Eseguire un'analisi del divario di parole chiave è un passo fondamentale per acquisire quote di mercato dai concorrenti.
A differenza di molte altre pratiche di marketing, la SEO fornisce dati altamente accurati sui concorrenti.
Una volta identificate le parole chiave preziose per cui i tuoi concorrenti si posizionano, puoi agire per ottenere quel traffico per la tua attività.
Questo tutorial ti mostrerà come eseguire un'analisi del divario di parole chiave. E condivideremo il nostro approccio unico a questo.
In questo articolo
Cos'è l'analisi del divario di parole chiave?
Un'analisi del divario di parole chiave identifica le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no. E rivela le parole chiave dei concorrenti per cui il tuo sito si posiziona più in basso.
L'obiettivo è creare contenuti (o migliorare quelli esistenti) su quelle parole chiave per superare i concorrenti e acquisire quote di mercato.
Non tutte le parole chiave valgono la pena di essere vinte, tuttavia. Quindi, ti mostreremo come identificare opportunità di parole chiave preziose per la tua attività.
Vantaggi dell'analisi del divario di parole chiave
L'analisi del divario di parole chiave fornisce una visione delle strategie SEO dei tuoi concorrenti; puoi utilizzare questi dati per ottenere un vantaggio competitivo.
Nello specifico, l'analisi del divario di parole chiave fornisce le basi per un approccio strategico alla creazione di contenuti. Adottando questo approccio, puoi posizionarti più in alto nei risultati di ricerca organica acquisendo quote di mercato o di notorietà dai concorrenti.
Per fare ciò, creerai contenuti che usurperanno i posizionamenti dei concorrenti.
Ma anche se ti posizioni 1-3 slot sotto di loro, puoi catturare potenziali clienti che altrimenti andrebbero a un altro concorrente. E questo è progresso.
Prima di addentrarci nel come fare un'analisi del divario di parole chiave, ecco 2 cose da ricordare.
Preparazione: 2 cose da sapere sulle parole chiave
Comprendere gli aspetti seguenti delle parole chiave ti aiuterà a scegliere quelle migliori su cui creare contenuti.
Iniziamo con la difficoltà delle parole chiave.
1. Punteggi di difficoltà delle parole chiave
Potresti aver notato che alcune parole chiave sono quasi impossibili da posizionare, mentre altre sono facili da ottenere per il primo posto.
Tutto si riduce alla quantità e alla natura della concorrenza per quelle parole chiave.
Questo concetto è facile da capire se paragonato a una competizione atletica. Immagina di essere un corridore dilettante e di poter scegliere a quali gare partecipare.
Se sei nuovo alle corse, sceglieresti di gareggiare contro Usain Bolt, il detentore del record mondiale olimpico? O inizieresti gareggiando contro corridori dilettanti come te? Probabilmente la seconda opzione.
Tutti vogliamo partecipare a competizioni che abbiamo la possibilità di vincere. Lo stesso vale nella SEO.
Fortunatamente, strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e Ahrefs ci aiutano a scegliere le parole chiave giuste su cui competere.
Nello specifico, questi strumenti SEO forniscono un punteggio di difficoltà della parola chiave per ogni parola chiave. Oltre a un punteggio, questi strumenti etichettano le parole chiave come "Molto difficile", "Difficile", "Possibile", "Facile" o "Molto facile".
Scegli parole chiave a bassa concorrenza che siano facili da posizionare.
“Ma,” dici tu, “non voglio posizionarmi per qualsiasi parola chiave.”
Sì, esattamente! Vuoi scegliere parole chiave “Possibili” o “Facili” degne di posizionamento.
E questo ci porta all'intento della parola chiave.
2. Intento della parola chiave
Quegli strumenti software che abbiamo menzionato, Semrush e Ahrefs, etichettano le parole chiave in base all'intento.
Per “intento” intendiamo che è possibile discernere se un ricercatore ha o meno un'intenzione di acquisto quando utilizza un particolare termine di ricerca.
Ad esempio, quali parole chiave indicano che il ricercatore sta cercando di acquistare presto?
