Cerchi una definizione semplice dello stile a piramide rovesciata?
La piramide rovesciata è popolare non solo nel giornalismo, ma anche nei contenuti digitali. È considerata un modo efficace per aumentare l'engagement.
In questo articolo, otterrai un'introduzione alla piramide rovesciata e imparerai come usarla per strutturare i tuoi contenuti.
In questo articolo
Cos'è la Piramide Rovesciata?
La piramide rovesciata è un approccio alla scrittura che pone i punti chiave all'inizio.
Utilizzata per decenni nella scrittura di notizie e nei servizi televisivi, la piramide rovesciata rende facile per i lettori cogliere rapidamente "Cosa è importante?" e decidere se vogliono leggere oltre.
I giornalisti spesso pongono le 5W e H in cima alla piramide: Chi, Cosa, Quando, Dove, Perché e Come.
Non Solo per il Giornalismo
Ma la piramide rovesciata è usata anche al di fuori del giornalismo, inclusi comunicati stampa e articoli online.
Da quando la ricerca ha dimostrato che la maggior parte degli utenti scansiona le pagine web piuttosto che leggerle parola per parola, la piramide rovesciata è diventata più diffusa nei contenuti digitali.
Con accesso a vaste informazioni, gli scanner vogliono determinare rapidamente se la pagina su cui si trovano vale la pena di essere letta.
E poiché molti visitatori del sito non scorrono verso il basso, gli editori devono usare strategicamente la parte superiore della pagina.
Il termine “above-the-fold” si riferisce alla porzione di una pagina web visibile senza scorrere verso il basso. Questo termine è stato preso in prestito dai giornali ed è spesso sinonimo della parte superiore della piramide rovesciata.
Benefici della Piramide Rovesciata
La piramide rovesciata offre diversi benefici online.
- Supporta la scansione: I visitatori possono vedere immediatamente se il contenuto corrisponde al loro scopo.
- Offre opzioni: I link di categoria in alto forniscono contenuti alternativi ma correlati.
- Lettura più facile: Una formattazione logica e scansionabile rende la pagina più facile da leggere.
- Supporta gli obiettivi: Metti il tuo link più importante in cima in modo che gli utenti possano agire sul tuo obiettivo.
Esempi di Stile a Piramide Rovesciata
Il Nielsen Norman Group (NN/g), che ha aperto la strada alla ricerca su come gli utenti leggono online, raccomanda l'uso della piramide rovesciata.
Ogni post del blog di NN/g inizia con un riassunto conciso.
Abbiamo un'idea chiara di cosa tratta l'articolo. E abbiamo 3 link che possiamo cliccare se decidiamo di non voler scorrere.
Il titolo dell'articolo è caricato frontalmente con l'idea centrale: “Come Leggono le Persone Online.”
Ecco un altro esempio, da una notizia di Reuters.
- Il titolo stesso contiene Chi, Cosa, Dove, Quando e Come.
- E vediamo che l'articolo è una "lettura di 4 minuti", che è stata "Ultimo aggiornamento 29 minuti fa."
Sotto il titolo c'è un riassunto puntato.
Sarebbe possibile leggere il titolo e il riassunto e farsi un'idea della storia.
Alcuni siti web evidenziano i riassunti con l'acronimo TLDR (o TL;DR), che sta per “too long, didn’t read” (troppo lungo, non l'ho letto). Questo acronimo è diventato popolare per la prima volta nei commenti degli utenti ed è stato successivamente adottato da alcuni editori.
Ora, vediamo come usare la piramide invertita.
Usare la piramide invertita nella scrittura
Mentre crei la struttura del tuo articolo, determina i tuoi punti chiave.
Quindi, ordina il contenuto principale (sotto la cima della piramide invertita) dal più importante al meno importante. Qui, è utile capire cosa è più importante per il tuo lettore.
Per farti un'idea, fai una ricerca in incognito su Chrome per il tuo argomento (parola chiave principale). La pagina 1 dei risultati di ricerca fornirà indizi sulle domande che i lettori hanno sull'argomento.
Successivamente, identifica ciò che è più sorprendente o insolito nel tuo articolo. Posizionare queste informazioni in cima può attirare i lettori.
La cima della piramide invertita
I creatori di contenuti potrebbero voler creare un approccio standardizzato per ciò che è incluso nella loro cima della piramide e come è formattato.
