Il testo nascosto si riferisce a qualsiasi contenuto testuale di una pagina web che non è visibile agli utenti ma può essere letto dai crawler dei motori di ricerca. Spesso ciò avviene rendendo il testo dello stesso colore dello sfondo, utilizzando i CSS per posizionare il testo fuori dallo schermo o impostando la dimensione dei caratteri a zero.
In relazione alla SEO, il testo nascosto è considerato una tecnica black hat utilizzata per manipolare le classifiche di ricerca riempiendo le pagine di parole chiave o di contenuti irrilevanti.
I motori di ricerca come Google considerano il testo nascosto come ingannevole e possono penalizzare o bandire i siti web che adottano questa pratica.
Contenuti legittimi e visibili, rilevanti per gli utenti, sono l'approccio consigliato per la SEO.