La pandémie de COVID-19 a déclenché un changement dans l'apprentissage des langues, obligeant les étudiants à rechercher des alternatives numériques aux cours en présentiel.

Associées à l'essor de l'IA, les plateformes d'apprentissage des langues en ligne sont devenues une solution pratique à un besoin mondial. Le marché devrait atteindre un chiffre stupéfiant de 38,7 milliards de dollars américains d'ici 2030, avec les applications d'auto-apprentissage en tête.

Mais avec de grands noms dominant déjà l'industrie, comme Duolingo, Babbel et Busuu, les petites entreprises ont-elles une chance ?

Dans cette étude de cas SEO, nous dévoilerons l'histoire d'un nouveau venu sur le marché qui a réalisé une croissance remarquable de 1 797 % d'une année sur l'autre (en glissement annuel).

Rejoignez-nous pour découvrir leurs stratégies et les étapes concrètes à appliquer sur votre site Web.

À propos de LanGeek

LanGeek est une plateforme d'apprentissage de l'anglais basée sur l'IA et située à Téhéran, en Iran. Elle a été fondée en 2020 et est apparue pour la première fois en ligne en janvier 2021.

Le site Web propose un vaste catalogue de ressources pour l'apprentissage de l'anglais, notamment :

• Leçons de vocabulaire
• Leçons de grammaire
• Préparation aux tests de maîtrise de l'anglais
• Et plus

En plus de son site Web, LanGeek dispose d'une application mobile pour Android et iOS, téléchargeable gratuitement.

Dans l'ensemble, LanGeek met fièrement l'accent sur son utilisation de l'IA dans le domaine des applications d'auto-apprentissage. Elle souligne la force de l'apprentissage des langues basé sur l'IA pour sa capacité à s'adapter au niveau et aux progrès de chacun.

Performance historique

La première année de LanGeek en ligne a été médiocre. Elle a reçu un total de 7 451 visites dans le monde en 2021.

En 2022, cette métrique est passée à 783 185.

Et maintenant, comme nous le rapportons en août 2023, LanGeek a grimpé en flèche pour atteindre 3,6 millions de visites.

Il leur reste également 4 mois dans l'année pour faire exploser ce chiffre encore plus.

Alors, que s'est-il passé exactement en 2023 pour propulser une telle croissance spectaculaire ?

Nous allons examiner cela ensuite.

Le catalyseur : Comment LanGeek a atteint une croissance de 1 797 % en glissement annuel

Langeek.co a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Diversification de son profil de contenu
2. Obtention de Rich Results sur la SERP
3. Acquisition de plus de backlinks

Examinons ces points en détail pour comprendre leur importance et comment ils ont propulsé le succès de LanGeek.

1. Diversifier son portefeuille de contenu

Pour découvrir pourquoi 2023 génère tellement plus de trafic organique que les années précédentes, nous avons décidé de comparer l'état du site web fin 2022 à ce qu'il est aujourd'hui.

Voici ce que nous avons trouvé :

• De janvier à août 2023, LanGeek a ajouté 14 685 nouvelles pages au site.
• Sur ces 14,6 K de pages, 93,3 % étaient des entrées de dictionnaire.
• Malgré l'ajout de ces nouvelles pages, 91,9 % du trafic américain provenait de pages existantes en 2022.

Ok, qu'est-ce que cela signifie réellement ?

Notre première hypothèse était d'attribuer la croissance d'une année sur l'autre à une création de contenu prolifique. 14 K de nouvelles pages, c'est beaucoup, et il n'est pas rare de voir un pic de trafic après l'ajout d'autant de nouveau contenu.

Cependant, cette explication s'est avérée insuffisante, étant donné que près de 92 % du trafic provenait des pages publiées l'année précédente.

Nous avons découvert que les 30 meilleures pages de LanGeek sont des cours de grammaire.

Ces pages génèrent 36 % du trafic américain d'août, le pays principal de trafic de LanGeek.

C'est curieux car, si nous nous souvenons bien, LanGeek a ajouté 14,6 K de nouvelles pages en 2023, et 93 % d'entre elles n'étaient PAS liées à la grammaire. Il s'agissait plutôt d'entrées de définition.

