Come Creare una Strategia SEO Locale che Funzioni Davvero

Stai cercando una strategia SEO locale che funzioni?

La SEO locale è fondamentale se speri di posizionarti nelle ricerche locali di prodotti e servizi.

In questa guida, scomporremo una strategia SEO locale vincente in semplici passaggi. Scoprirai come funziona la SEO locale, perché è importante per le attività commerciali locali e come puoi iniziare oggi stesso.

Chi Ha Bisogno di una Strategia SEO Locale?

Ogni attività commerciale può beneficiare della SEO. Ma che tipo di attività commerciali necessitano di una strategia SEO locale?

La SEO locale è per le attività commerciali che servono una specifica regione geografica e desiderano che i loro prodotti e servizi si posizionino in alto nelle ricerche locali.

Queste attività commerciali locali includono negozi fisici e attività basate sui servizi.

Ad esempio:

• Wedding planner
• Saloni di parrucchiere
• Lavanderie a secco
• Idraulici, elettricisti, coperturisti
• Fornitori di legna da ardere
• Fornitori di giardinaggio e sgombero neve
• Agenti immobiliari
• Ristoranti
• Agenzie di marketing che servono una clientela locale
• Avvocati che servono una clientela locale
• Negozi al dettaglio come supermercati o ferramenta

Il primo passo per creare una strategia SEO locale efficace è capire come funziona la ricerca locale.

Come funziona la ricerca locale?

Quando i consumatori effettuano una ricerca online di servizi o attività commerciali come quelle descritte sopra, i risultati della ricerca presentano opzioni che si trovano nelle vicinanze.

Google sa che se sei un abitante di Boston vicino a South Station alla ricerca di una lavanderia a secco, non vuoi un elenco di lavanderie a secco a New York City o Shanghai.

Questi risultati di ricerca locali sono possibili perché Google stima la tua posizione in base a diversi fattori, tra cui l'indirizzo IP.

Cos'è il Local Pack?

Il Local Pack è un'area di ricerca prominente che mostra 3 attività commerciali sulla sinistra e una Mappa Google sulla destra.

Fare clic sul Local Pack porta a un elenco scorrevole di attività commerciali locali e maggiori dettagli.

I ricercatori possono utilizzare i filtri in cima al Local Pack per ordinare i risultati e restringere le opzioni.

Nell'esempio seguente, abbiamo filtrato i risultati per quelli con una valutazione di 4,5 o superiore. Quindi abbiamo ingrandito la mappa per evidenziare il centro di Boston. Lo zoom della mappa modifica le opzioni che appaiono a sinistra.

Il Local Pack offre un modo conveniente per trovare attività commerciali locali nelle vicinanze che soddisfano i criteri dei ricercatori.

Come potresti aspettarti, le classifiche nel Local Pack sono molto competitive. Questo è particolarmente vero nelle grandi città dove i consumatori hanno molte scelte.

Questo è un buon motivo per darti ogni vantaggio SEO.

Successivamente, le directory aziendali svolgono un ruolo chiave nella ricerca locale.

Elenco delle directory aziendali

Ci sono molti siti web popolari che elencano le attività commerciali locali. Queste directory includono,

• Yelp
• PagineGialle.it
• Angi

Questi grandi siti sono ben ottimizzati per la SEO, quindi essere elencati su di essi può aiutarti ad attrarre più potenziali clienti.

Infatti, per molti termini di ricerca locali, queste directory compaiono vicino alla cima dei risultati di ricerca.

Ad esempio, abbiamo effettuato una ricerca locale per "elettricisti vicino a me" e, dopo Google Ads, il Local Pack e le domande "Le persone hanno anche chiesto", questi sono stati i siti con il ranking più alto.

In questo articolo, imparerai come essere elencato in queste directory principali (facilmente e rapidamente).

Social Media nella SEO

I social media giocano anche un ruolo nella SEO locale. Mentre i segnali social (come "mi piace" e condivisioni) non sono un fattore di ranking per il tuo sito web, puoi creare post sui social media che si classificano bene da soli per parole chiave mirate.