- Assicurazione
- Assicurazione auto
- Preventivi assicurazione auto economica senza deposito
Le parole chiave generiche (come “idee per pavimenti”) tendono ad essere etichettate come “Informative” perché il ricercatore sta facendo ricerche di base. Il loro intento è spesso vago.
Man mano che le parole chiave diventano più specifiche (“pavimenti in legno di teak brasiliano”), l'intento diventa più chiaro e spesso è commerciale.
Un ricercatore con intento di acquisto potrebbe confrontare prodotti (“Geico contro Progressive” o “migliori soffiatore di foglie economici”) o potrebbe essere sul punto di acquistare (“prenota crociera Bahamas”).
Gli strumenti di ricerca per parole chiave designano l'intento con lettere.
- I sta per Informativo: il ricercatore sta raccogliendo informazioni generali. Non ha intento di acquisto.
- N sta per Navigazionale: l'intento è trovare un prodotto o sito web particolare (es. “servizio auto Walmart”)
- C sta per Commerciale: il ricercatore confronta prodotti, servizi e prezzi. Sta decidendo quale articolo acquistare. Questi ricercatori potrebbero anche cercare contenuti "Come fare" perché hanno un problema da risolvere.
- T sta per Transazionale: il ricercatore è pronto ad acquistare ora.
Scegliere le migliori parole chiave: una strategia di contenuti ideale si concentrerà principalmente su parole chiave a coda lunga con un basso punteggio di difficoltà e intento commerciale o transazionale. Tieni presente che le parole chiave informative sono spesso generiche e difficili da posizionare. E spesso, il contenuto non converte altrettanto bene.
Come fare un'analisi del divario di parole chiave
Per il nostro tutorial, utilizzeremo Semrush, una popolare piattaforma software per parole chiave.
Semrush include uno strumento di analisi del divario di parole chiave facile da usare per i principianti.
Passaggio 1: Crea un account Semrush
Innanzitutto, crea un account Semrush.
Puoi iscriverti per una prova gratuita di 7 giorni e puoi annullare in qualsiasi momento.
Passaggio 2: Naviga su Keyword Gap
Successivamente, nella colonna di navigazione a sinistra di Semrush, fai clic su Keyword Gap.
Passaggio 3: Aggiungi concorrente
Quindi, inserisci l'URL del tuo sito web nel campo in alto.
Quindi, aggiungi 1-4 URL di concorrenti.
Rei.com contro PublicLands.com
Per il nostro esempio, useremo REI.com, un popolare negozio di articoli sportivi focalizzato su prodotti per la ricreazione all'aperto come scarponi da trekking, kayak e attrezzatura per l'arrampicata.
Per il nostro concorrente, sceglieremo PublicLands.com, una sussidiaria appartenente a un altro concorrente: Dick's Sporting Goods.
Come REI.com, PublicLands.com si concentra sull'attrezzatura per avventure all'aria aperta.
Vogliamo trovare parole chiave per cui PublicLands.com si posiziona, ma REI no.
Poiché REI è un marchio affermato, non siamo troppo preoccupati per la difficoltà delle parole chiave. Tuttavia, possiamo dare priorità a quelle che sono facili da posizionare.
Fai clic sul pulsante Confronta per iniziare l'analisi del divario di parole chiave.
Ora vedrai un grafico Sovrapposizione parole chiave. Questo ti darà un'idea rapida di quante parole chiave sono indicizzate da REI.com (1,3 milioni) e quante dal concorrente PublicLands.com (oltre 121.000).
E puoi vedere che c'è una sovrapposizione tra i marchi.
Passaggio 4: Scegli i tuoi filtri
Successivamente, filtreremo i nostri risultati in modo da ottenere solo parole chiave facili da indicizzare e che segnalino un'intenzione commerciale o transazionale.
Sopra il grafico Sovrapposizione parole chiave, troverai i filtri cliccabili.
Filtra per intenzione
- Fai clic sul filtro Intenzione.
- Seleziona le caselle accanto a Commerciale e Transazionale.
- Quindi fai clic su Applica.
Filtra per KD (punteggio di difficoltà della parola chiave)
- Successivamente, fai clic sul filtro KD.
- Seleziona "Facile" o "Molto facile."
- Quindi fai clic su Applica.
