Le marché de la bijouterie en ligne est en plein essor, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) impressionnant de 13,8 % de 2023 à 2030. Cette hausse propulse la valeur du marché de 40,4 millions de dollars à un chiffre stupéfiant de 113 millions de dollars.

Pour les propriétaires de petites entreprises, cette hausse représente une opportunité passionnante.

Mais elle n'est pas sans défis.

Après tout, dans un paysage numérique partagé avec des géants de l'industrie comme Tiffany & Co. et Pandora, se démarquer dans les résultats de recherche n'est pas une mince affaire.

Alors, comment les petites entreprises naviguent-elles sur ce terrain concurrentiel ?

Dans cette étude de cas SEO, nous examinerons Baby Gold, un joaillier familial basé à Los Angeles. Ils ont trouvé la formule magique, et nous sommes là pour vous révéler les secrets de leur croissance de 326 % d'une année sur l'autre (en glissement annuel).

Découvrons comment ils ont fait.

À propos de Baby Gold

Baby Gold a été fondée en 2018 par Helen et Michael Ashikian.

Tous les bijoux sont en or massif 14 carats et fabriqués dans leur usine familiale à Los Angeles.

Baby Gold adopte une approche directe au consommateur, éliminant l'intermédiaire dans la production. Cela leur permet d'offrir des prix compétitifs pour « la femme de tous les jours et sa tribu ».

La gamme de produits Baby Gold propose des articles traditionnels comme des colliers, des bagues et des bracelets. Elle comprend également des articles originaux comme des chaînes de corps, des bracelets de cheville et des breloques.

Leur collection personnalisée est l'une de leurs lignes les plus populaires, permettant aux acheteurs de personnaliser leurs bijoux avec des noms et des initiales.

Baby Gold est devenu populaire auprès des influenceurs des médias sociaux et des célébrités. Il a été aperçu sur les sœurs Kardashian, Behati Prinsloo, Ashley Graham, et plus encore.

Il est également fréquemment présenté dans des publications de mode comme Vogue, Elle et Harper's Bazaar.

Performance historique

Babygold.com a été lancé à l'été 2018.

Les données historiques de Semrush révèlent les premières visites organiques en juin. L'année s'est terminée avec 3,4K visites au total.

À partir de là, nous pouvons utiliser le graphique ci-dessous pour voir comment le site Web a grandi au cours des années suivantes.

Année	2019	2020	2021	2022	janv. – nov. 2023
Trafic organique total	27,228	154,007	369,415	559,292	1,157,006
Trafic mensuel moyen	2,269	12,834	30,785	46,608	105,182

Cette croissance est encore plus impressionnante lorsque nous la regardons sous cet angle :

2023 a été l'année la plus excitante du site Web à ce jour.

Août marque le début de la croissance, augmentant le trafic mensuel de 35K visites par rapport à juillet.

Au moment de la rédaction, novembre 2023 est leur mois de trafic le plus élevé. Le site Web a reçu 222 049 visites organiques.

Alors, que s'est-il passé exactement au cours du second semestre 2023 pour déclencher une croissance aussi spectaculaire ?

Nous révélons ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment Baby Gold a augmenté son trafic de 362 % en glissement annuel

Babygold.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Ciblage de mots-clés de longue traîne avec de nouvelles pages de destination de collection
2. Se démarquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) avec des extraits d'avis
3. Recevoir des backlinks de sites Web crédibles et pertinents

Explorons chaque stratégie pour voir comment elle a impacté la visibilité en ligne et le trafic de Baby Gold.

1. Cibler les mots-clés de longue traîne avec de nouvelles pages de destination de collection

Entre novembre 2022 et 2023, Baby Gold a ajouté environ 400 nouvelles pages à son site Web.

Et bien qu'il ne soit pas rare qu'un site de commerce électronique lance un nouveau produit, ce sont ses pages de Collection qui ont attiré notre attention.

Au cours de l'année, Baby Gold a ajouté environ 150 nouvelles pages de destination pour les Collections.

Voici quelques exemples :

• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-hoop-earrings
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-bangle-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-kids-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-initial-pendants

Ces nouvelles URL se démarquent des Collections préexistantes du site Web, telles que :

• https://www.babygold.com/collections/bracelets
• https://www.babygold.com/collections/rings
• https://www.babygold.com/collections/earrings
• https://www.babygold.com/collections/chains

Pouvez-vous repérer la différence ?

Les nouvelles URL ciblent des requêtes de recherche plus longues. Celles-ci sont appelées mots-clés de longue traîne.

Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes de recherche lorsque les gens recherchent quelque chose de spécifique. Ils combinent généralement 3 mots ou plus.

Ici, nous voyons comment Baby Gold cible ces requêtes de longue traîne avec des optimisations de mots-clés sur une page de destination pour des boucles d'oreilles créoles en or 14 carats :

Nous pouvons également voir ces optimisations dans les métadonnées de la page :

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés de longue traîne génèrent un trafic très précieux vers votre site.

Ils ont moins de concurrence que les mots-clés de courte traîne (comme « bracelets » ou « boucles d’oreilles »), ce qui signifie qu'il est plus facile de se classer pour eux.

Ils ont également un taux de conversion (CR) plus élevé, étant donné que ces utilisateurs recherchent quelque chose de spécifique.

Si votre contenu, produit ou service répond à leurs besoins, ils sont prêts à convertir.

Cette combinaison de faible concurrence + taux de conversion élevé fait des mots-clés de longue traîne de puissantes opportunités de classement.

Comment cibler les mots-clés de longue traîne sur votre site :

Avant de pouvoir cibler les mots-clés de longue traîne, vous devez savoir où les trouver.

La recherche de mots-clés vous permet de découvrir des mots-clés de longue traîne que vous pouvez utiliser dans votre contenu.

Voici un tutoriel sur 3 façons de trouver des mots-clés de longue traîne.

Une méthode rapide et gratuite consiste à effectuer une recherche Google. Commencez par taper votre mot-clé (n'appuyez pas sur Entrée) et voyez ce que Google suggère dans les recherches.

Voici un exemple de mots-clés de longue traîne générés à partir de la recherche « collier personnalisé » :

Une fois que vous avez vos mots-clés de longue traîne, il est temps d'optimiser votre contenu.

Comme Baby Gold, vous devriez inclure votre mot-clé principal (également appelé mot-clé de focalisation) dans les zones suivantes :

• H1
• Méta titre
• Méta description
• Texte du corps
• URL
• Et plus

Pour une analyse complète de la façon d'optimiser votre contenu, cet article explique où utiliser votre mot-clé de focalisation.

Outils pour cibler les mots-clés de longue traîne :

Saviez-vous que vous pouvez trouver des mots-clés de longue traîne directement dans WordPress ?

Le plugin All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.

Une fois que vous avez défini une phrase clé cible, vous pouvez obtenir des suggestions de mots-clés supplémentaires de Semrush.

Voici quelques idées de mots-clés générées pour la phrase clé cible « collier personnalisé ».

Beaucoup de ces résultats sont des mots-clés de longue traîne, que vous pouvez inclure en cliquant sur Ajouter une phrase clé.

Ensuite, l'outil Analyse TruSEO vérifiera vos optimisations.

Vous obtiendrez une liste de contrôle facile à comprendre avec des informations exploitables pour apporter des améliorations.

Voici un exemple :

Voyons maintenant comment Baby Gold utilise le balisage schema pour attirer davantage l'attention sur ses produits.

2. Se démarquer sur la SERP avec des extraits d'avis

Lorsque nous comparons 2022 et 2023, Baby Gold se classe pour beaucoup plus de mots-clés cette année.

En moyenne, ils se classent pour 102 % de mots-clés en plus par mois.

Quant à la façon dont ils se démarquent dans les résultats de recherche, les extraits d'avis dominent la SERP.

Un extrait d'avis présente une note moyenne des scores des clients.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment le collier de diamants de Baby Gold a une note de 5 étoiles basée sur 22 avis.

Ceci est le résultat du balisage schema produit.

Le balisage schema produit est un type de balisage schema qui vit dans le backend d'un site Web. Il vous permet de donner aux moteurs de recherche des détails importants sur votre produit, tels que le prix, la disponibilité en stock, la note, et plus encore.

(Un extrait d'avis est dérivé du balisage schema AggregateRating, qui est un élément du balisage schema produit.)

Les moteurs de recherche peuvent utiliser le balisage schema pour créer un résultat enrichi sur la SERP, comme celui que nous avons vu ci-dessus.

Et bien que le balisage schema ne garantisse pas un résultat enrichi, il augmente la probabilité.

Nous vous recommandons vivement de l'utiliser sur votre site Web.

Quant à Baby Gold, leurs extraits d'avis ont augmenté de 91,4 % en glissement annuel pour novembre.

Pourquoi c'est important :

Les résultats de recherche qui diffèrent des autres gagnent plus de clics et génèrent plus de trafic.

Les extraits d'avis prennent plus de place sur la SERP et se démarquent auprès des clients.

