Le tourisme est l'une des 10 premières industries mondiales en termes de revenus.

Cependant, en tant que l'un des secteurs les plus lucratifs, il est aussi l'un des plus difficiles à classer dans les résultats des moteurs de recherche.

Alors, comment un site Web de voyage et de tourisme a-t-il réussi à rompre un statu quo de plus de 5 ans et à atteindre une croissance organique de 305 % en moins d'un an ?

Vous êtes sur le point de le découvrir.

Dans cette étude de cas, nous allons expliquer comment explore.com a navigué dans l'un des marchés les plus compétitifs pour en sortir vainqueur, un résultat de recherche à la fois.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos d'Explore

Explore est une plateforme de voyage complète pour chaque étape du processus de planification de voyage.

Elle propose des recommandations de destinations, des guides de voyage, des conseils d'emballage, et plus encore.

Presque aussi bien que les réservations, Explore.com a tout ce dont un voyageur a besoin pour inspirer, choisir et organiser son prochain voyage.

Performance historique

Selon les captures d'écran du site de la Wayback Machine, le domaine remonte à 1997.

Au cours de sa vie, le site Web a connu plusieurs changements de propriétaire et d'intention.

Pour cette étude de cas, nous nous concentrerons sur sa période la plus récente en tant que site Web de voyage et de tourisme, commençant fin 2017.

Pendant cette période, Explore était une agence de voyages en ligne basée dans le Pacifique Sud.

Elle proposait des offres d'hébergement pour la région et s'associait à des entreprises locales pour promouvoir le tourisme.

Voici une capture d'écran de la page d'accueil du site Web en 2021 :

Malheureusement, le site Web n'a jamais vraiment décollé.

Les données historiques de Semrush révèlent les métriques suivantes :

Et lorsque nous regardons le graphique de croissance de tous les temps, ces chiffres ne sont même pas perceptibles par rapport aux performances actuelles.

C'est-à-dire, jusqu'en novembre 2022, date à laquelle nous constatons une augmentation du trafic.

Alors, que s'est-il passé pour faire exploser le trafic organique de 172 visites à 52K en moins d'un mois ?

Il s'est avéré qu'il y a eu un changement de propriétaire.

En novembre 2022, Static Media a acquis explore.com.

Cette société d'édition sur Internet possède 17 autres marques, Explore étant sa seule entreprise de voyage.

Ils n'ont pas perdu de temps pour rebrander le site à l'état d'Explore que nous connaissons aujourd'hui.

Mais qu'ont-ils fait exactement (outre une refonte) pour propulser ce domaine endormi vers des sommets sans précédent ?

Nous vous donnerons tous les détails ensuite.

Le catalyseur : Comment Explore a atteint une croissance de 305 % en 10 mois

Explore.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Cibler les mots-clés de longue traîne
2. Implémenter le balisage Schema
3. Obtention de backlinks de haute qualité

Examinons chacun de ces éléments en détail pour comprendre leur importance et l'impact qu'ils ont eu sur la croissance d'Explore.

1. Ciblage des mots-clés de longue traîne

Après avoir acquis explore.com, Static Media s'est attelé à ce qu'il sait faire de mieux : la création de contenu.

Une comparaison avant/après illustre la transformation :

• Avant l'acquisition (octobre 2022) : 239 pages, 72 visites
• Après l'acquisition (novembre 2022) : 2 432 pages, 52K visites

Cette dynamique de croissance de son offre de contenu se poursuit aujourd'hui, avec 5 054 pages en septembre.

Lorsque nous examinons les pages qui génèrent le plus de trafic sur Explore, il est clair qu'elles ciblent des mots-clés de longue traîne. Ces pages ont un objectif et une intention de recherche très spécifiques à satisfaire.

Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes de recherche plus longues lorsque les gens recherchent quelque chose de spécifique. Ils sont généralement une combinaison de 3 mots ou plus.

Examinons les mots-clés de classement de la page principale pour une démonstration.

Lieux à Las Vegas où vous êtes le plus susceptible de croiser des célébrités se classe actuellement en position 1 pour les mots-clés de longue traîne suivants :

• où séjournent les célébrités à vegas
• célébrités à las vegas
• célébrités à las vegas aujourd'hui

L'article liste 15 lieux où le public a le plus de chances de croiser sa célébrité préférée.

C'est direct, répond à la requête de recherche et ne laisse pas le lecteur se demander où aller.

