I vostri contenuti sono bloccati in folle? Avete bisogno di ingranare una marcia superiore? I cluster di argomenti sono il carburante per una SEO ad alte prestazioni.
Anche se i professionisti SEO li utilizzano, i cluster di argomenti possono essere creati da chiunque.
In questo articolo vi insegneremo a creare cluster di argomenti in modo da ottenere trazione e iniziare a posizionarvi più in alto nei risultati di ricerca.
In questo articolo
Cosa sono i cluster di argomenti?
I cluster tematici sono articoli interconnessi che coprono in modo esaustivo un argomento da più punti di vista.
Ogni gruppo di argomenti è organizzato allo stesso modo.
1. Pagina del pilastro
La pagina pilastro è il fulcro del cluster di argomenti. Questa pagina copre ampiamente l'argomento principale ed è suddivisa in sezioni che trattano brevemente i sottoargomenti correlati.
Ogni sezione della pagina pilastro rimanda a una pagina di sottoargomento.
2. Pagine di sottoargomento
Le pagine di sottoargomento forniscono una copertura approfondita di un singolo aspetto dell'argomento principale.
3. Collegamenti interni
La pagina pilastro e le pagine di sottoargomento sono collegate tra loro, in modo che i lettori possano trovare facilmente le informazioni correlate.
Se ben eseguiti, i cluster di argomenti sono apprezzati per la loro utilità per gli utenti.
E poiché Google premia i contenuti completi che soddisfano gli utenti, i cluster di argomenti possono avere un impatto significativo sulla SEO.
Che impatto hanno i cluster di argomenti sulla SEO?
La struttura dei cluster di argomenti fa sì che le singole pagine dei cluster abbiano maggiori probabilità di classificarsi bene.
Questo collegamento aiuta i motori di ricerca a capire che l'argomento è stato trattato in modo esauriente.
Poiché tutte le pagine dei sottoargomenti rimandano alla pagina pilastro, questo informa Google su quale sia la pagina più importante.
Vediamo ora un esempio di cluster di argomenti.
Esempio di cluster di argomenti
Immaginate che una consulente nutrizionale voglia che il suo sito web sia visto come un'autorità affidabile in materia di alimentazione sana.
Invece di scrivere un singolo e vago articolo sull'alimentazione sana, il proprietario del sito abbozza un gruppo di argomenti.
Pagina del pilastro | Pagine di sottoargomento |
|---|---|
| La guida definitiva per un'alimentazione sana | Benefici di un'alimentazione sana Ricette salutari Consigli nutrizionali Pianificazione dei pasti Superalimenti: Pro e contro Componenti di una dieta equilibrata Le mode alimentari da evitare. |
- La pagina pilastro del consulente nutrizionale ("The Ultimate Guide to Healthy Eating") coprirà ampiamente 7 argomenti.
- Ciascuna delle 7 sezioni rimanda a una pagina dettagliata su quel determinato argomento.
Sapendo che Google premia i contenuti di alta qualità, la proprietaria del sito nota dove può fornire informazioni sfumate che mancano in articoli simili.
Per esempio, gli articoli sui superalimenti includono spesso affermazioni non verificate. Eppure, alcuni superalimenti hanno ricerche convincenti a sostegno del loro valore. "Se riesco ad aiutare i lettori a determinare quali sono i superalimenti che vale la pena includere nella loro dieta", riflette l'autrice, "e se inserisco dei link a fonti autorevoli, il mio articolo fornirà un valore unico".
Come creare un cluster di argomenti
Per creare il vostro cluster di argomenti, iniziate come ha fatto il consulente nutrizionale.
Un elenco di idee
Innanzitutto, considerate lo scopo del vostro sito web. Quindi, abbozzate alcuni argomenti per i quali vorreste essere considerati un'autorità.
Utilizziamo aioseo.com come esempio. Essendo una società di software che offre un plugin SEO molto venduto, vorremo concentrarci sulla SEO. Ma la SEO è un argomento troppo vasto per creare un unico cluster di argomenti.
Quindi, prenderemo in considerazione le attività e le varietà di SEO.
Eccone alcuni.
- SEO locale
- SEO On-Page
- Costruzione di link
- Strumenti SEO
Selezioniamone uno per creare un cluster di argomenti: SEO locale. È su questo che verterà la nostra pagina pilastro.
