Padroneggiare la SEO di Google Maps: 7 passi comprovati per migliorare le classifiche locali

La SEO di Google Maps è la chiave per sbloccare il pieno potenziale del vostro sito.

Nel mondo competitivo del business locale, Google Maps è emerso come una piattaforma cruciale per guidare la crescita. 

Ottimizzando il vostro sito web e il vostro profilo Google Business, sfruttando le parole chiave locali e sfruttando il potere delle recensioni dei clienti, potete ottenere un'ottima visibilità.

Questo articolo vi guiderà attraverso le strategie essenziali e le best practice della SEO di Google Maps, consentendovi di emergere nei risultati di ricerca locali e di aumentare le vendite.

Cominciamo con una definizione.

Che cos'è la SEO di Google Maps? 

Google Maps SEO (Search Engine Optimization) è il processo di ottimizzazione della presenza online dell'azienda per migliorarne la visibilità e il posizionamento su Google Maps. 

Quando gli utenti cercano aziende o servizi locali su Google, i risultati della ricerca spesso includono una mappa con gli elenchi delle aziende pertinenti nelle vicinanze. 

L'obiettivo della SEO di Google Maps è quello di garantire che la vostra attività appaia in cima ai risultati di ricerca e che abbia un punteggio elevato, rendendo più probabile che i ricercatori si rivolgano al vostro locale. 

Prima di passare ai passi pratici, esaminiamo cosa sono e come sono disposti i risultati della ricerca locale.

Capire i risultati della ricerca locale

I risultati di ricerca per le aziende locali sono diversi da quelli per le ricerche informative. 

Questa visualizzazione viene attivata da un termine di ricerca locale.

Intento di ricerca locale: Quando si cercano cose come la consegna della pizza, la tintoria o l'idraulico, Google sa che si sta cercando un'azienda locale. 

E questo attiva la visualizzazione dei risultati della ricerca locale

Risultati della ricerca locale: In cima ci sono gli annunci (se sono in corso per quel termine di ricerca). Questi possono includere annunci di servizi locali.

Successivamente, vedrete il Local Pack: una visualizzazione di 3 aziende accanto a una mappa. 

Facendo clic sul Pacchetto locale si apre una nuova visualizzazione. Questa presenta un elenco scorrevole di aziende sulla sinistra e una mappa sulla destra. 

In alto sono presenti dei filtri per affinare la ricerca.

Link blu: Al di sotto del Local Pack si trovano gli elenchi dei siti web. Spesso le directory aziendali, come Yelp, si posizionano in alto, il che incentiva l'inserimento nell'elenco. 

Anche le persone chiedono: Alcune query possono visualizzare la sezione People Also Ask, una raccolta di domande comuni sull'argomento.

Approfondimenti statistici e comportamento degli utenti

• Quasi un terzo di tutte le ricerche da mobile sono legate alla posizione, il che dimostra l'importanza di una buona strategia di ricerca locale.
• L'85% dei ricercatori considera "importante" o "molto importante" la valutazione media complessiva delle stelle di un'azienda.
• Circa il 76% delle persone che cercano un'attività commerciale locale con lo smartphone, la visitano entro 24 ore e il 28% di queste visite si conclude con un acquisto.

Fattori chiave che influenzano le classifiche della ricerca locale

Il mio approccio in questo articolo sarà quello di affidarmi alle raccomandazioni di Google per migliorare il vostro posizionamento nella ricerca locale. 

Quindi tutti i consigli saranno rilevanti per la SEO locale. Dopo tutto, lo sviluppo di una solida strategia di SEO locale è fondamentale per il successo nelle classifiche di Google Maps.

Inoltre, la mia esperienza di SEO per le aziende locali contribuirà alle mie raccomandazioni.

Come ottimizzare il SEO di Google Maps 

Iniziamo con la raccomandazione di uno strumento SEO locale.

1. Utilizzare il SEO All in One per ottimizzare le pagine

Secondo Google, il posizionamento del sito web della vostra azienda può avere un impatto sul vostro posizionamento locale complessivo in Google Maps. È quindi fondamentale ottimizzare il sito per migliorare la SEO. 

I proprietari di siti WordPress possono utilizzare un plugin SEO per automatizzare e semplificare gran parte della SEO on-page. 

