Bronson Mfg. è un marchio di abbigliamento maschile che offre classici americani di ispirazione vintage. È stato fondato nel 2012 e recentemente ha registrato un'impennata di traffico online nel 2024.

A settembre, Bronson Mfg. ha registrato un aumento di quasi dieci volte delle visite organiche mensili rispetto all'anno precedente.

Questa crescita è dovuta ad alcune strategie chiave, che esploreremo in questo studio di caso SEO.

Imparerai anche come sfruttare queste strategie di crescita sul tuo sito web per migliorare la tua SEO.

Il catalizzatore: come Bronson Mfg. ha raggiunto 73,4 mila visite mensili

1. Implementato Schema Markup per Rich Snippet

Lo schema markup è un tipo di dati strutturati che risiede nel codice HTML di una pagina web. Comunica dettagli essenziali sulla tua pagina ai motori di ricerca in un modo che è facile per loro da capire.

Ecco un esempio di come appare nel codice sorgente di Bronson:

Esistono diversi tipi di schema markup, ognuno con un set unico di attributi.

Ad esempio, Prodotto è il primo tipo di schema nello screenshot sopra.

Lo schema Prodotto può comunicare i seguenti attributi ai motori di ricerca:

• Dettagli del prodotto
• Valutazioni e recensioni
• Spedizione e resi
• Offerte
• E altro

In cambio, i motori di ricerca possono utilizzare questi attributi per generare rich snippet nelle SERP.

Il rich snippet sottostante mostra gli attributi menzionati, aiutando i clienti a comprendere rapidamente il prodotto e il marchio.

Bronson Mfg. è generoso nella sua implementazione dello schema markup sul suo sito web.

Come eCommerce, lo schema Prodotto è il più frequente. È anche importante notare che lo accompagnano con lo schema AggregateRating, che visualizza una valutazione media del cliente. (Questa è una valutazione di 4,8 nell'esempio sopra.)

Puoi trovare entrambi i tipi di schema su ciascuna delle pagine di dettaglio del prodotto (PDP) di Bronson.

Questa strategia è stata fondamentale per i loro posizionamenti organici, in particolare per i rich snippet di recensioni.

A settembre 2024, Bronson Mfg. si è posizionato per 4,8 mila parole chiave con rich snippet di recensioni. È incredibilmente impressionante, considerando che non aveva rich snippet di recensioni solo 3 mesi prima.

Infine, vorrei menzionare che Bronson Mfg. ha anche un account Google Merchant Center, che contribuisce alla visibilità dei loro prodotti nei risultati di ricerca.

Nell'immagine sottostante, vediamo come uno dei loro articoli appare nella sezione Prodotti Popolari di Google.

Come i rich snippet, apparire in queste aree di shopping della SERP può generare traffico mirato verso il tuo sito web e aumentare le conversioni.

Perché è importante:

Implementando lo schema markup, Bronson Mfg. ha notevolmente aumentato la sua visibilità online e l'esperienza utente.

Questa strategia ha portato a:

• Snippet Ricchi e Accattivanti: Aumento dei tassi di clic e del traffico organico.
• Miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca: Maggiore visibilità per le recensioni dei prodotti e le parole chiave correlate.
• Esperienza utente migliorata: Risultati di ricerca più pertinenti e accesso più rapido alle informazioni.
• Vantaggio competitivo: Un vantaggio strategico rispetto ai concorrenti del settore.
• Visibilità su Google Shopping: Maggiore esposizione dei prodotti e potenziali vendite.

Seguendo il loro esempio, puoi migliorare il tuo SEO per eCommerce e generare più traffico e conversioni.

Come implementare il markup dello schema:

Questo tutorial dimostra tre metodi per aggiungere markup schema a WordPress senza plugin.

Ogni metodo utilizza JSON-LD e richiede di ottenere e copiare snippet di codice nel backend del tuo sito web. (Puoi usare il Google Structured Data Helper per ottenere il codice.)

Oppure, per un metodo più semplice e senza codice, segui questo tutorial sul markup schema di WordPress. (Utilizza lo strumento che raccomandiamo di seguito.)

