Cercate un modo semplice per fare un audit SEO locale?
Gli audit possono fornire alle aziende locali chiare priorità d'azione. Ma come si fa un audit SEO locale?
In questo articolo scoprirete cos'è un audit SEO locale e le 5 fasi per realizzarlo.
In questo articolo
Che cos'è una verifica SEO locale?
Un audit SEO locale è un'analisi strutturata che utilizza i fattori di ranking della ricerca locale per identificare le aree di miglioramento.
Le verifiche comprendono un'analisi della SEO del vostro sito web e della "SEO off-page", come gli elenchi delle aziende e le recensioni dei clienti.
Perché eseguire un audit?
L'esecuzione di un audit è un modo organizzato per identificare le aree di miglioramento e dare priorità alle azioni.
L'obiettivo finale è il miglioramento delle prestazioni nelle classifiche SEO locali. Il miglioramento delle classifiche è un percorso per aumentare le conversioni e le vendite.
Come funziona la ricerca locale
Prima di iniziare un audit, è utile comprendere le basi dei risultati di ricerca locali.
Quando le persone cercano ristoranti, lavanderie e meccanici, Google capisce che vogliono un'attività nelle vicinanze.
Quindi, se siete a Boston e cercate dei tacos coreani, non otterrete risultati da Los Angeles.
Elementi della pagina di ricerca locale
Diamo un'occhiata a come Google dispone i risultati della ricerca locale.
Annunci di Google
Gli annunci di Google si trovano in cima ai risultati delle ricerche locali.
Esistono due tipi di annunci Google: Gli annunci PPC (pay-per-click) e gli annunci di servizi locali (pay-per-lead).
Questi annunci sono impostati per apparire in risposta a termini di ricerca locali, come "idraulici" o "agenti immobiliari".
Non vedete annunci? È perché nessuno ha pubblicato un annuncio per il termine di ricerca da voi utilizzato.
Local Pack e Local Finder
Direttamente sotto gli annunci c'è una visualizzazione prominente chiamata Local Pack, che presenta le aziende più votate accanto a una mappa di Google.
Facendo clic su un punto qualsiasi del Local Pack si accede a una versione più grande, chiamata Local Finder.
Questo display di ricerca presenta un elenco scorrevole di aziende sulla sinistra e una mappa sulla destra. Se si ingrandisce un'area qualsiasi della mappa, le aziende sul lato sinistro cambiano.
Il Pacchetto locale è talvolta chiamato Pacchetto mappe locali.
Le aziende verificate ricevono un pin su Google Maps. Passando sopra il pin, i ricercatori possono vedere i dettagli dell'attività, compresi gli orari di apertura.
Per saperne di più sulla SEO di Google Maps.
Inserzioni organiche
Al di sotto del Local Pack si trovano gli annunci "organici" (cioè non pagati). Per i servizi domestici standard, come l'idraulica, spesso gli elenchi di aziende sono presenti in primo piano nei risultati organici.
Fattori di ranking locale
Google utilizza la pertinenza, la distanza e la rilevanza per classificare le aziende.
- La distanza è la posizione del ricercatore, stimata dall'indirizzo IP e da altri fattori.
- Per rilevanza si intende la corrispondenza di un'azienda alla domanda del ricercatore. Le informazioni online sull'azienda e i suoi orari contribuiscono alla rilevanza.
- La notorietà si riferisce a quanto un'azienda sia affidabile e conosciuta. Per valutare la reputazione si possono utilizzare le menzioni fuori pagina e le recensioni dei clienti.
Un fattore critico di ranking è se un'azienda ha un profilo aziendale attivo Profilo Google Business con informazioni dettagliate e accurate.
È interessante notare che questo è percepito come il fattore di ranking locale più importante secondo un recente sondaggio di WhiteSpark tra i professionisti del marketing.
Avete bisogno di un sito web aziendale? Vi consigliamo SeedProd, un costruttore di WordPress fai-da-te. I loro siti sono progettati per caricarsi velocemente e potete scegliere tra molti modelli. Non volete fare il fai-da-te? Provate Seahawk, un fornitore di servizi WordPress con sede a Boston.
Lista di controllo in 5 punti per la verifica della SEO locale
L'utilizzo di una lista di controllo può aiutarvi a mantenere la rotta durante un audit SEO. Di seguito, abbiamo organizzato la verifica in 5 fasi.
- Homepage Audit
- Verifica delle principali pagine di prodotti/servizi
- Analisi del profilo aziendale di Google
- Gestione delle recensioni dei clienti
- Analisi delle citazioni SEO locali
Iniziamo con una verifica della vostra homepage.
1: Verifica della homepage
Quando le persone cercano la vostra attività su Google, in genere vedono la homepage del vostro sito web.
