L'analisi del gap di parole chiave è un passo fondamentale per guadagnare quote di mercato rispetto ai concorrenti.
A differenza di molte altre pratiche di marketing, la SEO fornisce dati molto accurati sui concorrenti.
Una volta identificate le parole chiave di valore per le quali i concorrenti si posizionano, potete agire per ottenere quel traffico per la vostra attività.
Questo tutorial vi mostrerà come effettuare un'analisi del gap di parole chiave. E condivideremo il nostro approccio unico a questa analisi.
In questo articolo
Che cos'è la Keyword Gap Analysis?
L'analisi del gap di parole chiave identifica le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si posizionano, ma voi no. Erivela le parole chiave dei concorrenti per le quali il vostro sito si posiziona più in basso.
L'obiettivo è creare contenuti (o migliorare quelli esistenti) su queste parole chiave per superare i concorrenti e guadagnare quote di mercato.
Non tutte le parole chiave, però, valgono la pena di essere conquistate. Per questo motivo, vi illustreremo come identificare le opportunità di parole chiave di valore per la vostra azienda.
Vantaggi dell'analisi del gap di parole chiave
L'analisi del gap di parole chiave fornisce una visione delle strategie SEO dei vostri concorrenti, e potete utilizzare questi dati per ottenere un vantaggio competitivo.
In particolare, l'analisi del gap di parole chiave fornisce le basi per un approccio strategico alla creazione di contenuti. Grazie a questo approccio, è possibile posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca organici, guadagnando quote di mercato o mindshare rispetto ai concorrenti.
Per farlo, dovrete creare contenuti che usurpino le classifiche dei concorrenti.
Ma anche se vi posizionate 1-3 posizioni sotto di loro, potete catturare clienti che altrimenti andrebbero a un altro concorrente. E questo è un progresso.
Prima di entrare nel merito dell'analisi del gap di parole chiave, ecco due cose da ricordare.
Preparazione: 2 cose da sapere sulle parole chiave
La comprensione dei seguenti aspetti delle parole chiave vi aiuterà a scegliere le migliori per creare contenuti.
Cominciamo con la difficoltà delle parole chiave.
1. Punteggi di difficoltà delle parole chiave
Avrete notato che alcune parole chiave sono quasi impossibili da classificare, mentre altre sono facili da posizionare al primo posto.
Tutto dipende dalla quantità e dalla natura della concorrenza per queste parole chiave.
Questo concetto è facile da capire se lo si paragona a una gara di atletica. Immaginate di essere un corridore amatoriale e di poter scegliere a quali gare partecipare.
Se siete alle prime armi con la corsa, scegliereste di gareggiare contro Usain Bolt, l'olimpionico detentore del record mondiale? O comincereste a gareggiare contro corridori amatoriali come voi? Probabilmente la seconda.
Tutti vogliamo partecipare a concorsi che abbiamo la possibilità di vincere. Lo stesso vale per la SEO.
Per fortuna, strumenti di ricerca delle parole chiave come Semrush e Ahrefs ci aiutano a scegliere le parole chiave giuste con cui competere.
In particolare, questi strumenti SEO forniscono un punteggio di difficoltà per ogni parola chiave. Oltre al punteggio, questi strumenti etichettano le parole chiave come "Molto difficile", "Difficile", "Possibile", "Facile" o "Molto facile".
Scegliete parole chiave a bassa concorrenza e facili da classificare.
"Ma", direte voi, "non voglio posizionarmi per parole chiave qualsiasi ".
Sì, esattamente! È necessario scegliere parole chiave "possibili" o "facili" per le quali valga la pena di posizionarsi.
E questo ci porta all' intento delle parole chiave.
2. Intento della parola chiave
Gli strumenti software citati, Semrush e Arhefs, etichettano le parole chiave in base all'intento.
Per "intento" intendiamo che è possibile discernere se un ricercatore ha o meno un intento d'acquisto intenzione di acquisto quando utilizza un particolare termine di ricerca.
Ad esempio, quali parole chiave indicano che il ricercatore vuole acquistare a breve?