Strumenti per il markup schema:

All in One SEO (AIOSEO) è un plugin leader per WordPress per la SEO. Ha un Generatore di Schema integrato che ti consente di aggiungere markup schema con un clic.

Per iniziare, seleziona il tipo di schema desiderato dal Catalogo.

(Se vuoi implementare lo schema per recensioni di prodotti come Bronson, seleziona Recensione Prodotto.)

Dopo aver selezionato il tuo schema, AIOSEO proporrà campi intuitivi per aggiungere maggiori dettagli.

Nell'esempio seguente, vediamo come lo strumento ti chiede informazioni sulla recensione del cliente e sulla valutazione. I motori di ricerca potrebbero utilizzare questi dettagli per generare rich snippet nei SERP.

2. Classifiche sbloccate nel pacchetto immagini di Google

Oltre a migliaia di nuovi snippet di recensioni di prodotti, Bronson Mfg. ha anche sbloccato per la prima volta un nuovo tipo di rich result: i pacchetti immagini di Google.

I pacchetti immagini sono un insieme di immagini che Google mostra in relazione alla query dell'utente. Di solito appaiono sotto i post sponsorizzati e sopra i risultati organici.

In questo esempio, vediamo come Bronson si posiziona due volte nel pacchetto immagini.

Ciò che è interessante del posizionamento nel pacchetto immagini è che significa anche che sei uno dei primi risultati in Google Immagini.

Ad esempio, se clicchiamo sulla scheda Immagini di Google, vediamo che Bronson Mfg. si sta effettivamente posizionando al primo posto nei risultati di immagini.

Posizionarsi su Google Immagini può portare un traffico significativo al tuo sito web, considerando che ci sono oltre 1 miliardo di ricerche ogni giorno.

L'esposizione nei pacchetti immagini è anche una funzionalità SERP ambita dai proprietari di siti web che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio.

E a settembre 2024, Bronson si è posizionato per 1.000 di esse.

Quindi, come ha ottenuto Bronson questi nuovi posizionamenti nelle immagini?

Questa è la potenza dell'ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca.

L'ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca è la pratica di ottimizzare le tue immagini per i motori di ricerca.

È fondamentale perché i motori di ricerca non possono vedere le immagini come noi. Invece, si affidano a elementi testuali per decifrare il contenuto di un'immagine.

Ecco alcune migliori pratiche SEO per le immagini che Bronson ha utilizzato per posizionarsi nei pacchetti immagini:

• Ha scritto testo alternativo descrittivo
• Ha incluso il markup schema ImageObject
• Ha implementato forti segnali SEO on-page

Perché è importante:

Ottimizzando strategicamente le proprie immagini per i motori di ricerca, Bronson Mfg. ha sbloccato preziosi image pack.

Principali vantaggi del posizionamento negli image pack:

• Maggiore visibilità: Gli image pack aumentano significativamente la visibilità del brand e attirano più potenziali clienti.
• Traffico diretto alle pagine prodotto: Cliccare su un'immagine nell'image pack porta direttamente alla pagina prodotto pertinente, aumentando le conversioni.
• Maggiore consapevolezza del brand: Le immagini possono aumentare il riconoscimento e la credibilità del brand.

Come fare SEO per immagini:

Il posizionamento delle parole chiave gioca un ruolo fondamentale nelle ottimizzazioni delle immagini. Dovrai includere la tua parola chiave focus nelle seguenti aree:

• Nomi dei file immagine
• Testo alternativo
• Tag del titolo

Vorrai anche prestare attenzione a elementi come:

• Didascalie
• Dimensione del file
• Dimensioni dell'immagine
• Schema markup

Per un elenco completo degli elementi, questo tutorial ti mostra come ottimizzare le tue immagini WordPress.

Strumenti per la SEO delle immagini:

Le ottimizzazioni delle immagini possono richiedere molto tempo quando non si dispone degli strumenti giusti.

Fortunatamente, con i plugin SEO per immagini, puoi semplificare il processo per la massima visibilità nei risultati di ricerca.

Lo strumento Image SEO di AIOSEO consente agli utenti di automatizzare attività ripetitive come la scrittura di titoli o testi alternativi per le immagini. Ciò si traduce in ottimizzazioni senza sforzo e immagini di facile comprensione per i motori di ricerca.

