Se non si conosce l'intento di ricerca, l'idea può sembrare strana all'inizio. Come si può conoscere l'intento di una query di ricerca?
E come si può "soddisfare l'intento di ricerca"? Perché i proprietari dei siti non possono semplicemente concentrarsi sulla creazione di contenuti di qualità?
La risposta a queste domande è nascosta in bella vista.
Come scoprirete, gli indizi dell'intento di ricerca sono tutti intorno a noi. E creare contenuti che soddisfino tale intento è sorprendentemente semplice.
Tuttavia, la maggior parte dei proprietari di siti non tiene conto dell'intento di ricerca. Questa dimenticanza crea un'opportunità per voi.
Diamo quindi un'occhiata più da vicino all'intento di ricerca.
Che cos'è il Search Intent?
L'intento di ricerca (noto anche come intento dell'utente o intento della parola chiave) è l'obiettivo o lo scopo di una query ricercata dall'utente. In pratica, si tratta di identificare l'intenzione dell'utente quando digita una parola chiave specifica.
Esistono due aspetti chiave dell'intento di ricerca.
- Query di ricerca (chiamate anche parole chiave)
- E le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)
Entrambi forniscono indizi essenziali.
Cominciamo con le query di ricerca.
Query di ricerca
Per ogni query di ricerca inserita in Google, possiamo capire qualcosa dell'intento dell'utente.
Considerate queste query di ricerca: cosa pensate che voglia il ricercatore?
- consegna di taco coreani vicino a me
- idraulico 24 ore su 24 a boston
- Che cos'è il boxing day?
- prevenire il congelamento delle tubature
- semi di uccello con arachidi e ciliegie
Non tutte le query di ricerca sono così specifiche. Molte sono vaghe. Ad esempio, cosa possiamo concludere sull'intento degli utenti per i termini "assicurazione" o "letteratura inglese"?
Non molto!
Spesso, più specifico è il termine di ricerca, più chiaro è l'intento.
L'intento di ricerca è come se un cliente dicesse ad alta voce ciò che vuole. Alcuni clienti non sono sicuri di ciò che vogliono. Altri lo sanno esattamente.
Immaginate che tre clienti entrino in un negozio di ferramenta. Ognuno di loro viene accolto da un dipendente che chiede: "In cosa posso aiutarla?".
- Il cliente n. 1 dice: "Strumenti".
- Il cliente n. 2 dice: "Il mio rubinetto perde".
- Il cliente #3 dice: "Vorrei un set di prese da 40 pezzi. Ne avete in vendita?".
L'intento del cliente #1 è vago. Il cliente n. 2 ha un problema ma non sa come risolverlo. L'intento del cliente n. 3 è chiaro.
Il dipendente della ferramenta dovrà porre alcune domande ai clienti n. 1 e n. 2 per capire meglio di cosa hanno bisogno.
Gli algoritmi dei motori di ricerca si comportano come i dipendenti dei negozi o i bibliotecari. Se un termine di ricerca è vago (come "strumenti"), il motore di ricerca presenterà opzioni come
- Usato
- Sotto gli 80 dollari
- Nelle vicinanze
- Prendetelo in fretta
- Elettricista
- In vendita
Queste opzioni aiutano il ricercatore a restringere il campo di ricerca.
I creatori di contenuti svolgono la stessa funzione. Possono prendere una query di ricerca vaga (come "Il mio rubinetto perde") e creare un articolo per aiutare il ricercatore a risolvere il problema.
E quando l'intento di ricerca è specifico, come nel caso di "set di prese da 40 pezzi in vendita", Google sa esattamente quale tipo di opzioni mostrare al ricercatore.
I risultati dell'immagine qui sopra provengono da aziende. Anche se sembrano annunci, non lo sono.
Notate come ogni articolo si rivolge al desiderio di sconto del ricercatore?
Ora che avete capito come le query di ricerca segnalano l'intento, scopriamo cosa si può imparare dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)
Ricordate: L'obiettivo di Google è soddisfare l'intento del ricercatore fornendo contenuti utili e pertinenti in risposta alle query di ricerca.
È qui che entrano in gioco le classifiche dei motori di ricerca. Più una pagina web è utile, interessante o perspicace per l'utente, più si posizionerà in alto.
Le pagine che si posizionano in alto forniscono indizi essenziali sul tipo di contenuto che soddisferà i ricercatori.
Ricordate: una pagina web si classifica in relazione a una parola chiave. Questo è il motivo per cui le persone creano contenuti basati su una parola chiave: vogliono prima raccogliere informazioni sull'intento di ricerca, perché sanno che questo aiuterà il loro articolo a classificarsi.
Vediamo come funziona esattamente.
Ad esempio, cercheremo su Chrome Incognito "i migliori plugin per moduli WordPress". Immaginiamo di voler creare un articolo mirato a questa parola chiave.
Dovremmo fare una recensione del nostro plugin di moduli preferito? Dovremmo pubblicare una pagina di mini-interviste ai proprietari di aziende e chiedere loro quali plugin per i moduli utilizzano?
