Cerchi un modo semplice per fare un audit SEO locale?
Gli audit possono fornire alle aziende locali priorità d'azione chiare. Ma come si fa un audit SEO locale?
In questo articolo, imparerai cos'è un audit SEO locale e i 5 passaggi per eseguirne uno.
In questo articolo
Cos'è un Audit SEO Locale?
Un audit SEO locale è un'analisi strutturata che utilizza i fattori di ranking della ricerca locale per identificare le aree di miglioramento.
Gli audit includono un'analisi della SEO del tuo sito web e della "SEO off-page", come le schede delle attività commerciali e le recensioni dei clienti.
Perché Fare un Audit?
Eseguire un audit è un modo organizzato per identificare le aree di miglioramento e dare priorità alle azioni.
L'obiettivo finale è migliorare le prestazioni nei ranking SEO locali. Migliorare i ranking è un percorso verso maggiori conversioni e vendite.
Come Funziona la Ricerca Locale
Prima di iniziare un audit, è utile comprendere le basi dei risultati della ricerca locale.
Quando le persone cercano ristoranti, lavanderie e meccanici, Google capisce che vogliono un'attività nelle vicinanze.
Quindi, se ti trovi a Boston e cerchi tacos coreani, non otterrai risultati da L.A.
Elementi della Pagina di Ricerca Locale
Diamo un'occhiata a come Google organizza i risultati della ricerca locale.
Google Ads
Google Ads vengono visualizzati in cima ai risultati della ricerca locale.
Ci sono 2 tipi di annunci Google: annunci PPC (pay-per-click) e annunci Servizi Locali (pay-per-lead).
Questi annunci sono impostati per apparire in risposta a termini di ricerca locali, come "idraulici" o "agenti immobiliari".
Non vedi annunci? È perché nessuno ha pubblicato un annuncio per il termine di ricerca che hai utilizzato.
Local Pack e Local Finder
Subito sotto gli annunci si trova una visualizzazione prominente chiamata Local Pack, che mostra le attività più votate accanto a una Mappa Google.
Fare clic su qualsiasi punto del Local Pack ti porta a una versione più grande chiamata Local Finder.
Questo Local Finder mostra un elenco scorrevole di attività sul lato sinistro e una mappa sul lato destro. Ingrandendo qualsiasi area della mappa, le attività sul lato sinistro cambieranno.
Il Local Pack viene talvolta chiamato Local Map Pack.
Le attività verificate ottengono un segnaposto su Google Maps. Passando il mouse sopra quel segnaposto, i ricercatori possono vedere i dettagli sull'attività, inclusi gli orari di apertura.
Scopri di più su Google Maps SEO.
Risultati organici
Sotto il Local Pack ci sono i risultati "organici" (cioè non a pagamento). Per i servizi domestici standard, come l'idraulica, vedrai spesso directory aziendali in primo piano nei risultati organici.
Fattori di ranking locali
Google utilizza rilevanza, distanza e prominenza per classificare le aziende.
- Distanza è la posizione del ricercatore, stimata tramite indirizzo IP e altri fattori.
- Rilevanza significa quanto bene un'azienda corrisponde alla query del ricercatore. Le informazioni online sull'azienda e i suoi orari influiscono sulla rilevanza.
- Prominenza si riferisce a quanto un'azienda è affidabile e conosciuta. Menzioni esterne e recensioni dei clienti possono essere utilizzate per valutare la reputazione.
Un fattore critico di ranking è se un'azienda dispone di un Profilo dell'attività su Google attivo che fornisca informazioni dettagliate e accurate.
Interessante notare che questo è percepito come il fattore di ranking locale più importante secondo una recente indagine di WhiteSpark tra i professionisti del marketing.
Hai bisogno di un sito web aziendale? Ti consigliamo SeedProd, un costruttore DIY per WordPress. I loro siti sono progettati per caricarsi velocemente; puoi scegliere tra molti modelli. Non vuoi il fai-da-te? Prova Seahawk, con sede a Boston, un fornitore di servizi WordPress.
Checklist di audit SEO locale in 5 punti
Utilizzare una checklist può aiutarti a rimanere in carreggiata durante un audit SEO. Quindi, di seguito, abbiamo organizzato il tuo audit in 5 passaggi.
- Audit della homepage
- Audit delle pagine dei prodotti/servizi principali
- Analisi del Profilo dell'attività su Google
- Gestione delle recensioni dei clienti
- Analisi delle citazioni SEO locali
Iniziamo con un audit della tua homepage.
1: Audit della homepage
Quando le persone cercano la tua attività su Google, vedranno tipicamente la homepage del tuo sito web.
