Capire che cos'è una parola chiave e come usarla bene è il primo passo per creare contenuti che si posizionano.
Per questo motivo le parole chiave sono al centro della strategia SEO e del content marketing.
In questo articolo scoprirete cos'è una parola chiave focalizzata, come sceglierla e come utilizzarla per ottenere un buon posizionamento dei vostri contenuti.
Cominciamo con una definizione.
In questo articolo
- Che cos'è una parola chiave focalizzata?
- L'importanza di una parola chiave focalizzata
- Come ottimizzare l'uso delle parole chiave di focalizzazione
- Passo 1: Scaricare e installare All in One SEO (AIOSEO)
- Passo 2: Aprire la barra laterale di AIOSEO
- Fase 3: analizzare l'uso delle parole chiave
- Fase 4: Esaminare il punteggio delle parole chiave
- Fase 5: SEO di base e leggibilità
- Passo 6: Controllare il punteggio SEO
- Fase 7: Esaminare i risultati della classifica
- Ricerca di parole chiave: Come scegliere una parola chiave mirata
Che cos'è una parola chiave focalizzata?
Una parola chiave focalizzata è l'argomento principale della vostra pagina web e il termine di ricerca per il quale intendete posizionarvi.
I termini di ricerca, o parole chiave, sono ciò che gli utenti digitano in Google per trovare informazioni.
Un termine di ricerca (o "query di ricerca") può essere una singola parola o una frase.
È comune che le persone dicano: "Voglio che il mio sito web si posizioni alla pagina 1 di Google". Ma solo le singole pagine web si classificano. E si posizionano in relazione a una parola chiave.
Ad esempio, abbiamo un articolo che si posiziona al primo posto nella ricerca di Google per la parola chiave "WordPress multilingual SEO".
Terminologia: I tutorial di WordPress usano comunemente "focus keyword" o "focus keyphrase" in modo intercambiabile. Ma anche "parola chiave" o "parola chiave target" è ampiamente utilizzato. Le parole chiave focalizzate sono talvolta chiamate anche parole chiave primarie o frasi di parole chiave.
L'importanza di una parola chiave focalizzata
La scelta di una parola chiave per la quale si desidera posizionarsi, prima di creare i contenuti correlati, e l'ottimizzazione della pagina per quella parola chiave sono fondamentali per ottenere un buon posizionamento.
Si tratta di adottare un approccio intenzionale alla SEO. È l'opposto di sperare di posizionarsi per qualcosa.
Agli albori del web, quando esistevano solo circa 3.000 pagine web, le persone potevano scrivere (e scrivere blog) senza una grande pianificazione ed essere comunque trovate.
Ora, con oltre 1 miliardo di siti web online, è necessario tenere conto di come Google ordina e classifica i contenuti.
Infografica per gentile concessione di StatistaCome ottimizzare l'uso delle parole chiave di focalizzazione
Il modo più semplice per ottimizzare i contenuti per la SEO è utilizzare un plugin SEO.
Consigliamo All in One SEO (AIOSEO). Si tratta di un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano questo plugin.
All in One SEO analizzerà l'uso delle parole chiave e fornirà raccomandazioni per il miglioramento.
Vediamo come funziona.
Passo 1: Scaricare e installare All in One SEO (AIOSEO)
Il primo passo è scaricare e installare All in One SEO.
Una procedura di configurazione guidata vi guiderà attraverso alcuni passaggi.
Con All in One SEO installato, siete pronti per iniziare l'ottimizzazione.
Passo 2: Aprire la barra laterale di AIOSEO
Dopo aver effettuato l'accesso a WordPress, navigare verso la pagina che si desidera analizzare.
Fare clic sul pulsante AIOSEO in alto a destra. Si aprirà la barra laterale di AIOSEO.
Per questa esercitazione, utilizzeremo un articolo che abbiamo creato intitolato "The Beginner's Guide to WordPress Multilingual SEO".