Pourquoi ne pas continuer à ajouter à une catégorie qui fonctionne si bien ?

Il s'avère que parfois, trop de bonnes choses n'est pas la solution.

S'appuyer sur un seul type de contenu est risqué.

Et fin 2022, c'est exactement ce que faisait LanGeek.

Notre analyse de trafic de décembre 2022 a révélé que 97,6 % du trafic américain provenait des cours de grammaire seuls.

Lorsque vous dépendez d'une seule source de trafic, cela vous rend vulnérable. Et si cette source unique venait à faiblir, cela pourrait avoir des conséquences considérables pour votre site web.

LanGeek a peut-être remarqué cette vulnérabilité, ce qui a déclenché un pivot dans sa stratégie de contenu.

En 2023, nous constatons une volonté de diversifier son offre de contenu.

Ils avaient déjà des entrées de dictionnaire, mais ils les ont plus que doublées au cours de ces 8 premiers mois de 2023. Elles sont passées de 9,2 K à 21,8 K pages de définitions uniques.

Pourquoi c'est important :

Diversifier votre contenu est un moyen puissant d'atteindre toute votre audience. Cette approche s'aligne sur le tunnel de marketing et répond aux clients potentiels à chaque étape de leur parcours d'achat. Dans le cas de LanGeek, les entrées de dictionnaire s'adressent aux clients du haut du tunnel (ToFu) et contribuent à renforcer la notoriété de la marque.

La diversification du contenu peut également avoir un impact positif sur vos classements de mots-clés.

Plus vous publiez de contenu, plus vous créez d'opportunités pour vous classer sur de nouveaux mots-clés et générer plus de trafic.

Comment utiliser la recherche de mots-clés pour diversifier votre contenu :

La recherche de mots-clés est la première étape pour développer votre contenu. Ce processus vous aidera à comprendre ce que votre public recherche et à identifier de nouvelles idées de contenu.

Ce guide de recherche de mots-clés vous montre comment le faire en utilisant des outils SEO populaires.

Nous vous recommandons également de lire cet article sur les clusters de sujets.

Les clusters de sujets vous aident à collecter et organiser tous vos mots-clés dans une stratégie de contenu. Il est simple d'apprendre à les créer, et ils sont extrêmement efficaces.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés directement dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible avec Semrush Keyphrase Suggestions.

Après avoir défini la phrase clé principale de votre page ou article, cliquez sur Obtenir des phrases clés supplémentaires dans l'éditeur WordPress.

AIOSEO récupérera des termes pertinents de Semrush, que vous pouvez ajouter en 1 clic. Alternativement, vous pouvez ajouter ces termes à votre liste de recherche de mots-clés et les sauvegarder pour un contenu futur.

Voici un exemple :

TruSEO, notre outil d'analyse sur page, vérifiera ensuite vos optimisations pour le nouveau mot-clé. Il est facile à utiliser et rend la recherche de mots-clés plus rapide que jamais.

Ensuite, examinons comment les résultats enrichis génèrent plus de trafic vers LanGeek.

2. Obtenir des résultats enrichis sur la SERP

En 2023, LanGeek a commencé à recevoir plus de résultats enrichis sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les résultats enrichis, ou extraits enrichis, sont des résultats améliorés qui affichent des informations supplémentaires. Ils se démarquent dans les résultats de recherche et il est prouvé qu'ils augmentent le taux de clics (CTR) et stimulent le trafic.

Voici un exemple sur la SERP :

Généralement, les propriétaires de sites web implémentent un marquage de schéma pour obtenir des résultats enrichis.

Le marquage de schéma se trouve dans le code HTML de votre site web et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. Il augmente également la probabilité de recevoir un résultat enrichi.

Maintenant, dans le cas de LanGeek, ils ne font pas un excellent travail d'implémentation du marquage de schéma.

Nous n'avons pu trouver qu'un seul type de schéma en analysant le site web : le fil d'Ariane.

