Un UTM (Urchin Tracking Module) de campagne est un ensemble de paramètres ajoutés à une URL qui permet aux spécialistes du marketing de suivre les performances de leurs campagnes marketing en ligne.
Les paramètres UTM aident à identifier la source, le support, le nom de la campagne et d'autres détails associés au trafic du site Web.
Les principaux composants d'un UTM de campagne incluent :
- UTM Source : Identifie l'origine du trafic, tel qu'un moteur de recherche, une newsletter ou un site Web de référence (par exemple, utm_source=google).
- UTM Medium : Spécifie le support marketing, tel que l'e-mail, le coût par clic (CPC), la bannière ou les médias sociaux (par exemple, utm_medium=cpc).
- UTM Campaign : Indique le nom spécifique de la campagne, le slogan, le code promotionnel ou tout autre identifiant (par exemple, utm_campaign=spring_sale).
- UTM Term (facultatif) : Utilisé pour la recherche payante afin de spécifier les mots-clés associés à la publicité (par exemple, utm_term=running+shoes).
- UTM Content (facultatif) : Différencie le contenu ou les liens similaires au sein de la même campagne (par exemple, utm_content=headerlink ou utm_content=footer_link).
Voici un exemple d'URL avec des balises UTM :
https://www.example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_promo
Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien balisé UTM, les paramètres UTM sont envoyés à des outils d'analyse Web tels que Google Analytics. Cela permet aux spécialistes du marketing de suivre l'efficacité de leurs campagnes, de comprendre quelles sources et quels supports génèrent le plus de trafic et de revenus, et d'optimiser leurs efforts marketing en conséquence.
L'utilisation d'un balisage UTM cohérent sur toutes les campagnes marketing permet de maintenir des données organisées et précises dans les plateformes d'analyse Web.
Articles connexes :
Guide pour débutants sur les paramètres UTM (et comment les utiliser)
Comment créer des URL de campagne avec des codes UTM dans MonsterInsights
Comment configurer le suivi des campagnes marketing dans Google Analytics