Truffe SEO per piccole imprese: come individuarle ed evitarle 

Vuoi sapere come individuare ed evitare le truffe SEO? In qualità di proprietario di una piccola impresa, avrai probabilmente già ricevuto email non richieste che promuovono servizi SEO.

E potresti chiederti se alcune di queste offerte valgano la pena di essere prese in considerazione.

In questo articolo, descriveremo le truffe SEO comuni in circolazione e forniremo modi per individuarle ed evitarle.

Cos'è la SEO?

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, è l'arte e la scienza di creare contenuti ed esperienze online di qualità che si posizionano bene, soddisfano i ricercatori e raggiungono gli obiettivi del sito web.

Migliorare la SEO può includere

• Aumentare la velocità di caricamento del sito
• Produrre contenuti di alta qualità
• Richiedere recensioni positive.

La SEO, se fatta bene, è il fondamento per acquisire lettori, lead, conversioni e vendite.

SEO contraffatta

I truffatori SEO, come i falsari di denaro, possono destabilizzare e minare i loro obiettivi.

Storicamente, i falsari di valuta erano sabotatori, che scambiavano il falso con il vero e lasciavano una scia di danni al loro passaggio.

Allo stesso modo, i truffatori SEO possono distruggere il tuo posizionamento, facendoti perdere lead e vendite.

La buona notizia è che, con un po' di formazione, puoi individuare le truffe SEO. Uno dei modi migliori per farlo è capire come funziona la SEO "reale".

Ma prima, immergiamoci e diamo un'occhiata alle caratteristiche comuni delle truffe SEO.

Caratteristiche comuni delle truffe SEO

Di tutte le truffe di marketing digitale, sembra che le truffe SEO siano le più diffuse.

Molte truffe SEO presentano questi tratti distintivi.

Arrivano tramite email a freddo

Le truffe SEO arrivano tipicamente come email a freddo (cioè, non richieste) che offrono servizi SEO.

Queste email provengono spesso da indirizzi @gmail, rendendo difficile collegare l'email a un'attività reale.

Se viene elencata un'attività, il sito web è generico e non elenca proprietari, personale e, spesso, nessun indirizzo.

Dettagli mascherati da completezza

Spesso piene di dettagli tecnici, queste email danno l'impressione che il truffatore abbia dedicato del tempo ad analizzare attentamente il tuo sito.

È certamente possibile che un marketer dedichi del tempo ad analizzare un sito e invii un'email a freddo promuovendo i propri servizi.

Ma più comunemente, un'email copia/incolla viene inviata a tutti in una lista e il mittente non ha mai guardato il tuo sito web.

Report allarmanti

Le proposte via email a freddo elencano spesso numerosi problemi con il tuo sito web.

Oppure possono utilizzare immagini di strumenti di reporting legittimi, estrapolate dal contesto. In genere mostreranno:

• Un "punteggio" dall'aspetto spaventoso.
• Molte X rosse o segni negativi simili.

Costi mensili ricorrenti, lavoro non necessario

La maggior parte degli esperti di cold email vuole addebitare costi ricorrenti per i propri servizi. Sebbene questa sia una pratica completamente legittima per gli specialisti SEO professionisti, gli truffatori vogliono fare per te un lavoro non necessario.

Ad esempio, a Francisco Villalobos, proprietario di Inner Strength Fitness a Manhattan, è stato proposto uno specifico lavoro SEO che era stato recentemente completato da un fornitore legittimo.

Entro pochi giorni, Villalobos ha ricevuto una proposta simile, da un altro esperto di email. Questa proposta faceva la stessa falsa affermazione riguardo a un lavoro non necessario che doveva essere fatto urgentemente.

Anche i grandi marchi lo fanno

Sfortunatamente, anche i grandi marchi non si fanno scrupoli a inviare email truffaldine.

Come vedremo di seguito, un famoso marchio di web hosting ha inviato una ridicola email SEO ai propri clienti.

Allora, sei pronto per un rapido tour delle truffe SEO più comuni?

Tipi di truffe SEO

Truffa SEO n. 1: Classifiche garantite

La proposta: Fai posizionare il tuo sito nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Spesso questa proposta fornisce anche un lasso di tempo. Ecco un esempio reale da un'email.