C'est important car ils ont commencé à obtenir plus de fonctionnalités SERP (résultats enrichis et extraits mis en avant) cette année sans vraiment les optimiser.

Pourquoi c'est important :

Cette situation souligne la capacité de Google à identifier et à afficher le contenu le plus pertinent sur la SERP. Et dans le cas de LanGeek, Google a déterminé que son contenu correspond à l'intention de recherche malgré l'absence de marquage de schéma.

Cela dit, nous serions curieux de voir combien d'autres résultats enrichis le site pourrait obtenir s'il implémentait *effectivement* un marquage de schéma. Il n'y a que des avantages à utiliser correctement les données structurées sur votre site.

Comment obtenir des résultats enrichis pour votre site :

Bien que LanGeek ait pris un risque en n'utilisant pas de marquage de schéma, nous vous recommandons vivement de l'intégrer à votre propre site web pour sécuriser des résultats enrichis.

Le balisage Schema joue un rôle essentiel pour que les moteurs de recherche comprennent votre contenu. Les résultats enrichis peuvent alors générer beaucoup plus de trafic vers votre site.

Comment faire de la création de liens pour votre site :

Chaque méthode implique quelques étapes pour obtenir et copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Outils pour obtenir des résultats enrichis :

Le schéma de snippet enrichi d'AIOSEO peut implémenter le balisage Schema pour vous. Aucun codage requis. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez dans notre Générateur de Schéma, et nous le formaterons pour les moteurs de recherche.

Voici les types de schémas disponibles dans AIOSEO :

Maintenant, nous allons examiner le facteur final contribuant à la croissance explosive de LanGeek : les backlinks.

3. Acquisition de plus de backlinks

En 2023, LanGeek a connu une croissance remarquable de son profil de backlinks.

Les backlinks étaient rares en 2022. Cependant, à partir de mars 2023, nous avons assisté à une vague qui a marqué le début de cette expansion.

En août 2023, LanGeek affiche un impressionnant total de 332K backlinks.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks agissent comme des votes de confiance pour votre site Web, signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne de confiance. Ils sont également considérés comme parmi les deux principaux facteurs de classement Google.

Et bien que nous ne puissions pas dire exactement *comment* ils ont acquis ces backlinks, cela souligne l'importance de la création de liens dans une stratégie SEO robuste.

Comment faire du netlinking pour votre site :

Ce guide sur les backlinks explique comment identifier les bons backlinks et les acquérir. Il utilise une approche de qualité plutôt que de quantité et souligne l'importance de la pertinence.

Il est également important de noter qu'une stratégie de liaison efficace ne s'arrête pas aux backlinks.

Vous devriez également optimiser pour les liens suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient tout ce que vous devez savoir pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant peut vous aider à trouver des opportunités de liens internes en un rien de temps. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, deux techniques SEO supplémentaires méritent d'être soulignées sur langeek.co :

1. Ils optimisent les images pour les moteurs de recherche.

Comme les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images, certains éléments les aident à comprendre ce qu'est réellement l'image. L'optimisation de ces éléments et des fichiers image eux-mêmes est le SEO d'image.

Voici quelques façons dont LanGeek utilise le SEO d'image :

• Les images ont un texte alternatif descriptif. LanGeek utilise le texte alternatif pour décrire les images et aider les moteurs de recherche à les comprendre. Cela inclut l'utilisation de mots-clés dans le texte alternatif.
• Les noms de fichiers image sont optimisés. Ils optimisent également les noms de fichiers image pour inclure leurs mots-clés.
• Les tailles de fichiers sont petites pour un chargement rapide. Les fichiers image doivent être inférieurs à 100 Ko afin de ne pas ralentir votre site.

Ce guide pour débutants en SEO d'image explique les éléments supplémentaires à optimiser.

Outil : AIOSEO peut automatiser de nombreuses optimisations d'images pour vous, telles que les titres, les balises alt et les légendes. Utilisez l'outil SEO d'images pour définir des balises intelligentes et profiter d'optimisations en mode automatique.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser les balises intelligentes pour générer des titres d'images :

2. Ils optimisent la lisibilité du contenu.

Lisibilité du contenu mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Elle évalue votre contenu à l'aide de facteurs tels que le choix des mots, la longueur des phrases et le nombre de syllabes.