I risultati della ricerca ci aiuteranno a pianificare il tipo di contenuto da creare.
Osservando la pagina 1 dei risultati di ricerca, cosa possiamo dedurre dall'intento di ricerca?
Quasi ogni pagina web di alto livello è un elenco di plugin per moduli WordPress raccomandati.
Poiché Google premia gli articoli che corrispondono meglio all'intento di ricerca, possiamo concludere che ciò che gli utenti vogliono quando cercano "i migliori plugin per moduli WordPress" è confrontare i plugin per moduli in modo da poterne scegliere uno buono da acquistare.
Possiamo dire:
- Chi cerca "i migliori plugin per moduli WordPress" ha un intento di acquisto.
- Vogliono confrontare le caratteristiche e i prezzi dei migliori plugin.
Nella misura in cui il vostro articolo aiuta i ricercatori a fare questo, si classificherà bene.
Anche le persone fanno domande
Troverete ulteriori indizi leggendo le domande di People Also Ask nei risultati della ricerca.
Le domande PAA non appaiono per ogni ricerca, ma per molte sì.
Queste sono le domande più comuni che i ricercatori pongono sull'argomento. Quindi, rispondere ad alcune di queste domande PAA nel vostro articolo può aiutarvi a soddisfare l'intento di ricerca per quell'argomento.
Condizioni aggiuntive
Ora, scorrete la sezione "People Also Ask" fino alla fine della "pagina 1" dei risultati della ricerca. Date una rapida occhiata ai termini ombreggiati in grigio.
Decidete se volete affrontare uno di questi argomenti nel vostro articolo.
Ora, ricordate il nostro esempio di ricerca di "set di prese da 40 pezzi in vendita"? Questa parola chiave, come "migliori plugin per moduli WordPress", segnala un intento di acquisto.
Non sarebbe bello se si potessero trovare parole chiave pertinenti che segnalano l'intenzione di acquisto? E se si potessero trovare parole chiave con intento d'acquisto e facili da classificare?
Si potrebbe puntare su queste parole chiave con i contenuti e attirare un pubblico pronto ad acquistare.
È qui che entrano in gioco gli strumenti di ricerca delle parole chiave.
Utilizzo degli strumenti di ricerca delle parole chiave per identificare l'intento di ricerca
Inserite una parola chiave in Semrush e scoprirete l'intento che la sottende. Semrush è uno dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave che vi aiuterà a identificare l'intento di ricerca.
Semrush etichetta ogni parola chiave inserita con uno dei 4 possibili intenti di ricerca.
4 tipi di intento di ricerca
I 4 intenti di ricerca sono: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale. Scopriamo singolarmente il loro significato.
- Intento informativo
Le parole chiave etichettate come "Informative" segnalano che l'utente vuole informarsi o fare ricerche su un argomento. Non sta cercando un sito web specifico e non ha intenzioni di acquisto.
Quando si rivolgono a queste query, i creatori di contenuti dovrebbero concentrarsi sull'informazione e sull'insegnamento piuttosto che sulla vendita.
Esempi di query di ricerca informativa includono:
- "Qual è il miglior esercizio per un menisco lacerato?"
- "Quanto tempo ci vuole per riprendersi dall'influenza".
- "cosa provoca le stagioni sulla terra
- "chi era gengis khan"
- "Come imparare l'intelligenza artificiale"
- "prevenire il congelamento dei tubi"
- Intento di navigazione
Le parole chiave di navigazione indicano che l'utente sta cercando di raggiungere un sito o una pagina web specifici. Poiché queste query includono in genere nomi di marchi, assicuratevi che il vostro sito sia ben posizionato per il nome del vostro marchio e per i nomi dei prodotti/servizi principali. Un buon posizionamento per le query di navigazione mirate alla vostra attività può favorire il traffico e le conversioni.
Le ricerche di navigazione hanno un tasso di conversione molto elevato, poiché indicano che la persona ha già deciso dove andare.
Esempi di query di navigazione sono
- "pagina di login walmart"
- "starlink internet"
- "kit di robotica lego"
- "noleggio camion home depot"
- "analizzatore aioseo"
- Intento commerciale
Le parole chiave commerciali segnalano che l'utente ha una certa intenzione di acquisto ma ha bisogno di ulteriori informazioni prima di prendere una decisione definitiva.
Quando si punta a parole chiave commerciali, aiutate i ricercatori a confrontare le caratteristiche e i prezzi dei prodotti. Aiutateli a capire quali problemi risolve la vostra soluzione e perché è la migliore.
Esempi di parole chiave commerciali sono:
- "bomber da uomo in pelle"
- "I migliori plugin seo"
- "docusign vs pandadoc"
- Intento transazionale
Le parole chiave transazionali segnalano che il ricercatore è sul punto di acquistare o di compiere un'altra azione.
Queste parole chiave possono includere attributi dettagliati del prodotto o azioni come acquistare, prenotare, registrarsi, scaricare o iscriversi.
