Un tutoriel SEO simple pour débutants : Le guide ultime

Si vous débutez dans la création de contenu et le classement de sites Web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut être écrasante.

Il y a tellement de choses à apprendre. Et le processus d'apprentissage est parfois rendu plus difficile par tant d'acronymes utilisés.

Cet article restera simple. Mais les résultats seront tout de même puissants.

Prêt à commencer ?

Les bases que vous devez couvrir

Avant de pouvoir exécuter une campagne SEO efficace, vous devez d'abord comprendre les bases du SEO. Ce sont des principes fondamentaux essentiels qui dictent comment vous concevez, mettez en œuvre et surveillez vos campagnes.

1. Comprendre le SEO et pourquoi il est important

La première étape pour concevoir des stratégies SEO percutantes est de comprendre ce qu'est le SEO.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO est le processus d'amélioration de la quantité et de la qualité du trafic organique (non payant) qui arrive sur votre site Web. Pour ce faire, vous devez augmenter la visibilité de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour que les gens voient votre contenu, il doit figurer sur la première page des SERP. Par conséquent, plus votre contenu se classe haut dans les SERP, meilleures sont les chances que les gens le trouvent. En conséquence, vous bénéficierez de plus de trafic vers votre site Web.

2. Savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche

Savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche est un autre aspect crucial pour mener des campagnes SEO efficaces. 

Ne vous inquiétez pas. Nous n'allons pas entrer dans les détails techniques ici. Au lieu de cela, nous examinerons deux fonctions principales que les moteurs de recherche effectuent et qui ont un impact sur le SEO : l'exploration et l'indexation.

• Exploration : C'est lorsque les moteurs de recherche parcourent Internet à la recherche de contenu. Le but principal de l'exploration est de comprendre le contenu de chaque site Web.
• Indexation : Après que les robots d'exploration ont exploré une page Web, ils stockent et organisent le contenu dans un répertoire d'index. Une fois qu'une page a été indexée, les moteurs de recherche peuvent afficher votre URL pour les recherches pertinentes.

Qu'est-ce que cela signifie pour le SEO ?

Cela signifie que si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ou indexer votre contenu, il n'y a aucun moyen qu'il puisse se classer.

Nous examinerons l'optimisation pour l'indexation dans la section sur le SEO technique. 

3. Équipez-vous des bons outils SEO

Le SEO est un type de marketing numérique axé sur les données. En tant que tel, il est pratiquement impossible de réussir sans certains outils SEO. Voici une courte liste des outils de base dont vous avez besoin :

• Google Search Console (GSC) : GSC est un outil gratuit de Google qui vous donne des données sur les performances de votre site Web. Parmi les informations qu'il fournit, citons l'état de santé du site, les backlinks, des informations sur les requêtes de recherche, et bien plus encore. 
• Google Analytics (GA) : GA est un outil centré sur l'utilisateur de Google qui vous donne un aperçu, entre autres, de vos visiteurs, de leur provenance et de ce qu'ils font sur votre site Web.
• AIOSEO : Il s'agit d'un plugin WordPress conçu pour aider à l'optimisation sur page et technique. Vous pouvez l'utiliser pour implémenter le balisage de schéma, créer des sitemaps, optimiser les métadonnées, analyser les concurrents, et bien plus encore.
• Semrush : Semrush est un outil de marketing numérique tout-en-un que vous pouvez utiliser comme outil de recherche de mots-clés, suivi de SERP, vérificateur d'état de site, outil d'analyse de trafic, et plus encore.
• Ahrefs : Comme Semrush, Ahrefs est un outil tout-en-un avec de puissantes fonctionnalités. Celles-ci comprennent, entre autres, un vérificateur de backlinks, une analyse des concurrents, le suivi du classement, des audits de site, etc.

Armé des bons outils, l'obtention des bonnes données et la conception de campagnes SEO efficaces deviennent plus faciles.

4. Menez une recherche sur votre audience

Pour générer du trafic pertinent et ciblé vers votre site, vous devez créer du contenu que votre public trouve précieux et utile. 

C'est pourquoi vous devez investir dans la recherche d'audience. 

La recherche d'audience vous donnera des informations sur :

• Données démographiques : Les données démographiques sont les attributs physiques qui composent le profil de votre public. Ce sont des attributs comme l'âge, la localisation, la tranche de revenus, et plus encore.
• Données psychographiques : Les données psychographiques sont les traits psychologiques qui influencent le comportement de vos clients. Les exemples incluent les valeurs, les objectifs, les opinions, les croyances, les modes de vie, etc.