Voici un autre exemple : Ce blog Visiting LA présente deux alternatives à LAX et détaille les avantages de chaque aéroport. Les lecteurs peuvent ensuite décider lequel répond à leurs besoins.

Ce blog se classe actuellement dans le top 5 pour les mots-clés suivants :

• Burbank contre lax
• aéroport de burbank vs lax
• aéroport de long beach vs lax

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à classer car ils ont moins de concurrence que les mots-clés de courte traîne. Ils ont également un taux de conversion (CR) plus élevé. Cette combinaison de faible concurrence + CR élevé rend les mots-clés de longue traîne des opportunités de classement extrêmement précieuses.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne pour votre site :

Il existe plusieurs façons de trouver manuellement des mots-clés de longue traîne. Ce guide explique trois méthodes pour le faire.

Une façon rapide, gratuite et facile est d'effectuer une recherche Google. Commencez par taper votre mot-clé (n'appuyez pas sur Entrée) et voyez ce que Google suggère dans les recherches.

Voici un exemple de mots-clés de longue traîne générés à partir de la recherche « idées de blog » :

Outils pour trouver des mots-clés de longue traîne :

Si vous avez un site WordPress, trouver des mots-clés de longue traîne est facile avec All in One SEO (AIOSEO).

Après avoir défini la phrase clé de mise au point pour votre page ou votre article, cliquez sur Phrases clés supplémentaires. AIOSEO récupérera des termes pertinents de Semrush pour vous, dont beaucoup seront des résultats de longue traîne.

Voici un exemple des mots-clés qu'il a obtenus pour « meubles de patio » :

Vous pouvez ensuite ajouter une expression clé et TruSEO analysera vos optimisations pour celle-ci. C'est aussi simple que ça.

Pour un tutoriel étape par étape sur la façon d'effectuer ce processus, suivez ce lien.

Ensuite, nous verrons comment Explore utilise le schéma de balisage pour générer plus de trafic vers son site Web.

2. Implémentation du schéma de balisage

Avec plus de 5 000 nouvelles pages sur le site, Explore a appliqué les meilleures pratiques de SEO technique pour que son contenu apparaisse sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le schéma de balisage, ou données structurées, est un code spécialisé dans une page Web. Il communique aux moteurs de recherche le contenu de votre page.

C'est aussi un facteur clé pour obtenir des extraits enrichis sur la SERP.

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche améliorés qui affichent plus d'informations directement sur la SERP.

Voici un exemple de résultat enrichi pour la requête de recherche « meilleurs parcs pour chiens » :

En analysant explore.com, nous avons rencontré plusieurs types de schémas, y compris, mais sans s'y limiter :

• Article
• Auteur
• Marque
• Fil d'Ariane
• Image
• Organisation

Pourquoi c'est important :

En incluant le schéma de balisage dans son code, Explore obtient efficacement plus de résultats enrichis sur la SERP. Ces résultats de recherche améliorés captent davantage l'attention des utilisateurs, augmentent les taux de clics (CTR) et génèrent du trafic vers le site. Une combinaison puissante pour les sites Web cherchant à accroître leur visibilité en ligne.

Comment implémenter le balisage de schéma sur votre site :

Il existe plusieurs façons d'entrer manuellement des données structurées sur votre site.

Cet article montre trois façons d'ajouter le balisage schema à WordPress sans plugin.

Chaque méthode implique quelques étapes pour obtenir et copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Outils pour implémenter le balisage schema :

Travailler avec du code peut être intimidant, mais la bonne nouvelle est qu'un plugin SEO WordPress peut faire le travail pour vous. Le Générateur de Schéma d'AIOSEO rend plus facile que jamais l'utilisation de données structurées sur votre site. Notre catalogue de types de schémas en constante expansion vous permet de choisir celui que vous souhaitez ; nous nous occupons du reste.

Voici les types de schémas disponibles dans AIOSEO :

Maintenant, nous allons examiner le dernier facteur contribuant à la croissance explosive d'Explore : les backlinks.

3. Obtention de backlinks de haute qualité

Comme nous le rappelons dans le graphique de croissance organique d'Explore, un pic de trafic secondaire est apparu en septembre.

Cette augmentation peut être attribuée à deux facteurs clés : la publication continue de nouveau contenu (que nous avons abordée précédemment) et un afflux de backlinks faisant autorité.

La saison estivale d'Explore s'est avérée fructueuse pour ses efforts de création de backlinks.