Esempi di parole chiave transazionali sono:
- "giacca da campo m65 made in usa"
- "negozi di pavimenti vicino a me"
- "kit per imparare a lavorare a maglia"
- "dove acquistare auto usate"
Quando vi rivolgete a parole chiave transazionali, assicuratevi che le vostre pagine correlate abbiano una chiara call-to-action (CTA). E fate in modo che i visitatori completino facilmente i loro obiettivi, che si tratti di fare il check-out o di iscriversi a qualcosa.
Parole chiave per le quali è facile classificarsi
Ricordate che abbiamo detto che non sarebbe bello se poteste trovare parole chiave che segnalano l'intento di acquisto (cioè parole chiave commerciali o transazionali) e che sono anche facili da classificare?
Passiamo alla parte "facile".
Per ricercare una parola chiave, inserite il vostro argomento nella Panoramica delle parole chiave di Semrush.
Verrà immediatamente visualizzato il punteggio di difficoltà della parola chiave. Il punteggio numerico viene visualizzato come percentuale, ma misurato su una scala logaritmica. Quindi, una parola chiave che ottiene un punteggio di 50 può essere difficile da classificare.
Questo potrebbe non sembrare intuitivo, quindi prestate attenzione alle etichette di difficoltà delle parole chiave. Sotto ogni punteggio, vedrete un'etichetta come "Molto difficile" o "Molto facile".
Se il vostro sito web è nuovo o non avete ancora una posizione di rilievo, vi consigliamo di affrontare solo le parole chiave con l'etichetta "Molto facile" o "Facile".
Suggerimento: se la parola chiave iniziale si rivela difficile da classificare, fate clic sul pulsante Keyword Magic di Semrush per ottenere un elenco di parole chiave correlate.
Per saperne di più sulla scelta delle parole chiave, consultate Keyword Difficulty in SEO: Cos'è e come usarla.
Ottimizzare i contenuti per la SEO
Una volta creati contenuti di alta qualità che corrispondono all'intento di ricerca, il passo finale è quello di ottimizzarli prima di pubblicarli.
È qui che entra in gioco un plugin come All in One SEO (AIOSEO). All in One SEO analizza automaticamente la vostra pagina e vi mostra come migliorarla.
Il plugin analizza anche l'uso della parola chiave principale. In particolare, AIOSEO verificherà che abbiate utilizzato la vostra parola chiave principale in diversi punti, tra cui nel vostro sito:
- Titolo
- Descrizione della pagina
- Primo paragrafo
- URL
- Alcuni sottotitoli
- Almeno 1 testo alt dell'immagine (se pertinente)
Questo è particolarmente utile per il posizionamento della parola chiave scelta.
Si otterrà anche un punteggio SEO per la pagina. Il punteggio aumenterà man mano che si seguiranno le raccomandazioni del plugin.
In questo modo si impara rapidamente la SEO e si eliminano molte congetture sul posizionamento.
Alcune delle caratteristiche più apprezzate di AIOSEO sono:
- TruSEO: Scoprite cosa deve essere modificato nelle vostre pagine web. TruSEO analizzerà l'uso delle parole chiave, il titolo e la descrizione, la formattazione, la leggibilità e altro ancora. Quindi fornisce una lista di controllo con le azioni da intraprendere.
- Analisi SEO: Utilizzate lo strumento di analisi SEO di AIOSEO per ottenere raccomandazioni per la SEO della vostra homepage.
- Generatore di schemi: Aggiungete facilmente il markup schema alle vostre pagine per aiutare Google a comprendere e classificare i vostri contenuti.
- AI-Powered Link Assistant: velocizza i collegamenti interni per aiutare le pagine più importanti a classificarsi meglio.
- Statistiche di ricerca: Vedere per quali parole chiave si è posizionati senza lasciare l'editor di WordPress. (Solo nella versione Elite di AIOSEO).
All in One SEO è un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
[Avete bisogno di un sito web o di una landing page? Considerate SeedProd. Questo costruttore di pagine WordPress offre modelli progettati per caricarsi velocemente].
Domande e risposte sull'intento di ricerca
Quali sono i 4 tipi di intento di ricerca?
I 4 tipi di intento di ricerca derivano dalle etichette create da Semrush, uno strumento di ricerca di parole chiave. I 4 tipi sono: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale. Le parole chiave inserite in Semrush vengono abbinate a un intento.
In Semrush, una parola chiave può essere etichettata con 2 intenti, come Navigational e Transactional.
Come si calcola l'intento di ricerca?
Per discernere l'intento di ricerca, occorre fare riferimento alla parola chiave e alle prime 1 o 2 pagine dei risultati del motore di ricerca. Strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs e Semrush possono dedurre l'intento da una parola chiave, ma le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono fondamentali in questo processo.
Dopo l'intento di ricerca
Ora che avete capito l'intento di ricerca e potete ricavarlo dalle parole chiave e dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca, qual è il prossimo passo?
Approfondite l'argomento trovando parole chiave a bassa concorrenza che favoriscono le conversioni. E imparate i segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate.
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