Consiglio il plugin All in One SEO (AIOSEO). Si tratta di un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. 

È facile imparare a usare il plugin. Infatti, si impara facendo. 

Per ogni pagina analizzata, AIOSEO fornirà chiari passi d'azione per migliorare la vostra SEO. 

All in One SEO include molti strumenti utili per le aziende locali. Questi includono: 

• SEO per gli autori: Trasmettere facilmente l'esperienza e la competenza dei vostri autori. Questo può avere un impatto sull'EEAT.
• WooCommerce SEO: Ottimizzare i titoli dei prodotti, le descrizioni, le categorie e altro ancora.
• Sitemap video: Facendo clic su un pulsante si ottiene una sitemap video che aiuta a far emergere i contenuti video nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
• Schema delle aziende locali: Il markup Schema è un codice che aiuta Google a comprendere meglio la vostra pagina e a classificarla per parole chiave pertinenti. Con AIOSEO, tutto ciò che dovete fare è cliccare su alcuni pulsanti e compilare alcuni campi del modulo.
• Altri tipi di schema: Inoltre, è possibile aggiungere tipi di schema specifici alle pagine web. Ad esempio, schema delle recensioni dei prodotti, schema dei prodotti, schema dei video e schema degli eventi. 

Mi piace anche il fatto che AIOSEO renda facile incorporare Google Maps in WordPress. In questo modo, la posizione della vostra azienda è più facile da trovare per i clienti.

2. Creare e ottimizzare un profilo Google Business

Questo passo è fondamentale. I consigli di Google per il posizionamento a livello locale sottolineano la necessità di creare un profilo Google Business ottimizzato. 

Ottenere un profilo Google Business è semplice. Innanzitutto, cercate il nome della vostra azienda. È possibile che Google abbia già creato un profilo di base per voi. In tal caso, fate clic su "Possiedi questa attività?" per richiedere il vostro profilo.

Se non esiste un Profilo da rivendicare, ne creerete uno ex novo.

Seguite quindi i passaggi descritti in Come utilizzare un profilo Google Business per incrementare la SEO locale. 

Prestare molta attenzione a:

• Scegliere le categorie giuste per la propria attività
• Compilazione completa del profilo
• Implementare i pulsanti disponibili, se pertinenti (come quelli per ordinare il cibo da asporto o prenotare appuntamenti).
• Aggiunta di foto e contenuti

I contenuti possono essere semplici come annunci, vendite o una nuova foto.

3. Preparate un piano per ottenere più recensioni su Google

Secondo una ricerca di BrightLocal, Google Reviews è la piattaforma di recensioni più affidabile. 

Le valutazioni delle vostre recensioni verranno visualizzate in molti luoghi, compreso il Local Pack.

E nelle ricerche di Google Maps, quando gli utenti passano il mouse su un pin.

Considerare anche:

• Il 73% degli acquirenti locali è influenzato dalla presenza di recensioni recenti su un'azienda.
• Quando si confrontano le aziende, il 76% dei ricercatori considera quella che ha una media più alta.
• L'85% dei ricercatori considera "importante" o "molto importante" la valutazione media complessiva delle stelle di un'azienda.

La gestione delle recensioni di Google dovrebbe quindi far parte della vostra routine regolare. 

• Creare un piano per chiedere recensioni ai clienti
• Rispondere rapidamente alle recensioni 
• Lavorate per aumentare la vostra valutazione media in stelle 

Per saperne di più, leggete " Gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO".

4. Inserirsi negli elenchi di aziende

Poi, inserite la vostra attività negli elenchi online. Questi siti, come Yelp e Thumbtack, spesso si posizionano in alto nelle ricerche locali. 

Il mio modo preferito per farlo è utilizzare il Citation Builder di BrightLocal. Si paga una tariffa fissa. 

1. È sufficiente creare un account.
2. Aggiungete i dettagli della vostra attività
3. Fare clic su Avvia campagna

Nota: in alto vedrete un pulsante viola per "Acquistare crediti". Vi consiglio di evitarlo. Vedrete solo le opzioni per l'acquisto di pacchetti a partire da 1.000 dollari e questo crea confusione.

Invece, fate clic sul pulsante verde Avvia campagna accanto a un'azienda che avete aggiunto. 

