et publications sur les réseaux sociaux créés par une marque pour partager des nouvelles, être utile ou divertir au lieu de promouvoir directement des produits. Par exemple, une entreprise d'électroménager pourrait créer des articles donnant des conseils pour organiser votre maison.
- Vidéos comme une websérie ou des vidéos YouTube qui visent à amuser le public tout en présentant les produits ou services d'une entreprise. Par exemple, une marque automobile peut créer des vidéos humoristiques sur les incidents de maintenance automobile.
- Applications mobiles, jeux et autres contenus interactifs qui augmentent la visibilité de la marque et l'affinité des utilisateurs de manière discrète grâce à l'expérience de contenu. Par exemple, une marque de vêtements pourrait sponsoriser une application de jeu, et les utilisateurs pourraient débloquer des vêtements virtuels de marque pour leurs personnages.
- Magazines grand public, photos, illustrations ou visualisations de données présentant des produits de marque d'entreprises sponsorisées. Une entreprise technologique pourrait sponsoriser des graphiques détaillés sur les nouvelles tendances technologiques.
En bref, le contenu de marque permet aux entreprises d'apporter de la valeur, de l'l'engagement et un branding subtil aux clients potentiels grâce à des expériences de contenu utiles et divertissantes. La marque elle-même est intégrée organiquement dans le contenu.