Quando i motori di ricerca come Google effettuano la scansione del vostro sito web, fanno due cose:
- Indicizzano i contenuti (testo e immagini) del vostro sito.
- Controllano il codice sorgente della pagina alla ricerca di meta-dati.
I meta-dati nel codice sorgente dei contenuti includono il tag title e la meta description. Questi sono i tag SEO che potete impostare in All in One SEO per ogni pagina, post, ecc. del vostro sito.
A titolo di esempio, di seguito sono riportati il tag title e la meta description di questa FAQ, come si vede nel codice sorgente:
<title>Why doesn't the title and description I set appear in search results? - AIOSEO</title>
<meta name="description" content="The most frequently asked question in SEO is why doesn't Google display the title and description I set. This FAQ addresses that question." />
Google ha risposto a questa domanda molte volte. La risposta ufficiale è che Google prende in considerazione il tag title e la meta description, nonché i contenuti della pagina e le informazioni provenienti da altre fonti.
Quando qualcuno effettua una ricerca e Google restituisce i risultati, decide cosa visualizzare come titolo e descrizione (lo chiamano snippet).
Saranno loro a scegliere cosa visualizzare. Questo può includere il tag title o la meta description che avete fornito, oppure no.
È una loro scelta ed è un processo automatico che viene eseguito ogni volta che si effettua una ricerca.
La decisione si basa in parte sulla ricerca stessa e sul contenuto della pagina. Se Google ritiene di poter generare un titolo e/o una descrizione migliore di quella fornita dall'utente, lo farà. A volte fa un ottimo lavoro, altre volte no.
La SEO consiste nell'influenzare i motori di ricerca. Non si può costringere un motore di ricerca a fare ciò che si vuole e non si può obbligare i motori di ricerca a utilizzare i meta-dati forniti. Tutto ciò che si può fare è influenzarli impostando titoli e descrizioni validi che soddisfino le linee guida di qualità specificate da aziende come Google.
Rispettate sempre le linee guida sulla qualità specificate dai motori di ricerca, tra cui il rispetto del numero massimo di caratteri consentito e l'assicurazione che ogni titolo e descrizione SEO siano unici (non sono ammessi duplicati).
Come domanda successiva, ci viene chiesto perché impostare un titolo e una descrizione SEO personalizzati su ogni pagina/post se i motori di ricerca non li useranno.
La risposta è che questo processo fa parte della SEO, anzi è una parte fondamentale della SEO. I motori di ricerca si aspettano che lo facciate e, se ci tenete alla SEO, dovete impostare titoli e descrizioni SEO validi su ogni pagina/post. Se non lo fate, non state ottimizzando correttamente il vostro sito per i motori di ricerca.
Per ulteriori letture, consultate i seguenti link: