Come ottenere citazioni SEO locali e inserzioni negli elenchi aziendali (Guida per principianti)

Volete sapere come ottenere citazioni SEO locali per la vostra attività?

Questa è una delle cose più semplici da fare per incrementare la SEO locale. E può fare una differenza significativa anche nell'ottenere contatti.

In questo articolo spiegheremo cosa sono le citazioni SEO locali e come è possibile ottenerle rapidamente attraverso gli elenchi delle aziende.

Cosa sono le citazioni SEO locali?

Le citazioni sono riferimenti online alla vostra attività. Quando si parla di SEO locale, le citazioni si riferiscono in genere agli elenchi della vostra azienda nelle directory online, nelle mappe e nei siti di social media.

• Le directory commerciali includono siti come Yelp o Thumbtack.
• I siti di social media includono Facebook, Instagram e LinkedIn.
• Le mappe includono Google Maps, Apple Maps e Bing Maps.

Perché le citazioni SEO locali sono importanti?

Le citazioni SEO locali hanno un impatto sulle classifiche dei motori di ricerca e sulle vendite. Sono un fattore di fiducia sia per i motori di ricerca che per i consumatori.

Le imprese locali perdono circa 10 miliardi di dollari Secondo Neustar, ogni anno le imprese locali perdono circa 10 miliardi di dollari in vendite a causa di informazioni online imprecise.

Posizionamento nella ricerca locale

La fornitura del vostro "NAP" (nome dell'azienda, indirizzo, numero di telefono) a più directory online dà ai motori di ricerca la certezza che la vostra azienda è reale e che il vostro NAP è accurato. Questo può incrementare il vostro posizionamento.

Al contrario, se il vostro NAP è impreciso o incoerente su diversi siti web, potrebbe essere difficile classificarsi per le query di ricerca relative alla vostra attività.

Passare alla testa della classe

Le directory di annunci commerciali come Yelp e i siti di social media come Facebook hanno una posizione più alta rispetto alla maggior parte dei siti web di aziende locali.

Quindi, essere elencati in queste piattaforme è un modo per apparire nella top 10 dei risultati di ricerca e attirare potenziali clienti.

Ottenere traffico pedonale

Non basta avere un NAP accurato sul sito web dell'azienda. I ricercatori trovano spesso le aziende attraverso gli elenchi online, le mappe e i sistemi GPS dei veicoli.

Se queste informazioni non sono corrette, potete perdere potenziali clienti e posizioni in classifica.

Uno studio di BrightLocal ha rilevato che 39% dei consumatori sceglierebbe un'altra azienda se le informazioni sull'indirizzo non fossero corrette.

Da qui si può dedurre che L'accuratezza e la qualità delle citazioni online possono avere un impatto diretto sul posizionamento del vostro sito web e sul successo della vostra attività.

Iniziare con un profilo aziendale Google gratuito

Google offre un elenco facile da usare chiamato Profilo aziendale Google. Si compila il NAP e gli orari di lavoro e Google distribuisce queste informazioni sulle sue piattaforme online, tra cui Google Maps.

Per sfruttare al meglio il vostro profilo Google Business, assicuratevi di scegliere la categoria giusta e di fornire una descrizione dell'attività.

• La scelta della categoria può influenzare il tipo di ricerche in cui si compare.
• E una buona descrizione può essere allettante per i potenziali clienti.

A differenza della maggior parte degli elenchi, il profilo aziendale di Google consente anche di pubblicare:

• Foto e video
• Un link cliccabile per prenotare appuntamenti
• Opzioni di servizio, link al menu (per i ristoranti)
• Aggiornamenti e notizie sulla vostra attività.

Inoltre, il vostro profilo Google Business apparirà nei risultati di ricerca di Google per il vostro nome commerciale. Ecco un esempio.

Per gli esercizi commerciali, saranno elencati gli orari più popolari per visitare la sede e i tempi di attesa stimati.

Gli elementi del vostro profilo Google Business vengono visualizzati anche nelle ricerche del cosiddetto Local Pack: elenchi di aziende simili accanto a una mappa di Google.

Le informazioni del vostro profilo Google Business appariranno anche nelle ricerche di Google Maps, come questa. Notate come il risultato includa le recensioni e gli orari.

Aggiornate il vostro profilo con contenuti freschi

Aggiungere foto e notizie sulla vostra attività è un buon modo per far risaltare il vostro profilo Google Business nei risultati di ricerca. Inoltre, assicuratevi di chiedere ai clienti recensioni periodicamente.

Dedicare anche solo 15 minuti al mese all'aggiunta di nuove immagini, suggerimenti o annunci può comunicare che la vostra attività è fiorente.

Vediamo ora cosa sono gli aggregatori di dati e gli elenchi e quali sono i loro vantaggi.

Il ruolo degli aggregatori di dati

La verifica del NAP fa parte di un'industria multimiliardaria il cui obiettivo è facilitare le transazioni e ridurre le frodi.

Gran parte del commercio si basa sulla capacità di sapere che un'azienda esiste davvero e che le sue informazioni di contatto sono accurate.

Gli aggregatori di dati verificano, compilano e aggiornano le informazioni aziendali. Poi le trasmettono a una serie di piattaforme, tra cui:

• Elenchi commerciali online
• Mappe dei motori di ricerca
• Sistemi di navigazione GPS
• Applicazioni mobili basate sulla localizzazione.

Per ottenere una "stella d'oro" per il vostro NAP, inviatelo prima a 1-4 aggregatori di dati. Da lì si diffonderà a decine di altri siti. (Di seguito vi mostriamo come fare).

Gli aggregatori includono:

• Neustar Localeze
• Foursquare
• Asse dati.

Cosa sono le directory aziendali?

Le directory online come Yelp e Angi forniscono elenchi di aziende locali, ordinabili per categoria.

Le directory più importanti si posizionano in alto nei risultati della ricerca locale per le aziende. Infatti, dopo gli annunci di Google e il Local Pack, queste directory spesso dominano la top ten dei risultati di ricerca.

Ad esempio, una ricerca di "idraulici vicino a me" a Middlesex, Massachusetts, mostra che 5 dei 9 risultati provengono da elenchi:

• Yelp
• Angi (2 risultati)
• HomeAdvisor.com
• BBB (Better Business Bureau)

Come ottenere citazioni SEO locali

Dopo aver trattato il ruolo degli aggregatori di dati e degli elenchi aziendali, passiamo al semplice processo di ottenimento delle citazioni. Si tratta di una fase importante della vostra strategia SEO locale.

Come inviare il proprio NAP agli aggregatori di dati e alle directory aziendali

Potete inviare il vostro NAP agli aggregatori di dati e alle directory contemporaneamente utilizzando un servizio online come BrightLocal, WhiteSpark o Moz.

• BrightLocal e WhiteSpark offrono prezzi a basso costo.
• Tutti e tre consentono di pagare una tariffa unica per l'invio delle informazioni.

Tutto ciò che dovete fare è compilare alcuni moduli. Al resto pensano il loro software e il loro personale.

Questi servizi offrono pacchetti che includono (1) l'invio a diversi aggregatori di dati (è tutto ciò che serve) e (2) l'invio a directory, come:

• Yelp
• Luoghi Bing
• Pagine Gialle

Per dare un'idea più precisa di come funziona, utilizziamo BrightLocal come esempio.

Utilizzo del costruttore di citazioni di BrightLocal

Con BrightLocal, dovrete innanzitutto creare un account. Quindi accedete e selezionate Generatore di citazioni.

Dovrete compilare le informazioni sulla vostra attività e selezionare il numero di "crediti" di citazione che desiderate. (I 75 dollari per 25 citazioni sono un buon affare).

BrightLocal addebita separatamente gli aggregatori di dati: 25 dollari per aggregatore. Tuttavia, è sufficiente inviare i dati a un numero limitato di aggregatori. (Se volete risparmiare su questa fase, scegliete 1: Neustar Localeze).