Ora che sai come funziona la ricerca locale, definiamo la SEO locale.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è un processo per ottimizzare la visibilità online della tua attività in modo da attrarre potenziali clienti risolvendo i problemi dei ricercatori o soddisfacendo i loro obiettivi.

Gli obiettivi dei ricercatori possono includere cose come

• Trovare un idraulico 24 ore su 24 per riparare un tubo scoppiato
• Assumere un videografo di matrimoni locale
• Confrontare i prezzi tra attività commerciali locali simili

Se fatta bene, la SEO locale può promuovere la fiducia nella tua attività e aiutarti a posizionarti bene nelle query di ricerca pertinenti e nel Local Pack.

La SEO locale include anche la "SEO off-page". Queste sono azioni di PR digitale che aumentano la reputazione online della tua attività. I segnali SEO off-page danno a Google fiducia nella tua attività e possono migliorare il tuo posizionamento.

Implementare una buona strategia di SEO locale è fondamentale per posizionarsi bene in questi risultati di ricerca locali.

Vantaggi di una Strategia SEO Locale

Se fatta bene, l'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO) può portare al raggiungimento degli obiettivi della tua attività.

Quindi, affrontare la SEO con un intento ti aiuterà a sfruttare al meglio l'opportunità.

Ecco alcune delle cose preziose che puoi fare con la SEO locale.

• Aumenta la consapevolezza del tuo brand
• Incentiva il tuo pubblico a pensare ai tuoi prodotti/servizi
• Mostra che la tua attività è affidabile
• Aumenta le conversioni e le vendite
• Riduci i costi di acquisizione dei clienti
• Conferisci un vantaggio competitivo

Ora che comprendi i benefici della SEO locale, siamo pronti a porre le basi della tua strategia di SEO locale.

Strategia SEO Locale: Tutorial Passo-Passo

Per creare una strategia SEO locale efficace, ti consigliamo di seguire questi passaggi.

1. Imposta le basi della SEO locale
2. Crea e ottimizza un profilo dell'attività su Google
3. Ottieni citazioni SEO locali (elenchi di directory aziendali)
4. Mantieni coerente il tuo NAP
5. Ottimizza per dispositivi mobili
6. Applica la SEO on-page
7. Usa i social media per la SEO

Una volta completati i passaggi da 1 a 5, non è necessario intraprendere ulteriori azioni su questi elementi. I passaggi 6 e 7 saranno continui.

Scopriamo di più.

Passaggio 1: Imposta le basi della SEO locale

Se hai un sito web WordPress, ti consigliamo di scaricare il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Questo plugin rende le attività SEO tecniche facili come fare clic su alcuni pulsanti e compilare alcuni moduli.

All in One SEO ha una solida reputazione; ha ottenuto migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org ed è attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di persone. È anche considerato uno dei migliori strumenti SEO locali per WordPress.

Per prima cosa, scarica, installa e attiva All in One SEO (AIOSEO). (Verrà scaricato come file zip.)

Ora, nella barra di amministrazione superiore dell'editor di WordPress, vai su AIOSEO » SEO Locale.

Successivamente, inserisci le informazioni sulla posizione della tua attività e gli orari di apertura.

Se non hai una sede fisica aperta al pubblico, salta semplicemente i campi dell'indirizzo.

Nota: dovrai ottenere una chiave API da Google per poter utilizzare il widget AIOSEO per incorporare Google Maps sul tuo sito. Segui queste istruzioni.

Dopo aver completato questi passaggi, All in One SEO (AIOSEO) aggiungerà alla tua pagina un codice chiamato schema markup. Questo comunica le informazioni della tua attività a Google e ad altri motori di ricerca.

Passaggio 2: Crea (e ottimizza) un Profilo dell'attività su Google

Successivamente, crea un Profilo dell'attività su Google. È gratuito e questi profili compaiono in modo prominente nei risultati di ricerca di Google per la tua attività, nonché nelle ricerche su Google Maps.

