Come utilizzare un profilo dell'attività su Google per potenziare la SEO locale

Ti stai chiedendo se vale la pena dedicare tempo alla configurazione di un Profilo dell'attività su Google?

Circa l'87% dei consumatori utilizza Google per valutare le attività locali. Creare un Profilo dell'attività su Google è un modo per dare al tuo piccolo business ogni vantaggio.

È anche parte integrante di qualsiasi strategia SEO locale di successo.

In questo articolo scoprirai come un Profilo dell'attività su Google avvantaggia i proprietari di attività, come crearne uno oggi stesso e come ottimizzarlo per la SEO.

Cos'è un Profilo dell'attività su Google?

Profilo dell'attività su Google è uno strumento gratuito che puoi utilizzare per visualizzare le informazioni sulla tua attività, gli orari e i contatti nei risultati di ricerca locali.

È facile da configurare: creerai un account e inserirai le tue informazioni.

Una volta completato, la tua attività avrà una visualizzazione prominente che appare nei risultati di ricerca locali, comprese le ricerche su Google Maps.

Ecco un esempio di un Profilo dell'attività su Google che appare in una ricerca per "Brasserie Blanc Leeds".

Se esegui la stessa ricerca in Google Maps, su un computer desktop, il profilo viene visualizzato a sinistra della mappa.

Il profilo fornisce ai ricercatori informazioni utili come gli orari di apertura del ristorante e se offrono servizio al tavolo o solo da asporto.

I ricercatori possono persino prenotare un tavolo senza lasciare Google Maps.

Ottimizzando il tuo profilo, puoi aumentare le tue possibilità di classificarti più in alto su Google Maps e attrarre più clienti locali. Per saperne di più, consulta questa guida su SEO per Google Maps.

Vantaggi del Profilo dell'attività su Google (GBP)

Poiché questi profili sono prominenti nei risultati di ricerca, offrono diversi vantaggi SEO locali.

• Le informazioni del tuo profilo appaiono in diverse aree della ricerca locale, inclusa Google Maps.
• Le valutazioni a stelle di Google e le recensioni della tua attività saranno visibili nel tuo profilo.
• Puoi creare una forte prima impressione con il profilo.
• Se usato bene, il tuo profilo può anche aumentare le conversioni.

Inoltre, il Profilo dell'attività su Google è considerato il fattore di ranking locale più importante, secondo un recente sondaggio di professionisti del marketing.

Come Creare un Profilo dell'attività su Google

Per creare un Profilo dell'attività su Google vai su google.com/business.

• Fai clic sul pulsante Gestisci ora per iniziare.
• Ti verrà data la possibilità di accedere con un indirizzo Gmail esistente o di creare un nuovo account Google o un nuovo indirizzo Gmail.
• Da lì, segui le istruzioni di Google.

Le istruzioni sono chiare e facili da seguire.

Aggiungerai la località (se applicabile) e le informazioni di contatto. Non è obbligatorio indicare una località. Le attività commerciali senza una vetrina o una sede fisica possono semplicemente saltare il passaggio della località.

Puoi anche aggiungere foto e video insieme a notizie, annunci o offerte.

Come ottimizzare il tuo profilo Google Business per la SEO

Ottimizzare il tuo profilo per la SEO è semplice. Alcuni di questi passaggi consigliati sono azioni una tantum. Altri sono continui. Iniziamo.

Categoria attività: Sii preciso

Conviene essere precisi riguardo alle categorie di attività che selezioni: queste influenzeranno in quali ricerche apparirà la tua attività.

(Selezionerai una categoria primaria per la tua attività. Hai anche la possibilità di selezionare categorie secondarie.)

Non sorprenderti se Google aggiorna la tua categoria. Potrebbe farlo se ne hai scelta una sbagliata. In questo caso, quando accedi, vedrai un messaggio che ti chiede di accettare la revisione di Google.

Completezza: Più è meglio

Fai attenzione a rendere il tuo profilo il più completo possibile. Ciò includerà la compilazione di tutte le informazioni pertinenti.

E approfitta dell'opzione per pubblicare foto o offerte invitanti. Il tuo profilo Google Business è una parte importante della ricerca locale e puoi controllare come appare la tua attività.

Mantieni aggiornati gli orari di apertura

Google si impegna a offrire le informazioni più affidabili e pertinenti ai ricercatori locali.

Per questo motivo è importante assicurarsi che i tuoi orari siano aggiornati per le festività o modificati quando necessario.

Ricorda: i tuoi orari appariranno anche nelle ricerche di Google Maps. L'ultima cosa che ogni piccola attività commerciale desidera è che qualcuno si lamenti su Google del fatto di essere andato in un'attività che risultava aperta, ma era chiusa.