Connaître votre public est essentiel pour créer du contenu et des campagnes qui résonnent avec lui. Cela permettra à votre contenu non seulement de se classer haut, mais aussi de convertir efficacement.

Bases du SEO sur page

Une fois que vous avez maîtrisé les bases, la prochaine étape pour comprendre le SEO est de maîtriser les bases du SEO sur page. 

Pour information, le SEO sur page concerne les éléments de votre site Web que vous pouvez manipuler pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Voici certains des plus importants :

5. Tout commence par la recherche de mots-clés

Le SEO sur page commence par la recherche de mots-clés. C'est le processus de découverte des mots et expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations.

La recherche de mots-clés est un outil inestimable car elle vous donne un aperçu de ce que votre public cible recherche. Cela, à son tour, vous aidera à créer du contenu qui répond à leurs questions. Le contenu axé sur les mots-clés vous donne une meilleure opportunité de vous classer sur les SERP. Il vous permet également de gagner la confiance des utilisateurs.

Quelques conseils pour une recherche de mots-clés efficace incluent :

• Brainstormez les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer
• Créez des regroupements de sujets
• Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés de base pour chaque regroupement de sujets
• Examinez vos concurrents, en particulier les mots-clés pour lesquels ils se classent

Une fois que vous avez découvert des mots-clés potentiels, utilisez votre outil de recherche de mots-clés pour les analyser et les valider. Vérifiez des facteurs tels que la difficulté des mots-clés, le volume de recherche et les tendances de recherche, entre autres.

6. Intégrez l'intention de recherche

Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, vous pouvez commencer à créer du contenu, n'est-ce pas ?

Pas tout à fait.

Les mots-clés seuls ne vous aideront pas à vous classer. Vous devez également comprendre l'intention derrière ces mots-clés. 

Ceci est appelé l'intention de recherche, et elle peut être catégorisée comme suit :

• Informationnelle : C'est lorsque l'utilisateur recherche des informations générales sur un sujet.
• Navigationnelle : Affichée lorsqu'un utilisateur souhaite se rendre sur un site Web ou une page particulière.
• Commerciale : C'est lorsque l'utilisateur recherche un produit et a l'intention de l'acheter bientôt.
• Transactionnelle : Les chercheurs ayant ce type d'intention recherchent généralement dans le but d'acheter quelque chose à ce moment-là.

Connaître la raison derrière une requête de recherche est important car cela vous aidera à créer du contenu que votre public souhaite lire. Cela se traduira par des taux de conversion plus élevés, un temps de séjour accru et, finalement, plus de revenus générés pour votre entreprise.

Pour découvrir l'intention derrière un mot-clé, saisissez-le dans un moteur de recherche et observez les articles les mieux classés. Vous pouvez également obtenir des données d'intention à partir d'outils tels que GSC et Semrush, entre autres.

7. Utilisez vos mots-clés pour concevoir un calendrier de contenu solide

Armé de vos mots-clés, vous pouvez maintenant commencer à planifier la création de votre contenu. Le premier endroit où commencer est de créer un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un document évolutif qui vous aide à planifier votre contenu à l'avance. Quelques avantages d'un calendrier éditorial incluent :

• Maintient votre équipe de contenu organisée et sur la bonne voie
• Améliore la responsabilisation car chacun sait quoi faire et quand le faire
• Vous aide à maintenir l'intérêt de votre public en alignant votre contenu sur l'intention de recherche
• Maintient votre équipe de contenu organisée
• Facilite le suivi des performances

La planification de votre contenu vous aidera à vous concentrer sur les éléments de contenu qui vous donneront le plus de traction. 

8. Sachez où placer vos mots-clés stratégiquement

Après avoir présélectionné vos mots-clés et compris l'intention du chercheur derrière eux, la prochaine étape consiste à savoir où les placer. Certains des plus importants incluent :

• Titre 
• Balises d'en-tête
• Introduction et conclusion
• Les balises alt des images
• Méta description
• Titre SEO
• Texte du corps

Un bon placement des mots-clés est un élément essentiel de la création de contenu optimisé pour le classement. Cependant, vous devez faire attention à ne pas surutiliser votre mot-clé, car les moteurs de recherche considéreront cela comme du bourrage de mots-clés. Au lieu de cela, envisagez d'utiliser des variantes de votre mot-clé chaque fois que possible. 