Potete anche scegliere di far correggere a BrightLocal le informazioni inesatte presenti negli elenchi. (Costo: $15)

Altre idee di citazione SEO locale: Associazioni di settore e Camere di Commercio

Potreste anche scegliere a mano le associazioni di settore o le camere di commercio locali in cui essere inseriti. In questi casi, probabilmente pagherete una quota di iscrizione per essere inseriti nell'elenco. E sarete voi stessi a contattare il sito.

Mantenere il NAP coerente e aggiornato

Mantenere il NAP coerente è importante per il posizionamento nei motori di ricerca locali. Se le informazioni sulla vostra attività cambiano, è sufficiente accedere nuovamente al servizio scelto e compilare un modulo per modificare le informazioni. (È previsto un costo modesto per questa operazione).

Poi BrightLocal, WhiteSpark o qualsiasi altro servizio si stia utilizzando, aggiornerà le informazioni con gli aggregatori di dati e le directory.

Naturalmente dovrete aggiornare manualmente i vostri profili sui social media e gli elenchi delle camere di commercio locali o delle associazioni di settore.

Evitare le truffe nella creazione di citazioni SEO locali

Una delle truffe di marketing digitale più comuni che colpiscono i proprietari di piccole imprese sono le e-mail fredde (non richieste) che offrono di "gestire gli annunci della vostra attività".

Tuttavia, individuare questa truffa richiede alcune sfumature. Molte di queste e-mail fredde sono legittime. Qualcuno ha fatto i compiti a casa e ha scoperto che non avete ancora creato il vostro profilo Google Business e non avete citazioni nelle directory aziendali.

In effetti, l'offerta di questi servizi è un modo comune con cui i marketer iniziano quando scelgono di mettersi in proprio.

A cosa bisogna prestare attenzione?

Dire no alla "gestione mensile"

Siate cauti nel pagare i marketer per la "gestione degli annunci" in cambio di un canone mensile. Una volta che le inserzioni della vostra azienda sono pronte, non hanno bisogno di una "gestione mensile".

Le grandi catene con più sedi devono gestire le loro informazioni su base continuativa, ma probabilmente gestiscono questo compito internamente utilizzando uno strumento come Neustar.

Non comprate qualcosa che avete già

Abbiamo visto piccole imprese che sono state bersagliate da richieste, complete di rapporti dall'aspetto ufficiale, che suggerivano che le loro inserzioni non erano corrette o che non ne avevano alcuna.

Un piccolo imprenditore è stato preso di mira pochi mesi dopo aver completato i suoi annunci!

Queste proposte provengono da esperti di marketing che non hanno nemmeno verificato se avete bisogno di questo servizio. E non si preoccupano di farvelo pagare anche se non ne avete bisogno.

Citazioni SEO locali vs. costruzione di link

Il link-building è un'efficace tattica di marketing digitale che consiste nel far sì che siti web di qualità si colleghino al vostro. Questi link sono chiamati backlink e rappresentano un importante fattore di ranking.

Tuttavia, anche se le directory collegano la vostra azienda, di solito questi link sono contrassegnati da "nofollow". Ciò significa che non conferiscono alcun valore SEO al vostro sito.

È meglio pensare alla creazione di citazioni come a una forma di costruzione della reputazione online che aumenta la fiducia di Google nella vostra azienda. Questo è positivo per la SEO. Ed è una fonte di potenziali clienti.

Ma è diverso da una "campagna" di link-building, che spesso consiste nello scrivere articoli per siti web autorevoli in cambio di un link al vostro sito.

Per saperne di più sul link-building, consultate la nostra Guida definitiva al link-building.

Cos'altro posso fare per migliorare la mia SEO locale?

Ora che avete compreso i vantaggi della SEO locale e del posizionamento in Google Maps, vediamo cosa potete fare per ottenere una migliore visibilità.

Per prima cosa, mettete tra i preferiti questo blog per ottenere passi pratici fai-da-te per incrementare la vostra SEO. Potete anche porre domande nella sezione commenti per ottenere risposte dai marketer della crescita. Abbiamo anche una guida approfondita sulla SEO locale pronta ad aiutarvi.

