Si vous êtes novice en matière de création de contenu et de classement de sites web, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut vous sembler insurmontable.
Il y a tant à apprendre. Et le processus d'apprentissage est parfois rendu plus difficile par le grand nombre d'acronymes utilisés.
Dans ce billet, les choses resteront simples. Mais les résultats n'en seront pas moins puissants.
Prêt à commencer ?
Dans cet article
- Les éléments fondamentaux à couvrir
- Les bases du référencement sur la page
- 5. Tout commence par la recherche de mots-clés
- 6. Intégrez l'intention de recherche dans le mélange
- 7. Utilisez vos mots-clés pour concevoir un calendrier de contenu solide
- 8. Savoir où placer vos mots-clés de manière stratégique
- 9. Créer un contenu favorable au référencement et à l'utilisateur ?
- 10. Créer des liens internes stratégiques
- 11. Renforcer l'autorité grâce aux liens sortants
- 12. Créer et optimiser un plan du site
- Les bases du référencement hors page
- Maîtriser les bases techniques du référencement
- Utilisez ce tutoriel de référencement pour améliorer vos chances de classement
Les éléments fondamentaux à couvrir
Avant de pouvoir mettre en œuvre une campagne de référencement efficace, vous devez d'abord comprendre les principes fondamentaux du référencement. Il s'agit de principes fondamentaux essentiels qui dictent la manière dont vous concevez, mettez en œuvre et contrôlez vos campagnes.
1. Comprendre le référencement et son importance
Pour concevoir des stratégies de référencement efficaces, il faut d'abord comprendre ce qu'est le référencement.
Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement est le processus qui consiste à améliorer la quantité et la qualité du trafic organique (non payant) qui arrive sur votre site web. Pour ce faire, vous devez accroître la visibilité de votre contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour que les internautes voient votre contenu, celui-ci doit figurer sur la première page des SERP. Par conséquent, plus votre contenu est bien classé dans les SERP, plus les internautes ont de chances de le trouver. Par conséquent, vous bénéficierez d'un trafic plus important sur votre site web.
2. Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche
Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche est un autre aspect crucial pour mener des campagnes de référencement efficaces.
Ne vous inquiétez pas. Nous n'entrerons pas ici dans les détails techniques. Nous allons plutôt nous pencher sur deux fonctions essentielles des moteurs de recherche qui ont un impact sur le référencement : l'exploration (crawling) et l'indexation (indexing).
- Le crawling: Les moteurs de recherche parcourent l'internet à la recherche de contenu. L'objectif principal du crawling est de comprendre le contenu de chaque site web.
- L'indexation: Une fois que les robots de recherche ont parcouru une page web, ils stockent et organisent le contenu dans un référentiel d'indexation. Une fois qu'une page a été indexée, les moteurs de recherche peuvent retrouver votre URL pour des recherches pertinentes.
Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement ?
Cela signifie que si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ou indexer votre contenu, il n'y a aucune chance qu'il soit classé.
Nous aborderons l'optimisation de l'indexation dans la section consacrée au référencement technique.
3. S'équiper des bons outils de référencement
Le référencement est un type de marketing numérique axé sur les données. En tant que tel, il est pratiquement impossible de réussir sans certains outils de référencement. Voici une courte liste des outils de base dont vous avez besoin :
- Google Search Console (GSC) : GSC est un outil gratuit de Google qui vous fournit des données sur les performances de votre site web. Il vous donne notamment des informations sur la santé du site, les liens retour, les requêtes de recherche et bien plus encore.
- Google Analytics (GA): GA est un outil de Google centré sur l'utilisateur qui vous donne un aperçu, entre autres, des visiteurs de votre site web, de leur provenance et de ce qu'ils font sur votre site.
- AIOSEO: Il s'agit d'un plugin WordPress conçu pour aider à l'optimisation on-page et technique. Vous pouvez l'utiliser pour mettre en œuvre le balisage schema, créer des sitemaps, optimiser les métadonnées, l'analyse des concurrents, et bien plus encore.