9. Créer du contenu optimisé pour le référencement et convivial pour l'utilisateur ?

La dernière étape pour maîtriser le SEO on-page consiste à créer un contenu convivial qui est également optimisé pour les moteurs de recherche. Voici à quoi ressemble ce type de contenu :

Beaucoup de sous-titres

Évitez les longs blocs de texte en le divisant avec de nombreux sous-titres. Cela permet aux utilisateurs de parcourir facilement votre contenu. L'utilisation de nombreux sous-titres aide également les moteurs de recherche à déterminer la pertinence thématique de votre contenu.

Facile à lire

Gardez vos phrases et paragraphes courts. Cela rend votre contenu facile à lire et à assimiler.

Inclure de nombreux éléments visuels

Les éléments visuels sont des parties essentielles de votre contenu. Ils aident à mieux transmettre votre message. De plus, ils encouragent l'engagement. Qu'il s'agisse d'un GIF, d'une vidéo ou d'une image statique, trouvez des moyens de les inclure aux endroits pertinents de votre contenu. Cependant, assurez-vous que vos images sont optimisées pour le SEO.

10. Créer des liens internes stratégiques

Les liens internes sont des liens sur votre site qui pointent vers d'autres pages et articles de votre site. Ceux-ci jouent un rôle essentiel dans le SEO car ils vous aident à offrir une expérience positive aux utilisateurs. Cela se traduit par une augmentation du temps de séjour, indiquant aux moteurs de recherche que les visiteurs trouvent votre contenu précieux. De plus, une bonne stratégie de liens internes bien exécutée aidera les moteurs de recherche à comprendre quelles pages sont les plus importantes sur votre site.

Pour construire vos liens internes de manière stratégique, vous devez vous assurer que chaque page vers laquelle vous créez un lien ajoute de la valeur à la page à partir de laquelle vous créez le lien. Si vous avez de nombreuses pages sur votre site, cela peut être assez difficile à faire. 

Heureusement, AIOSEO a ajouté une fonctionnalité appelée Link Assistant qui vous aide à le faire plus facilement et beaucoup plus rapidement. C'est parce que Link Assistant recherche d'autres articles de votre site Web pertinents pour le mot-clé principal de votre article actuel. Une fois qu'il les trouve, il recherche un texte d'ancrage qu'il peut associer aux différents articles vers lesquels vous pouvez créer des liens.

La meilleure partie est que vous pouvez accepter toutes les suggestions en un seul clic. Vous pouvez également choisir d'accepter les suggestions une par une et de modifier le texte d'ancrage que vous utiliserez.

 11. Renforcez votre autorité avec des liens sortants

Les moteurs de recherche veulent s'assurer qu'ils ne recommandent que du contenu faisant autorité. Une façon de renforcer l'autorité est de citer d'autres publications, faits et statistiques. Lier vers des sites faisant autorité aide également à renforcer le signal thématique de cette page. Ceci est important car cela aide à montrer aux moteurs de recherche que votre contenu répondra à l'intention de l'utilisateur.

Si vous avez déjà créé des liens sortants sur votre site, vous pouvez utiliser Link Assistant pour vous aider à les optimiser. L'outil vous montrera tous les liens sortants sur une page particulière, vous permettant de vérifier lesquels supprimer, lesquels conserver et quel texte d'ancrage optimiser.

12. Créez et optimisez un sitemap

Un sitemap est un plan de votre site Web. L'un de ses objectifs principaux est d'aider les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer toutes les pages importantes de votre site Web. C'est pourquoi vous devez créer et optimiser un sitemap pour votre site.

Quelques façons d'y parvenir incluent :

• Créez votre sitemap
• Soumettez votre sitemap à Google
• Structurez votre sitemap par section
• N'incluez que les pages importantes
• Exclure les pages qui ont été redirigées ou canonisées

Cela semble compliqué ?

Ne vous inquiétez pas. Notre mission chez AIOSEO est de rendre le SEO plus facile pour tout le monde, y compris ceux qui n'ont pas de connaissances techniques. C'est pourquoi nous avons inclus un générateur de sitemap dans notre plugin.

Vous pouvez facilement implémenter le type de sitemap pertinent pour votre site Web en quelques clics. Les paramètres avancés vous donnent également plus de contrôle sur les liens à inclure ou à exclure du sitemap.