Eseguire un audit sulla vostra homepage è facile.
Utilizzando il nostro metodo, otterrete un elenco di azioni prioritarie. Mettete in pratica questi passaggi e la vostra homepage sarà ottimizzata per i motori di ricerca.
Passo 1: Scaricare e installare All in One SEO (AIOSEO)
Si consiglia ai proprietari di siti WordPress di utilizzare il plugin the All in One SEO (AIOSEO) per eseguire le verifiche.
Questo plugin SEO, progettato per essere semplice e potente, è adatto ai principianti. Rende le attività tecniche facili come fare clic su un pulsante o compilare un modulo.
E il sistema eseguirà automaticamente un audit per voi.
All in One SEO è un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
Una volta acquistato il plugin, è possibile accedere a un team di assistenza di livello mondiale.
Quindi, il primo passo è scaricare e installare All in One SEO (AIOSEO).
Una volta aggiunto al vostro sito WordPress, AIOSEO eseguirà automaticamente una verifica del sito.
Fase 2: Visualizzazione dell'audit della vostra homepage
Nella barra di amministrazione di WordPress, navigare su AIOSEO " Analisi SEO.
Si aprirà la verifica della homepage.
Verrà visualizzato il punteggio complessivo del sito.
Sotto di essa si trova una sezione denominata Lista di controllo SEO completa.
Questa lista di controllo fornisce un'analisi della vostra homepage con le azioni consigliate. Questi sono ordinati per:
- Questioni importanti (segnalate in rosso)
- Miglioramenti consigliati
- Buoni risultati
Passo 3: agire
Si consiglia di affrontare prima le questioni importanti.
Facendo clic su una voce si scoprono le azioni specifiche da intraprendere.
Ad esempio, questa voce della checklist ci dice che la nostra homepage ha bisogno di una meta descrizione. (termine SEO che indica la descrizione della pagina che si vuole far apparire nei risultati di ricerca).
Fare clic sul pulsante per aggiungere una descrizione.
Quando affronterete i problemi elencati, vedrete aumentare il punteggio SEO della vostra homepage.
2. Analizzare le principali pagine di prodotti o servizi
Ora che la vostra homepage è ottimizzata, è il momento di concentrarsi sulle pagine dei vostri prodotti o servizi più importanti.
Questi possono essere i migliori contendenti per un buon posizionamento nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti.
Mentre siete connessi a WordPress, navigate verso una pagina che volete ottimizzare.
Fare clic sul pulsante AIOSEO in alto a destra per aprire la barra laterale AIOSEO.
Quindi, fare clic su Generale.
A questo punto, vedrete diverse opzioni.
- Modifica dello snippet: Fare clic su questo pulsante per visualizzare l'aspetto della pagina nei risultati di ricerca di Google. Seguite queste istruzioni per ottimizzare il titolo e la descrizione.
- Frase chiave focalizzata: Inserire il termine per il quale si desidera che la pagina si classifichi. Si tratta dell'argomento principale della pagina. AIOSEO verificherà che la keyphrase di interesse sia stata inclusa nel tag title, nella descrizione, in alcuni titoli, nell'URL e in almeno un testo alt dell'immagine. È sufficiente seguire le raccomandazioni del plugin.
Successivamente, controllate i controlli SEO di base e di leggibilità. Seguire le eventuali raccomandazioni.
Queste caratteristiche di AIOSEO andranno a vantaggio anche della SEO locale:
- Schema markup: Applicate facilmente il markup Schema in modo che Google comprenda meglio la vostra pagina e possa classificarla per le parole chiave pertinenti. Seguite le nostre istruzioni in Come aggiungere i Rich Snippet.
- Collegamenti interni: Aggiungere link alle pagine dei prodotti o dei servizi più importanti. Si tratta di una tattica SEO trascurata che può portare a rapidi cambiamenti nelle classifiche.
Suggerimento: riservate un po' di tempo per ottimizzare il resto delle vostre pagine web.
Una volta ottimizzate le pagine dei prodotti e dei servizi più importanti, è il momento di passare al profilo Google Business.
3: Analisi del profilo aziendale di Google (GBP)
Se non avete un profilo Google Business, è il momento di crearne uno. È gratuito e facile da configurare.
Google ritiene che avere un profilo sia un fattore chiave per migliorare il posizionamento locale.
Anche i vostri concorrenti, però, possono avere un profilo. Cosa può distinguere il vostro?
- Categorie: Siate precisi nella scelta delle categorie aziendali. Google le utilizza per abbinare la vostra attività a query pertinenti.
- Completezza: assicurarsi di inserire tutte le informazioni pertinenti. Google visualizzerà un cerchio completato per indicare che il vostro profilo è completo.