È importante selezionare la categoria giusta per la tua attività perché Google utilizzerà queste informazioni per abbinare la tua attività alle query di ricerca.

Ad esempio, un proprietario di una palestra selezionerebbe la categoria "palestra" mentre un personal trainer selezionerebbe la categoria "personal trainer".

Il tuo Profilo dell'attività su Google (GBP) può includere dettagli, come

• Recensioni dei clienti
• Foto della tua attività scattate da te o dai tuoi clienti
• Notizie e aggiornamenti aggiunti da te
• Orari di apertura e informazioni di contatto.

Se hai un'attività basata sui servizi, puoi anche aggiungere un link per consentire alle persone di prenotare un appuntamento con te, direttamente dal tuo Profilo dell'attività su Google.

Per i profili fisici, Google potrebbe anche visualizzare un'indicazione "Orari di punta", in modo che i ricercatori sappiano quanto è affollato il locale al momento.

Sotto è riportata l'indicazione degli Orari di punta per Brasserie Blanc a Leeds: vediamo che alle 18:00 c'è un tempo di attesa di circa 15 minuti per essere fatti accomodare.

Mantieni attivo il tuo profilo

Considera di dedicare 15 minuti al mese per aggiungere nuovi contenuti al tuo Profilo dell'attività su Google. Questo può includere

• Aggiornamenti di prodotti o menu
• Nuove foto
• Annunci

Mantenere attivo il tuo profilo può incrementare l'attività perché trasmette un'immagine di prosperità.

Recensioni dei clienti

Allo stesso modo, è importante sollecitare regolarmente recensioni positive dai clienti. I tuoi concorrenti lo faranno. Quindi non fermarti alla prima dozzina che ricevi.

Qui vediamo che Brasserie Blanc ha oltre 1.000 recensioni su Google e un punteggio complessivo elevato.

Inoltre, elabora un piano per rispondere a tutte le recensioni, sia positive che negative.

Nota che Google enfatizza le recensioni nelle sue raccomandazioni per migliorare il posizionamento locale.

La quota di mercato globale del motore di ricerca di Google è di circa il 93% rispetto al 3% di Bing. Tuttavia, potresti anche voler iscriverti a un account gratuito di Bing Places. (Questo è l'equivalente di Bing del Profilo dell'attività su Google.)

Passaggio 3: Iscriviti alle Directory Aziendali

Il passo successivo è facile: far elencare la tua attività nelle directory online.

Questo passaggio include anche l'inserimento da parte degli aggregatori di dati. Ecco la differenza.

• Gli aggregatori di dati verificano l'accuratezza delle informazioni della tua attività. Alcuni di essi inviano anche i tuoi dati verificati ai sistemi GPS dei veicoli. Una volta che il tuo NAP è verificato da uno o più aggregatori, altri siti web iniziano a elencare la tua attività.
• Le directory aziendali elencano le attività locali e spesso compaiono in cima ai risultati di ricerca per prodotti, luoghi e servizi locali. Qui, la qualità delle inserzioni è più importante della quantità.

Ci sono molti meno aggregatori di dati rispetto alle directory aziendali. Su BrightLocal, avrai l'opzione di essere presente in 5 aggregatori. E il pacchetto più economico include 25 inserzioni nelle directory.

Il processo è semplice. Utilizzerai un servizio come BrightLocal, WhiteSpark o Moz. Creerai un account, compilerai un modulo e pagherai una modesta tariffa. Scopri di più su come ottenere citazioni locali.

Passaggio 4: Mantieni Coerente il Tuo NAP

Nella SEO, le informazioni di base della tua attività sono chiamate "NAP", che sta per Nome - Indirizzo - Numero di telefono dell'attività.

NAP si riferisce in realtà a qualsiasi informazione di contatto, inclusi e-mail e URL del sito web.