- Assicurazione
- Assicurazione auto
- Preventivi di assicurazione auto economici senza deposito
Le parole chiave ampie (come "idee per pavimenti") tendono a essere etichettate come "informative" perché il ricercatore sta facendo una ricerca di base. Il loro intento è spesso vago.
Quando le parole chiave diventano più specifiche ("parquet brasiliano in teak"), l'intento diventa più chiaro e spesso è commerciale.
Un ricercatore con intenti di acquisto può confrontare i prodotti ("Geico vs. Progressive" o "i migliori soffiatori di foglie economici") o essere sul punto di acquistare ("prenota una crociera alle Bahamas").
Gli strumenti di ricerca delle parole chiave designano l'intento con le lettere.
- I sta per Informativo: Il ricercatore sta raccogliendo informazioni generali. Non ha intenzioni di acquisto.
- N sta per Navigational: l'intento è quello di trovare un particolare prodotto o sito web (ad esempio, "Walmart auto service").
- C sta per Commercial: il ricercatore confronta prodotti, servizi e prezzi. Sta decidendo quale articolo acquistare. Questi utenti possono anche cercare contenuti "Come fare" perché hanno un problema da risolvere.
- T sta per Transazionale: il ricercatore è pronto ad acquistare subito.
Scegliere le parole chiave migliori: Una strategia di contenuti ideale si concentra principalmente su parole chiave a coda lunga con un basso punteggio di difficoltà e un intento commerciale o transazionale. Tenete presente che le parole chiave informative sono spesso ampie e difficili da classificare. E spesso il contenuto non converte altrettanto bene.
Come fare un'analisi del gap di parole chiave
Per il nostro tutorial utilizzeremo Semrush, una popolare piattaforma software per le parole chiave.
Semrush include uno strumento di analisi del gap di parole chiave facile da usare anche per i principianti.
Passo 1: creare un account Semrush
Per prima cosa, create un account Semrush.
È possibile registrarsi per una prova gratuita di 7 giorni, che può essere annullata in qualsiasi momento.
Passo 2: Navigare su Keyword Gap
Quindi, nella colonna di navigazione sinistra di Semrush, fate clic su Keyword Gap.
Passo 3: Aggiungere un concorrente
Quindi, inserite l'URL del vostro sito web nel campo in alto.
Quindi, aggiungere 1-4 URL di concorrenti.
Rei.com vs. PublicLands.com
Per il nostro esempio, utilizzeremo REI.com, un popolare negozio di articoli sportivi che si concentra su prodotti per la ricreazione all'aria aperta come scarponi da trekking, kayak e attrezzatura per l'arrampicata.
Per il nostro concorrente, sceglieremo PublicLands.com, una filiale di un altro concorrente: Dick's Sporting Goods.
Come REI.com, PublicLands.com si concentra sull'attrezzatura per le avventure all'aria aperta.
Vogliamo trovare parole chiave per le quali PublicLands.com si posiziona, ma REI no.
Poiché REI è un marchio affermato, non ci preoccupiamo troppo della difficoltà delle parole chiave. Tuttavia, possiamo dare priorità a quelle per cui è facile classificarsi.
Fate clic sul pulsante Confronta per iniziare l'analisi del gap di parole chiave.
Ora vedrete un grafico di sovrapposizione delle parole chiave. Questo vi dà una rapida idea di quante parole chiave REI.com classifica (1,3 milioni) e di quante ne classifica il concorrente PublicLands.com (oltre 121k).
E si può notare che c'è una sovrapposizione tra i marchi.
Fase 4: Scegliere i filtri
Successivamente, filtreremo i risultati in modo da ottenere solo parole chiave facili da classificare e che segnalano un intento commerciale o transazionale.
Sopra il grafico della sovrapposizione di parole chiave, troverete dei filtri cliccabili.
Filtrare per intento
- Fare clic sul filtro Intento.
- Spuntare le caselle accanto a Commerciale e Transazionale.
- Quindi fare clic su Applica.
Filtrare per KD (Punteggio di difficoltà delle parole chiave)
- Successivamente, fare clic sul filtro KD.
- Selezionare "Facile" o "Molto facile".
- Quindi fare clic su Applica.
Ora, scorrere verso il basso per visualizzare l'elenco delle parole chiave.