- Semrush: Semrush est un outil de marketing numérique tout-en-un que vous pouvez utiliser comme outil de recherche de mots-clés, de suivi des SERP, de contrôle de la santé du site, d'analyse du trafic, et plus encore.
- Ahrefs: Comme Semrush, Ahrefs est un outil tout-en-un doté de puissantes fonctionnalités. Celles-ci comprennent, entre autres, un vérificateur de backlinks, une analyse des concurrents, un suivi du classement, des audits de sites, etc.
Avec les bons outils, il est plus facile d'obtenir les bonnes données et de concevoir des campagnes de référencement efficaces.
4. Mener une étude d'audience
Pour attirer un trafic pertinent et ciblé sur votre site, vous devez créer un contenu que votre public trouve utile et précieux.
C'est pourquoi vous devez investir dans des études d'audience.
L'étude d'audience vous permettra d'obtenir des informations sur les points suivants
- Données démographiques: Les données démographiques sont les attributs physiques qui composent le profil de votre public. Il s'agit d'attributs tels que l'âge, la localisation, la tranche de revenus, etc.
- Données psychographiques: Les données psychographiques sont les traits psychologiques qui influencent le comportement de vos clients. Les exemples incluent les valeurs, les objectifs, les opinions, les croyances, les styles de vie, etc.
Connaître son public est essentiel pour créer du contenu et des campagnes qui trouvent un écho auprès d'eux. Ainsi, votre contenu ne sera pas seulement bien classé, mais aussi bien converti.
Les bases du référencement sur la page
Une fois que vous avez maîtrisé les principes de base, l'étape suivante pour maîtriser le référencement consiste à maîtriser les principes de base du référencement sur la page (on-page SEO).
Pour information, le référencement sur page concerne les éléments de votre site web que vous pouvez manipuler pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques-uns des éléments les plus importants :
5. Tout commence par la recherche de mots-clés
Le référencement sur la page commence par la recherche de mots-clés. Il s'agit de découvrir les mots et les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations.
La recherche de mots-clés est un outil inestimable car elle vous permet de savoir ce que votre public cible recherche. Cela vous aidera à créer un contenu qui répond à leurs questions. Un contenu axé sur les mots clés vous donne une meilleure chance de vous classer dans les SERP. Il vous permet également de gagner la confiance des utilisateurs.
Voici quelques conseils pour une recherche efficace de mots-clés :
- Faites un remue-méninges sur les sujets pour lesquels vous voulez vous classer
- Créer des groupes de sujets
- Utiliser des outils de recherche de mots clés pour trouver des mots clés de base pour chaque thème.
- Examinez vos concurrents, en particulier les mots-clés pour lesquels ils se classent.
Une fois que vous avez découvert des mots clés potentiels, utilisez votre outil de recherche de mots clés pour les analyser et les vérifier. Vérifiez des facteurs tels que la difficulté du mot-clé, le volume de recherche et les tendances de recherche, entre autres.
6. Intégrez l'intention de recherche dans le mélange
Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, vous pouvez commencer à créer du contenu, n'est-ce pas ?
Pas tout à fait.
Les mots-clés seuls ne vous aideront pas à vous classer. Vous devez également comprendre l'intention qui se cache derrière ces mots-clés.
C'est ce que l'on appelle l'intention de recherche, que l'on peut classer en plusieurs catégories :
- Informatif: C'est le cas lorsqu'un utilisateur recherche des informations générales sur un sujet.
- Navigation: Affiché lorsqu'un utilisateur souhaite se rendre sur un site web ou une page en particulier.
- Commercial: Il s'agit d'un utilisateur qui recherche un produit et qui a l'intention de l'acheter prochainement.
- Transactionnel: Les personnes qui ont ce type d'intention effectuent généralement des recherches dans le but d'acheter quelque chose à ce moment-là.