Ora, scorri verso il basso per vedere il tuo elenco di parole chiave.
Ci sono altri modi per filtrare l'elenco, ma prima di esplorarli, orientiamoci.
Passaggio 5: Orientarsi nell'elenco delle parole chiave
Per impostazione predefinita, verrà visualizzata l'opzione “Condivise”. Questo è un elenco di parole chiave per le quali sia tu che il tuo concorrente siete indicizzati.
Cosa stiamo vedendo qui?
Nella colonna di sinistra, in blu, vediamo le parole chiave per le quali sono indicizzati sia REI.com che PublicLands.com.
Questi includono:
- Scarpe Olukai
- Hydro flask rosa
- Ciabatte North Face
(Ci sono molte altre parole chiave tra cui puoi scorrere.)
Intenzione della parola chiave: La seconda colonna mostra l'intenzione della parola chiave. Ricorda: abbiamo filtrato in modo da vedere solo parole chiave con intenzione "C" (commerciale) e "T" (transazionale).
Renditi conto che alcune parole chiave sono classificate per più di un'intenzione. Ecco perché potresti vedere una "T" combinata con una "N" (o "navigazionale"), ad esempio,
Classifiche delle parole chiave: Le successive 2 colonne mostrano la posizione in cui REI o Public Lands si classificano per quella parola chiave.
Ad esempio, possiamo vedere che REI è al primo posto per "scarponi da trekking" e "scarpe da trekking."
Volume di ricerca: Nella colonna successiva, vediamo il Volume di ricerca (il numero stimato di ricerche mensili per quella parola chiave).
Difficoltà della parola chiave (KD): E poi c'è il punteggio KD o Difficoltà della parola chiave.
Sebbene ci siano colonne aggiuntive alla destra di KD, ci atterremo a queste per la nostra analisi del divario di parole chiave.
Le colonne a destra di KD mostrano metriche pubblicitarie, inclusi CPC/PPC e densità delle parole chiave nei dati degli annunci.
Passaggio 5: Scopri per cosa il tuo concorrente è al primo posto
Successivamente, clicchiamo in cima alla quarta colonna: la colonna PublicLands.com. Questa azione ordinerà l'elenco per parole chiave per le quali PublicLands.com si posiziona più in alto.
Per cominciare, vediamo che PublicLands.com è al primo posto per:
- Boulder co. dal design alpino
- Stivali da uomo in stile duck con design alpino
- Recensioni giubbotti salvagente Dbx
Ricorda di guardare alla sinistra della colonna PublicLands.com per vedere come si posiziona REI.com.
Per trovare maggiori informazioni su una parola chiave, fai semplicemente clic su di essa. Clicchiamo su “alpine design men’s duck boots.” Come abbiamo visto nella nostra analisi del divario di parole chiave, il punteggio di difficoltà della parola chiave è del 21%, descritto in questa pagina come “Facile”.
Vogliamo scorrere verso il basso per vedere chi altro occupa le prime posizioni per questa parola chiave.
A quanto pare, Dick’s Sporting Goods e PublicLands occupano le prime 3 posizioni nei risultati di ricerca di Google per “alpine design men’s duck boots”.
Per il nostro tutorial, immaginiamo che REI venda Alpine Design Men’s Duck Boots e voglia posizionarsi sopra la piega nella pagina #1 dei risultati di Google in modo da poter vendere più stivali online.
REI prenderebbe di mira questa parola chiave, sperando di scalzare i suoi concorrenti da una delle 3 posizioni principali.
Per puntare alla parola chiave, potrebbero:
- Migliorare la pagina del prodotto e cercare più recensioni.
- Pubblicare una recensione dettagliata degli stivali con un pulsante "Acquista" in alto.
Molti visitatori del sito web non scorrono la pagina. Quindi è fondamentale includere il link CTA (call-to-action) nella parte più alta della pagina web.
Passaggio 6: Seleziona le parole chiave da targettizzare
Dopo aver esaminato i risultati dell'analisi del divario di parole chiave, scegli un gruppo di parole chiave su cui iniziare a lavorare.
Ricorda, se ti stai già posizionando ma non così in alto come il tuo concorrente, il tuo approccio sarà quello di migliorare la tua pagina esistente.