Mai marque le début de la croissance, avec septembre atteignant 291 000 backlinks.

En examinant le profil de backlinks d'Explore, 2023 a révélé 19 nouveaux backlinks avec un score d'autorité (AS) de 80 ou plus.

Il s'avère que ces backlinks proviennent de Static Media et de ses 17 autres marques.

Ce pied de page d'Explore montre tous les sites de Static Media. Ce sont les mêmes sites qui font des liens vers explore.com. (Cela signifie également qu'explore.com crée des liens externes vers d'autres sites de Static Media.)

Chaque site de Static Media utilise ces pieds de page pour créer des liens entre les marques.

Cette stratégie de liens réciproques améliore le SEO de Static Media pour tous ses sites Web.

Pourquoi c'est important :

En rejoignant le réseau d'autres sites Web faisant autorité, Explore a gagné la confiance des moteurs de recherche en peu de temps. Il s'impose également comme une source crédible et d'autorité dans l'industrie du voyage.

Cette stratégie de backlinking constitue une leçon précieuse pour les entreprises possédant plusieurs sites Web. Elle montre l'efficacité de l'interconnexion entre les marques et comment elle peut aider à améliorer le classement de votre plus récent site Web.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Une stratégie SEO complète va au-delà des backlinks. Toute stratégie de liaison efficace doit être optimisée pour les types de liens suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)
• Backlinks (provenant d'un site externe vers votre site)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes pour optimiser chacun d'eux.

En fin de compte, la première priorité de la création de liens est de produire du contenu de haute qualité et de valeur. Les gens voudront naturellement créer des liens vers le contenu qu'ils trouvent utile. Ensuite, lorsque vous créez activement des liens, visez la qualité plutôt que la quantité.

Comme l'a démontré Explore, une poignée de backlinks avec un AS élevé valent mieux que des milliers de liens de faible qualité.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant peut vous aider à identifier les opportunités de liens internes sans avoir à parcourir votre site. Lorsque vous travaillez dans l'éditeur WordPress, Link Assistant présente des suggestions de liens juste en dessous de votre contenu. Cliquez simplement sur Ajouter un lien, et c'est fait.

Pour les réseaux multisites WordPress, AIOSEO peut également vous aider à gérer tous vos sites Web de manière transparente.

L'Éditeur Robots.txt vous permet de modifier le fichier robots.txt de chaque domaine individuellement ou par lots.

Pour en savoir plus, ce guide SEO multisite montre comment configurer correctement votre réseau.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire que nous aimerions souligner sur explore.com :

1. Ils ont un défilement infini adapté à la recherche.

Explore ne se contente pas de créer du contenu centré sur l'utilisateur qui répond à l'intention de recherche, mais il maintient également les lecteurs sur le site grâce à ses capacités de défilement infini.

Ce choix de conception peut réduire le taux de rebond, car le nouveau contenu se charge automatiquement et les utilisateurs restent plus longtemps sur le site Web.

Le bémol ?

Le défilement infini nécessite une configuration appropriée pour être adapté aux moteurs de recherche. Lorsqu'il est mal configuré, cette fonctionnalité peut rendre le parcours et l'indexation difficiles pour les robots.

En fin de compte, cela peut avoir des conséquences involontaires sur le SEO de votre site Web.

Dans le cas d'Explore, ils l'ont correctement implémenté.

Bien que l'expérience utilisateur soit *visuellement* un défilement infini, le site traite le contenu comme des pages traditionnelles et uniques.

Voici comment :

• Chaque page a une URL unique.
• Chaque page utilise une balise canonique auto-référente.
• Le défilement jusqu'en bas d'une page met automatiquement à jour l'URL.

En fin de compte, le défilement infini d'Explore crée une expérience gagnant-gagnant pour les utilisateurs et les robots d'exploration. Il garantit que le contenu de valeur est lisible par les deux, assurant ainsi la découvrabilité et la performance SEO.

Outil : Que vous optiez pour la pagination ou le défilement infini, AIOSEO peut vous aider à gérer les URL canoniques pour un indexage et un classement corrects. Les balises canoniques aident les moteurs de recherche à comprendre quelle page afficher lorsque vous avez un contenu similaire. Vous pouvez personnaliser les URL canoniques pour chaque page de votre site ou les laisser auto-référencées, ce qui est leur paramètre par défaut.

Points à retenir

Dans notre analyse de l'histoire de la croissance d'Explore, nous avons découvert les stratégies qui ont contribué à son succès explosif.

