Lorsqu'une plateforme de plusieurs millions de dollars commence à faire bouger les choses sur son site Web, il est utile de prendre des notes.

Un outil de gestion du marketing des médias sociaux avait déjà une base solide, avec 1,2 million de visites en août 2022.

Mais en seulement 1 an, leur trafic organique a grimpé en flèche pour atteindre 3,1 millions de visites.

Dans cette étude de cas SEO, nous allons découvrir les stratégies qui ont propulsé later.com à faire exploser son trafic et partager comment vous pouvez appliquer ces tactiques à votre site Web.

Commençons.

À propos de Later

Later, anciennement connu sous le nom de Latergramme, est une plateforme de gestion de marketing des médias sociaux de premier plan avec des débuts modestes.

Il a commencé lors d'un hackathon en 2014 à Vancouver, en Colombie-Britannique, et a accumulé une liste d'attente impressionnante de plus de 20 000 utilisateurs impatients.

Aujourd'hui, plus de 7 millions d'utilisateurs mondiaux comptent sur Later pour créer, planifier et partager leur contenu sur toutes les principales plateformes de médias sociaux.

Performance historique

La performance organique de Later a connu son lot de fluctuations.

Notamment, il y a eu un pic important début 2021.

Malheureusement, cela n'a pas duré, les visites ayant diminué de près de moitié cet été-là.

Depuis lors, Later.com a maintenu une moyenne de 1,3 million de visites mensuelles.

Cela a changé en avril 2023, lorsqu'une tendance à la croissance a commencé à émerger.

Au cours des 4 mois suivants, Later a poursuivi sa trajectoire positive et a atteint son plus haut niveau de trafic mensuel jamais enregistré en août 2023.

Ils ont reçu 3 179 382 visites ce mois-là.

C'est une croissance de 147 % par rapport à l'année dernière, qui comptait 1,2 million de visites en août 2022.

Ce qui est encore plus remarquable, c'est que 2023 n'en est qu'à 8 mois, et Later a déjà dépassé son trafic total pour toute l'année 2022.

Alors, que s'est-il passé au printemps et à l'été 2023 pour déclencher cette croissance explosive ?

Et qu'apprenons-nous de ces métriques record ?

Nous allons révéler ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment Later a atteint une croissance de trafic organique de 147 % en glissement annuel

Later.com a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Ajout d'un glossaire des médias sociaux
2. Ajout d'idées de légendes Instagram
3. Mise en œuvre du balisage Schema
4. Acquisition de plus de backlinks

Examinons chacun de ces éléments en détail pour comprendre leur importance et pourquoi ils ont propulsé le succès de Later.

1. Ajout d'un glossaire des médias sociaux

Au printemps 2023, Later a ajouté un glossaire des médias sociaux à son site Web.

Ils ont publié 227 pages d'entrées de glossaire, qui sont depuis devenues leur principale source de trafic.

Les métriques d'août 2023 démontrent que 8 des 10 premières pages organiques proviennent de cette nouvelle catégorie seule.

Le glossaire des médias sociaux a généré 538 000 visites organiques aux États-Unis pour le mois d'août.

C'est 60 % du trafic total du site pour le mois.

Lorsque nous examinons ces entrées de glossaire, elles sont simples. Elles présentent l'abréviation, sa signification, comment elle est utilisée sur les médias sociaux et d'où elle vient.

Voici un exemple :

Comme nous pouvons le voir, ils ne réinventent pas la roue.

Mais ils frappent en plein dans le mille pour l'intention de l'utilisateur.

Lorsque les utilisateurs recherchent « fr » ou « signification de fr » dans Google, ils ne cherchent pas à lire une encyclopédie. Une explication rapide et claire fera l'affaire (et correspondra à leur durée d'attention).

C'est donc ce que Later a fait.

Toutes les entrées du glossaire sont concises, vont droit au but et répondent immédiatement à la requête de l'utilisateur.

Ils le rendent également explicitement clair en incluant le mot-clé « fr » dans des zones clés de la page :

• H1 (Titre)
• Introduction
• H2 (Sous-titre)
• Tout au long du contenu

Il est clair quelle abréviation est expliquée, et il n'y a aucune confusion pour l'utilisateur.

