Se vi siete documentati su come migliorare i vostri contenuti, potreste esservi imbattuti nell'idea di "scannerizzazione".
La scansionabilità è abbastanza potente da far pendere l'ago della bilancia dal fallimento al successo online.
In questo articolo imparerete a conoscere la scannerizzazione e come utilizzarla per raggiungere gli obiettivi del vostro sito web.
In questo articolo
Che cos'è la scannerizzazione?
La scannerizzazione consiste nel rendere più facile la lettura e la comprensione del vostro sito web o del vostro testo. Si tratta di organizzare le cose in modo tale da permettere alle persone di sfogliare facilmente e di cogliere i punti salienti senza troppi sforzi.
Il termine scannerizzabilità è diventato popolare dopo la pubblicazione di un affascinante studio da parte del Nielsen Norman Group nel 1997.
Il ricercatore Jakob Nielsen e il suo team hanno cercato di scoprire come gli utenti leggono sul web.
La loro conclusione? "Non lo fanno".
"Le persone raramente leggono le pagine Web parola per parola; piuttosto, scansionano la pagina, individuando singole parole e frasi".
Solo una piccola minoranza degli utenti dello studio legge le pagine parola per parola.
Ricerche successive sono giunte alla stessa conclusione.
Rendere le pagine scansionabili
Il team di Nielsen ha sviluppato semplici linee guida per rendere le pagine scansionabili.
L'obiettivo? Scrivere per aiutare le persone a scansionare.
Queste linee guida includono l'uso di paragrafi brevi, sottotitoli e l'inserimento delle informazioni più importanti all'inizio della pagina.
Affinché una pagina sia scansionabile, la formattazione deve corrispondere al modo in cui gli utenti leggono online.
Negli anni successivi allo studio originale, la scannerizzabilità è diventata una caratteristica fondamentale dei contenuti ad alte prestazioni.
Perché la scannerizzazione è importante?
La scansionabilità è importante perché ha un impatto sul coinvolgimento, sulle conversioni e sulle vendite.
Un utente decide se abbandonare o rimanere su una pagina web entro pochi secondi.
Una pagina scansionabile aiuta l'utente a determinare se il contenuto soddisfa le sue esigenze.
Per questi motivi, la scannerizzazione è essenziale per il successo del content marketing.
Quando rendere il contenuto scansionabile
Sebbene la scannerizzazione migliori la maggior parte dei contenuti web, ci sono alcuni casi in cui non sarebbe appropriata.
Ad esempio, la saggistica giornalistica o letteraria attrae utenti che vogliono leggere parola per parola. E mettere la conclusione all'inizio di un romanzo non avrebbe senso.
Tuttavia, anche alcuni di questi contenuti possono trarre vantaggio da una formattazione che ne faciliti la lettura sullo schermo.
Per esempio, i redattori dell'avvincente storia "Snow Fall" hanno spezzato il lungo testo con brevi sottotitoli dei capitoli, interviste video ai testimoni, grafici animati e foto.
Questi orientano e coinvolgono il lettore.
Come rendere i contenuti scansionabili
Seguite queste semplici linee guida per rendere le vostre pagine web scansionabili.
Considerazioni sulla parte superiore del foglio
Per above-the-fold si intende la parte di una pagina web visibile senza scorrere verso il basso.
La maggior parte degli utenti decide in pochi secondi se rimanere sulla pagina, abbandonarla o cliccare su un link. Quindi, ciò che si trova nella parte superiore di una pagina è importante.
- Piramide rovesciata: Il Nielsen Norman Group (NN/g) raccomanda di collocare la conclusione e le informazioni più importanti all'inizio della pagina.
- Collegamenti chiave: Considerate la possibilità di spostare in alto i link più importanti della pagina. Mantenete questi link al minimo per evitare di presentare troppe opzioni.
- Pangrattato: Questi piccoli link di navigazione non occupano molto spazio. E possono invogliare i lettori che decidono di non scorrere oltre.
- Tag di categoria: Posizionateli in alto per coinvolgere gli utenti che decidono di non rimanere sulla pagina.
L'approccio a piramide rovesciata è copiato dalla scrittura giornalistica. I giornalisti spesso collocano le "5W e H" all'inizio: Chi, Cosa, Come, Quando, Dove e Perché. Seguono i dettagli.
Sotto la piega
- Sottotitoli: Spezzate i muri di testo con sottotitoli brevi e descrittivi.
- Paragrafi brevi: Limitare i paragrafi a "un'idea".
- Elenchi: Variare la formattazione utilizzando elenchi numerati o puntati, quando è utile.