Mantieni aggiornato e coerente il tuo NAP

Lo stesso vale per il "NAP" - il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività. Quando questi cambiano, aggiorna immediatamente il tuo profilo Google Business.

Vorrai anche aggiornare il tuo NAP su altri siti, come i tuoi profili social media, il tuo sito web e qualsiasi elenco nelle directory aziendali. Per aggiornare quest'ultimo, segui le nostre semplici istruzioni qui.

Mantenere il tuo NAP coerente su Internet è importante per la SEO.

Approfitta delle funzionalità speciali di Google Business Profile

Ci sono diverse funzionalità speciali disponibili in Google Business Profile che possono aiutarti ad attrarre nuovi clienti.

Ad esempio,

• Le attività basate sui servizi possono includere un link per prenotare appuntamenti.
• I negozi di e-commerce possono elencare prodotti insieme a prezzi e stato delle scorte.
• I ristoranti possono pubblicare il loro menu, fornire pulsanti per "Ordina d'asporto" o "Ordina consegna."

Mantieni aggiornato il tuo profilo

L'errore più comune che vediamo fare ai proprietari di piccole imprese con Google Business Profile è che lo impostano, poi lo ignorano.

• Aggiungere nuovi contenuti al tuo profilo comunica ai ricercatori e a Google che la tua attività è attiva e prospera.
• Le offerte speciali pubblicate sul tuo profilo possono attrarre nuovi clienti.
• Le risposte alle recensioni di Google possono influenzare anche i clienti.

Infatti, la recenza delle recensioni è un fattore che può influire sul tuo posizionamento e persuadere i ricercatori a scegliere la tua attività.

Vale la pena esaminare attentamente come funzionano le valutazioni a stelle e le recensioni e cosa devi fare per ottimizzarle per la SEO.

Importanza delle valutazioni a stelle e delle recensioni

Tutti i Profili dell'attività su Google mostrano una valutazione a stelle per quell'attività. Questa valutazione a stelle è la media di tutte le valutazioni dei clienti. Il numero totale di recensioni dei clienti viene visualizzato accanto ad essa.

Queste valutazioni a stelle e recensioni hanno un grande impatto sulle decisioni degli acquirenti.

• Il 98% dei ricercatori legge le recensioni online delle attività locali
• E Google è "la piattaforma di recensioni più affidabile", secondo una ricerca di BrightLocal.

Interessante notare che le valutazioni a stelle compaiono in diverse aree della Ricerca Google.

Compaiono nel Local Pack.

Appaiono nelle ricerche di Google Maps quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un segnaposto.

E appaiono negli annunci Google, inclusi gli annunci per servizi locali.

Quindi, i consumatori vedono queste valutazioni a stelle per la tua attività locale ovunque.

Ecco come puoi sfruttare al meglio questa situazione.

Continua a sollecitare recensioni

Dopo aver ottenuto le prime 5 o 10 recensioni, non fermarti. Prenditi l'abitudine di chiedere recensioni a ogni cliente.

La ricerca mostra che circa il 73% degli acquirenti locali è influenzato dalla presenza di recensioni recenti di un'attività.

E uno studio di Semrush suggerisce che la quantità di recensioni è più importante della valutazione media a stelle, purché la media sia pari o superiore a 4,1.

Punta ad aumentare la tua valutazione media a stelle

Sebbene la quantità possa essere più importante della qualità, lo studio di Semrush, come tutte le ricerche del suo tipo, si basa su medie. Ciò che funziona meglio per la tua attività potrebbe rientrare al di fuori di queste medie.

Inoltre, una valutazione media a stelle più alta può aiutare la tua attività ad aumentare la fiducia, il traffico e le entrate.

Per darti ogni vantaggio, stabilisci un obiettivo per aumentare la tua valutazione media a stelle.

Facciamo così anche noi. Molte attività hanno trovato utile questa pratica.

Non sorprende che lo studio di BrightLocal che abbiamo citato in precedenza abbia mostrato che:

• L'85% dei ricercatori considera la valutazione media complessiva a stelle di un'attività "importante" o "molto importante".
• Quando confrontano le attività, il 76% dei ricercatori considera quale abbia la valutazione media a stelle più alta.

Rispondi tempestivamente

Crea una routine per rispondere tempestivamente alle recensioni. Ciò dimostra che il servizio clienti della tua attività è attivo.

E rispondi in modo proattivo alle recensioni negative. Considera la creazione di una routine predefinita che il personale possa utilizzare quando risponde: ciò potrebbe includere testo e azioni.