3. Acquisiti Backlink da Siti Rilevanti e Affidabili

L'ultima strategia di crescita che abbiamo notato da Bronson Mfg. è il suo recente afflusso di backlink.

I backlink sono link da altri siti web al tuo. E a settembre 2024, Bronson ne aveva 91,9 mila.

(Per mettere questo numero in prospettiva, avevano solo 5,8 mila backlink a settembre 2023.)

Ora, ecco il punto sui backlink: non sono tutti uguali.

La qualità conta.

Ecco cosa intendiamo quando ci riferiamo alla "qualità" per i backlink:

• I link sono rilevanti per il tuo dominio.
• Provengono da fonti affidabili.
• Il testo di ancoraggio è naturale e descrittivo.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di backlink di Bronson.

In questo primo esempio, abbiamo un link da GQ, una rinomata rivista maschile. Proviene da un articolo sulle raccomandazioni dello staff, la maggior parte delle quali sono abbigliamento. Questa pagina ha un punteggio di autorità (AS) di 60 e linka a uno dei PDP di Bronson.

Questo è un link di alta qualità.

Nei due esempi successivi, abbiamo una storia simile:

Due link provengono da Primer Magazine, una popolare pubblicazione maschile. Sono presenti in due articoli separati che evidenziano la moda maschile. L'AS di ciascuna pagina è 48, che è un punteggio rispettabile.

Anche questi due link sono considerati backlink di qualità.

In definitiva, la qualità conta più della quantità quando si tratta di backlink.

Punta a link pertinenti e provenienti da siti web affidabili piuttosto che alla quantità.

Perché è importante:

Secondo le statistiche di posizionamento, i backlink sono tra i primi 3 fattori di posizionamento.

Un solido profilo di backlink può aumentare l'autorità del tuo sito web e promuovere la fiducia con utenti e motori di ricerca.

I backlink sono anche un potente mezzo per generare maggiore visibilità e traffico per il tuo brand.

Come fare link building:

I backlink sono una componente di una strategia di linking efficace. Questo tutorial ti mostra come ottenere backlink, ma dovresti anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni: da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito
• Link in uscita: dal tuo sito a un sito web esterno

Questa guida al link building dimostra come ottimizzare per tutti e tre i tipi di link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant è uno strumento intuitivo per trovare opportunità di link interni. Popola suggerimenti di link direttamente nell'editor di WordPress, quindi non devi cercare manualmente contenuti correlati sul tuo sito. Fornisce anche testo di ancoraggio consigliato.

Vedi un link che vuoi aggiungere?

Fai semplicemente clic su Aggiungi link e salva le modifiche.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ultima best practice tecnica di SEO che vorrei evidenziare su bronsonshop.com:

Utilizzano tag canonici per evitare problemi di contenuti duplicati.

I tag canonici sono come direttori del traffico per i motori di ricerca. Indicano quale URL è la versione preferita del contenuto.

Ad esempio, guarda i due URL sottostanti. Ognuno porta allo stesso contenuto (una maglietta a righe bretoni), ma uno degli URL mostra come l'utente ci è arrivato dalla pagina di destinazione dei bestseller. L'altro URL non mostra questa navigazione del sito.

Senza un tag canonico, i motori di ricerca potrebbero trattare questi due URL come pagine separate, anche se portano allo stesso contenuto.

Ciò può confondere i motori di ricerca e potenzialmente danneggiare il tuo posizionamento.

Implementando un tag canonico, Bronson Mfg. dice esplicitamente ai motori di ricerca quale URL mostrare nei risultati di ricerca. Questa strategia garantisce che i motori di ricerca concentrino i loro sforzi di indicizzazione sulla pagina più pertinente.

Consolida inoltre l'equity dei link e migliora le prestazioni SEO complessive della pagina.

Strumento: Con l'Editor Robots.txt di AIOSEO, ottieni il controllo completo su come i motori di ricerca scansionano e indicizzano il tuo sito web. Puoi facilmente personalizzare e gestire URL canonici utilizzando le impostazioni Avanzate.