Eseguire un audit della tua homepage è facile.
Utilizzando il nostro metodo, otterrai un elenco prioritario di passaggi d'azione. Metti in pratica questi passaggi e la tua homepage sarà ottimizzata per i motori di ricerca.
Passaggio 1: Scarica e installa All in One SEO (AIOSEO)
Consigliamo ai proprietari di siti WordPress di utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO) per eseguire i loro audit.
Questo plugin SEO, progettato per semplicità e potenza, è adatto ai principianti. Rende le attività tecniche facili come cliccare un pulsante o compilare un modulo.
E ti eseguirà un audit automaticamente.
All in One SEO è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
Una volta acquistato il plugin, potrai accedere a un team di supporto di prim'ordine.
Quindi, il primo passo è scaricare e installare All in One SEO (AIOSEO).
Una volta aggiunto AIOSEO al tuo sito WordPress, eseguirà automaticamente un audit del sito.
Passaggio 2: Visualizza l'audit della tua homepage
Nella barra di amministrazione di WordPress, vai su AIOSEO » Analisi SEO.
Questo aprirà l'audit della tua homepage.
Vedrai il punteggio generale del tuo sito web.
Sotto questo c'è una sezione chiamata Checklist SEO completa.
Questa checklist fornisce un'analisi della tua homepage con azioni consigliate. Queste sono ordinate per:
- Problemi importanti (contrassegnati in rosso)
- Miglioramenti consigliati
- Buoni risultati
Passaggio 3: Agisci
Consigliamo di affrontare prima i Problemi importanti.
Facendo clic su un elemento verranno visualizzati passaggi specifici da intraprendere.
Ad esempio, questa voce della checklist ci dice che la nostra homepage necessita di una meta description. (Questo è un termine SEO per una descrizione della pagina che vuoi appaia nei risultati di ricerca).
Fai clic sul pulsante per aggiungere una descrizione.
Man mano che risolvi i problemi elencati, vedrai aumentare il punteggio SEO della tua homepage.
2. Analizza le Pagine dei Prodotti o Servizi Principali
Ora che la tua homepage è ottimizzata, è ora di concentrarsi sulle pagine dei tuoi prodotti o servizi più importanti.
Queste possono essere le migliori candidate per posizionarsi bene nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti.
Mentre sei connesso a WordPress, naviga verso una pagina che desideri ottimizzare.
Fai clic sul pulsante AIOSEO in alto a destra per aprire la barra laterale di AIOSEO.
Successivamente, fai clic su Generale.
Ora vedrai diverse opzioni.
- Modifica snippet: Fai clic qui per vedere come apparirebbe la tua pagina nei risultati di ricerca di Google. Segui queste istruzioni per ottimizzare il tuo titolo e la tua descrizione.
- Parola chiave principale: Inserisci il termine per cui vuoi che la tua pagina si posizioni. Questo è l'argomento principale della tua pagina. AIOSEO verificherà che la tua parola chiave principale sia inclusa nel tag del titolo, nella descrizione, in alcuni titoli, nell'URL e in almeno 1 testo alternativo dell'immagine. Agisci semplicemente in base alle raccomandazioni del plugin.
Successivamente, controlla le verifiche SEO di base e Leggibilità. Agisci in base a eventuali raccomandazioni.
Queste funzionalità di AIOSEO andranno a beneficio anche della SEO locale:
- Marcatura Schema: Applica facilmente la marcatura schema in modo che Google comprenda meglio la tua pagina e possa posizionarla per parole chiave pertinenti. Segui le nostre istruzioni in Come aggiungere snippet in evidenza.
- Link interni: Aggiungi link alle tue pagine di prodotti o servizi più importanti. Questa è una tattica SEO trascurata che può portare a rapidi cambiamenti nei posizionamenti.
Suggerimento: Dedica del tempo all'ottimizzazione del resto delle tue pagine web.
Con le pagine dei tuoi prodotti e servizi più importanti ottimizzate, è ora di passare al tuo profilo dell'attività su Google.
3: Analisi del profilo dell'attività su Google (GBP)
Se non hai un profilo dell'attività su Google, ora è il momento di crearne uno. È gratuito e facile da configurare.
Google cita il profilo come fattore chiave per migliorare il tuo posizionamento locale.
Anche i tuoi concorrenti possono ottenere un profilo. Quindi, cosa può distinguere il tuo?
- Categorie: Sii preciso nella scelta delle categorie della tua attività. Google le utilizza per abbinare la tua attività alle query pertinenti.
- Completezza: assicurati di compilare tutte le informazioni pertinenti. Google visualizzerà un cerchio completo per indicare che il tuo profilo è completo.