Bases du SEO hors page

Le SEO hors page est plus difficile que le SEO sur page car il traite de facteurs externes à votre site Web qui peuvent influencer vos classements. Il implique toute activité extérieure à votre site Web qui a un impact sur les performances de votre site. Ces activités sont considérées comme un vote de confiance en votre site par les moteurs de recherche et, par conséquent, aident à déterminer votre classement.

 Voici quelques activités que vous pouvez exploiter hors site pour améliorer votre SEO :

13. Créez des backlinks pertinents

La création de liens est l'une des pratiques SEO hors page les plus fondamentales avec des résultats à fort impact. C'est pourquoi vous devez investir du temps et des ressources dans la création de backlinks pertinents. Ce sont des liens provenant d'autres sites pointant vers votre site. Pour que vos backlinks soient pertinents, ils doivent provenir de :

• Sites faisant autorité
• Sites ayant une audience similaire à la vôtre
• Sites présentant un contenu thématiquement pertinent pour le vôtre

La création de backlinks peut être une tâche ardue si vous ne savez pas comment vous y prendre. Voici quelques conseils pour vous aider à en créer, même si vous n'avez pas beaucoup d'expérience : 

• Guest posting : C'est la pratique consistant à publier du contenu sur des sites qui ne sont pas les vôtres. Lorsque vous faites cela, vous pouvez obtenir un backlink vers votre site.
• Réparer les liens brisés : Trouvez des liens brisés sur des sites d'autorité pertinents et proposez-leur le contenu de votre site pour réparer le lien brisé. 
• Email outreach : Contactez des sites de votre niche pour proposer des liens spécifiques vers du contenu sur leur site. Assurez-vous que votre contenu est de haute qualité et ajoute de la valeur aux pages que vous ciblez.
• Créer un outil gratuit : La création d'un outil gratuit qui aide votre public à atteindre ses objectifs est un excellent moyen de créer des liens. Les publications de votre niche sont susceptibles d'y faire référence pour ajouter de la valeur à leur contenu. Voici un exemple de nos amis chez MonsterInsights.
• Publier une étude/recherche unique : Les webmestres s'appuient sur des faits, des études et des recherches pour ajouter de la valeur à leur contenu. Cela aide à établir l'autorité. C'est pourquoi la publication d'études uniques est une excellente stratégie pour attirer des backlinks.
• Exploiter le Barnacle SEO : Le Barnacle SEO est la pratique consistant à faire répertorier votre site sur de grands sites de votre niche. Un excellent exemple est d'être répertorié sur des sites d'avis, des annuaires d'entreprises ou des pages partenaires sur de grands sites.
• Participer à des articles de synthèse : Ce sont des articles où des experts partagent leurs points de vue sur un sujet d'actualité. En plus de vous aider à créer des backlinks, cela présente également l'avantage de vous donner plus de visibilité et de générer plus de trafic vers votre site. 

14. Générez des signaux de marque

Une stratégie de référencement hors page sous-estimée que vous devez exploiter pour améliorer vos classements est la génération de signaux de marque. 

Les signaux de marque sont des mentions de votre marque sur Internet. Qu'elles soient liées ou non, toute mention positive de votre marque contribue à renforcer votre autorité. 

Comment générer des signaux de marque ?

• Investissez dans une stratégie de médias sociaux robuste
• Menez des campagnes de relations publiques
• Encouragez vos clients à laisser des avis positifs sur des plateformes tierces
• Faites, dites ou créez quelque chose qui mérite d'être mentionné dans l'actualité

Les signaux de marque sont un excellent moyen de renforcer la crédibilité. Cela a pour conséquence que les moteurs de recherche accordent plus de valeur à votre contenu, vous donnant un avantage concurrentiel.

Maîtrisez les bases du référencement technique

Le référencement technique n'est pas aussi intimidant qu'il y paraît. Il suffit de savoir quoi faire.

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est la pratique consistant à optimiser les éléments techniques de votre site Web et de votre serveur qui ont un impact sur les performances de votre site Web et l'expérience utilisateur. Certains aspects sur lesquels se concentrer pour garantir que votre référencement technique est au point comprennent :

15. Expérience de page

L'expérience de page est l'un des principaux éléments à prendre en compte lors de l'optimisation de votre référencement technique. C'est parce qu'elle englobe de nombreux autres aspects du référencement technique qui ont un impact élevé sur votre référencement.