Cosa c'è di sbagliato?

• Nessuno può garantire risultati di Pagina 1.
• Nemmeno Google può prevedere cosa finirà nella pagina 1 o quando.
• Le pagine web si classificano in relazione a una parola chiave (query di ricerca). Non tutte le query di ricerca valgono la pena di essere classificate. Ad esempio, abbiamo trovato il sito di un elettricista locale posizionato in alto per "luci LED zucca di Halloween". Siamo abbastanza sicuri che le persone che cercano quella parola chiave non abbiano intenzione di assumere un elettricista.

Truffa SEO n. 2: Falso report Google Lighthouse

Contesto: Google Lighthouse è uno strumento di misurazione delle prestazioni web, utilizzato dai professionisti, per valutare la velocità di caricamento del sito, insieme ad altre metriche.

La velocità di caricamento del sito è un fattore di ranking SEO.

La proposta: Abbiamo eseguito un report Google Lighthouse per te e la velocità di caricamento del tuo sito è scarsa. Questo è negativo per il posizionamento. Chiamaci per aiuto!

Funzionalità speciale: L'email include un'immagine del tuo punteggio di velocità molto basso. Lo stile dell'immagine sembra provenire dal report di Google, ma non è così.

Cosa c'è di sbagliato: Non hanno mai eseguito un report sul tuo sito web. Il punteggio di velocità è inventato.

Esempio: Il nostro primo incontro con questa truffa è stato un'email da una delle aziende di web hosting più famose al mondo. L'email, (estratta di seguito), è stata inviata a uno dei nostri colleghi. Afferma che l'azienda di hosting ha testato un sito web appartenente al nostro collega e ha ottenuto un punteggio di 7.

(Poiché i punteggi di Google Lighthouse sono su 100, ciò significa che il nostro sito avrebbe ottenuto 7/100.)

In realtà, il sito web ha sempre ottenuto un punteggio di 100/100. Ecco il vero punteggio del sito web, da Google Lighthouse.

Puoi usare l'estensione Chrome Google Lighthouse per vedere il tuo punteggio. Ma il punteggio di velocità (performance) è lo stesso di quello che puoi ottenere da Google PageSpeed Insights.

Truffa SEO #3: Ottieni Backlink da Siti ad Alto DA

Il link building è una tattica di marketing legittima, ma quando vengono utilizzate tecniche SEO "black hat", può distruggere il tuo posizionamento.

Contesto: I backlink (link da altri siti al tuo) sono un fattore di ranking SEO. I link da siti affidabili possono avere un impatto positivo sulla tua SEO. Ma i backlink da siti di bassa qualità (come siti di truffe finanziarie) possono rovinare la tua SEO.

DA sta per "Domain Authority". Sebbene gli algoritmi di Google non utilizzino i punteggi di Domain Authority, alcuni strumenti professionali di marketing, come Moz, Semrush e ahrefs, lo fanno. Questi punteggi, misurati su 100, su una scala logaritmica, sono un proxy per misurare la qualità di un sito web.

Il pitch: Vedi il mio listino prezzi di siti ad alto DA da cui posso ottenere backlink per te. Puoi pagare per inserire un link in contenuti esistenti o creare un guest post da pubblicare su uno di questi siti, e includere un backlink al tuo sito.

I problemi:

• Pagare per i link, al fine di migliorare il posizionamento, è contro le linee guida di Google. Google è diventato molto bravo a rilevare schemi di link innaturali. Partecipare a questi schemi di link può rovinare la tua SEO.
• Alto DA non significa sempre link di alta qualità. Alcuni di questi "marketer" acquistano domini scaduti che hanno già un punteggio DA elevato. Poi, li trasformano in blog di spam (chiamati anche "splog").
• Un blog di spam è un sito che esiste solo per vendere link. La qualità dei contenuti è solitamente terribile e copre un mix strano di argomenti.
• Spesso questi "splog" fanno parte di PBN – reti di blog privati. Si tratta di più blog di spam gestiti dalle stesse persone impegnate in schemi di link.
• Ancore di denaro: Anche la scelta del testo di ancoraggio può danneggiare la tua SEO. Truffatori e marketer inesperti spesso usano parole chiave transazionali (come "compra anello nuziale scontato") quando ottengono backlink per te su altri siti. Quando lo fanno ripetutamente, non aiuta la tua SEO, invia un segnale di allarme a Google.