Fase 3: analizzare l'uso delle parole chiave
Successivamente, fare clic su Generale nella barra laterale di AIOSEO.
Quindi, scorrere verso il basso e selezionare Focus Keyphrase.
A questo punto, inserite la vostra parola chiave focalizzata nel campo vuoto che appare. Quindi fate clic sul pulsante Aggiungi parola chiave focalizzata.
Per il nostro esempio, inseriremo la nostra parola chiave: "wordpress multilingual seo".
All in One SEO verificherà la presenza della keyphrase di interesse nelle seguenti aree.
- Tag del titolo e meta descrizione
- Primo paragrafo
- URL della pagina
- Sottotitoli
- Testo alt dell'immagine
Se la vostra parola chiave manca in queste aree, vi verrà richiesto di aggiungerla.
Nota: AIOSEO si aspetta di vedere la parola chiave principale in alcuni sottotitoli e in almeno un testo alt dell'immagine.
Sottotitoli e densità delle parole chiave: Oltre a verificare la presenza della parola chiave principale nei sottotitoli, AIOSEO controlla anche la densità delle parole chiave. Lo scopo di questo controllo è verificare se la parola chiave principale è stata utilizzata a sufficienza in modo che l'argomento principale risulti chiaro agli utenti e ai motori di ricerca.
Usate il vostro giudizio quando valutate le raccomandazioni del plugin per i sottotitoli e la densità delle parole chiave. Se ritenete che l'aggiunta della parola chiave principale a un maggior numero di sottotitoli o la maggior parte delle istanze di questa parola chiave nel testo renderà la pagina goffa, saltatela.
Agiamo sulla maggior parte (ma non su tutte) delle raccomandazioni relative alle parole chiave di interesse.
Allora, come stiamo andando? Torniamo alla barra laterale di AIOSEO per vedere qual è il punteggio della nostra keyphrase di interesse.
Fase 4: Esaminare il punteggio delle parole chiave
Qui vediamo che il punteggio della nostra keyphrase focus è di 69/100.
Possiamo vedere cosa abbiamo fatto di buono.
E vediamo le raccomandazioni a cui non abbiamo dato seguito.
La parola chiave "WordPress multilingual SEO" ha un suono un po' goffo. Abbiamo ritenuto che aggiungerla ad altri sottotitoli o al testo non avrebbe giovato al lettore, quindi abbiamo saltato queste raccomandazioni.
E non abbiamo ritenuto che nessuna delle nostre immagini giustificasse un tag alt che utilizzasse la nostra parola chiave principale. Quindi, abbiamo saltato anche questa raccomandazione.
Successivamente, controlleremo le altre raccomandazioni di AIOSEO per il nostro articolo.
Ricordate di evitare il keyword stuffing. Questa tecnica obsoleta di black hat SEO danneggia, anziché aiutare, la SEO.
Fase 5: SEO di base e leggibilità
Per ottimizzare completamente la vostra pagina, tornate alla barra laterale di AIOSEO.
Fare clic su SEO di base, Leggibilità e Titolo.
Seguite le istruzioni per migliorare questi elementi. In questo modo, vedrete aumentare il vostro punteggio SEO complessivo, visualizzato in alto a destra nella barra laterale.
Passo 6: Controllare il punteggio SEO
Il nostro punteggio SEO complessivo è 93/100, anche se il punteggio della keyphrase di interesse è ancora 69/100. (Il punteggio della keyphrase di interesse contribuisce al punteggio SEO complessivo). (Il punteggio della keyphrase di interesse contribuisce al punteggio SEO complessivo).
Il nostro obiettivo non è quello di ottenere 100/100. È quello di migliorare la nostra pagina dal punto di partenza.
Spesso 70 o più è molto buono.
Tenete presente che il punteggio SEO di AIOSEO è una misura approssimativa del miglioramento della SEO della vostra pagina.
Questi punteggi non provengono da Google.