Mantenere il tuo NAP coerente su Internet assicura che Google possa associare con sicurezza la tua attività alle query pertinenti.

Scopri di più sul ruolo del NAP nella SEO.

Passaggio 5: Sii Mobile-Friendly

La ricerca da dispositivi mobili rappresenta la maggior parte delle ricerche online. Quindi non sorprende che i dispositivi mobili siano anche ampiamente utilizzati per trovare attività locali.

Usa il tuo telefono per accedere e navigare nel tuo sito. C'è qualcosa che rende difficile la navigazione? Se vendi prodotti online o offri prenotazioni, prova i tuoi processi. Sono facili da usare?

Qui, è utile ascoltare il feedback dei clienti. Se più persone si lamentano dello stesso problema, come "È difficile completare l'acquisto", questo è un indizio su cosa deve essere migliorato.

Ora consideriamo altri 3 passaggi, ognuno dei quali è continuo.

Passaggio 6: Applica la SEO On-Page

La "SEO on-page" si riferisce alle tecniche per ottimizzare le singole pagine del tuo sito web.

Puoi pensare alla SEO on-page come a una checklist da seguire ogni volta che pubblichi nuovi contenuti. Ma puoi anche ottimizzare i contenuti esistenti.

La SEO on-page include:

• Ottimizzare i tuoi URL, i tag del titolo e le meta description.
• Scegliere una parola chiave focus (argomento principale) su cui basare ogni pagina web.
• Creare contenuti di qualità che siano facili da capire e ben organizzati.
• Applicare lo schema markup in modo che le pagine idonee possano essere visualizzate come rich snippet nei risultati di ricerca.

I proprietari di siti WordPress possono utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO) per controllare i meta tag e l'utilizzo delle parole chiave.

Su ogni pagina del tuo sito web, il plugin fornirà raccomandazioni per miglioramenti SEO on-page.

Passaggio 7: Usa i Social Media per la SEO

Siti come Facebook sono già ottimizzati per la SEO e si posizionano in alto nei risultati di ricerca.

Se crei post incentrati su parole chiave mirate, queste pagine potrebbero posizionarsi bene nei risultati di ricerca locali per query di ricerca correlate.

Assicurati di includere parole che si riferiscono alla tua area locale, come nomi di città o paesi e nomi di stati o province. Ad esempio, "idraulico 24 ore, Alberta, Canada."

Passaggi della strategia SEO di livello superiore

Dopo aver gestito le basi della SEO locale, ecco alcune azioni aggiuntive da intraprendere per migliorare i tuoi risultati.

1. Esegui un audit SEO
2. Fai ricerca di parole chiave
3. Crea contenuti di alta qualità
4. Ottieni link in entrata di qualità
5. Coinvolgiti nella tua comunità
6. Misura i risultati

1. Esegui un Audit SEO

Un audit SEO è un report generato dal software che elenca tutti i problemi del sito web che potrebbero influire sul tuo posizionamento.

All in One SEO (AIOSEO) ha un Analizzatore SEO gratuito che puoi usare per eseguire un audit. Aggiungi semplicemente l'URL del tuo sito web e in pochi secondi otterrai i risultati.

Il report evidenzierà problemi come:

• Assenza di una sitemap
• Link interrotti
• Tag del titolo o meta descrizioni mancanti

2. Fai Ricerca di Parole Chiave

La ricerca di parole chiave è fondamentale per ogni successo SEO, inclusa la SEO locale.

Inizia considerando i tuoi prodotti o servizi e creando un elenco approssimativo di termini di ricerca per cui potresti voler posizionarti. Pensa ai problemi che il tuo pubblico di destinazione potrebbe cercare di risolvere e alle domande che potrebbe avere.

Se sei nuovo alla ricerca di parole chiave, esplora questa guida per principianti.

Esplora parole chiave geo-targettizzate

Chiamate anche "parole chiave locali", queste sono parole chiave che includono una località.