Scaricare il plugin All in One SEO (AIOSEO)

Se avete un sito web WordPress, vi consigliamo di utilizzare un plugin SEO come All in One SEO (AIOSEO). Questo plugin fornisce la maggior parte di ciò che serve per l'ottimizzazione per i motori di ricerca, meno i contenuti. È anche considerato uno dei migliori strumenti di SEO locale.

Il plugin offre una funzione di SEO locale. È facile da configurare: compilate un modulo e il plugin invierà il vostro NAP a Google.

• Seguire le seguenti istruzioni per un'azienda con una sola sede.
• Oppure seguite queste istruzioni se avete più sedi.

La funzione Local SEO è stata progettata per essere abbastanza facile da usare per i principianti e abbastanza potente per ottenere risultati professionali.

• Il plug aggiunge al vostro sito web un codice chiamato "schema markup". Questo aiuta i motori di ricerca a far corrispondere la vostra attività a query di ricerca pertinenti.
• I dettagli della vostra azienda potranno essere visualizzati in un "pannello di conoscenza" che appare a destra dei risultati dei motori di ricerca per le query correlate.

Oltre ad aiutarvi a dominare la ricerca locale, alcuni altri vantaggi SEO di AIOSEO includono:

• Le sitemap vengono create automaticamente per voi.
• Il plugin fornisce suggerimenti per migliorare i contenuti in modo che si posizionino più in alto.
• Potete trasformare le vostre pagine in "rich snippet"con pochi clic. (I rich snippet hanno un'alta percentuale di clic).

All in One SEO dispone anche di un utile Assistente collegamenti che facilita l'aggiunta di link interni ai contenuti. Si tratta di una tattica semplice e spesso trascurata per migliorare la SEO.

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) ha attualmente oltre 3 milioni di utenti e migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org.

PR digitali: Diffondere la parola

Le opportunità di citazione vanno al di là degli elenchi di aziende.

Considerate l'utilizzo di tattiche di "digital PR" per ottenere menzioni della vostra attività nei media, nei siti di recensioni e nei blog.

L'impatto SEO delle PR digitali dipende dall'autorità del dominio delle fonti di citazione. (Per "citazione" intendiamo una menzione della vostra azienda).

• I siti dei media, le agenzie governative e le università sono tra i siti che Google considera più affidabili e autorevoli. (Provate a scrivere un OpEd per un piccolo giornale locale, per cominciare).
• Anche i blog dei professionisti del settore e i siti di notizie sul settore possono essere utili.

Anche essere intervistati su podcast e blog meno noti può essere utile, purché siano legati alla vostra nicchia.

Riassumendo

Le citazioni SEO locali sono facili da ottenere e possono avere un impatto significativo sui tassi di clic e sui risultati della ricerca locale.

Per questo motivo, dovrebbero far parte di qualsiasi strategia SEO locale.

Guide e modalità per la SEO locale

• Come utilizzare il profilo aziendale di Google per incrementare la SEO locale
• Che cos'è il NAP nella SEO?
• Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?
• Che cos'è il badge garantito da Google per le aziende locali?
• Come aggiungere Local Business Schema in WordPress
• SEO aziendale locale per una singola sede
• SEO aziendale locale per più sedi
• Impostazione di Google Maps per la SEO locale
• Come incorporare Google Maps in WordPress

Cosa c'è dopo?

Ci auguriamo che questo articolo abbia spiegato chiaramente cosa sono le citazioni aziendali locali e come si possono inviare le informazioni sulla propria attività agli aggregatori di dati e alle directory online.

Quindi, per saperne di più sulla creazione di una strategia SEO per Google Maps che funzioni. Potete anche dare un'occhiata a questa lista di controllo per la SEO locale, che vi aiuterà a raggiungere meglio i vostri potenziali clienti. Infine, scoprite come potenziare la vostra SEO senza l'aiuto di un esperto.

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