Esistono altri modi per filtrare l'elenco, ma prima di esplorarli, orientiamoci.
Fase 5: Orientarsi nell'elenco delle parole chiave
Per impostazione predefinita, viene visualizzata l'opzione "Condivisa". Si tratta di un elenco di parole chiave per le quali sia voi che il vostro concorrente vi state posizionando.
Cosa vediamo qui?
Nella colonna di sinistra, in blu, vediamo le parole chiave per le quali sia REI.com che PublicLands.com si posizionano.
Questi includono:
- Scarpe Olukai
- Borraccia rosa
- Pantofole North Face
(Ci sono molte altre parole chiave che si possono scorrere).
Intento della parola chiave: La seconda colonna mostra l'intento della parola chiave. Ricordate: abbiamo filtrato in modo da vedere solo le parole chiave con intento "C" (commerciale) e "T" (transazionale).
Tenete presente che alcune parole chiave sono classificate per più di un intento. Per questo motivo, ad esempio, si può vedere una "T" combinata con una "N" (o "navigational"),
Classifica delle parole chiave: Le due colonne successive mostrano la posizione che REI o Public Lands occupano per quella parola chiave.
Ad esempio, possiamo vedere che REI è al primo posto per "scarponi da trekking" e "scarpe da trekking".
Volume di ricerca: Nella colonna successiva, vediamo il Volume di ricerca (il numero stimato di ricerche mensili per quella parola chiave).
Difficoltà delle parole chiave (KD): E poi c'è il KD o punteggio di difficoltà delle parole chiave.
Anche se ci sono altre colonne a destra di KD, ci atterremo a queste per la nostra analisi del gap di parole chiave.
Le colonne a destra di KD mostrano le metriche della pubblicità display, tra cui CPC/PPC e densità delle parole chiave nei dati degli annunci.
Fase 5: vedere per cosa si classifica il vostro concorrente al primo posto
Quindi, facciamo clic sulla parte superiore della quarta colonna: la colonna PublicLands.com. Questa azione ordinerà l'elenco in base alle parole chiave per le quali PublicLands.com si posiziona più in alto.
Per cominciare, vediamo che PublicLands.com è al primo posto per:
- Design alpino boulder co
- Stivali da anatra da uomo dal design alpino
- Recensioni sul giubbotto di salvataggio Dbx
Ricordate di guardare a sinistra della colonna PublicLands.com per vedere la classifica di REI.com.
Per trovare ulteriori informazioni su una parola chiave, è sufficiente fare clic su di essa. Clicchiamo su "scarponi da uomo alpine design". Come abbiamo visto nella nostra analisi del gap di parole chiave, il punteggio di difficoltà della parola chiave è del 21%, descritto in questa pagina come "Facile".
Vogliamo scorrere verso il basso per vedere chi altro occupa le prime posizioni del ranking per questa parola chiave.
È emerso che Dick's Sporting Goods e PublicLands occupano le prime 3 posizioni nei risultati di ricerca di Google per "scarponi da anatra da uomo di design alpino".
Per la nostra esercitazione, immaginiamo che REI venda stivali da uomo Alpine Design Duck Boots e che voglia posizionarsi sopra la piega della pagina 1 dei risultati di Google per poter vendere un maggior numero di questi stivali online.
REI punterebbe quindi su questa parola chiave, sperando di scalzare i suoi concorrenti da uno dei 3 primi posti.
Per puntare alla parola chiave, potrebbero:
- Migliorare la pagina del prodotto e cercare più recensioni.
- Pubblicare una recensione dettagliata degli stivali con un pulsante "Acquista" vicino alla parte superiore.
Molti visitatori di un sito web non scorrono la pagina verso il basso. È quindi fondamentale inserire il link CTA (call-to-action) nella parte superiore della pagina web.
Fase 6: Selezionare le parole chiave da utilizzare
Dopo aver esaminato i risultati dell'analisi del gap di parole chiave, scegliete un gruppo di parole chiave su cui iniziare a lavorare.
Ricordate che se siete già posizionati, ma non ai livelli dei vostri concorrenti, il vostro approccio sarà quello di migliorare la pagina esistente.
Se non avete classifiche perché non avete trattato l'argomento, allora dovrete creare contenuti da zero.