I sottoargomenti di questo argomento potrebbero includere:
- Profilo aziendale Google
- Gestione delle recensioni di Google
- Il NAP nella SEO
- Citazioni SEO locali
- Annunci di servizi locali di Google
- Badge garantito da Google
- Schema delle aziende locali
- SEO aziendale locale per una singola sede
- SEO aziendale locale per più sedi
- Google Maps SEO
Ricerca delle parole chiave
Potete procedere alla creazione del vostro cluster di argomenti in modo simile. Tuttavia, per ottenere un vantaggio competitivo, dovrete prima fare una ricerca sulle parole chiave.
È incredibile quello che si può scoprire utilizzando uno strumento di ricerca per parole chiave come Semrush o Ahrefs.
In primo luogo, è possibile trovare parole chiave a bassa concorrenza per le quali è facile classificarsi.
Per prima cosa, controllate il vostro argomento principale per trovare una variante "Facile" o "Possibile" per cui classificarsi. Questa metrica rappresenta la difficoltà della parola chiave.
Per farlo, create un account di prova gratuito per Semrush. Nella dashboard di Semrush, fate clic su Panoramica delle parole chiave e inserite il vostro argomento.
Abbiamo effettuato un'analisi di "local seo" e abbiamo scoperto che è "molto difficile" classificarsi.
Abbiamo quindi ideato due varianti e le abbiamo sottoposte alla Keyword Overview di Semrush.
Ecco i nostri risultati.
Argomento (parola chiave) | Valutazione della difficoltà delle parole chiave | Intento |
|---|---|---|
| Seo locale | 96% - Molto difficile | Informativo |
| Seo locale per principianti | 72% - Molto difficile | Informativo |
| Seo locale per wordpress | 31% - Possibile | Commerciale |
La terza opzione è la nostra vincitrice.
- È classificato come "Possibile".
- L'intento è "commerciale".
Allo stesso modo, controllate le sotto-argomentazioni che avete individuato per trovare varianti che siano anche "facili" o "possibili" da classificare.
Come si vedrà nella sezione sottostante sulla SEO, si utilizzerà l'esatta parola chiave scelta per la pagina pilastro nel titolo, nella descrizione dell'articolo e in alcuni altri punti.
Per essere chiari, questa parola chiave a coda lunga (nel nostro esempio, "local seo for wordpress") è ciò per cui volete che la vostra pagina pilastro si posizioni in alto.
Scoprite perché le parole chiave sono classificate come informative, commerciali o transazionali.
Cosa viene prima? Pagina pilastro o pagine di sottoargomento?
Ora, vi chiederete: "Devo creare tutti questi articoli in una volta sola?". Oppure: "Devo iniziare con la pagina pilastro o con le pagine di sottoargomento?".
La buona notizia è che si può iniziare con una sola pagina, sia essa la pagina pilastro o una singola pagina di sottoargomento.
Naturalmente, se iniziate con la pagina pilastro, non avrete alcuna pagina di sottoargomento a cui collegarvi, ma va bene così. Create 1 articolo alla volta.
Siete curiosi di sapere come ci avviciniamo ai cluster di argomenti? Mentre la maggior parte degli articoli consiglia di iniziare con l'articolo pilastro, noi eseguiamo il processo al contrario. Cioè, creiamo singole pagine di sottoargomenti. Poi, una volta completate, creiamo la pagina pilastro e le interconnessioni.
Lo facciamo perché le nostre pagine di sotto-argomento sono solitamente incentrate su parole chiave commerciali o transazionali, da cui possiamo generare entrate mentre aspettiamo di completare il cluster.
Al contrario, le nostre pagine pilastro sono talvolta basate su parole chiave informative.
Vediamo ora come superare l'ostacolo dei contenuti di qualità.
Creare contenuti di qualità
I contenuti di qualità sono il primo fattore di ranking. Quindi, per classificare la vostra pagina pilastro o le singole pagine di sottoargomento, dovrete dare il massimo.
È possibile usare il buon senso per creare un articolo di qualità. Un metodo consiste nel chiedersi: "Cosa rende una conversazione di qualità?".
Tendiamo ad apprezzare le conversazioni con persone che
- Sapere di cosa si parla
- Capire noi
- Arrivare rapidamente al punto
- Evitare il gergo e il linguaggio complicato
- Offrite almeno 1 informazione sorprendente, utile o insolita.
Ci allontaniamo da queste conversazioni pensando: "Ho imparato qualcosa" e "Mi piacerebbe parlare di nuovo con questa persona".
