I contenuti di marca si riferiscono a qualsiasi forma di contenuto, come articoli, video o post sui social media, creati da un marchio o da un'azienda per promuovere i propri prodotti o servizi, coinvolgendo e intrattenendo il proprio pubblico di riferimento.
Alcuni esempi di contenuti di marca sono
- Articoli di blog e post sui social media creati da un marchio per condividere notizie, essere utili o intrattenere invece di promuovere direttamente i prodotti. Ad esempio, un'azienda di elettrodomestici potrebbe creare articoli che forniscono consigli sull'organizzazione della casa.
- Video come serie web o video su YouTube che hanno lo scopo di divertire il pubblico presentando i prodotti o i servizi di un'azienda. Per esempio, un marchio automobilistico può creare video divertenti sugli incidenti di manutenzione dell'auto.
- Applicazioni mobili, giochi e altri contenuti interattivi che aumentano la visibilità del marchio e l'affinità con gli utenti in modo non invasivo attraverso l'esperienza del contenuto. Ad esempio, un marchio di abbigliamento potrebbe sponsorizzare un'applicazione di gioco e gli utenti potrebbero sbloccare abiti virtuali di marca per i loro personaggi.
- Riviste per i consumatori, foto, illustrazioni o visualizzazioni di dati con prodotti di marca delle aziende sponsor. Un'azienda tecnologica potrebbe sponsorizzare grafici dettagliati sulle nuove tendenze tecnologiche.
In breve, il branded content consente alle aziende di fornire valore, coinvolgimento e un sottile branding ai potenziali clienti attraverso esperienze di contenuto utili e divertenti. Il marchio stesso è integrato organicamente nel contenuto.