Verrà visualizzata una schermata come questa, in cui è possibile scegliere il numero di citazioni che si desidera acquistare e se si desidera che il team di BrightLocal rimuova le inserzioni esistenti con informazioni inesatte.

Selezionate il numero di citazioni che desiderate. Il mio preferito è quello da 25 citazioni per 80 dollari. Non è importante il numero di citazioni, quanto la qualità dei siti scelti. 

Consiglio di selezionare anche Aggregatore di dati e Invii di rete. 

È sufficiente scorrere la finestra per vedere le opzioni disponibili.

Qui ho selezionato Neustar e la Rete GPS. È possibile selezionare tutte e 5 le opzioni, se lo si desidera.

Dovreste almeno selezionare Neustar. Ma vi consiglio di aggiungere la rete GPS, perché volete che i dati sulla vostra posizione aziendale siano controllati e distribuiti ai sistemi di navigazione dei veicoli. 

Per un cliente di Manhattan con cui mi sono consultato, la sola aggiunta di Neustar, prima che venissero pubblicati gli elenchi, è stata sufficiente a fargli guadagnare molte posizioni nei risultati di ricerca.

Gli esempi di cui sopra portano a un totale di 143,50 dollari. 

5. Creare citazioni locali e ottenere backlink

Una volta inseriti negli elenchi commerciali, noterete che altri siti vengono a conoscenza della vostra attività e la inseriscono gratuitamente. 

Altre citazioni SEO locali che potete perseguire includono:

• Creare un blog personale in cui si parla della propria nicchia.
• Scrivere guest post per siti rilevanti in cambio di un link dofollow verso il vostro sito.
• Iscriversi alla Camera di Commercio locale. 

6. Mantenere aggiornato il NAP

Una volta ottenute le inserzioni nelle directory, è importante mantenere il NAP coerente in tutto il web.

NAP sta per Nome, Indirizzo e Numero di telefono. Ma si intende anche altri dettagli dell'azienda, come gli orari di apertura (fondamentali per la SEO di Google Maps), l'URL del sito web e l'indirizzo e-mail. 

Ricordate: Google Maps offre filtri per le ricerche locali. Ad esempio, se qualcuno cerca "tavola calda fino a tarda notte", gli verranno proposti dei filtri, tra cui quello per i ristoranti aperti 24 ore al giorno.

Se un ristorante cambia l 'orario di apertura da 24 ore al giorno a, ad esempio, 9.00-10.00, ma non aggiorna le informazioni sul proprio profilo Google Business, Google potrebbe sopprimere le classifiche. 

Dopotutto, non vogliono mandare i clienti in un locale chiuso. 

In effetti, potrebbero farlo se il vostro NAP non è coerente in tutto il web. Ma non vale la pena di ossessionarsi per questo. Ad esempio, se la vostra azienda è elencata in un sito con la dicitura "LLC" dopo il nome e in un altro sito senza la dicitura "LLC", questa piccola differenza non influirà sulle vostre classifiche.

Evitare le truffe SEO NAP

In effetti, i truffatori SEO amano prendere di mira le piccole imprese con chiamate relative a variazioni minime del NAP.

Spesso questi truffatori affermano di lavorare per Google. Solo in un secondo momento della telefonata dicono anche il nome della loro azienda.

Il mio meccanico, prima di andare in pensione, è stato preso di mira da un truffatore di questo tipo. Questo meccanico possedeva un'officina di proprietà, che aveva una variazione di NAP minuscola come quella che ho descritto sopra.

Il chiamante è diventato insistente, dicendo: "Il modo per far sparire queste chiamate è iscriversi al nostro servizio". Sembra una mafia SEO!

Naturalmente, questi truffatori vogliono farvi pagare un canone mensile, solo per osservare le variazioni del NAP. La truffa è che non avete bisogno dei loro servizi.

Purtroppo, il truffatore ha convinto il mio meccanico di lavorare davvero per Google. E non sono riuscito a dissuaderlo da questa percezione.

Adottare un approccio di buon senso

Quindi, evitate i truffatori. Mantenete il vostro NAP accurato nel vostro profilo Google Business e nelle pagine dei social media. Mantenete accurati gli orari di attività.