Truffa SEO #4: Ottieni Contenuti Gratuiti

Questa truffa è legata al link building. Ma in questo caso, la parte che ti contatta sta costruendo link per il sito di qualcun altro.

Eccezione: Il guest posting per costruire link è una tecnica di marketing legittima. Vediamo come la versione truffaldina di questa differisce dalla versione benefica.

Il pitch: Vorrei fornire un guest post per il tuo sito web sull'argomento X. Saresti interessato?

Il problema: Nessuno ti regala contenuti senza volere qualcosa in cambio. Il guest poster vuole includere un link nell'articolo per avvantaggiare la SEO propria (o di qualcun altro).

Se quel link porta a una PBN, il tuo sito potrebbe essere considerato correlato a schemi di link e penalizzato da Google.

Evita qualsiasi offerta che richieda link a siti web discutibili, inclusi casinò online o siti di droga.

Quando è legittimo: Potresti ricevere offerte legittime da individui o aziende per guest post. Gli individui potrebbero voler stabilire la propria competenza scrivendo per altri siti nella loro nicchia. Probabilmente vorranno includere un link al proprio sito web. Le aziende, in particolare quelle di software, spesso hanno un budget per la creazione di guest post per altri siti in cambio di un link al proprio sito.

Cose da tenere a mente con i guest post legittimi: Consenti 1 link e nessun link a siti web sospetti. Considera solo offerte che potrebbero essere di reale utilità per i tuoi lettori.

Truffa SEO #5: Traffico Falso

Alcuni marketer cercheranno di convincerti a potenziare il traffico. Sebbene alcuni di questi sforzi possano essere legittimi, individui senza scrupoli potrebbero usare bot per creare un'illusione di traffico aumentato.

Contesto: Non tutti i bot sono dannosi. Ad esempio, i motori di ricerca e gli strumenti di marketing si affidano ai bot per dati e analisi.

Il problema: I bot non si iscrivono alle newsletter, non leggono articoli e non comprano cose. Quindi non c'è alcun beneficio nell'acquisire traffico falso.

Cose da tenere a mente: Il traffico non è un indicatore chiave di prestazione (KPI), è un mezzo per raggiungere un fine. Mentre le aziende possono misurare il traffico web, questo è significativo solo quando gli aumenti di traffico sono collegati a un aumento delle vendite. Quindi, mentre i marketer freelance o interni possono misurare il traffico, le aziende considerano entrate e vendite come KPI.

Truffa SEO #6: Chiamate da Falsi Dipendenti Google

La proposta: Lavoro per Google e ho notato che hai alcuni problemi con le tue schede aziendali. Il tuo NAP non è coerente. Posso risolverlo per te per X dollari.

Il problema: Nessuno di Google ti chiamerà riguardo al tuo NAP o alle “schede aziendali”. Man mano che la chiamata procede, la persona menziona anche di lavorare per un'azienda. (Non si può essere dipendenti di Google *e* dipendenti di un'azienda di marketing.)

Tieni presente: Molte agenzie di marketing di primo piano sono “Google Partner”. Questo è diverso dall'essere un dipendente Google. I Google Partner sono specialisti certificati di Google Ads che sono stati verificati da Google e soddisfano i loro requisiti. Per scoprire se un'azienda è veramente un Google Partner, cerca il nome in questa directory.

Ora che hai imparato i tipi più comuni di truffe, diamo un'occhiata a un modo semplice per diventare immuni alle sciocchezze SEO.

Proteggiti dalle truffe SEO

Uno dei modi principali in cui le autorità insegnano agli altri a riconoscere la valuta contraffatta è far loro studiare quella vera.

Ciò rende molto più facile individuare i falsi.

Allo stesso modo, imparare le basi della SEO ti aiuterà a renderti a prova di truffa e ti impedirà di pagare troppo per servizi legittimi.

Ecco modi semplici per acquisire rapidamente i fondamenti della SEO.

Inizia a usare il plugin All in One SEO (AIOSEO)

Se sei un utente WordPress, sei fortunato. I plugin SEO offrono un rapido accesso per apprendere le basi e imparerai facendo.