L'ottimizzazione dei contenuti delle pagine è chiamata anche "SEO on-page".
Fase 7: Esaminare i risultati della classifica
Come si è posizionato il nostro articolo per la parola chiave principale?
Otto mesi dopo la sua pubblicazione, il nostro articolo sulla SEO multilingue di WordPress ha raggiunto il primo posto nella pagina 1 dei risultati di Google, su 1,4 milioni di risultati.
Le classifiche non sono ovviamente permanenti, ma una volta che siete solidamente in prima posizione, la vostra classifica può durare per mesi, come è successo alla nostra.
Il decadimento dei contenuti, o la perdita di ranking, è naturale. Una volta all'anno, dedicare un po' di tempo a migliorare le pagine più importanti per mantenere o incrementare il posizionamento.
Ora che sapete come utilizzare una parola chiave focalizzata, come sceglierne una?
È qui che entra in gioco la ricerca delle parole chiave.
Ricerca di parole chiave: Come scegliere una parola chiave mirata
Invece di cercare la parola chiave giusta , possiamo usare i principi per trovare le parole chiave migliori per i nostri obiettivi.
Ecco alcuni principi guida da tenere a mente.
1. Scegliere parole chiave per le quali è facile classificarsi
Strumenti di ricerca delle parole chiave come Semrush e Ahrefs assegnano un punteggio di difficoltà a ciascuna parola chiave.
In questo modo è facile trovare parole chiave per le quali è facile classificarsi.
Inoltre, il Keyword Magic Tool di Semrush genera centinaia o addirittura migliaia di parole chiave correlate per le quali è più facile classificarsi.
Per saperne di più, consultate la sezione Difficoltà delle parole chiave nella SEO.
2. Controllare l'intento delle parole chiave
Questi strumenti di ricerca per parole chiave etichettano anche le parole chiave in base all'intento di ricerca. Aggiungete una parola chiave a Semrush e vedrete la sua etichetta di intento.
- I sta per Informativo
- N sta per Navigazione
- C sta per Commerciale
- T sta per Transazionale
Come probabilmente avrete intuito, le parole chiave commerciali e transazionali indicano che il ricercatore ha un intento di acquisto.
Potrebbero confrontare prodotti e prezzi ("commerciale") o essere sul punto di acquistare ("transazionale").
In quanto piccola impresa, ci concentriamo su parole chiave commerciali e transazionali, facili da classificare perché generano maggiori entrate e richiedono meno risorse per la creazione di contenuti.
Produciamo anche alcuni contenuti su parole chiave "informative", ma preferiamo concentrarci su parole chiave con intento di acquisto.
3. Considerare il volume di ricerca
Gli strumenti di ricerca per parole chiave mostrano anche il volume di ricerca mensile stimato per ogni parola chiave. Ciò significa quante persone cercano quell'argomento.
Quindi, una volta trovate alcune parole chiave facili da classificare, potete dare la priorità a quelle su cui scriverete considerando sia l'intento della parola chiave sia il volume di ricerca.
Infine, chiariamo la differenza tra "parole chiave a coda lunga" e "parole chiave a coda corta". Un tipo è migliore dell'altro?
Parole chiave a coda lunga e parole chiave a coda corta
Una parola chiave a coda corta è un argomento ampio, mentre una parola chiave a coda lunga è più specifica.
Date un'occhiata a queste parole chiave. Quale di queste è a coda corta (vaga)? Quale è a coda lunga?
- Pavimenti
- Pavimento in legno
- Pavimenti in legno esotico
- Pavimento in legno duro brasiliano in teak
Le prime due parole chiave sono ampie. Se aveste un negozio di pavimenti e qualcuno entrasse chiedendo "pavimenti" o "pavimenti in legno", sarebbe difficile sapere esattamente cosa vuole.
Al contrario, se qualcuno entrasse e chiedesse "Avete pavimenti in legno esotico?", avreste una buona idea di ciò che sta cercando.