Qu'est-ce que l'expérience de page ?

L'expérience de page fait référence à un ensemble de signaux que Google utilise pour mesurer la perception des utilisateurs de l'expérience qu'ils ont lorsqu'ils interagissent avec vos pages Web. Ces signaux comprennent :

• Les Core Web Vitals : Les Core Web Vitals traitent de la vitesse du site, de l'interactivité et de la stabilité d'une page. Ces trois éléments ont une influence massive sur le facteur d'expérience de votre site Web.
• Adapté aux mobiles : Les moteurs de recherche privilégient les sites Web qui se concentrent sur une expérience mobile d'abord, car 54,98 % des recherches sont effectuées sur mobile.
• Sécurité : L'implémentation du HTTPS est un signal que votre site Web est sûr. Par conséquent, les moteurs de recherche promouvront votre contenu au-dessus des sites qui sont encore en HTTP (un protocole moins sécurisé).
• Éléments interstitiels intrusifs : Un interstitiel intrusif est tout élément d'une page Web qui couvre un grand pourcentage du contenu d'une page Web, rendant ainsi difficile son accès.

Les moteurs de recherche prenant en compte l'expérience utilisateur (UX) comme facteur de classement, il est évident que vous devez maîtriser votre expérience de page. Cela devrait être une priorité lors de l'optimisation des aspects techniques de votre site Web.

16. Vérifiez les erreurs d'exploration

Les erreurs d'exploration empêchent les sites Web d'atteindre des pages importantes de votre site Web. C'est pourquoi vous devez régulièrement les vérifier sur votre site Web. Certains facteurs courants qui peuvent entraîner des erreurs d'exploration comprennent :

• Liens brisés
• Erreurs 404
• Chaînes et boucles de redirection
• Erreurs DNS
• Erreurs de serveur
• Fichier robots.txt mal formaté

N'oubliez pas que si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les pages de votre site, ces pages ne peuvent pas être classées. Les erreurs d'exploration peuvent également signaler aux moteurs de recherche que votre site est de faible qualité.

17. Architecture du site

L'architecture de votre site désigne la manière dont vous organisez, regroupez et liez les pages de votre site web. L'architecture de votre site peut aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver facilement ce qu'ils cherchent. Cela peut entraîner une augmentation du temps passé sur le site, signalant aux moteurs de recherche que votre site offre une expérience utilisateur positive et un contenu de valeur. 

Pour optimiser l'architecture de votre site, vous devez prendre en compte :

• Menus de navigation
• Catégorisation
• Structures d'URL
• Fil d'Ariane
• Liens internes

N'oubliez pas que les moteurs de recherche visent avant tout à offrir une expérience utilisateur positive.

18. Utilisez des URL optimisées pour les moteurs de recherche

La structure des URL joue un rôle essentiel en SEO technique. D'une part, les URL indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle une page. C'est pourquoi votre structure d'URL doit être :

• Logiques
• Courtes et descriptives
• Facile à lire
• Intelligibles pour les lecteurs

Vos URL doivent également aider à montrer aux lecteurs que votre contenu répondra à leur intention de recherche. Pour ce faire, incluez votre mot-clé. Si vous utilisez WordPress, évitez d'utiliser l'URL par défaut que WordPress attribue à un article. Modifiez-la plutôt pour la rendre conviviale pour le SEO. Vous pouvez facilement le faire en utilisant AIOSEO.

Outre les conseils ci-dessus, assurez-vous de pérenniser vos URL. Une façon d'y parvenir est d'éviter d'inclure des dates ou des chiffres dans l'URL, même s'ils peuvent apparaître dans le titre.

Pour plus de conseils en SEO technique, consultez notre liste de contrôle SEO technique.

Utilisez ce tutoriel SEO pour améliorer vos chances de classement

En tant que débutant, le SEO peut sembler une tâche ardue. Mais une fois que vous maîtrisez les bases, vous découvrirez que vous pouvez créer des stratégies SEO qui vous aideront à générer beaucoup de trafic vers votre site. 

N'oubliez pas que l'un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour optimiser un site WordPress est AIOSEO. Avec AIOSEO, vous pouvez facilement mettre en œuvre la plupart de ces étapes en quelques clics. C'est pourquoi, si ce n'est pas déjà fait, vous devriez télécharger le plugin AIOSEO dès aujourd'hui. Il vous aidera à classer votre contenu sans avoir à engager un expert.

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