Ecco alcuni esempi di parole chiave su cui REI.com potrebbe scegliere di puntare in base a un'analisi del gap di parole chiave.
| Parola chiave | Classifica REI | Classifica delle Terre Pubbliche | Difficoltà delle parole chiave |
|---|---|---|---|
| Kayak piatti | 8 | 3 | Facile |
| Abbigliamento per l'arrampicata su ghiaccio | 26 | 3 | Molto facile |
| GT pro aggressore | 13 | 3 | Facile |
| Vans ultra-range hiking | 9 | 3 | Facile |
| Stivali MTE | 26 | 4 | Facile |
| Kayak Sit-in | 12 | 3 | Possibile |
| Trova tenda | 9 | 3 | Facile |
Ricordate che tutto ciò che è classificato al numero 11 o superiore si trova nella "pagina 2" dei risultati di ricerca di Google.
Poiché la porzione sopra la pagina 1 dei risultati di ricerca di Google riceve la maggior parte dei clic, vale la pena di passare dalla posizione #8 o #9.
È possibile spuntare la casella a sinistra delle parole chiave per selezionarle ed esportarle in un file CSV o Excel o in un PDF.
Ulteriori idee di filtraggio
Se avete un concorrente che offre il vostro stesso prodotto (ad esempio un'azienda di software che offre una soluzione concorrente alla vostra), dovrete utilizzare il filtro Untapped.
Questo filtro vi mostrerà le parole chiave per le quali la concorrenza si posiziona, ma per le quali voi non avete alcun posizionamento.
Anche in questo caso, per ottenere un vantaggio rapido, puntate su parole chiave facili da classificare e con un intento commerciale o transazionale.
E ricordate che i contenuti di alta qualità sono il fattore di ranking più critico.
Posizionarsi più in alto con la SEO On-Page
Una volta scelto un insieme di parole chiave su cui puntare e aggiornato il contenuto esistente o creato un nuovo contenuto per esse, è fondamentale ottimizzare il contenuto per la SEO.
È qui che entra in gioco un plugin SEO come All in One SEO (AIOSEO).
All in One SEO analizzerà il contenuto della vostra pagina e vi mostrerà come migliorarlo per ottenere un posizionamento migliore.
Ottimizzate le vostre pagine con AIOSEO
Dopo aver scaricato e installato All in One SEO (AIOSEO), una procedura di installazione guidata vi guiderà attraverso alcuni brevi passaggi.
Quindi, dopo aver effettuato l'accesso a WordPress, navigare nella pagina che si desidera ottimizzare.
All in One SEO (AIOSEO) apparirà come una barra laterale a destra del pannello di editing.
Fare clic su Generale per visualizzare le categorie di ottimizzazione.
Questi includono:
- Frase chiave focalizzata
- SEO di base
- Titolo
- Leggibilità
Fate clic su una qualsiasi di queste schede per vedere cosa state facendo bene (ad esempio la struttura delle frasi, la densità delle parole chiave, ecc.)
E cosa potrebbe essere migliorato.
All in One SEO è un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di proprietari di siti utilizzano il plugin.
Oltre le basi della SEO
Oltre ai controlli di cui sopra, AIOSEO fornisce i seguenti strumenti per aiutarvi a posizionarvi meglio, tra cui i seguenti.
- Generatore di schemi: Questo strumento consente di trasformare facilmente la vostra pagina in un rich snippet, in modo da ottenere più traffico.
- SEO locale: Le piccole imprese traggono vantaggio dall'applicazione di uno speciale schema di markup alle loro pagine. Compilate i dati della vostra azienda e AIOSEO se ne occuperà per voi.
- Assistente di collegamento: L'aggiunta di link interni è una delle tattiche SEO più trascurate. E può avere un impatto profondo e quasi immediato sulle prestazioni delle vostre pagine più importanti. Link Assistant semplifica l'aggiunta di link interni.
Domande e risposte sull'analisi del gap di parole chiave
Che cos'è un gap di parole chiave o un gap di contenuto?