È inoltre fondamentale comprendere il concetto di intento di ricerca ed esplorare le caratteristiche di una strategia di contenuti incentrata sul cliente.
Infine, consultate i suggerimenti di Google sulla creazione di contenuti di qualità.
Man mano che completate le vostre pagine, le ottimizzerete per la SEO.
Ottimizzare le pagine per le prestazioni SEO
Ottimizzando le vostre pagine per la SEO, vi assicurate che Google comprenda i vostri contenuti e possa classificarli efficacemente per le parole chiave pertinenti.
Questo processo può essere in parte automatizzato utilizzando il plugin All in One SEO (AIOSEO).
Dopo aver scaricato e installato il plugin, questo analizza le pagine del cluster di argomenti alla ricerca delle migliori pratiche SEO.
Quindi, All in One SEO visualizzerà un elenco di controllo degli elementi da migliorare, con istruzioni chiare su come farlo.
Riteniamo che questo sia un modo efficace per i principianti e per gli imprenditori più impegnati di migliorare le proprie prestazioni SEO.
Una volta effettuato l'accesso a WordPress, troverete la barra laterale di AIOSEO sulla destra.
Fare clic su Generale per visualizzare gli elementi SEO analizzati.
Cliccate poi sulle singole voci per ottenere istruzioni per il miglioramento.
Utilizzo di parole chiave mirate
Ad esempio, quando si fa clic sulla scheda Focus Keyphrase, viene visualizzata un'analisi di come sono state utilizzate le parole chiave del cluster di argomenti.
Il plugin verificherà se la keyphrase (parola chiave) è inclusa nell'elenco delle parole chiave.
- Titolo SEO
- Meta descrizione
- 1° paragrafo
- URL della pagina
- Alcuni sottotitoli
- Almeno 1 testo alt dell'immagine
All in One SEO verificherà anche la densità delle parole chiave. Si tratta di una misura relativa della frequenza delle parole chiave rispetto alla lunghezza della pagina.
Come per tutti i controlli delle parole chiave, l'obiettivo non è il keyword stuffing. Al contrario, queste linee guida assicurano che
- Google capisce l'argomento principale della pagina.
- Il vostro contenuto è sufficientemente focalizzato su quell'argomento.
Sia i motori di ricerca che gli utenti traggono vantaggio da contenuti mirati. L'opposto di un contenuto mirato è un contenuto che divaga o non è strutturato in modo logico.
Suggerimento: la densità delle parole chiave è troppo alta? Provate a incorporare altre parole chiave correlate per ottenere una variazione naturale.
Leggibilità
Il plugin All in One SEO include anche raccomandazioni sulla leggibilità. Le raccomandazioni tengono conto delle migliori pratiche per la scrittura e la formattazione dei contenuti online, come la suddivisione di lunghi passaggi di testo con sottotitoli o elenchi puntati.
La scheda Leggibilità include anche un punteggio di facilità di lettura Flesch. (Più alto è il punteggio, più facile è la lettura dell'articolo).
All in One SEO (AIOSEO) è un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org.
Lo usiamo e ha avuto un ruolo significativo nella crescita costante delle vendite.
Domande e risposte sui cluster di argomenti
Ora che avete capito cosa sono i cluster di argomenti e come fare un brainstorming, potreste avere qualche domanda in sospeso.
Abbiamo risposto ad alcune di esse, ma non esitate ad aggiungere la vostra domanda nei commenti sotto questo articolo. Saremo lieti di aiutarvi.
Quanti articoli devono essere presenti in un cluster di argomenti?
I raggruppamenti di argomenti non richiedono un numero fisso di articoli. L'argomento principale determina il numero di sottoargomenti che possono o devono essere trattati. Come regola generale, 3 articoli saranno probabilmente troppo pochi. Ricordate che il cluster tematico mira a fornire informazioni complete sull'argomento principale.
Al momento di scegliere quali o quanti sottoargomenti trattare, considerate i cluster di argomenti esistenti (se ne esistono) sull'argomento. Puntate a essere più completi della concorrenza.
Come si determinano i cluster di argomenti?
Per determinare un gruppo di argomenti, iniziate con un brainstorming. Prendete nota delle aree tematiche generali su cui volete che il vostro sito web diventi una risorsa di valore. Questi argomenti generali dovrebbero essere abbastanza ampi da consentire la trattazione di più sottoargomenti. Ma non devono essere così ampi da richiedere centinaia di pagine di sottoargomenti.