Ricorda: le persone possono in seguito modificare e aggiornare le loro recensioni. Ancora più importante, gli altri avranno un'impressione positiva del tuo servizio clienti.

Non preoccuparti troppo delle recensioni negative. Google segnala che “I clienti trovano un mix di recensioni positive e negative più affidabile.”

Successivo: Ottimizza il tuo sito web

Sebbene Google Business Profile e le recensioni dei clienti siano fattori chiave per il posizionamento locale, non sono gli unici. Quanto bene si posiziona il tuo sito web influisce anche sulle prestazioni della tua attività nel Local Pack.

Come dice Google: “Anche la tua posizione nei risultati web è un fattore, quindi si applicano le best practice di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).”

È qui che entra in gioco un plugin come All in One SEO (AIOSEO).

Progettato per consentire ai principianti di ottenere risultati di livello professionale, questo plugin rende le attività SEO complicate semplici come fare clic su pulsanti e compilare moduli.

All in One SEO (AIOSEO) ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Ed è attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di siti.

Come bonus aggiuntivo, avrai accesso al team di supporto di livello mondiale di AIOSEO, composto da ingegneri software esperti.

Passaggio 1: Imposta le basi della SEO locale

Una volta scaricato e installato il plugin, sei pronto per impostare le basi della tua SEO locale.

Nella barra di amministrazione di WordPress vai su AIOSEO » SEO Locale.

Si aprirà una finestra con 3 schede: per Località, Orari di apertura e Mappe.

• Fai clic su ciascuna scheda.
• Quindi compila le informazioni richieste.

Questo processo di SEO locale aggiunge al tuo sito web un codice chiamato schema markup. Il codice aiuta Google a comprendere meglio i tuoi contenuti e ad abbinare la tua attività alle query di ricerca pertinenti.

Puoi anche incorporare Google Maps in WordPress, rendendo più facile per i clienti vedere dove ti trovi.

Passaggio 2: Controlla la SEO della tua homepage

Successivamente, rivedi la tua homepage per apportare miglioramenti.

Per fare ciò, nella barra di amministrazione di WordPress, vai su AIOSEO » Analisi SEO.

Ora vedrai il Punteggio del sito generale del tuo sito web.

E sotto c'è una Checklist SEO completa.

Questa checklist fornisce un'analisi della tua homepage con azioni consigliate. Queste sono ordinate per:

• Problemi importanti (contrassegnati in rosso)
• Miglioramenti consigliati
• Buoni risultati.

Consigliamo di affrontare prima i Problemi importanti.

Facendo clic su un elemento verranno forniti i passaggi specifici da intraprendere.

Ad esempio, questa voce della checklist ci dice che alla nostra homepage manca una meta description. E fornisce un pulsante da cliccare che ti porterà all'area in cui devi aggiungere la descrizione.

Passaggio 3: Impara a ottimizzare i tuoi contenuti

Al termine dell'analisi dei dati del tuo report SEO, ti consigliamo di imparare come ottimizzare le singole pagine web per la SEO.

Ti sorprenderà scoprire quanto sia facile impararlo. Per iniziare, esplora queste opzioni:

• Scopri come ottimizzare titoli e descrizioni degli articoli
• Scopri cos'è una parola chiave focus e come usarla.
• Scopri cosa sono i rich snippet e come crearli.

E aggiungi questo blog ai preferiti per saperne di più.

Infine, oltre ad AIOSEO, considera alcune delle nostre altre scelte dei migliori strumenti SEO locali per portare le tue ottimizzazioni locali al livello successivo.

Guide e How-To sulla SEO Locale

• Come gestire le recensioni di Google per migliorare la SEO (Guida per piccole imprese)
• Cos'è il NAP nella SEO? (In più: suggerimenti per le directory aziendali)
• Come ottenere citazioni SEO locali
• Cosa sono gli annunci di servizi locali di Google per le piccole imprese?
• Cos'è il badge Google Guaranteed per le attività locali?
• Come dominare la ricerca locale
• Cosa sono gli annunci per servizi locali?
• Come aggiungere lo schema Local Business in WordPress
• SEO per attività locali con una singola sede
• SEO per attività locali con più sedi
• Configurazione di Google Maps per la SEO locale
• SEO per principianti: una guida per WordPress
• I migliori strumenti SEO per piccole imprese

E adesso?

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a capire perché avere un profilo dell'attività su Google è importante per il successo della tua piccola impresa e come puoi sfruttarlo al meglio.

Considera anche l'esplorazione degli annunci per servizi locali e come ottenere più traffico con le FAQ.

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