Se non hai alcun posizionamento perché non hai coperto l'argomento, allora creerai contenuti da zero.
Ecco alcuni esempi di parole chiave che REI.com potrebbe scegliere di targettizzare in base a un'analisi del divario di parole chiave.
| Parola chiave | Posizionamento REI | Posizionamento PublicLands | Difficoltà parola chiave |
|---|---|---|---|
| Kayak piatti | 8 | 3 | Facile |
| Vestiti per arrampicata su ghiaccio | 26 | 3 | Molto facile |
| GT pro aggressor | 13 | 3 | Facile |
| Vans ultra-range da trekking | 9 | 3 | Facile |
| Stivali MTE | 26 | 4 | Facile |
| Kayak da seduti | 12 | 3 | Possibile |
| Trova tende | 9 | 3 | Facile |
Ricorda, tutto ciò che è classificato all'undicesimo posto o superiore si trova nella "pagina 2" dei risultati di ricerca di Google.
Poiché la porzione sopra la piega della pagina 1 dei risultati di ricerca di Google ottiene la maggior parte dei clic, vale la pena salire dall'ottava o nona posizione.
Puoi selezionare la casella a sinistra delle parole chiave per selezionarle ed esportarle in un file CSV o Excel o come PDF.
Ulteriori idee di filtraggio
Se hai un concorrente che offre lo stesso prodotto tuo (come un'azienda di software che offre una soluzione concorrente alla tua), vorrai utilizzare il filtro Untapped.
Questo filtro ti mostrerà le parole chiave per cui il tuo concorrente si posiziona ma per le quali tu non hai alcun posizionamento.
Ancora una volta, per ottenere un vantaggio rapido, punta a parole chiave facili da posizionare e con intento commerciale o transazionale.
E tieni presente che i contenuti di alta qualità sono il fattore di ranking più critico.
Posizionati più in alto con la SEO On-Page
Una volta scelta una serie di parole chiave da targettizzare e aggiornato i tuoi contenuti esistenti o creato nuovi contenuti per esse, è fondamentale ottimizzare tali contenuti per la SEO.
È qui che entra in gioco un plugin SEO come All in One SEO (AIOSEO).
All in One SEO analizzerà il contenuto della tua pagina e ti mostrerà come migliorarlo per un posizionamento migliore.
Ottimizza le tue pagine con AIOSEO
Dopo aver scaricato e installato All in One SEO (AIOSEO), una procedura guidata ti accompagnerà attraverso alcuni brevi passaggi.
Quindi, mentre sei connesso a WordPress, naviga in qualsiasi pagina che desideri ottimizzare.
All in One SEO (AIOSEO) apparirà come una barra laterale a destra del tuo riquadro di modifica.
Fai clic su Generale per vedere le categorie di ottimizzazione.
Questi includono:
- Parola chiave di messa a fuoco
- SEO di base
- Titolo
- Leggibilità
Fai clic su una qualsiasi di queste schede per vedere cosa stai facendo bene (come la struttura della frase, la densità delle parole chiave, ecc.).
E cosa potrebbe essere migliorato.
All in One SEO è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di proprietari di siti utilizzano il plugin.
Oltre le basi della SEO
Oltre ai controlli di cui sopra, AIOSEO fornisce i seguenti strumenti per aiutarti a posizionarti più in alto, inclusi i seguenti.
- Generatore di Schema: Questo strumento rende facile trasformare la tua pagina in uno snippet avanzato, in modo che ottenga più traffico.
- SEO Locale: Le piccole imprese beneficiano dell'applicazione di speciali markup schema alle loro pagine. Compila le informazioni sulla tua attività e AIOSEO se ne occuperà per te.
- Link Assistant: L'aggiunta di collegamenti interni è una delle tattiche SEO più trascurate. E può avere un impatto profondo e quasi immediato sulle prestazioni delle tue pagine più importanti. Link Assistant semplifica l'aggiunta di collegamenti interni.
Domande e risposte sull'analisi del divario di parole chiave
Qual è la differenza tra un divario di parole chiave e un divario di contenuti?
