Se hai cercato come migliorare i tuoi contenuti, potresti esserti imbattuto nel concetto di "scansionabilità".
La scansionabilità è abbastanza potente da far pendere la bilancia dal fallimento online al successo.
In questo articolo, imparerai cos'è la scansionabilità e come usarla per raggiungere gli obiettivi del tuo sito web.
In questo articolo
Cos'è la Scansionabilità?
La scansionabilità consiste nel rendere facile per le persone leggere e comprendere rapidamente il tuo sito web o testo. È come disporre le cose in modo che possano facilmente scorrere e cogliere i punti principali senza troppi sforzi.
Il termine scansionabilità è diventato popolare dopo che uno studio affascinante è stato pubblicato dal Nielsen Norman Group nel 1997.
Il ricercatore Jakob Nielsen e il suo team hanno cercato di scoprire come gli utenti leggono sul web.
La loro conclusione? "Non lo fanno."
"Le persone raramente leggono le pagine web parola per parola; invece, scansionano la pagina, estraendo parole e frasi individuali."
Solo una piccola minoranza di utenti nello studio ha letto le pagine parola per parola.
Ricerche successive sono giunte alla stessa conclusione.
Rendere le Pagine Scansionabili
Il team di Nielsen ha sviluppato semplici linee guida per rendere le pagine scansionabili.
L'obiettivo? Scrivere per aiutare le persone a scansionare.
Queste linee guida includono l'uso di paragrafi brevi, sottotitoli e il posizionamento delle informazioni più importanti all'inizio di una pagina.
Affinché una pagina sia scansionabile, la formattazione deve corrispondere a come gli utenti leggono online.
Negli anni successivi allo studio originale, la scansionabilità è diventata una caratteristica chiave dei contenuti ad alte prestazioni.
Perché la Scansionabilità è Importante?
La scansionabilità è importante perché influisce sul coinvolgimento, sulle conversioni e sulle vendite.
Un utente deciderà se abbandonare o rimanere su una pagina web entro pochi secondi.
Una pagina scansionabile aiuta un utente a determinare se il contenuto soddisfa le sue esigenze.
Per queste ragioni, la scansionabilità è essenziale per un content marketing di successo.
Quando Rendere i Contenuti Scansionabili
Sebbene la scansionabilità migliori la maggior parte dei contenuti web, ci sono alcuni casi in cui non sarebbe appropriata.
Ad esempio, il giornalismo narrativo di finzione o la letteratura attirano utenti che desiderano leggere parola per parola. E mettere la conclusione all'inizio di un romanzo non avrebbe senso.
Tuttavia, anche alcuni di questi contenuti potrebbero beneficiare di una formattazione per una lettura più agevole sullo schermo.
Ad esempio, gli editor della coinvolgente storia "Snow Fall" hanno spezzato il lungo testo con brevi sottotitoli di capitoli, interviste video con testimoni, grafiche animate e foto.
Questi orientano e coinvolgono il lettore.
Come Rendere i Tuoi Contenuti Scansionabili
Segui queste semplici linee guida per rendere le tue pagine web scansionabili.
Considerazioni Above-the-Fold
Above-the-fold si riferisce alla porzione di una pagina web visibile senza dover scorrere verso il basso.
La maggior parte degli utenti deciderà in pochi secondi se rimanere sulla pagina, abbandonarla o fare clic su un link. Pertanto, ciò che si trova nella parte superiore di una pagina è importante.
- Piramide Rovesciata: Il Nielsen Norman Group (NN/g) raccomanda di inserire la tua conclusione e le informazioni più importanti all'inizio della tua pagina.
- Link Chiave: Considera di spostare i link più importanti della pagina in cima. Mantieni questi link al minimo per evitare di presentare troppe opzioni.
- Breadcrumb: Questi minuscoli link di navigazione non occupano molto spazio. E possono attirare i lettori che decidono di non scorrere ulteriormente.
- Tag di Categoria: Posizionali in cima per coinvolgere gli utenti che decidono di non rimanere sulla pagina.
L'approccio della piramide rovesciata è mutuato dalla scrittura giornalistica. I giornalisti spesso inseriscono il "5W e H" all'inizio: Chi, Cosa, Come, Quando, Dove e Perché. I dettagli seguono.
Sotto la Piega
- Sottotitoli: Suddividi muri di testo con sottotitoli brevi e descrittivi.
- Paragrafi brevi: Limita la dimensione dei paragrafi a “un'idea.”
- Elenchi: Varia la formattazione utilizzando elenchi numerati o puntati dove utile.