Pourquoi c'est important :

L'importance de cette approche réside dans sa capacité à s'aligner sur les attentes des utilisateurs et l'intention de recherche. Later s'assure que les utilisateurs trouvent rapidement les informations dont ils ont besoin, augmentant ainsi la satisfaction des utilisateurs et signalant à Google que Later a satisfait l'intention de recherche.

Comment satisfaire l'intention de recherche sur votre site Web :

Satisfaire l'intention de recherche, également appelée intention de l'utilisateur, consiste à comprendre le pourquoi derrière la requête de quelqu'un. Que recherchent-ils réellement lorsqu'ils tapent dans la barre de recherche Google ?

En général, la meilleure façon de trouver ces réponses est de regarder la SERP. Google a déjà déterminé quels articles répondent à l'intention de l'utilisateur, et ce seront les premiers résultats sur la SERP.

Lisez ces articles et trouvez des similitudes à reproduire. Ensuite, apportez plus de valeur que la concurrence.

Les mots-clés sont également un aspect important de la satisfaction de l'intention de recherche.

Si un utilisateur recherche « signification de fr » puis arrive sur une page intitulée « Signification de LOL », ce n'est pas ce qu'il cherchait. C'est une expérience utilisateur négative qui entraîne de la confusion et un appui rapide sur le bouton retour.

Au lieu de cela, confirmez les attentes de l'utilisateur en plaçant les mots-clés dans des zones critiques, comme mentionné précédemment.

Outils pour le placement des mots-clés :

Pour les sites Web WordPress, All in One SEO surveille le placement des mots-clés pour vous.

Après avoir défini une phrase clé de mise au point (mot-clé principal) pour votre contenu, TruSEO analysera et notera vos efforts de référencement. L'une de ses sections comprend vos optimisations de phrase clé de mise au point, comme illustré ci-dessous. Elle agit comme une liste de contrôle de ce que vous faites bien et inclut des conseils pratiques pour les éléments nécessitant une amélioration.

Ensuite, nous examinerons la 2e catégorie introduite plus tard pour développer son trafic.

2. Ajout d'idées de légendes Instagram

Cette initiative de 2023 a eu un rendement de contenu inférieur à celui du glossaire, avec 28 pages publiées, mais elle a tout de même eu un impact considérable.

En août, les pages d'idées de légendes Instagram ont généré à elles seules 76 000 visites organiques.

Cela représente 8,6 % du trafic total du mois.

Comme les entrées du glossaire, les pages de légendes sont directes et efficaces. Elles répondent aux besoins de l'utilisateur sans fioritures inutiles.

Voici un exemple :

Non seulement ces pages excellent dans le placement stratégique de mots-clés, mais elles servent également de bons exemples de contenu facile à lire.

Il y a des dizaines d'idées de légendes par page, donc Later les organise avec quelques astuces de lisibilité :

• Sous-titres appropriés pour catégoriser les idées
• Puces pour organiser les légendes individuelles
• Bonne utilisation de l'espace blanc

Pourquoi c'est important :

La lisibilité du contenu est un facteur important pour une expérience utilisateur positive. Elle permet à votre public de digérer plus facilement les informations et de rester plus longtemps sur votre site Web. Ce comportement peut influencer des métriques de performance importantes, telles que le temps passé sur la page et le taux de rebond.

Comment améliorer la lisibilité sur votre site :

En plus des idées démontrées par Later, vous pouvez également améliorer la lisibilité en :

• Utilisant un langage simple
• Écrivant des phrases courtes
• Privilégiant la voix active
• Incluant du multimédia

Cet article discute de 10 conseils pour améliorer la lisibilité, avec encore plus d'options.

Outils de lisibilité :

TruSEO propose également une analyse de lisibilité. Comme la section Phrase clé de mise au point, vous obtiendrez une liste de contrôle des éléments optimisés et d'autres qui nécessitent des ajustements. Des informations exploitables vous aideront à effectuer les ajustements nécessaires en toute simplicité.

En fin de compte, l'ajout par Later de ces deux nouvelles catégories a été essentiel pour stimuler sa croissance explosive. Ces pages ont généré 69 % du trafic total du site en août.

Ce succès souligne l'importance d'adapter le contenu pour répondre à l'intention de l'utilisateur et fournir des informations précieuses et faciles à lire.

Le 3ème élément du plan d'action de croissance de Later est technique.

Examinons ensuite l'utilisation par Later des données structurées.