- Accuratezza: Mantieni accurate le informazioni sull'attività. Se le tue informazioni di contatto o gli orari di apertura cambiano, aggiorna immediatamente il tuo profilo.
- Aggiornamenti: Aggiorna regolarmente il tuo profilo. Può richiedere appena 15 minuti al mese. Annunci recenti, come una nuova foto o un'offerta, comunicano che la tua attività è fiorente.
- Richiedi recensioni: Continua a richiedere recensioni a clienti e utenti.
Google Business Profile si chiamava precedentemente Google My Business (o GMB in breve).
Bing Places for Business
Google è il leader nei motori di ricerca, con una quota di mercato dell'85%, secondo Statista.
Bing ha 1/10 di quella quota di mercato, ma dovresti anche configurare un profilo Bing Places for Business.
4: Gestione delle Recensioni dei Clienti
Le recensioni positive sono essenziali per le classifiche di ricerca locali. E vale la pena dare priorità alle recensioni di Google.
Google è la piattaforma di recensioni più affidabile, secondo la ricerca di BrightLocal. Questa ricerca fornisce indizi interessanti per la gestione delle recensioni dei clienti al fine di migliorare la SEO.
- Sia la quantità che la qualità delle recensioni sono importanti per chi cerca.
- La maggior parte degli utenti si aspetta di vedere recensioni recenti.
- La maggior parte degli utenti utilizza la media delle valutazioni a stelle per scegliere tra 2 attività.
Ecco alcuni modi in cui puoi agire in base a questa ricerca.
- Richiedi regolarmente recensioni Google ai tuoi clienti.
- Stabilisci un obiettivo per aumentare la tua media delle valutazioni a stelle di 1/2 stella.
- Rispondi tempestivamente alle recensioni, specialmente a quelle negative.
Per le fonti di questa ricerca e ulteriori suggerimenti, consulta Come utilizzare Google Business Profile per potenziare la SEO.
5: Analisi delle citazioni SEO locali
Google considera anche fattori di “SEO off-page” nella valutazione delle attività. Questi possono includere menzioni su altri siti web e inserzioni nelle directory aziendali.
Queste ultime, chiamate anche citazioni SEO locali, sono facili da ottenere.
Consigliamo di utilizzare un servizio come Citation Builder di BrightLocal o Listings Service di Whitespark. Compila un modulo e paga una piccola tariffa. Scopri di più in Come ottenere citazioni SEO locali.
Le directory aziendali includono siti di alto profilo come Yelp, YellowPages.com e Thumbtack. Google Business Profile conta anche come inserzione aziendale.
La maggior parte di queste directory funge anche da siti di recensioni.
NAP coerente
NAP sta per nome dell'attività, indirizzo e numero di telefono. Nel marketing digitale, NAP si intende anche includere altre informazioni di contatto come e-mail o un URL del sito web.
È essenziale mantenere il tuo NAP coerente sul web, in modo che Google abbia la certezza di disporre di informazioni accurate da fornire agli utenti.
Quando richiedi citazioni SEO locali, fornirai il tuo NAP. Se il tuo NAP cambia, compila semplicemente un nuovo modulo con il tuo fornitore di servizi, come BrightLocal, e richiedi che aggiornino le tue informazioni.
Le inserzioni nelle directory aziendali sono anche chiamate inserzioni aziendali, elenchi locali o citazioni locali.
Congratulazioni! Hai imparato come eseguire un audit SEO locale e dare priorità alle azioni.
Interessato a saperne di più? Esaminiamo alcune azioni di livello intermedio per migliorare le prestazioni del tuo sito.
Ricerca per parole chiave
Se sei nuovo alla ricerca per parole chiave, ti consigliamo di leggere questa guida per principianti. Poi, esplora questa guida di Ahrefs sulla ricerca di parole chiave locali.
La ricerca per parole chiave ti mostrerà quali termini di ricerca specifici le persone usano nella tua zona quando cercano i prodotti e servizi che offri.
Creare contenuti di alta qualità incentrati su una parola chiave di destinazione fa parte di una buona SEO.
Scopri le tue classifiche per parole chiave
Uno strumento come Ahrefs o Semrush rende facile scoprire per quali parole chiave il tuo sito è già classificato.
Per iniziare, crea un account gratuito con uno dei due servizi. In cima alla dashboard, inserisci il tuo URL.
Successivamente, nel menu di sinistra, fai clic su Parole chiave organiche. Questo genererà un elenco di tutte le parole chiave per cui il tuo sito è classificato.
