Il testo nascosto si riferisce a qualsiasi contenuto testuale su una pagina web che non è visibile agli utenti ma può essere letto dai crawler dei motori di ricerca. Questo viene spesso fatto rendendo il testo dello stesso colore dello sfondo, utilizzando CSS per posizionare il testo fuori dallo schermo o impostando la dimensione del carattere a zero.
In relazione alla SEO, il testo nascosto è considerato una tecnica black hat utilizzata per manipolare le classifiche di ricerca riempiendo le pagine di parole chiave o contenuti irrilevanti.
I motori di ricerca come Google considerano il testo nascosto come ingannevole e possono penalizzare o bannare i siti web che si impegnano in questa pratica.
Il contenuto legittimo e visibile pertinente per gli utenti è l'approccio consigliato per la SEO.