- Precisione: Mantenere accurate le informazioni aziendali. Se le informazioni di contatto o gli orari di apertura cambiano, aggiornate immediatamente il vostro profilo.
- Aggiornamenti: Aggiornate regolarmente il vostro profilo. Possono bastare anche solo 15 minuti al mese. I post recenti, come una nuova foto o un'offerta, comunicano che la vostra attività è fiorente.
- Richiedere recensioni: Continuare a richiedere recensioni da parte di clienti e committenti.
Il profilo Google Business si chiamava Google My Business (o GMB).
Bing Places for Business
Secondo Statista, Google è il leader dei motori di ricerca, con una quota di mercato dell'85%.
Bing detiene un decimo di questa quota di mercato, ma dovreste anche creare un profilo Bing Places for Business.
4: Gestione delle recensioni dei clienti
Le recensioni positive sono essenziali per il posizionamento nella ricerca locale. E dare la priorità alle recensioni di Google conviene.
Secondo una ricerca di BrightLocal, Google è la piattaforma di recensioni più affidabile. Questa ricerca fornisce spunti interessanti per la gestione delle recensioni dei clienti per migliorare la SEO.
- Sia la quantità che la qualità delle recensioni sono importanti per i ricercatori.
- La maggior parte dei ricercatori si aspetta di vedere recenti recensioni.
- La maggior parte dei ricercatori utilizza la media delle stelle per scegliere tra due aziende.
Ecco alcuni modi in cui potete agire sulla base di questa ricerca.
- Richiedete regolarmente le recensioni su Google dei vostri clienti.
- Stabilite l'obiettivo di aumentare di 1/2 stella la vostra media di valutazione.
- Rispondete prontamente alle recensioni, soprattutto a quelle negative.
Per le fonti di questa ricerca e altri suggerimenti, vedere Come utilizzare un profilo Google Business per aumentare la SEO.
5: Analisi delle citazioni SEO locali
Nella valutazione delle aziende, Google tiene conto anche di fattori "SEO off-page". Questi possono includere menzioni su altri siti web e inserzioni in elenchi di aziende.
Queste ultime, chiamate anche citazioni SEO locali, sono facili da ottenere.
Si consiglia di utilizzare un servizio come Citation Builder di BrightLocal o Listings Service di Whitespark. Dovrete compilare un modulo e pagare una piccola tassa. Per saperne di più, consultate Come ottenere citazioni SEO locali.
Gli elenchi aziendali includono siti di alto profilo come Yelp, YellowPages.com e Thumbtack. Anche il profilo Google Business conta come elenco aziendale.
La maggior parte di queste directory funge da sito di recensioni.
PAN coerente
NAP sta per nome dell'azienda, indirizzo e numero di telefono. Nel marketing digitale, il NAP comprende anche altre informazioni di contatto come l'e-mail o l'URL di un sito web.
È essenziale mantenere il NAP coerente in tutto il web, in modo che Google abbia la certezza di disporre di informazioni accurate da fornire ai ricercatori.
Quando richiedete le citazioni SEO locali, fornite il vostro NAP. Se il vostro NAP cambia, è sufficiente compilare un nuovo modulo con il vostro fornitore di servizi, come BrightLocal, e richiedere l'aggiornamento delle informazioni.
Gli elenchi di elenchi di aziende sono chiamati anche elenchi di aziende, elenchi locali o citazioni locali.
Congratulazioni! Avete imparato a fare un audit SEO locale e a dare priorità alle azioni.
Siete interessati a saperne di più? Vediamo alcune azioni di livello intermedio per migliorare le prestazioni del vostro sito.
Ricerca di parole chiave
Se siete alle prime armi con la ricerca di parole chiave, vi consigliamo di leggere questa guida per principianti. Poi, esplorate questa guida di Ahrefs alla ricerca di parole chiave locali.
La ricerca per parole chiave vi mostrerà quali termini di ricerca specifici vengono utilizzati nella vostra zona per cercare i prodotti e i servizi che offrite.
La creazione di contenuti di alta qualità incentrati su una parola chiave target è parte integrante di una buona SEO.
Scoprite la vostra classifica delle parole chiave
Uno strumento come Ahrefs o Semrush consente di scoprire facilmente per quali parole chiave il vostro sito è già posizionato.
Per iniziare, create un account gratuito con uno dei due servizi. Nella parte superiore della dashboard, inserite il vostro URL.
Quindi, nel menu di sinistra, fate clic su Parole chiave organiche. Verrà così generato un elenco di tutte le parole chiave per le quali il vostro sito si posiziona.
Scoprite le classifiche delle parole chiave dei vostri concorrenti
Potete utilizzare lo stesso metodo per scoprire le parole chiave organiche dei vostri concorrenti. Per farlo è necessario un account a pagamento, ma è possibile cancellarlo in qualsiasi momento.