Il est important de connaître la raison d'une requête de recherche, car cela vous aidera à créer un contenu que votre public voudra lire. Cela se traduira par des taux de conversion plus élevés, une durée d'affichage plus longue et, en fin de compte, une augmentation du chiffre d'affaires de votre entreprise.
Pour découvrir l'intention qui se cache derrière un mot-clé, insérez-le dans un moteur de recherche et observez les articles les mieux classés. Vous pouvez également obtenir des données sur l'intention à partir d'outils tels que GSC et Semrush, entre autres.
7. Utilisez vos mots-clés pour concevoir un calendrier de contenu solide
Armé de vos mots-clés, vous pouvez maintenant commencer à planifier la création de votre contenu. La première chose à faire est de créer un calendrier de contenu. Un calendrier de contenu est un document évolutif qui vous aide à planifier votre contenu à l'avance. Voici quelques avantages d'un calendrier de contenu
- Permet à votre équipe de contenu de s'organiser et de rester sur la bonne voie
- Renforce la responsabilisation, car chacun sait ce qu'il doit faire et quand il doit le faire
- Vous aide à maintenir l'intérêt de votre public en alignant votre contenu sur les intentions de recherche.
- L'organisation de l'équipe chargée du contenu
- Facilite le suivi des performances
La planification de votre contenu vous aidera à vous concentrer sur les éléments de contenu qui vous donneront le plus d'attrait.
8. Savoir où placer vos mots-clés de manière stratégique
Après avoir dressé une liste restreinte de vos mots-clés et compris l'intention du chercheur, l'étape suivante consiste à savoir où les placer. Parmi les plus importants, citons
- À la une
- Balises d'en-tête
- Introduction et conclusion
- Balises d'altération des images
- Méta description
- Titre SEO
- Texte du corps
Le placement correct des mots clés est un élément essentiel de la création d'un contenu optimisé pour le classement. Toutefois, vous devez veiller à ne pas abuser de votre mot-clé, car les moteurs de recherche considèrent qu'il s'agit d'un bourrage de mots-clés. Au lieu de cela, envisagez d'utiliser des variantes de votre mot-clé chaque fois que cela est possible.
9. Créer un contenu favorable au référencement et à l'utilisateur ?
La dernière étape de la maîtrise du référencement sur la page consiste à créer un contenu convivial qui soit également optimisé pour les moteurs de recherche. Voici à quoi ressemble ce type de contenu :
Beaucoup de sous-titres
Évitez les textes trop longs en les divisant en plusieurs sous-titres. Cela permet aux utilisateurs de parcourir facilement votre contenu. L'utilisation de nombreux sous-titres permet également aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement la pertinence thématique de votre contenu.
Facile à lire
Les phrases et les paragraphes doivent être courts. Cela facilite la lecture et la digestion de votre contenu.
Inclure de nombreux éléments visuels
Les actifs visuels sont des éléments essentiels de votre contenu. Ils permettent de mieux faire passer votre message. Ils favorisent également l'engagement. Qu'il s'agisse d'un GIF, d'une vidéo ou d'une image statique, trouvez des moyens de les inclure à des endroits pertinents de votre contenu. Veillez toutefois à ce que vos images soient optimisées pour le référencement.
10. Créer des liens internes stratégiques
Les liens internes sont des liens sur votre site qui pointent vers d'autres pages et articles de votre site. Ils jouent un rôle essentiel dans le référencement, car ils vous aident à offrir aux utilisateurs une expérience positive. Cela se traduit par une augmentation du temps de visite, ce qui indique aux moteurs de recherche que les visiteurs trouvent votre contenu intéressant. De plus, si elle est bien exécutée, une bonne stratégie de liens internes aidera les moteurs de recherche à comprendre quelles sont les pages les plus importantes de votre site.
Pour construire vos liens internes de manière stratégique, vous devez vous assurer que chaque page vers laquelle vous créez un lien apporte une valeur ajoutée à la page à partir de laquelle vous créez le lien. Si votre site comporte de nombreuses pages, cela peut s'avérer difficile à réaliser.
Heureusement, AIOSEO a ajouté une fonctionnalité appelée Assistant de Lien qui vous aide à le faire plus facilement et beaucoup plus rapidement. En effet, Link Assistant recherche d'autres articles sur votre site Web en rapport avec le mot-clé de votre article actuel. Une fois qu'il les a trouvés, il recherche le texte d'ancrage qu'il peut associer aux différents articles vers lesquels vous pouvez établir un lien.
Le plus intéressant, c'est que vous pouvez accepter toutes les suggestions d'un simple clic. Vous pouvez également choisir d'accepter les suggestions une par une et de modifier le texte d'ancrage que vous utiliserez.
11. Renforcer l'autorité grâce aux liens sortants
Les moteurs de recherche veulent s'assurer qu'ils ne recommandent que des contenus qui font autorité. L'un des moyens d'asseoir son autorité consiste à citer d'autres publications, faits et statistiques. L'établissement de liens vers des sites d'autorité contribue également à renforcer le signal de sujet pour cette page. Ce signal est important car il montre aux moteurs de recherche que votre contenu répond à l'intention de l'utilisateur.
Si vous avez déjà créé des liens sortants sur votre site, vous pouvez utiliser Link Assistant pour les optimiser. Cet outil vous montrera tous les liens sortants d'une page donnée, ce qui vous permettra de choisir ceux à supprimer, ceux à conserver et le texte d'ancrage à optimiser.
12. Créer et optimiser un plan du site
Un plan du site est un plan de votre site web. L'un de ses principaux objectifs est d'aider les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer toutes les pages importantes de votre site web. C'est pourquoi vous devez créer et optimiser un plan du site pour votre site.
Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Créez votre plan du site
- Envoyez votre sitemap à Google
- Structurez votre plan du site par section
- N'inclure que les pages importantes
- Exclure les pages qui ont été redirigées ou canonisées
Cela vous semble compliqué ?
Ne vous inquiétez pas. Notre mission ici à AIOSEO est de rendre le référencement plus facile pour tout le monde, y compris pour ceux qui n'ont pas de connaissances techniques. C'est pourquoi nous avons inclus un générateur de sitemap dans notre plugin.
Vous pouvez facilement mettre en œuvre le type de sitemap correspondant à votre site web en quelques clics. Les paramètres avancés vous permettent également de mieux contrôler les liens à inclure ou à exclure du sitemap.
Les bases du référencement hors page
Le référencement hors page est plus difficile que le référencement sur page, car il traite de facteurs extérieurs à votre site web qui peuvent influencer votre classement. Il s'agit de toute activité en dehors de votre site web qui a un impact sur les performances de ce dernier. Ces activités sont considérées par les moteurs de recherche comme un vote de confiance à l'égard de votre site et contribuent donc à déterminer votre classement.
Voici quelques activités que vous pouvez mener en dehors de votre site pour améliorer votre référencement :
13. Construire des backlinks pertinents
La création de liens est l'une des pratiques de référencement hors page les plus fondamentales, avec des résultats à fort impact. C'est pourquoi vous devez investir du temps et des ressources dans la création de liens pertinents. Il s'agit de liens provenant d'autres sites et pointant vers le vôtre. Pour que vos backlinks soient pertinents, ils doivent provenir de :
- Sites d'autorité
- Sites ayant un public similaire au vôtre
- Sites dont le contenu est en rapport avec le vôtre sur le plan thématique
La création de backlinks peut être une tâche ardue si l'on ne sait pas comment s'y prendre. Voici quelques conseils pour vous aider à en créer, même si vous n'avez pas beaucoup d'expérience :
- Publication en tant qu'invité: Il s'agit de publier du contenu sur des sites qui ne sont pas les vôtres. Cette pratique vous permet d'obtenir un lien retour vers votre site.