- Testo in grassetto o corsivo: Evidenzia le parole chiave, ma usa questa tecnica con parsimonia.
- Citazioni Stilizzate: Con un design accattivante, brevi citazioni possono migliorare la scansionabilità. Considera di evidenziare ciò che è insolito o sorprendente.
- Evidenzia le 'Note a Margine': Considera di evidenziare visivamente il testo della barra laterale per differenziarlo dal flusso principale dell'articolo.
- Immagini e Screenshot: Possono essere utili per spezzare lunghi tratti di testo, ma le immagini dovrebbero essere utilizzate solo se utili al lettore. Fai attenzione quando usi immagini decorative.
- Rappresentazione Visiva dei Dati: Dove utile per il lettore, presenta i dati visivamente in grafici, tabelle o embed di dati interattivi.
Migliora la Scansionabilità con All in One SEO (AIOSEO)
Per mettere in pratica queste idee, ti consigliamo di utilizzare All in One SEO (AIOSEO).
Il plugin analizza le tue pagine per leggibilità e scansionabilità oltre al SEO. Questi controlli di leggibilità e SEO includono istruzioni su cosa modificare.
Ecco come funziona la funzionalità di leggibilità. AIOSEO controlla:
- Lunghezza dei paragrafi: L'obiettivo è non superare i 120 parole per paragrafo. Passaggi più lunghi sono difficili da leggere per gli utenti sugli schermi.
- Immagini/video nei contenuti: Se non ce ne sono, ti verrà incoraggiato ad aggiungere media pertinenti.
- Lunghezza delle frasi: AIOSEO controlla la lunghezza eccessiva delle frasi. Il conteggio di parole target è 20.
- Distribuzione dei sottotitoli: Il plugin verifica che tu stia suddividendo i contenuti con i sottotitoli. Suggerirà di aggiungere sottotitoli a passaggi più lunghi di 300 parole.
- Facilità di lettura Flesch: Il plugin utilizza i test di leggibilità Flesch-Kincaid per valutare quanto sia facile leggere i tuoi contenuti. Vedrai miglioramenti consigliati.
Una volta installato il plugin All in One SEO (AIOSEO), accedi a qualsiasi pagina di WordPress per ricevere questi consigli.
I tuoi strumenti All in One SEO appariranno a destra del tuo articolo.
Fai clic su Leggibilità e otterrai suggerimenti per il miglioramento.
Ecco alcuni esempi.
Vedrai anche ciò che non necessita di miglioramenti.
All in One SEO è un plugin consolidato con migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
I prezzi partono da $49,50/anno.
Andare Avanti Con la Scansionabilità
La ricerca dimostra che quando scrivi tenendo conto della scansionabilità, i tuoi contenuti saranno più facili da consumare per gli utenti.
Una buona formattazione consente più spazio bianco attorno agli elementi della pagina, ed è più facile per l'occhio del lettore.
Questi principi funzionano non solo per le app su schermo desktop o mobile, ma anche per le interfacce utente e il web design in generale.
I lettori curiosi potrebbero voler approfondire gli studi di eye-tracking del Nielsen Norman Group e la ricerca sui modelli di lettura/scansione, come l'f-pattern.
Troverai preziose intuizioni da applicare al tuo sito web e ai tuoi contenuti.
Il Nielsen Norman Group è considerata una delle principali società di consulenza per la progettazione dell'esperienza utente (UX) al mondo. Il loro blog evidenzia i risultati e le applicazioni dei loro test di usabilità e della ricerca sugli utenti.
Suggerimento Bonus: Acquisizione Lead
I contenuti scansionabili coinvolgeranno più lettori, ma avrai comunque alcuni che vorranno andarsene rapidamente. È qui che un popup con intento di uscita è utile.
Questi popup appariranno quando le persone stanno *lasciando* il tuo sito.
Utilizziamo il plugin OptinMonster per i nostri popup con intento di uscita e lo abbiamo trovato un modo affidabile per aumentare conversioni e entrate.
Otterrai un modo semplice per principianti per creare design di call-to-action dall'aspetto professionale. E il plugin è economico.
Sfoglia questa galleria di esempi e dai un'occhiata ai risultati degli utenti.
Breadcrumb: Puoi aggiungere breadcrumb con un clic di un pulsante con il plugin All in One SEO (AIOSEO).
Cosa fare dopo?
Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire cos'è la scansionabilità e come puoi usarla per creare contenuti migliori.
Potresti anche voler consultare altri articoli sul nostro blog, come i nostri suggerimenti di copywriting e il tutorial su come scrivere meta-descrizioni per la SEO.
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