Bien que la lisibilité ne soit pas un facteur de classement direct de Google, elle peut améliorer certaines métriques SEO, telles que le temps passé sur la page et le taux de rebond.

LanGeek fait ce qui suit pour améliorer la lisibilité :

• Ils utilisent un langage simple. Un choix judicieux pour une plateforme d'apprentissage de l'anglais, mais cela contribue également à une expérience utilisateur générale positive et facile à comprendre.
• Il y a une bonne utilisation de l'espace blanc. LanGeek ne submerge pas son public de texte.
• Le multimédia engage l'utilisateur. Les cartes mémoire, les images et l'audio enrichissent le contenu et aident à aérer le texte.

Outil : TruSEO Analysis vérifie la lisibilité de votre contenu pour vous. Vous obtiendrez un score qui vous indiquera quels facteurs fonctionnent bien et les actions à entreprendre pour ceux qui ont besoin d'un coup de pouce.

Points à retenir

Dans notre analyse de langeek.co, nous avons découvert les principaux facteurs contribuant à sa croissance d'une année sur l'autre.

Récapitulons maintenant quelles stratégies utiliser sur votre site et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Diversifiez votre contenu pour ne pas dépendre d'une seule source de trafic. La diversification de votre contenu vous permet d'attirer un public plus large et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés. Cela contribue également à créer une stratégie de trafic holistique qui ne dépend pas d'un seul type de contenu.
2. Optimisez pour les résultats enrichis sur la SERP. Le contenu de LanGeek répond à l'intention de l'utilisateur, lui faisant gagner des résultats enrichis sur la SERP. Nous vous encourageons à aller plus loin et à implémenter le balisage de schéma, un moyen éprouvé de gagner plus de résultats enrichis et de générer plus de trafic.
3. Créez plus de backlinks vers votre site. LanGeek a concentré ses efforts en 2023 sur l'acquisition de plus de backlinks, une approche stratégique pour un nouveau venu essayant de s'infiltrer dans une industrie concurrentielle. Pour améliorer la visibilité et l'autorité de votre site Web, concentrez-vous sur la création d'une gamme variée de liens de haute qualité, sans vous limiter aux backlinks seuls.

3 stratégies à reconsidérer

1. Sur-optimisation du texte d'ancrage des liens internes. LanGeek utilise beaucoup de texte d'ancrage correspondant exactement. Cela peut sembler non naturel pour les utilisateurs et suspect pour les moteurs de recherche. Il est préférable de garder votre stratégie de liens internes naturelle mais stratégique. Link Assistant vous montre combien de liens internes vous avez dans un article ou une page et vous montre leur texte d'ancrage.
2. Négliger le balisage de schéma. Même si LanGeek obtient déjà des résultats enrichis, le balisage de schéma pourrait encore améliorer sa visibilité en ligne. Il est également très facile à implémenter avec un générateur de schéma.
3. Sous-utilisation des plateformes de médias sociaux. LanGeek possède des comptes de médias sociaux, mais ne les utilise pas pleinement. Étant donné qu'ils proposent et promeuvent une application mobile, il est judicieux de rencontrer les clients là où ils se trouvent — sur leurs smartphones. AIOSEO facilite la notification de votre audience lorsque vous publiez du nouveau contenu grâce à notre intégration aux médias sociaux.

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Certaines de nos fonctionnalités préférées incluent :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés sans jamais quitter WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour extraire des idées de mots-clés de sa base de données et vous les proposer dans l'éditeur WordPress.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos optimisations. Nous vous indiquerons où vous vous situez et vous donnerons des éléments exploitables pour que votre contenu soit un coup de circuit.
• Schéma de Rich Snippets : AIOSEO offre diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Assistant de liens : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Assistant de liens rend votre stratégie de liens internes plus efficace que jamais.
• SEO d'images : Gagnez du temps sur les optimisations manuelles grâce au texte alternatif et aux attributs de titre d'image automatiques.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.