Ils sont particulièrement efficaces pour le commerce électronique car ils témoignent de la qualité de votre produit ou service, augmentant la confiance des nouveaux utilisateurs.

Comment implémenter le schéma de produit sur votre site :

Ce tutoriel vous montre comment ajouter un balisage schema sans plugin. Il utilise trois méthodes, chacune nécessitant d'obtenir et de copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Vous devrez sélectionner les attributs appropriés de balisage schema produit et de note lors de l'exécution de ce processus manuellement.

Outils pour implémenter le balisage schema produit :

Si l'idée de toucher au code de votre site Web vous donne des frissons, vous n'êtes pas seul. De nombreux propriétaires de sites Web redoutent la pensée de tripoter le backend de leur site Web.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à le faire, lorsque vous avez le bon outil.

Un plugin d'avis produit peut faire le codage pour vous.

AIOSEO propose un Générateur de Schéma qui facilite la mise en œuvre du balisage de schéma.

Naviguez simplement vers le Catalogue de Schéma et sélectionnez Produit dans la liste. Ensuite, nous vous guiderons à travers des champs faciles à remplir pour vos attributs (comme les notes).

Pour un guide complet du processus, consultez ce guide sur comment ajouter un schéma d'avis produit dans WordPress.

Ensuite, nous examinerons le dernier facteur contribuant à la croissance organique de Baby Gold : les backlinks.

3. Réception de backlinks de sites Web crédibles et pertinents

Baby Gold avait moins de 10 000 backlinks pendant la majeure partie de sa vie en ligne. Ils ont dépassé ce cap en janvier 2023.

Au cours de cette année, Baby Gold a reçu un afflux de nouveaux backlinks de sites tels que Vogue, Elle et Forbes.

La seconde moitié de l'année a apporté la croissance la plus impressionnante à ce jour.

Octobre 2023 a lancé une nouvelle vague de backlinks, les augmentant de 11 000 par rapport au mois précédent.

Nous avons découvert un site Web largement responsable de cette nouvelle contribution : https://babygold.gorgias.help/.

Ceci est le Centre d'aide de Baby Gold, qui se trouve sur le domaine gorgias.help. Gorgias est un logiciel de support client pour l'e-commerce.

Étant donné que ces liens sont hébergés sur un domaine externe (gorgias.help), ils comptent comme des backlinks pour babygold.com, même si cela ressemble à n'importe quelle autre page de leur site Web.

C'est très probablement une conséquence fortuite de l'ajout de ce logiciel en octobre, mais nous imaginons que Baby Gold est satisfait des backlinks résultants !

Pourquoi c'est important :

Cette augmentation des backlinks, en particulier provenant de sources réputées, renforce la crédibilité en ligne de Baby Gold.

Les backlinks sont comme des votes de confiance, signalant aux moteurs de recherche que votre site Web est une ressource fiable et précieuse.

Plus vous avez de backlinks de haute qualité, mieux c'est.

Pour Baby Gold, leurs backlinks sont pertinents et naturels, ce qui en fait un facteur clé de leur visibilité organique améliorée.

Comment faire du netlinking pour votre site :

Ce tutoriel vous montre comment obtenir plus de backlinks.

Il est également important de noter qu'une stratégie de liaison efficace va au-delà des backlinks. Vous voudrez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes nécessaires pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant supprime le travail manuel nécessaire à la recherche d'opportunités de liens internes.

Au lieu de parcourir votre site à la recherche de liens internes, Link Assistant le fait pour vous.

Vous obtiendrez des suggestions de liens dans l'éditeur WordPress, que vous pourrez ajouter en un clic.

Parlez-moi de la facilité !

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions partager un succès SEO supplémentaire sur babygold.com.

1. Ils obtiennent plus de résultats riches en images.

Les résultats de recherche avec des images sont un autre moyen attrayant d'attirer l'attention (et les clics) des utilisateurs.

Voici à quoi ressemble un extrait optimisé dans les SERP :

En novembre 2023, Baby Gold a obtenu 89,5 % de résultats riches en images en plus par rapport à l'année précédente.

Comme nous l'avons vu avec les extraits d'avis, les résultats enrichis sont un excellent moyen d'occuper plus d'espace sur la SERP et de générer plus de trafic organique vers votre site Web.

Les résultats riches en images font appel aux intérêts visuels des utilisateurs et peuvent facilement vous démarquer des résultats de recherche qui n'en ont pas.

Pour Baby Gold, leur situation est unique car même s'ils obtiennent plus de résultats enrichis avec des images, leur SEO d'images est médiocre.