Per un'opzione adatta ai principianti, è difficile battere il plugin All-in-One SEO (AIOSEO). Il plugin è progettato per essere intuitivo da usare e non richiede alcuna conoscenza preliminare di SEO o codice.

Include suggerimenti e istruzioni in modo da poter seguire direttamente nell'editor di WordPress.

Puoi scaricare il plugin qui.

Dai un'occhiata alla guida all'installazione qui.

All-in-One SEO (AIOSEO) è attualmente utilizzato su oltre 3 milioni di siti e ha migliaia di recensioni a 5 stelle su Wordpress.org. Gli utenti includono blogger, piccole imprese e grandi aziende.

Guida rapida per la SEO fai-da-te

Le aziende dovrebbero iniziare con questi semplici compiti:

• Scopri cos'è la SEO locale e come impostarla nel plugin AIOSEO
• Scopri cosa sono le citazioni di SEO locale e come ottenerle.

Tutti gli utenti possono seguire questa sequenza:

Settimana 1:	Scopri cos'è un tag title e come ottimizzarlo.
Settimana 2:	Scopri cos'è una meta description e come ottimizzarla.
Settimana 3:	Scopri cosa sono i tag alt e come aggiungerli alle immagini.
Settimana 4:	Scopri cos'è una parola chiave target (frase chiave principale) e come usarla.
Settimana 5:	Scopri cos'è la ricerca per parole chiave e come può aiutare i tuoi articoli a posizionarsi.
Settimana 6:	Scopri cosa sono gli snippet in primo piano e come aggiungerli alle pagine.

Segui un blog o un canale YouTube di SEO per principianti

Alcuni blog di SEO sono scritti per professionisti del marketing. Altri, come il blog AIOSEO, forniscono guide per principianti e contenuti per chi è a livello intermedio.

Il canale YouTube All-in-One SEO è un'altra ottima fonte di contenuti SEO facili da capire.

Quali servizi SEO sono disponibili?

I comuni servizi SEO offerti da freelance, agenzie di marketing o società SEO includono:

• Invio di sitemap a Google, Bing, Yandex o Baidu.
• Audit del sito: questi report rilevano cosa può essere migliorato.
• Creazione di una strategia SEO con obiettivi misurabili.
• Ricerca di parole chiave e creazione di contenuti.
• Digital PR, che include social media marketing, creazione di contenuti di alta qualità e menzioni del brand su siti di notizie o associazioni di settore. (Questa è parte di quella che viene chiamata “SEO off-page”.)
• Ottimizzazione delle conversioni che include elementi SEO.
• Local SEO: this is SEO for local businesses with a single location or multiple locations.
  • Include la configurazione gratuita del tuo profilo Google Business, l'ottenimento di citazioni SEO locali e menzioni del brand, e l'incoraggiamento dei clienti a lasciare recensioni.
• Misurazione dei tuoi progressi utilizzando strumenti come Semrush, ahrefs, Google Analytics o Google Search Console.

Cos'è una campagna SEO?

Una campagna SEO è semplicemente un nome per un insieme pianificato di azioni SEO progettate per raggiungere obiettivi specifici.

Suggerimenti Bonus

• Settore SEO: Mentre un buon professionista SEO vale ogni centesimo, ci sono inesperti senza esperienza che si spacciano per esperti SEO. Consideriamo anche le proposte di individui incompetenti come truffe SEO.
• Agenzie SEO: Ti chiedi cosa siano? Sono agenzie di marketing specializzate in SEO.
• Conversioni: Le conversioni (persone che si iscrivono a eventi, servizi o prodotti) vanno di pari passo con la SEO. Un buon modo per imparare ad aumentare le conversioni su un sito WordPress è utilizzare il plugin OptinMonster e raccogliere alcune idee per lead magnet.

Conclusione

Speriamo che questo articolo ti abbia fornito una panoramica facile da capire delle truffe SEO più comuni.

Potresti anche voler consultare le nostre linee guida su come assumere un'agenzia di marketing. Ed esplora come utilizzare i blocchi FAQ di WordPress per sottrarre quote di mercato ai tuoi concorrenti.

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