Ad esempio:

• tacos coreani boston
• lavanderia a secco west covina
• miglior ristorante thailandese mumbai

Una volta che hai un elenco provvisorio, puoi esplorare l'uso di uno strumento come Ahrefs per fare ricerca di parole chiave locali. Un'analisi più approfondita può dirti quali parole chiave locali ottengono più traffico. E quali sono più facili da posizionare.

Vorrai anche scoprire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti. Sapendo questo, puoi creare una strategia di contenuti per puntare a quelle stesse parole chiave.

3. Crea contenuti di alta qualità

La qualità è il fattore di posizionamento più importante per le pagine web. Gli algoritmi di Google sono diventati molto bravi a rilevare ed elevare contenuti di qualità.

Quando vengono rilasciati importanti aggiornamenti degli algoritmi, i posizionamenti cambiano in base solitamente a fattori di qualità.

Contenuti Locali per un Pubblico Locale

Considera di scrivere su argomenti unici per la tua area locale.

• Un idraulico nel nord-est degli Stati Uniti potrebbe scrivere di tubi che scoppiano per il gelo in inverno.
• Uno specialista del controllo dei parassiti in Italia potrebbe scrivere su come liberarsi dei piccioni.
• Una wedding planner nel sud della Francia potrebbe scrivere di storici castelli disponibili per le nozze.

Link building locale

I link da altri siti al tuo (chiamati backlink) possono avere un impatto significativo sulla SEO.

Ma non tutti i link sono uguali. Quando si tratta di ottenere link in entrata, la qualità conta molto di più della quantità.

Considera queste opzioni, offerte in cambio del sito che linka al tuo

• Scrivere uno o più editoriali per piccoli siti di notizie locali.
• Scrivere alcuni articoli ospiti per rispettati siti locali del settore.
• Renditi disponibile per essere intervistato su podcast o programmi radiofonici locali (in cambio del loro sito che aggiunge un link a te).
• Iscriviti alla tua Camera di Commercio locale. La directory dei membri ti linkerà.
• Parla di argomenti di business a eventi locali.

Scopri qual è la differenza tra un link "nofollow" e un link "dofollow".

Leggi di più nella nostra Guida al Link Building.

4. Coinvolgiti nella Tua Comunità

Sponsorizzando eventi o cause, o promuovendoli e partecipandovi, puoi aumentare la consapevolezza della tua attività e aggiungere alla tua presenza online.

Cerca di ottenere una menzione e/o un link al sito web della tua attività quando partecipi a eventi della comunità.

In questo modo il tuo coinvolgimento nella comunità può supportare i tuoi sforzi di SEO locale.

5. Misura i Risultati

Come misuri i tuoi risultati SEO? Un modo è monitorare il traffico verso il tuo sito web. Google Analytics è uno strumento gratuito che misura traffico, fonti di traffico, dati demografici e altro ancora.

MonsterInsights: Google Analytics per Negati

Consigliamo ai proprietari di siti WordPress di provare il plugin MonsterInsights.

Questo plugin, facile da usare per i principianti, estrae dati da Google Analytics e li rende disponibili in un formato di facile lettura, direttamente all'interno di Wordpress.

Statistiche di Ricerca di All in One SEO

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) (versione Elite) mostra per quali parole chiave ti stai posizionando. Sarai anche in grado di vedere i progressi e scoprire eventuali pagine che stanno peggiorando, in modo da poterle migliorare.

Questo strumento può fornire un elenco dei tuoi articoli più performanti e delle parole chiave principali.

Pubblicità (Opzionale)

È un mito che l'acquisto di annunci Google aumenti il posizionamento del tuo sito web. Tuttavia, gli annunci Google appaiono in cima a tutti i risultati di ricerca, quindi usarli è un modo per passare in testa alla classifica.

Se vuoi aggiungere la pubblicità alla tua strategia SEO locale, considera queste opzioni.

Annunci Google Pay-per-Click (PPC)

Per gli annunci Google standard pagherai per ogni clic, indipendentemente dal fatto che il cercatore converta o meno.