L'analisi del divario di parole chiave e l'analisi del divario di contenuti sono spesso usate in modo intercambiabile, ma quest'ultima può estendersi ben oltre le parole chiave. Ad esempio, l'analisi del divario di contenuti può tenere conto dei media broadcast e stampa, nonché di ebook e altre forme di contenuto.
In che modo la concorrenza influisce sui punteggi di difficoltà delle parole chiave?
Quando siti web importanti, come quelli delle organizzazioni di notizie o dei governi, si posizionano in alto per una parola chiave, è più difficile per i siti meno conosciuti posizionarsi. I punteggi di difficoltà delle parole chiave riflettono la prominenza dei siti che si posizionano in alto per quella parola chiave.
Il numero di backlink di qualità che un sito posizionato ha può influire sui punteggi di difficoltà delle parole chiave, ma è essenziale sapere che Google dà priorità ai contenuti di qualità sopra tutti gli altri fattori. Per questo motivo, un sito relativamente sconosciuto può entrare nelle classifiche popolate da attori affermati.
È necessario scegliere parole chiave con un alto volume di ricerca?
Dovresti puntare solo a parole chiave ad alto volume? La risposta, come per molte domande di marketing, è "Dipende". Le parole chiave a coda lunga (cioè parole chiave specifiche) hanno spesso un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave vaghe. Eppure, le parole chiave vaghe spesso mancano di qualsiasi intento di acquisto.
Le parole chiave vaghe e generiche (parole chiave a coda corta) sono tipicamente difficili da posizionare. Il posizionamento può essere impossibile o richiedere così tante risorse da aumentare il costo di acquisizione del cliente.
Per queste ragioni, l'intento della parola chiave è vitale. Concentrandoti principalmente su parole chiave commerciali e transazionali, stai puntando a un pubblico qualificato invece che a persone senza intento di acquisto. Ma tra le possibili parole chiave commerciali o transazionali, puoi cercare quelle con il volume di ricerca più alto.
Come si conduce un'analisi del divario di parole chiave in Ahrefs?
In Ahrefs, puoi condurre un'analisi del divario di parole chiave facendo clic su "Content gap" nella colonna di navigazione a sinistra. Segui lo stesso processo descritto in questa pagina per l'analisi del divario di parole chiave.
Con Ahrefs, puoi confrontare URL diversi dai semplici domini principali. Ad esempio, puoi confrontare il tuo blog con i blog dei tuoi concorrenti. Puoi anche filtrare per scoprire perché un post del blog di un concorrente sullo stesso argomento potrebbe posizionarsi meglio del tuo. Ad esempio, forse hanno coperto 2 sottotopici che ti sei perso.
Per saperne di più, guarda il video sulla funzionalità Ahrefs Content Gap.
Oltre a fare un'analisi del divario di parole chiave, come posso trovare parole chiave pertinenti su cui creare contenuti?
Per trovare parole chiave pertinenti su cui creare contenuti, ti consigliamo di leggere Segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate e Difficoltà delle parole chiave: cos'è e come usarla. Questi articoli spiegheranno l'intento di ricerca e ti mostreranno come scegliere parole chiave su cui vale la pena creare contenuti.
Analisi competitiva: usa l'Analizzatore SEO gratuito di AIOSEO per analizzare il sito web di un concorrente. Oppure usa la funzione di analisi SEO nel plugin per confrontare il tuo sito con il loro.
Dopo l'analisi del divario di parole chiave
Ora che hai imparato come fare un'analisi del divario di parole chiave, cosa puoi imparare dopo? Procedi con strategie di content marketing intelligenti che aumentano la quota di mercato.
Consulta la nostra guida alla ricerca di parole chiave. Impara i segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate. Scopri come sconfiggere i rivali con i topic cluster. Ed esplora queste strategie SEO competitive per aiutare la tua piccola impresa a posizionarsi.
Mentre migliori la tua strategia di parole chiave e aumenti il traffico organico verso il tuo sito, non dimenticare di pianificare le conversioni. Ti consigliamo inoltre di familiarizzare con le parole chiave correlate e di tenere d'occhio il futuro della ricerca per parole chiave per rimanere competitivo.
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Lucido come sempre. Grazie per aver colmato alcune delle mie lacune nella conoscenza SEO.