Conclusioni

Nella nostra analisi del sito web di Bronson, abbiamo scoperto le strategie chiave che hanno portato alla loro crescita quasi decuplicata su base annua.

Ora, ricapitoliamo quali strategie implementare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Implementa lo schema markup sulle tue pagine web. Lo schema markup può migliorare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca. Fornendo dati strutturati ai motori di ricerca, supporti la loro comprensione della tua pagina. Ciò può potenzialmente aumentare il tuo posizionamento e aiutarli a generare snippet avanzati nelle SERP. Gli snippet avanzati hanno tassi di clic (CTR) più elevati, rendendoli un'acquisizione preziosa per il tuo sito.
2. Ottimizza le immagini per i motori di ricerca. Investi tempo nell'ottimizzazione SEO delle immagini scrivendo testo alternativo, nomi di file e tag title descrittivi. Queste ottimizzazioni possono aiutarti a posizionarti in Google Immagini e nei risultati di ricerca standard con snippet di immagini. Entrambi i tipi di risultati possono aiutarti a distinguerti nei risultati di ricerca e a generare più traffico verso il tuo sito.
3. Crea backlink di alta qualità. Concentrati sull'acquisizione di backlink da siti Web affidabili e pertinenti. Questo può essere ottenuto tramite guest posting, outreach e creazione di contenuti di valore che attraggono naturalmente link. I backlink sono uno dei principali fattori di ranking di Google, il che significa che possono influenzare significativamente il tuo posizionamento. Punta alla qualità piuttosto che alla quantità per stabilire la tua autorità e costruire fiducia.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. I titoli delle pagine duplicano il nome del brand e superano i limiti di caratteri. Alcuni titoli delle pagine di Bronson duplicano il nome del brand alla fine. (Ad esempio, “Bronson Mfg – Bronson Mfg.) È probabile che l'ultimo elemento sia un'impostazione all'interno del suo sistema di gestione dei contenuti (CMS), ma crea un'aggiunta non necessaria poiché stanno già scrivendo il nome del brand nel titolo SEO. È facile da correggere, ma è anche facile da evitare. Per il tuo sito web, esegui i tuoi metadati tramite uno strumento di snippet SERP prima della pubblicazione. Questo ti aiuterà a individuare eventuali errori o sviste prima di andare online.
2. Alcuni tag di meta descrizione non sono descrittivi. Nel complesso, Bronson Mfg. fa un buon lavoro nello scrivere meta descrizioni descrittive per le sue pagine web. Tuttavia, ogni tanto, includono solo il nome del loro brand nella meta descrizione. Queste sono opportunità mancate per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere i tuoi contenuti. Invece, dovresti assicurarti che ogni pagina indicizzabile abbia una meta descrizione unica e descrittiva. TruSEO ti aiuterà in questo processo controllando la tua parola chiave di riferimento nella tua meta descrizione. Se manca, riceverai un avviso per correggerla.
3. I nomi dei file delle immagini non sono ottimizzati. Anche se Bronson Mfg. sta ottenendo più snippet di immagini che mai, hanno una significativa svista: i nomi dei file delle immagini. Non li ottimizzano; invece, usano una combinazione di lettere e numeri. Sebbene le ottimizzazioni delle immagini possano richiedere tempo, sono importanti per la SEO. Ottimizzare le tue immagini può aiutarti a posizionarti con snippet di immagini nella ricerca Google tradizionale o in Google Immagini. Per il tuo sito web, un plugin SEO per immagini può semplificare le tue ottimizzazioni e farti risparmiare tempo.

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Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Schema Rich Snippet: Ottieni più rich snippet con il generatore di schema di AIOSEO facile da usare. Scegli il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Link Assistant: Applica le migliori pratiche di internal linking con semplici suggerimenti e report di collegamento. Questi strumenti aiuteranno a promuovere la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento rende semplice visualizzare il tuo file robots.txt e gestire le regole.
• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "sì" o "no". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Monitoraggio Posizionamento Parole Chiave: Prendi il controllo delle tue prestazioni SEO e monitora il posizionamento delle parole chiave direttamente in WordPress. Questo strumento ti consente di avere un polso costante sulle tue parole chiave più importanti, permettendoti di adattare la tua strategia secondo necessità.