È sufficiente aggiungere l'URL di un concorrente nella parte superiore e selezionare Parole chiave organiche.
Analisi delle lacune dei contenuti
Ecco una tattica collaudata per guadagnare terreno rispetto ai concorrenti. In Ahrefs, andate su Site Explorer.
- Inserite il vostro dominio.
- Quindi, selezionare la voce Divario di contenuto dal menu a sinistra.
- Inserite uno o più URL di concorrenti.
Ahrefs genererà quindi un elenco di parole chiave organiche per le quali i vostri concorrenti si stanno posizionando, ma voi no.
Per colmare questo gap di contenuti, create contenuti migliori di quelli dei vostri concorrenti su alcune di queste parole chiave "gap".
È possibile eseguire la stessa analisi dei concorrenti in Semrush. Basta cliccare su Keyword Gap nella colonna di sinistra. Quindi, inserite il vostro dominio e il dominio di un massimo di 4 concorrenti.
Suggerimento: Utilizzate i filtri per identificare le parole chiave che sono facili da classificare.
Per saperne di più, consultate il nostro articolo sull'analisi del gap di parole chiave.
Domande e risposte sull'audit SEO locale
Ora che sapete come effettuare un audit SEO locale e incrementare le prestazioni SEO, probabilmente avete alcune domande.
Di seguito abbiamo risposto ad alcune domande comuni. Se non trovate la vostra domanda qui, aggiungetela nei commenti sotto questo articolo. Saremo lieti di aiutarvi.
Che ruolo ha il software di gestione della reputazione nelle verifiche SEO locali?
Le aziende che offrono software di "gestione della reputazione" locale forniscono un'unica dashboard per visualizzare e rispondere alle recensioni. Questo offre una certa comodità, ma i proprietari delle aziende devono valutare se questo software è necessario o vale il prezzo.
Tenete presente che i consumatori si fidano di più delle recensioni di Google che di altre recensioni, secondo una ricerca condotta da BrightLocal. Quindi è probabile che abbiate più recensioni su Google che su Yelp o altri siti.
Ci sono strumenti di revisione gratuiti che consigliate?
Se eseguite verifiche su più siti, provate l'estensione gratuita per Chrome AIOSEO Analyzer. Inoltre, All in One SEO offre un analizzatore SEO gratuito che analizza qualsiasi URL.
Come posso misurare i risultati della mia SEO locale?
Esistono diversi modi per misurare i risultati della SEO locale. Se siete alle prime armi con le metriche web, vi consigliamo di scegliere 1 opzione di monitoraggio.
Google Analytics: È possibile monitorare le tendenze del traffico, delle vendite e dei ricavi impostando Google Analytics. La creazione di un account è gratuita.
Vedrete quali canali (ad esempio, Facebook, email marketing) producono risultati. A quel punto, potrete amplificare ciò che funziona e smorzare ciò che non funziona.
Se desiderate la comodità di accedere ai dati di Google Analytics direttamente nell'editor di WordPress, date un'occhiata a MonsterInsights. Noi lo usiamo e possiamo garantire che fa risparmiare tempo.
Heatmap del ranking locale: Esplorate anche l'uso delle heatmap del ranking locale di Semrush. Queste mappe uniche vi aiuteranno a conoscere il vostro vero posizionamento per le parole chiave rilevanti nei risultati di ricerca locali.
Le heatmap tengono conto dell'utilizzo da parte di Google della vicinanza del ricercatore alle aziende concorrenti.
All in One SEO: Inoltre, gli utenti della versione Elite di All in One SEO (AIOSEO) possono vedere, direttamente nell'editor di WordPress, per quali parole chiave si posizionano.
Se uno dei vostri top ranking sta scivolando, lo vedrete anche voi e potrete intervenire immediatamente per aggiornare/migliorare il contenuto della vostra pagina.
Infine, è possibile monitorare l'impatto delle modifiche dell'algoritmo di Google su WordPress con la versione Elite di AIOSEO.
Dopo aver effettuato un audit SEO locale . . .
Ora che sapete quanto sia facile fare una Local SEO Audit, qual è il prossimo passo?
Potete anche consultare il nostro articolo sulle verifiche SEO generali e la nostra lista di controllo delle verifiche SEO. E scoprite come potenziare la vostra SEO senza l'aiuto di un esperto.
Quindi, esplorate il ruolo dei backlink nel guidare le classifiche e le valutazioni dei siti web.
E lasciatevi ispirare dai nostri casi di studio SEO di aziende che hanno ottenuto una crescita notevole.
Approfondiamo il tema per mostrare con precisione come questi marchi hanno raggiunto i loro obiettivi.
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