Il prezzo si basa sulla competitività della parola chiave. Per parole chiave altamente competitive, è solitamente più conveniente creare contenuti e potenziarli con la SEO.

Annunci di servizi locali di Google

Al contrario, per gli annunci Servizi Locali, pagherai solo per i lead che ti contattano tramite l'annuncio.

Dopo l'iscrizione, Google eseguirà un controllo dei precedenti sui proprietari dell'attività e sui lavoratori sul campo.

Scopri di più sugli annunci Servizi Locali di Google e sulla loro Garanzia Google per le piccole imprese.

Annunci Lead di Facebook

Facebook offre anche Annunci Lead. Questi annunci appaiono solo su Facebook, non nei risultati di ricerca.

Puoi imparare da solo come creare gli annunci di Facebook, oppure puoi assumere un professionista. Se scegli quest'ultima opzione, è probabilmente meglio scegliere qualcuno che abbia una comprovata esperienza nell'ottenere risultati nella tua nicchia.

Suggerimenti Bonus

• Link interni: Aggiungi la navigazione breadcrumb al tuo sito con All in One SEO. Poiché i link interni sono un fattore di posizionamento, i breadcrumb possono supportare i tuoi sforzi SEO.
• Conversioni: Sfrutta al massimo il traffico aggiungendo chiamate all'azione con OptinMonster e WPForms.
• Pagine di destinazione localizzate: Se hai più sedi, considera la creazione di pagine di destinazione per ogni sede o regione che servi. SeedProd è un modo semplice per farlo.

Strumenti di Local SEO Consigliati

Per riassumere gli strumenti di Local SEO che consigliamo:

1. All in One SEO (AIOSEO) per la SEO
2. BrightLocal o Whitespark (per citazioni di Local SEO)
3. SeedProd per siti web e pagine di destinazione
4. OptinMonster e WPForms per le conversioni
5. MonsterInsights (per l'analisi)

Gli utenti intermedi o avanzati potrebbero voler considerare Semrush o Ahrefs per la ricerca di parole chiave.

Risorse per la Strategia di Local SEO

Ora che hai una roadmap per la tua strategia di Local SEO, vorrai senza dubbio saperne di più.

Ecco alcuni articoli curati che approfondiscono argomenti correlati alla Local SEO.

• Come gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO (Guida per piccole imprese)
• Cos'è il NAP nella SEO? (In più: suggerimenti per le directory aziendali)
• Come ottenere citazioni per la SEO locale e schede delle directory aziendali
• Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?
• Cos'è il badge Google Guaranteed per le attività locali?
• Come dominare la ricerca locale
• Cosa sono le SERP (Pagine dei Risultati del Motore di Ricerca)?
• Come aggiungere lo schema Local Business in WordPress
• SEO per attività locali con una singola sede
• SEO per attività locali con più sedi
• Come monitorare facilmente i ranking SEO in WordPress
• Una Checklist Completa di Local SEO

Domande e Risposte sulla Strategia di Local SEO

Costruire la Tua Strategia di Local SEO

La tua strategia di Local SEO ti aiuterà a farti notare, a migliorare il ranking del tuo sito web e ad acquisire lead e clienti.

Continuare a utilizzare le best practice SEO paga dividendi duraturi.

Infatti, la SEO è una delle poche pratiche di marketing digitale che funziona bene per tutte le fasi del percorso del cliente: consapevolezza, considerazione e transazioni.

Speriamo che questo articolo abbia reso facile comprendere la strategia di Local SEO e come puoi agire su di essa per dominare la ricerca locale.

Per ulteriore aiuto, consulta la nostra guida alla Local SEO e la nostra checklist per la Local SEO, adatte ai principianti. Abbiamo anche una guida specializzata sulla SEO di Google Maps.

Infine, potresti anche voler consultare il nostro articolo su come aumentare la tua SEO senza l'aiuto di esperti e la nostra checklist SEO per blog.

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