- Testo in grassetto o corsivo: Evidenziate le parole chiave, ma usate questa tecnica con parsimonia.
- Citazioni stilizzate: Con un design accattivante, le citazioni brevi possono aumentare la scannerizzazione. Considerate di mettere in evidenza ciò che è insolito o sorprendente.
- Evidenziate le "parti laterali": Considerate la possibilità di evidenziare visivamente il testo della barra laterale per differenziarlo dal flusso principale dell'articolo.
- Immagini e screengrab: Possono essere utili per spezzare lunghi tratti di testo, ma le immagini vanno usate solo se sono utili al lettore. Siate prudenti quando usate immagini decorative.
- Rappresentazione visiva dei dati: Quando è utile per il lettore, presentare i dati visivamente con grafici, tabelle o integrazioni di dati interattivi.
Migliorare la scansionabilità con All in One SEO (AIOSEO)
Per mettere in pratica queste idee, vi consigliamo di utilizzare All in One SEO (AIOSEO).
Il plugin analizza le pagine per verificarne la leggibilità e la scannerizzazione , oltre alla SEO. Questi controlli di leggibilità e SEO includono istruzioni su cosa modificare.
Ecco come funziona la funzione di leggibilità. AIOSEO controlla:
- Lunghezza dei paragrafi: L'obiettivo è di non superare le 120 parole per paragrafo. I passaggi più lunghi sono difficili da leggere per gli utenti sugli schermi.
- Immagini/video nel contenuto: Se non ci sono, sarete incoraggiati ad aggiungere media pertinenti.
- Lunghezza delle frasi: AIOSEO controlla la lunghezza eccessiva delle frasi. L'obiettivo è di 20 parole.
- Distribuzione dei sottotitoli: Il plugin controlla che il contenuto sia suddiviso in sottotitoli. Suggerisce di aggiungere sottotitoli ai passaggi più lunghi di 300 parole.
- Facilità di lettura Flesch: Il plugin utilizza i test di leggibilità Flesch-Kincaid per valutare la facilità di lettura dei contenuti. Verranno visualizzati i miglioramenti consigliati.
Una volta installato il plugin All in One SEO (AIOSEO), accedete a qualsiasi pagina di WordPress per ottenere queste raccomandazioni.
Gli strumenti SEO All in One appariranno a destra dell'articolo.
Facendo clic su Leggibilità, si ottengono suggerimenti per il miglioramento.
Ecco alcuni esempi.
Vedrete anche cosa non ha bisogno di essere migliorato.
All in One SEO è un plugin affermato con migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
I prezzi partono da 49,50 dollari/anno.
Progredire con la scannerizzazione
Le ricerche dimostrano che quando si scrive pensando alla scannerizzazione, i contenuti saranno più facili da consumare per gli utenti.
Una buona formattazione consente di avere più spazio bianco intorno agli elementi della pagina, il che facilita l'occhio del lettore.
Questi principi non valgono solo per le applicazioni per desktop o per cellulari, ma anche per le interfacce utente e il web design in generale.
I lettori più curiosi potrebbero approfondire gli studi di eye-tracking del Nielsen Norman Group e le ricerche sui modelli di lettura/scansione, come il modello f.
Troverete spunti preziosi da applicare al vostro sito web e ai vostri contenuti.
Il Nielsen Norman Group è considerato uno dei principali consulenti di progettazione dell'esperienza utente (UX) al mondo. Il loro blog evidenzia i risultati e le applicazioni dei loro test di usabilità e delle loro ricerche sugli utenti.
Suggerimento bonus: Cattura dei lead
I contenuti scansionabili coinvolgeranno più lettori, ma ce ne saranno comunque alcuni che vorranno andarsene rapidamente. In questo caso è utile un pop-up con l'intenzione di uscire.
Questi pop-up vengono visualizzati quando le persone lasciano il vostro sito.
Utilizziamo il plugin OptinMonster per i nostri pop-up di uscita e abbiamo scoperto che è un modo affidabile per aumentare le conversioni e le entrate.
Avrete un modo semplice per creare call-to-action dall'aspetto professionale. E il plugin è a basso costo.
Sfogliate questa galleria di esempi e date un'occhiata ai risultati ottenuti dagli utenti.
Briciole di pane: Con il plugin All in One SEO (AIOSEO) è possibile aggiungere briciole di pane con un semplice clic.
Cosa c'è dopo?
Speriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire cos'è la scannerizzazione e come potete usarla per creare contenuti migliori.
Potreste anche dare un'occhiata ad altri articoli del nostro blog, come i nostri consigli di copywriting e il tutorial sulla scrittura di meta-descrizioni per la SEO.
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