Ecco alcune opzioni da includere.
- Riassunto: Considera di posizionare un riassunto in cima che contenga i punti chiave.
- Perché dovrei interessarmene? Assicurati che il contenuto in cima risponda a questa domanda.
- Cosa c'è di sorprendente? Includi in cima ciò che è più sorprendente o insolito.
- Link all'argomento: I link di categoria/tag possono fornire alternative agli utenti.
- Link critico: Vuoi che il lettore agisca? Includi un link d'azione in cima.
Il link critico è correlato al tuo obiettivo per l'articolo. Alcuni esempi di obiettivi del link sono:
- Firma una petizione online
- Scarica un ebook
- Clicca su una pagina prodotto.
La prima frase o il primo paragrafo di un articolo di notizie (paragrafo di apertura) è chiamato attacco.
Sotto la cima
La cima della piramide è seguita dai dettagli, ordinati in ordine decrescente di importanza.
Per mantenere l'interesse, rendi il tuo contenuto
- Conciso: Ometti le parole non necessarie.
- Scansionabile: Segui questi principi di formattazione.
- Credibile: Fornisci fonti per fatti e statistiche.
Immagini o video utilizzati dovrebbero fornire informazioni utili ai lettori. Allo stesso modo, grafici, diagrammi, tabelle o visualizzazioni interattive possono comunicare dettagli.
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Qui vediamo cosa stiamo facendo bene.
Didascalia: L'uso di paragrafi e frasi brevi, e la suddivisione di lunghi passaggi di testo con media pertinenti, possono rendere il contenuto più coinvolgente e facile da leggere sugli schermi.
E cosa dobbiamo migliorare.
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Domande e risposte sullo stile della piramide invertita
Chi ha inventato lo stile di scrittura a piramide invertita?
Lo stile di scrittura a piramide invertita si è sviluppato dall'invenzione del telegrafo, secondo Chip Scanlan nel suo libro Reporting and Writing: Basics for the 21st Century. Poiché il telegrafo era costoso da usare, i giornalisti dovevano ridurre i messaggi ai punti essenziali e trasmettere prima le informazioni più importanti.
Lo stile a piramide invertita è appropriato per tutte le forme di scrittura?
No, lo stile a piramide invertita non è appropriato per tutte le forme di scrittura. Ad esempio, la narrativa non fiction attira i lettori con elementi di sorpresa e spesso nasconde ciò che è più sorprendente fino alla fine.
Esistono molti tipi di scrittura, da quella accademica a quella legale a quella di finzione, e molti tipi di formati potenziali. Lo stile a piramide invertita è più comune nelle notizie e nei contenuti governativi e commerciali rivolti a un vasto pubblico.
Riepilogo: Stile a piramide invertita
Mettere i tuoi punti principali all'inizio supporta il comportamento di scansione che la maggior parte degli utenti web adotta.
Lo stile di scrittura a piramide invertita può anche catturare l'attenzione di un lettore e coinvolgerlo.
E separare le informazioni di supporto dai tuoi punti più importanti aiuta anche a strutturare l'articolo per una facile lettura da schermo.
Lasciare le informazioni meno importanti per ultime supporta anche le conversioni. Questo perché la maggior parte degli utenti web non scorre fino in fondo a una pagina.
Quindi, posiziona la tua call-to-action o i link critici vicino all'inizio. Ricorda, questi elementi dovrebbero essere considerati informazioni essenziali. E possono anche attirare l'attenzione.
Risorse sulla scrittura per il web
- Le 6 regole di George Orwell per scrivere
- Come creare contenuti scansionabili
- Come usare il punteggio Flesch Reading Ease
- Come usare i tipi di acquirente per migliorare i contenuti web
- Difficoltà delle parole chiave nella SEO: cos'è e come usarla
- Segreti SEO usati dai professionisti per aumentare le entrate
E adesso?
Speriamo che questo post ti abbia aiutato a capire il metodo della piramide invertita, perché il suo uso è cresciuto oltre le testate giornalistiche e perché è utile per catturare l'attenzione degli utenti di oggi.
Successivamente, esplora i nostri suggerimenti di copywriting e la nostra guida SEO per contenuti scansionabili. Quest'ultima fornisce alcune ricerche affascinanti su come la formattazione dei contenuti influenzi la lettura da schermo. Quindi assicurati di prepararti a catturare lead.
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