- Réparer les liens brisés: Trouvez des liens brisés sur des sites d'autorité pertinents et offrez-leur du contenu sur votre site pour réparer le lien brisé.
- Sensibilisation par courrier électronique: Contactez les sites de votre secteur d'activité pour leur proposer des liens spécifiques vers le contenu de leur site. Veillez à ce que votre contenu soit de grande qualité et apporte une valeur ajoutée aux pages que vous ciblez.
- Créez un outil gratuit: La création d'un outil gratuit qui aide votre public à atteindre ses objectifs est un excellent moyen de créer des liens. Les publications de votre niche sont susceptibles de créer un lien vers cet outil afin d'ajouter de la valeur à leur contenu. Voici un exemple de nos amis de MonsterInsights.
- Publier une étude ou une recherche unique: Les webmasters s'appuient sur des faits, des études et des recherches pour ajouter de la valeur à leur contenu. Ils contribuent ainsi à asseoir leur autorité. C'est pourquoi la publication d'études uniques est une excellente stratégie pour attirer les liens retour.
- Tirez parti de l'optimisation des moteurs de recherche (Barnacle SEO) : Le référencement naturel consiste à faire figurer votre site sur des sites importants dans votre secteur d'activité. Un bon exemple est l'inscription sur des sites d'évaluation, des annuaires professionnels ou des pages de partenaires sur de grands sites.
- Participez aux articles de synthèse: Il s'agit d'articles dans lesquels des experts partagent leurs points de vue sur un sujet d'actualité. Outre le fait qu'ils vous aident à créer des backlinks, ces articles ont également l'avantage de vous donner plus de visibilité et d'augmenter le trafic vers votre site.
14. Stimuler les signaux de la marque
La génération de signaux de marque est une stratégie de référencement hors page sous-estimée que vous devez exploiter pour améliorer votre classement.
Les signaux de marque sont des mentions de votre marque sur l'internet. Qu'elles soient liées ou non, toutes les mentions positives de votre marque contribuent à renforcer votre autorité.
Comment stimuler les signaux de la marque ?
- Investir dans une stratégie solide en matière de médias sociaux
- Mener des campagnes de relations publiques
- Encouragez vos clients à laisser des avis positifs sur des plateformes tierces
- Faire, dire ou créer quelque chose qui mérite d'être signalé
Les signaux de marque sont un excellent moyen de renforcer la crédibilité. Les moteurs de recherche accordent alors plus de valeur à votre contenu, ce qui vous confère un avantage concurrentiel.
Maîtriser les bases techniques du référencement
Le référencement technique n'est pas aussi décourageant qu'il n'y paraît. Il suffit de savoir ce qu'il faut faire.
Qu'est-ce que le référencement technique ?
Le référencement technique consiste à optimiser les éléments techniques de votre site web et de votre serveur qui ont un impact sur les performances de votre site web et sur l'expérience de l'utilisateur. Voici quelques aspects sur lesquels il faut se concentrer pour s'assurer que votre référencement technique est correct :
15. Expérience de la page
L'expérience de la page est l'un des principaux éléments à prendre en compte lorsque vous travaillez sur votre référencement technique. En effet, elle englobe de nombreux autres aspects techniques du référencement qui ont un impact important sur ce dernier.
Qu'est-ce que l'expérience de la page ?
L'expérience de la page fait référence à un ensemble de signaux utilisés par Google pour mesurer la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience qu'ils ont lorsqu'ils interagissent avec vos pages web. Ces signaux sont les suivants
- Les indicateurs vitaux du web: Les éléments vitaux du web concernent la vitesse du site, l'interactivité et la stabilité d'une page. Ces trois éléments ont une influence considérable sur l'expérience vécue sur votre site web.