E se una qualsiasi parte delle informazioni di contatto o di localizzazione cambia, accedete al Citation Builder di BrightLocal e chiedete di aggiornare le vostre inserzioni con le nuove informazioni.

Per saperne di più sull'importanza di un NAP coerente.

Ora analizziamo le opportunità di contenuti locali.

7. Creare contenuti per parole chiave locali

Le aziende locali possono creare contenuti intorno a parole chiave locali:

• Identificare parole chiave pertinenti che includano l'ubicazione dell'azienda, come "la migliore pizza di [nome della città]" o "il servizio più vicino a me".
• Incorporare queste parole chiave locali in modo naturale nei contenuti del sito web, nei post del blog, nelle descrizioni dei prodotti e in altri contenuti online.
• Creare sul proprio sito web pagine specifiche per la località, come le pagine "Chi siamo" o "Contatti", che riportino l'indirizzo, il numero di telefono e altre informazioni locali dell'azienda.
• Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni sulle directory locali e sulle piattaforme dei social media, che possono contribuire a migliorare le classifiche di ricerca locale dell'azienda.t
• Collaborare con altre aziende o organizzazioni locali per creare contenuti incentrati sul territorio, come elenchi di eventi o guide della zona.

Creando costantemente contenuti di alta qualità e di rilevanza locale che incorporano parole chiave mirate, le aziende possono raccogliere i benefici della SEO locale, come migliorare la loro visibilità nei risultati di ricerca locali e attirare più clienti.

11 cose che possono rovinare il SEO di Google Maps

 Nessun articolo sulla SEO di Google Maps sarebbe completo senza elencare le cose da evitare.

Ecco un elenco sintetico di cose che possono danneggiare la SEO di Google Maps.

1. Inserimento di parole chiave nel nome o nella descrizione dell'azienda
2. Recensioni false o di spam
3. Non chiedere e ottenere le recensioni dei clienti
4. Mancanza di recensioni recenti dei clienti
5. Assenza di categorie aziendali o selezione errata di categorie per il profilo Google Business (GBP)
6. Mancanza di aggiornamenti e post regolari sul profilo Google Business
7. Ignorare le domande, i messaggi e le recensioni dei clienti su GBP
8. Pagare per i backlink di spam.
9. Informazioni incoerenti sulle inserzioni in diverse directory online
10. Violazione delle linee guida di Google per le aziende locali
11. Cadere nelle truffe SEO che colpiscono le imprese locali

Domande e risposte sulla SEO di Google Maps

Come posso incorporare una mappa di Google sul mio sito web? 

Andate su Google Maps e fate clic sul pin che indica la destinazione scelta. In sovrimpressione, selezionare Condividi.

Quindi fare clic su Incorpora una mappa

Fare clic su Copia HTML e incollare il codice nella pagina web in cui si desidera visualizzare la mappa.

In WordPress, si seleziona il blocco HTML e si incolla il codice.

Come posso controllare il mio posizionamento nei risultati della ricerca locale?

Per scoprire la vostra posizione nei risultati della ricerca locale, utilizzate gli strumenti della griglia di ricerca locale. Questi tengono conto di fattori di ranking come la vicinanza del ricercatore a imprese affini. 

Inoltre, è possibile vedere, sulla mappa della griglia, le aree locali in cui un concorrente vi sta superando. Inoltre, è possibile monitorare le prestazioni delle parole chiave nelle varie aree locali.

Dopo Google Maps SEO . . .

Ora che avete capito come eccellere nella SEO di Google Maps, qual è il prossimo passo? Il viaggio per dominare la ricerca locale non è mai veramente finito.

Consultate la nostra guida principale sulla SEO locale e la lista di controllo approfondita sulla SEO locale. E imparate a evitare le truffe SEO. Purtroppo, spesso queste truffe prendono di mira le piccole imprese.

Allora assicuratevi di essere pronti a catturare i contatti. Esplorate queste idee di lead magnet e assicuratevi di utilizzare moduli mobile-friendly. 

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Sherrie Gossett Scrittrice di contenuti

Sherrie è un'analista SEO con sede nel New Hampshire, negli Stati Uniti. Quando non è impegnata nella ricerca, nell'implementazione e nella scrittura di nuovi sviluppi SEO, può essere trovata a fare escursioni e a suonare la chitarra.

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SEO Marketing della crescita WordPress