Inoltre, è possibile che sul vostro sito web siano presenti alcuni cluster di argomenti già esistenti. Poiché il cluster di argomenti è semplicemente una struttura logica online per affrontare un argomento in modo approfondito, non è raro scoprire cluster già esistenti. Esaminate i cluster scoperti alla luce degli spunti offerti in questo articolo.
Perché utilizzare i cluster di argomenti?
I cluster di argomenti sono un modo efficace per esprimere e affermare la propria competenza. La competenza e l'esperienza sono aspetti di qualità che Google e gli utenti apprezzano. Considerate anche: quando si tratta di un singolo articolo che copre un argomento in modo ampio rispetto a un hub interconnesso di informazioni complete, quale pensate sia più probabile che si classifichi meglio?
Quali sono i 3 componenti di un cluster di argomenti?
I 3 componenti che costituiscono un cluster di argomenti sono la pagina pilastro, le pagine di sottoargomento (chiamate anche pagine del cluster) e i collegamenti interni tra le pagine.
Risorse sulla SEO dei contenuti
- Le 6 regole per scrivere di George Orwell
- Come creare contenuti scansionabili
- Come utilizzare la piramide rovesciata per migliorare i contenuti web
- Come effettuare controlli SEO in modo semplice
Dopo i cluster tematici . . .
Ora che sapete cosa sono i cluster di argomenti e come crearne uno, qual è il prossimo passo?
Scoprite come creare una strategia di contenuti in linea con gli obiettivi aziendali. Esplorate i 7 segreti SEO usati dai professionisti per aumentare le entrate. E fate un tour illuminante del ruolo dei backlink nel posizionamento sui motori di ricerca. Potreste trarre alcune idee per promuovere i vostri cluster tematici.
Esplorate quindi la nostra guida ai concetti di EEAT e YMYL di Google. E mentre aumentate il traffico, preparatevi a catturare lead.
Vi invito inoltre a imparare a eseguire un'analisi del gap di parole chiave e a scoprire le parole chiave dei vostri concorrenti. Infine, esplorate il futuro della ricerca sulle parole chiave per essere sempre all'avanguardia con la vostra strategia di cluster di argomenti.
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Ottimo articolo. Chiunque stia pensando di creare un sito web online oggi dovrebbe prendere sul serio i vostri consigli e metterli in pratica.
Grazie per il tuo feedback Michael. Sono contento che sia stato utile!
Grande
Mi fa piacere che l'abbia trovato utile, Muhammad. Grazie per il tuo feedback!
Va bene, sono felice.
Salve; sono confuso con il termine pagine che usate. io creo dei post. devo avere un post pilastro che si collega agli altri post dell'argomento, o ho bisogno di una pagina che si collega ad altre pagine. vi prego di fare luce su questa domanda.
Ciao Cee! Questa è un'ottima domanda, poiché WordPress utilizza "Page" e "Post" per indicare due tipi di contenuto.
Qui usiamo "pagina" nel senso generico di "pagina web". Quindi la vostra "pagina web pilastro" potrebbe essere una "pagina" o un "post" di WordPress.
Un approccio molto comune ai raggruppamenti di argomenti è quello del blogging: in questo caso, le pagine web del pilastro e del sottoargomento sarebbero i "Post" di WordPress.
Spero che questo sia d'aiuto! Fateci sapere se avete altre domande.
Davvero un ottimo articolo. Ho trovato più informazioni di quelle che pensavo ci fossero. Credo che sia necessario avere migliaia di ore di lavoro con AIOSEO per imparare tutto. Ah, aspetta, c'è questo articolo. 🙂 I cluster di argomenti sono una ragnatela e la pagina pilastro è il cerchio centrale, collegato a tutti o come base. Un articolo davvero interessante.
Ottimo articolo.
Credo che ci sia sempre un po' di confusione nella terminologia tra pilastro, gruppo di argomenti, mozzo e raggi. Spesso vengono usati tutti in modo intercambiabile
Quando sento parlare di pillar page, penso a un contenuto fondamentale, di solito molto lungo, che tratta un argomento in modo esaustivo e poi rimanda ai sottoargomenti nel corso del post.
Quando penso a un cluster, lo considero come un hub e un spoke. L'hub è una pagina che copre l'argomento in modo molto ampio, ma funge principalmente da indice che rimanda a molti articoli che coprono i sottoargomenti.
Grazie per l'approfondimento.