Voici ce qu’ils devraient faire (et ce que vous pouvez faire pour améliorer le référencement d’images sur votre site) :

• Rédigez des noms de fichiers d’images descriptifs
• Créez des textes alternatifs optimisés pour le SEO
• Utilisez les balises de titre d’images
• Implémentez le schéma d’images

Pour une liste complète, ce guide vous montre comment optimiser les images pour le SEO.

Outil : Lorsque vous dirigez une entreprise et son site web, le référencement d’images est probablement l’une des dernières choses auxquelles vous pensez. Pourtant, il est essentiel à la croissance de votre présence en ligne !

Heureusement, les plugins SEO pour WordPress peuvent vous aider à rationaliser les optimisations d’images laborieuses en un rien de temps.

L’outil d’optimisation d’images d’AIOSEO utilise des balises intelligentes pour automatiser des éléments importants tels que les balises de titre et alternatives.

Tout ce que vous avez à faire est de choisir les balises intelligentes que vous souhaitez utiliser pour générer le texte.

C'est tout !

Points à retenir

Dans notre analyse de babygold.com, nous avons découvert des stratégies intentionnelles et des résultats positifs potentiellement involontaires en 2023.

Dans l’ensemble, ils ont connu une croissance remarquable d’une année sur l’autre, attirant plus d’attention sur leurs bijoux en or que jamais auparavant.

Maintenant, examinons quelles stratégies vous pouvez reproduire sur votre site Web et d'autres pour reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez les mots-clés de longue traîne pour des classements faciles. Les mots-clés de longue traîne ont moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés, ce qui en fait certaines des opportunités de classement les plus précieuses. Vous pouvez attirer plus de visiteurs ciblés sur votre site en adaptant le contenu à ces requêtes.
2. Implémentez le schéma de produit pour les entreprises de commerce électronique. Le schéma de produit peut changer la donne pour les propriétaires de commerce électronique. Le balisage de schéma rend les détails du produit plus accessibles aux moteurs de recherche et, par conséquent, aux utilisateurs. Ces informations peuvent être transformées en un résultat enrichi sur la SERP, augmentant les clics et le trafic.
3. Recherchez des backlinks de haute qualité. Des stratégies de liaison efficaces incluent la recherche de backlinks de haute qualité. Ces liens doivent provenir de sites web réputés et pertinents. Les backlinks agissent comme des approbations, signalant aux moteurs de recherche que votre site est crédible et digne de confiance. Le résultat ? Des classements de recherche améliorés, une autorité de domaine renforcée et une portée plus large pour votre entreprise.

3 stratégies à reconsidérer

1. N’optimisez pas entièrement les images pour le SEO. Une optimisation d’images incomplète entrave les performances SEO. Assurez-vous que les images ont des noms de fichiers descriptifs, des textes alternatifs pertinents et des balises de titre. Cela améliore l’expérience utilisateur et aide les moteurs de recherche à comprendre vos images. Et mieux ils les comprennent, plus il leur est facile de les classer dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser un outil d’optimisation d’images pour automatiser ces optimisations dans WordPress.
2. Absence de H1 sur certaines pages. Le H1 est l’en-tête principal de votre page ou de votre article. Il aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page. Baby Gold n’a pas de balises H1 sur une poignée de pages de haut niveau, mais votre site devrait en inclure une sur chaque page. L’analyse TruSEO vous indiquera si votre H1 manque une phrase clé de mise au point, ce qui vous aidera également à optimiser la page.
3. Il n’y a pas de méta-description pour chaque URL indexable. Les méta-descriptions jouent un rôle important dans l’amélioration de votre taux de clics. Les utilisateurs s’appuient sur ces informations pour comprendre le contenu de votre fiche de résultats de recherche et décider de cliquer. Attirez les utilisateurs avec une copie convaincante et descriptive du contenu qui les attend. Vous pouvez également utiliser un générateur IA pour les rédiger pour vous.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans avoir à quitter WordPress. AIOSEO extrait des idées de mots-clés de Semrush et vous les propose dans l’éditeur.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos efforts d’optimisation. Chaque page comprend une checklist exploitable pour vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis dans les SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; nous formaterons ensuite les données structurées pour Google.
• Assistant de liens : Appliquez les meilleures pratiques de liens internes avec des suggestions et des rapports de liens faciles. Ces outils aideront à découvrir le contenu et à prévenir les pages orphelines.
• SEO d'images : Activez le texte alternatif automatique des images et les attributs de titre en 1 clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.