3. Implémentation du balisage Schema

Le balisage Schema, ou données structurées, est un code spécialisé ajouté à une page Web. Il partage plus de détails sur votre contenu avec les moteurs de recherche, dans le but d'obtenir un extrait mis en avant ou un résultat enrichi sur la SERP.

Voici un exemple d'extrait mis en avant pour l'entrée de glossaire « fr » précédente :

Et voici un exemple de résultat enrichi pour « légendes Instagram nature » :

La différence entre les deux ?

Les extraits mis en avant apparaissent en haut de la SERP, en position 0.

Les résultats enrichis peuvent apparaître n'importe où sur la SERP et incluent des informations ou des éléments supplémentaires pour les faire ressortir.

Dans le cas de Later, ils font un excellent travail d'implémentation du balisage schema sur leur site et obtiennent des résultats de recherche améliorés.

Certains types de schema que nous avons rencontrés dans leur code HTML incluent, sans s'y limiter :

• Article
• Auteur
• Fil d'Ariane
• FAQ
• Image

Ce qui est remarquable dans cette implémentation du balisage schema, c'est que les données Semrush confirment une corrélation entre la hausse des fonctionnalités SERP et l'introduction des deux nouvelles catégories.

Les pages de glossaire et de légende ont commencé à apparaître en ligne en mars et avril avec le balisage schema. Ensuite, nous constatons un bond d'avril à mai dans les fonctionnalités SERP.

Et voici les 3 principaux mots-clés classés pour les fonctionnalités SERP, qui sont tous des entrées de glossaire :

Pourquoi c'est important :

En implémentant efficacement les données structurées, Later a réussi à obtenir des résultats enrichis et des extraits mis en avant pour améliorer sa visibilité sur la SERP et gagner plus de trafic.

De plus, ces résultats améliorés établissent Later comme une source d'information fiable dans sa niche, attirant davantage d'utilisateurs recherchant leur contenu.

Comment implémenter le balisage de schéma sur votre site :

Il existe plusieurs façons d'entrer manuellement des données structurées sur votre site.

Cet article présente trois méthodes pour ajouter le balisage schema à WordPress sans plugin.

Chaque méthode implique quelques étapes et vous oblige à obtenir et copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Outils pour implémenter le balisage schema :

Toucher au code peut être intimidant, alors laissez un plugin SEO WordPress implémenter les données structurées pour vous. Le Générateur de Schema d'AIOSEO rend le balisage schema un jeu d'enfant. Sélectionnez les données structurées que vous souhaitez, et nous nous occupons du reste.

Voici les types de schémas disponibles dans AIOSEO :

Maintenant que nous comprenons l'importance du contenu axé sur l'utilisateur et des optimisations SERP de Later, examinons le dernier facteur contribuant à sa croissance : les backlinks.

4. Acquisition de plus de backlinks

Le profil de backlinks de Later montre un afflux significatif de nouveaux backlinks en juillet.

224 878, pour être exact.

Quelques éléments se révèlent lorsque nous examinons les backlinks individuels :

1. Later fait un travail fantastique en liant depuis ses autres plateformes vers son site web principal (notamment Pinterest).
2. Ils ont des backlinks de haute qualité, soulignant l'importance de privilégier la qualité à la quantité. (Quelques exemples incluent Forbes, Adobe et leur nouveau partenaire, Mavrck.)
3. Ils ont plus de liens dofollow que de liens nofollow, comme indiqué ci-dessous.

Astuce : Bien qu'il n'y ait pas de ratio d'or pour les liens follow et nofollow, il est généralement bénéfique de maintenir une combinaison des deux avec un nombre plus élevé de liens follow.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks agissent comme des votes de confiance pour votre site web, signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et digne de confiance. Ils sont également considérés parmi les deux principaux facteurs de classement Google. De plus, ils aident à générer du trafic vers votre site et à accroître la notoriété de votre marque.

Comment faire du netlinking pour votre site :

Une stratégie SEO complète ne s'arrête pas aux backlinks. En fait, toute stratégie de liaison efficace devrait optimiser pour les trois types de liens suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)
• Backlinks (provenant d'un site externe vers votre site)

Ce guide de création de liens contient tout ce que vous devez savoir pour optimiser chacun d'eux.

En fin de compte, vous devriez vous concentrer sur la production de contenu de haute qualité et de valeur, comme l'a fait Later, et appliquer la qualité plutôt que la quantité lors de la création de liens.