Scopri le classifiche per parole chiave dei tuoi concorrenti
Puoi usare lo stesso metodo per scoprire le parole chiave organiche dei tuoi concorrenti. Avrai bisogno di un account a pagamento per farlo, ma puoi annullare in qualsiasi momento.
Basta aggiungere un URL di un concorrente in alto e selezionare Parole chiave organiche.
Analisi del divario di contenuti
Ecco una tattica testata per guadagnare terreno sui concorrenti. In Ahrefs, vai su Site Explorer.
- Inserisci il tuo dominio.
- Quindi, seleziona Content Gap dal menu di sinistra.
- Inserisci uno o più URL di concorrenti.
Ahrefs genererà quindi un elenco di parole chiave organiche per cui i tuoi concorrenti sono classificati, ma tu no.
Per colmare questo divario di contenuti, crea contenuti migliori di quelli dei tuoi concorrenti su alcune di quelle parole chiave "di divario".
Puoi eseguire la stessa analisi dei concorrenti in Semrush. Basta fare clic su Keyword Gap nella colonna di sinistra. Quindi, inserisci il tuo dominio e il dominio di un massimo di 4 concorrenti.
Suggerimento pro: usa i filtri per identificare le parole chiave di divario che sono facili da classificare.
Scopri di più nel nostro articolo su Analisi del divario di parole chiave.
Domande e risposte sull'audit SEO locale
Ora che sai come eseguire un audit SEO locale e migliorare le prestazioni SEO, probabilmente hai alcune domande.
Abbiamo risposto ad alcune domande comuni qui sotto. Se non vedi la tua domanda qui, aggiungila nei commenti sotto questo articolo. Saremo lieti di assisterti.
Che ruolo gioca il software di gestione della reputazione negli audit SEO locali?
Le aziende che offrono software di "gestione della reputazione" locale forniscono una dashboard unica per visualizzare e rispondere alle recensioni. Ciò offre comodità, ma gli imprenditori devono valutare se questo software è necessario o vale il prezzo.
Tieni presente che i consumatori si fidano maggiormente delle recensioni di Google rispetto ad altre recensioni, secondo ricerche condotte da BrightLocal. Quindi probabilmente avrai più recensioni di Google che recensioni su Yelp o altri siti.
Ci sono strumenti di audit gratuiti che raccomandi?
Se esegui audit su più siti, prova l'estensione gratuita di Chrome AIOSEO Analyzer. Inoltre, All in One SEO fornisce un Analizzatore SEO gratuito che esegue l'audit di qualsiasi URL.
Come posso misurare i risultati della mia SEO locale?
Ci sono diversi modi per misurare i risultati della tua SEO locale. Se sei nuovo alle metriche web, ti consigliamo di scegliere 1 opzione di monitoraggio.
Google Analytics: Puoi monitorare le tendenze di traffico, vendite e ricavi impostando Google Analytics. La creazione di un account è gratuita.
Vedrai quali canali (ad es. Facebook, email marketing) portano risultati. Quindi, puoi amplificare ciò che funziona e ridurre ciò che non funziona.
Se desideri la comodità di accedere ai dati di Google Analytics direttamente nell'editor di WordPress, dai un'occhiata a MonsterInsights. Lo usiamo e possiamo garantire che fa risparmiare tempo.
Mappe di calore del posizionamento locale: Esplora anche l'utilizzo delle mappe di calore del posizionamento locale di Semrush. Queste mappe uniche ti aiuteranno a conoscere il tuo vero posizionamento per le parole chiave pertinenti nei risultati di ricerca locali.
Le mappe di calore tengono conto dell'uso da parte di Google della prossimità del cercatore alle attività concorrenti.
All in One SEO: Inoltre, gli utenti della versione Elite di All in One SEO (AIOSEO) possono vedere, direttamente nell'editor di WordPress, per quali parole chiave si posizionano.
Se uno dei tuoi posizionamenti principali sta scendendo, lo vedrai anche tu e potrai agire immediatamente per aggiornare/migliorare il contenuto della tua pagina.
Infine, puoi monitorare l'impatto delle modifiche all'algoritmo di Google in WordPress con la versione Elite di AIOSEO.
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Ora che sai quanto è facile eseguire un audit SEO locale, cosa c'è dopo?
Puoi anche consultare il nostro articolo sugli audit SEO generali e la nostra checklist per audit SEO. E impara come migliorare la tua SEO senza l'aiuto di esperti.
Quindi, esplora il ruolo dei backlink nel determinare i posizionamenti e le valutazioni del sito web.
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Andiamo in profondità per mostrare precisamente come questi marchi hanno raggiunto i loro obiettivi.
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