- Convivialité mobile: Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites web qui mettent l'accent sur l'expérience mobile, car 54,98 % des recherches sont effectuées sur mobile.
- Sécurité : La mise en œuvre du protocole HTTPS indique que votre site web est sûr. Par conséquent, les moteurs de recherche favoriseront votre contenu par rapport aux sites qui utilisent encore le protocole HTTP (un protocole moins sûr).
- Éléments interstitiels intrusifs: Un élément interstitiel intrusif est un élément d'une page web qui couvre un pourcentage important du contenu d'une page web, rendant ainsi son accès difficile.
Les moteurs de recherche prenant en compte l'expérience utilisateur (UX) comme facteur de classement, soigner l'expérience de votre page est une évidence. Cela devrait être une priorité lors de l'optimisation des aspects techniques de votre site web.
16. Vérifier les erreurs d'indexation
Les erreurs de crawl empêchent les sites web d'atteindre les pages importantes de votre site web. C'est pourquoi vous devez régulièrement vérifier qu'il n'y en a pas sur votre site web. Voici quelques facteurs courants qui peuvent entraîner des erreurs d'indexation :
- Liens brisés
- 404 erreurs
- Rediriger les chaînes et les boucles
- Erreurs DNS
- Erreurs de serveur
- Fichier robots.txt mal formaté
Rappelez-vous que si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les pages de votre site, ces pages ne peuvent pas être classées. Les erreurs d'indexation peuvent également indiquer aux moteurs de recherche que votre site est de mauvaise qualité.
17. Architecture du site
L'architecture du site désigne la manière dont vous organisez, regroupez et reliez les pages de votre site web. L'architecture de votre site peut aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver facilement ce qu'ils cherchent. Cela peut se traduire par une augmentation du temps passé sur le site, signalant aux moteurs de recherche que votre site offre une interface utilisateur positive et un contenu de qualité.
Pour optimiser l'architecture de votre site, vous devez en tenir compte :
- Menus de navigation
- Catégorisation
- Structures URL
- Chapelure
- Liens internes
N'oubliez pas que les moteurs de recherche cherchent avant tout à offrir aux utilisateurs une expérience positive.
18. Utiliser des URL adaptés aux moteurs de recherche
La structure des URL joue un rôle essentiel dans le référencement technique. D'une part, les URL indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le contenu d'une page. C'est pourquoi la structure de votre URL doit être.. :
- Logique
- Court et descriptif
- Facile à lire
- Intelligible pour les lecteurs
Vos URL doivent également montrer aux lecteurs que votre contenu répond à leur intention de recherche. Pour ce faire, incluez votre mot-clé. Si vous utilisez WordPress, évitez d'utiliser l'URL par défaut que WordPress attribue à un article. Modifiez-la plutôt pour qu'elle soit adaptée au référencement. Vous pouvez facilement le faire en utilisant AIOSEO.
Outre les conseils ci-dessus, veillez à assurer la pérennité de vos URL. Pour ce faire, évitez d'inclure des dates ou des chiffres dans l'URL, même s'ils apparaissent dans le titre.
Pour plus de conseils techniques en matière de référencement, consultez notre liste de contrôle technique pour le référencement.
Utilisez ce tutoriel de référencement pour améliorer vos chances de classement
En tant que débutant, le référencement peut sembler une tâche intimidante. Mais une fois que vous aurez assimilé les principes de base, vous découvrirez que vous pouvez créer des stratégies de référencement qui vous aideront à attirer un grand nombre de visiteurs sur votre site.
N'oubliez pas que l'un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour optimiser un site WordPress est AIOSEO. Avec AIOSEO, vous pouvez facilement mettre en œuvre la plupart de ces étapes en quelques clics de bouton. C'est pourquoi, si vous ne l'avez pas encore fait, vous devriez télécharger le plugin AIOSEO dès aujourd'hui. Il vous aidera à classer votre contenu sans avoir à engager un expert.
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