Outils pour la création de liens :

L'assistant de liens d'AIOSEO peut vous aider à trouver des opportunités de liens internes en un rien de temps. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a deux techniques SEO supplémentaires qui méritent d'être soulignées sur later.com :

1. Ils ont un flux RSS.

RSS, abréviation de Really Simple Syndication ou Rich Site Summary, est un flux web qui permet aux utilisateurs de voir le dernier contenu de leurs sites Web préférés.

Et bien qu'ils ne soient plus aussi populaires qu'avant, les flux RSS jouent toujours un rôle important.

Ils indiquent à Google que vous êtes le propriétaire du contenu original pour empêcher le piratage de contenu.

Les sitemaps RSS peuvent également aider le nouveau contenu à être exploré et indexé plus rapidement.

Outil : AIOSEO génère automatiquement des sitemaps RSS pour vous et peut aider à protéger votre contenu avec des pieds de page RSS. Ceux-ci sont ajoutés à la fin de chaque publication de flux RSS, garantissant que vous recevez le crédit pour votre travail.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez automatiquement définir les balises RSS pour qu'elles apparaissent après votre contenu :

2. Ils offrent une expérience « page non trouvée » créative et conforme à la marque.

Les pages 404 sont inévitables et Later a adopté une approche innovante pour ce barrage routier généralement terne. Ils ont créé une page 404 personnalisée qui parle à leur public cible.

Voici la page 404 de Later en action :

Outil : Le gestionnaire de redirections d'AIOSEO peut vous aider à rediriger les erreurs de page non trouvée vers votre page 404 personnalisée. Ce tutoriel étape par étape montre comment procéder.

Points à retenir

Dans notre analyse de la croissance organique impressionnante de Later, nous avons découvert les stratégies qui ont conduit à son succès.

Maintenant, examinons lesquelles vous pouvez appliquer à votre site Web et les stratégies qui pourraient bénéficier d'une réévaluation.

3 stratégies principales à émuler

1. Créez du contenu de haute qualité qui répond à l'intention de recherche. Later privilégie le contenu de haute qualité qui répond aux attentes des utilisateurs et à l'intention de recherche. Chacune de ses plus de 2 000 pages cible une requête spécifique et aligne le contenu et les mots-clés en conséquence.
2. Implémentez le balisage de schéma pour obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. Bien que le balisage de schéma ne garantisse pas un résultat enrichi, il augmente vos chances. En utilisant des données structurées, vous pouvez obtenir un espace attrayant sur la SERP et générer plus de trafic organique vers votre site.
3. Créez plus de backlinks vers votre site. Later utilise ses autres plateformes de médias sociaux et ses partenaires pour obtenir des backlinks. Il applique également les meilleures pratiques de liens internes. Utilisez ce guide de création de liens pour aborder votre stratégie de liens avec la même rigueur.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négliger les attributs de titre d'image. Alors que Later excelle dans l'optimisation des balises alt d'image, il néglige les balises de titre. Les titres d'image apparaissent lorsque les utilisateurs survolent une image et fournissent un contexte supplémentaire autour de l'image. AIOSEO peut vous aider à automatiser les titres d'image pour améliorer l'accessibilité et le SEO d'image.
2. Ne pas vérifier la longueur de chaque méta-description. Une poignée de méta-descriptions de Later sont signalées pour leur longueur. Une solution simple consiste à vérifier les titres et descriptions méta dans un outil d'aperçu SERP avant de publier. AIOSEO intègre cette fonctionnalité dans l'éditeur WordPress.
3. Utilisation de textes d'ancrage non descriptifs. Il existe quelques exemples de textes d'ancrage non descriptifs pour les liens internes de Later. Link Assistant peut fournir des suggestions de liens avec des textes d'ancrage. Vous pouvez également personnaliser les textes d'ancrage à votre guise.

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Êtes-vous prêt à appliquer vos notes du guide de croissance de Later à votre site ?

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• Assistant de liens : Examinez les suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes en 1 clic. Link Assistant vous aide également à identifier rapidement les opportunités de liens internes pour des optimisations efficaces.
• Contenu RSS : les sitemaps RSS sont un outil inestimable pour les sites qui produisent beaucoup de contenu. AIOSEO les génère automatiquement pour vous, aidant votre contenu à être exploré et indexé plus rapidement. Nous pouvons également vous aider à revendiquer la paternité originale du contenu avec des pieds de page RSS.
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