L'analisi del gap di parole chiave e l'analisi del gap di contenuto sono spesso usate in modo intercambiabile, ma quest'ultima può andare ben oltre le parole chiave. Per esempio, l'analisi del gap di contenuto può prendere in considerazione i media radiotelevisivi e cartacei, nonché gli ebook e altre forme di contenuto.
In che modo la concorrenza influisce sui punteggi di difficoltà delle parole chiave?
Quando i siti web più importanti, come quelli delle organizzazioni giornalistiche o dei governi, si posizionano in alto per una parola chiave, è più difficile per i siti meno conosciuti posizionarsi. I punteggi di difficoltà delle parole chiave riflettono la prominenza dei siti che si posizionano in alto per quella parola chiave.
Il numero di backlink di qualità di un sito in classifica può influire sui punteggi di difficoltà delle parole chiave, ma è essenziale sapere che Google privilegia i contenuti di qualità rispetto a tutti gli altri fattori. Per questo motivo, un sito relativamente sconosciuto può entrare nelle classifiche popolate da attori affermati.
È necessario scegliere parole chiave con un alto volume di ricerca?
Dovreste puntare solo su parole chiave ad alto volume? La risposta, come per molte altre domande di marketing, è "dipende". Le parole chiave a coda lunga (cioè quelle specifiche) hanno spesso un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave vaghe. Tuttavia, le parole chiave vaghe spesso non hanno alcun intento di acquisto.
Le parole chiave vaghe e ampie (short-tail keywords) sono in genere difficili da classificare. Il posizionamento può essere impossibile o richiedere così tante risorse da far lievitare i costi di acquisizione dei clienti.
Per questi motivi, l'intento delle parole chiave è fondamentale. Concentrandovi principalmente su parole chiave commerciali e transazionali, vi rivolgete a un pubblico qualificato invece che a persone senza intenzione di acquisto. Ma tra le possibili parole chiave commerciali o transazionali, potete cercare quelle con il volume di ricerca più elevato.
Come si effettua un'analisi del gap di parole chiave in Ahrefs?
In Ahrefs, è possibile condurre un'analisi del gap di parole chiave facendo clic su "Content gap" nella colonna di navigazione sinistra. Seguite la stessa procedura descritta in questa pagina per l'analisi del gap di parole chiave.
Con Ahrefs è possibile confrontare URL diversi dai domini principali. Ad esempio, potete confrontare il vostro blog con quello dei vostri concorrenti. Potete anche filtrare per scoprire perché il post di un concorrente sullo stesso argomento si classifica meglio del vostro. Ad esempio, forse hanno trattato due argomenti secondari che a voi sono sfuggiti.
Per saperne di più, guardate il video sulla funzione Content Gap di Ahrefs.
Oltre a fare un'analisi del gap di parole chiave, come posso trovare parole chiave rilevanti su cui creare contenuti?
Per trovare parole chiave rilevanti su cui creare contenuti, vi consigliamo di leggere Segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate e Difficoltà delle parole chiave: Cos'è e come usarla . Questi articoli spiegano l'intento di ricerca e mostrano come scegliere le parole chiave su cui vale la pena creare contenuti.
Analisi della concorrenza: Utilizzate l'analizzatore SEO gratuito di AIOSEO per analizzare il sito web di un concorrente. Oppure utilizzate la funzione di analisi SEO del plugin per confrontare il vostro sito con il loro.
Dopo l'analisi del gap di parole chiave
Ora che avete imparato a fare un'analisi del gap di parole chiave, cosa potete imparare adesso? Procedete con strategie di content marketing intelligenti che aumentino la quota di mercato.
Esaminate la nostra guida alla ricerca delle parole chiave. Rubate i segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate. Scoprite come superare i rivali con i cluster di argomenti. Ed esplorate queste strategie SEO competitive per aiutare la vostra piccola impresa a posizionarsi.
Mentre migliorate la vostra strategia di parole chiave e aumentate il traffico di ricerca organica verso il vostro sito, non dimenticate di pianificare le conversioni. Vi consigliamo inoltre di prendere confidenza con le parole chiave correlate e di tenere d'occhio il futuro della ricerca sulle parole chiave per rimanere competitivi.
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Lucido come sempre. Grazie per aver colmato alcune delle mie lacune in materia di SEO.