E se avessero chiesto specificamente un "pavimento in legno duro brasiliano", avreste saputo esattamente cosa volevano.
Allora, perché è importante questa storia della coda corta e della coda lunga?
Più una parola chiave è specifica, spesso è anche più facile da classificare.
Ecco i punteggi di difficoltà delle parole chiave di Semrush per i 4 esempi di parole chiave che abbiamo citato. Si noti che tutte segnalano un intento commerciale.
| Parola chiave | Punteggio di difficoltà delle parole chiave | Intento della parola chiave |
|---|---|---|
| pavimentazione | 90% - "Molto difficile" | Commerciale |
| Pavimento in legno | 71% - "Difficile" | Commerciale |
| Pavimenti in legno esotico | 15% - "Facile" | Commerciale |
| Pavimento in legno duro brasiliano in teak | 11% - "Molto facile" | Commerciale |
Domande e risposte sull'uso delle parole chiave
Cosa sono le "frasi chiave aggiuntive" in All in One SEO (AIOSEO)?
Sotto il campo in cui si inserisce la parola chiave principale, c'è un campo opzionale per le "frasi chiave aggiuntive". Gli utenti possono scegliere di aggiungere una parola chiave secondaria per la quale desiderano posizionarsi. AIOSEO la includerà nella sua analisi.
A titolo di esempio, immaginiamo di voler classificare un articolo per "Vantaggi SEO delle sitemap" e "SEO e sitemap". In questo caso potremmo inserire entrambe le parole chiave.
Inoltre, è bene ricordare che spesso gli articoli si posizionano per più di una parola chiave, anche se non sono intenzionalmente mirati.
Come faccio a sapere come si posiziona una pagina web su Google?
Per trovare la posizione di classifica di una pagina web è meglio utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
Ad esempio, in Semrush, fate clic su Panoramica delle parole chiave e inserite la parola chiave per la quale desiderate che la vostra pagina web si posizioni. Se la vostra pagina si posiziona tra i primi 100 risultati, vedrete la sua posizione esatta.
Perché non posso semplicemente fare una ricerca su Google per vedere come si posiziona la mia pagina?
Fare una ricerca su Google per determinare il posizionamento di una pagina web non è l'ideale perché Google personalizza i risultati della ricerca. Ad esempio, se si dispone di un account Google e si utilizza Chrome, quest'ultimo ricorda le pagine visitate in precedenza e può attribuire loro un peso maggiore nei risultati di ricerca personali.
Per scoprire il posizionamento assoluto di una pagina web, è meglio utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave come Semrush o Ahrefs.
Quante volte si deve usare la parola chiave principale nel testo?
Non esiste un numero fisso di volte in cui utilizzare una parola chiave nel testo. I plugin SEO possono utilizzare formule per misurare la "densità di parole chiave". Si tratta di un indicatore dell'utilizzo della parola chiave in misura sufficiente a rendere chiaro al lettore l'argomento principale.
Qual è la differenza tra un titolo e un titolo SEO?
Un titolo di solito si riferisce al titolo, o headline, di una pagina. In WordPress, un titolo SEO è il titolo che si desidera visualizzare nei risultati di ricerca. Utilizzando un plugin come All in One SEO (AIOSEO), è possibile rendere il titolo SEO diverso dal titolo della pagina. Ciò significa che è possibile avere un titolo visualizzato nei risultati di ricerca e uno diverso (ad esempio, più breve) sulla pagina.
Dopo le parole chiave di Focus . . .
Ora che sapete cosa sono le focus keyword e qual è il loro ruolo nel content marketing, qual è il prossimo passo?
Imparate le basi della SEO. Quindi scoprite come creare contenuti scansionabili che convertano.
Se avete una piccola impresa, esplorate i segreti SEO che i professionisti usano per aumentare i ricavi e prendete in considerazione la creazione di cluster tematici. E non dimenticate di pianificare le conversioni.
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