Maintenant, examinons quelles tactiques utiliser sur votre site Web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez les mots-clés de longue traîne et créez du contenu qui répond à l'intention de recherche. Explore se concentre sur les requêtes plus longues avec une intention hyper-ciblée. Il crée ensuite du contenu pour répondre aux besoins spécifiques des utilisateurs.
2. Implémentez le balisage de schéma pour gagner plus d'espace sur la SERP. Même si le balisage de schéma ne garantit pas un résultat enrichi, il augmente vos chances. En utilisant des données structurées dans votre code, votre site peut obtenir des résultats accrocheurs qui génèrent plus de trafic.
3. Créez plus de backlinks et interconnectez les domaines. Explore s'interconnecte avec d'autres sites Web de Static Media, créant un réseau bénéfique de backlinks à DA élevé. Cette stratégie renforce la crédibilité et la confiance d'Explore auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négligence du schéma FAQ. Bien qu'Explore implémente plusieurs types de schémas, il n'utilise pas actuellement le schéma FAQ. Cette omission ne correspond pas aux tendances SERP du site, qui servent Explore pour de nombreuses requêtes basées sur des questions. Une solution simple serait d'inclure le schéma FAQ à l'aide d'un générateur de schéma.
2. Manque de gains faciles en métadonnées. Certains titres de métadonnées et descriptions de métadonnées dépassent les limites de caractères optimales. Cela se traduit par un résultat de recherche tronqué sur la SERP. Pour éviter ce problème, un aperçu d'extrait SERP peut vous aider à vérifier la longueur des caractères avant de publier. Vous pouvez également utiliser un générateur de métadonnées IA pour les rédiger pour vous.
3. Négligence des balises de titre d'image. Les bonnes pratiques SEO pour les images exigent un texte alternatif et des balises de titre. Et bien qu'Explore prenne en charge le premier, il manque le second. AIOSEO dispose d'une fonctionnalité SEO pour les images qui peut remplir automatiquement les balises de titre d'image.

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Votre site Web est-il confronté aux défis de l'industrie du tourisme, féroce et concurrentielle ? Ou naviguez-vous dans un autre secteur tout aussi exigeant ?

Dépasser la concurrence demande plus que de la chance, nous avons donc ce qu'il vous faut avec notre checklist SEO gagnante.

Considérez-le comme votre plan d'action pour dominer la SERP et améliorer vos classements.

Surclassez la concurrence et boostez votre trafic avec AIOSEO

Si votre site Web peine à se démarquer, sachez que vous n'avez pas à affronter le SERP seul.

All in One SEO fournit les outils et le support gagnants dont vous avez besoin pour surpasser la concurrence.

Reconnu comme le meilleur plugin SEO WordPress du marché, vous serez en bonne compagnie pour optimiser votre site. Nous rendons le SEO facile, vous n'avez donc pas besoin d'en apprendre tous les détails (mais ne vous inquiétez pas, il existe des fonctionnalités avancées si vous le souhaitez également !).

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées prêtes à lancer la visibilité et les classements de votre site :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés et trouvez des mots-clés de longue traîne sans jamais quitter WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour extraire des suggestions de mots-clés de sa base de données et vous les présenter dans l'éditeur WordPress.
• Générateur de Schéma : Notre catalogue complet vous permet de sélectionner et d'intégrer des données structurées sans toucher au code. Les sites Web avec un balisage de schéma obtiennent plus de résultats enrichis sur le SERP, un moyen éprouvé d'attirer plus de trafic vers votre site.
• Assistant de liens : Inspirez-vous d'Explore et appliquez les meilleures pratiques de liaison qui soutiennent la découverte de contenu. Link Assistant vous donne des suggestions de liens faciles et des rapports qui gardent votre site exempt de pages orphelines.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil simplifie également la gestion des règles sur un réseau multisite.
• Gestionnaire de fonctionnalités réseau : Activez ou désactivez les modules complémentaires sur votre réseau avec le Gestionnaire de fonctionnalités réseau. Vous rationaliserez le processus de mise à jour au lieu de basculer les modules complémentaires activés/désactivés pour chaque site de votre réseau.
• Générateur de titres et descriptions IA : Notre dernière fonctionnalité révolutionne la façon dont vous rédigez les titres et descriptions méta. Cet outil révolutionnaire utilise l'IA pour créer des métadonnées uniques et convaincantes pour n'importe quelle page de votre site.