Per questo caso di studio, ci concentreremo sul suo periodo più recente come sito web di viaggi e turismo iniziato alla fine del 2017.

Tuttavia, essendo uno dei settori più redditizi, è anche tra i più difficili da posizionare nei risultati dei motori di ricerca.

Quindi, come ha fatto un sito web di viaggi e turismo a rompere uno stallo di oltre 5 anni e raggiungere una crescita organica del 305% in meno di un anno?

Ora lo scoprirai.

In questo caso di studio, condivideremo come explore.com ha navigato in uno dei mercati più competitivi per emergere – un risultato di ricerca alla volta.

Iniziamo.

Informazioni su Explore

Explore è una piattaforma di viaggio completa per ogni fase del processo di pianificazione del viaggio.

Offre raccomandazioni di destinazione, guide di viaggio, consigli sull'imballaggio e altro ancora.

Quasi pronto per le prenotazioni, Explore.com ha tutto ciò di cui un viaggiatore ha bisogno per ispirare, scegliere e organizzare il proprio prossimo viaggio.

Performance Storica

Secondo le catture del sito dalla Wayback Machine, il dominio risale al 1997.

Durante la sua esistenza, il sito web ha visto diversi cambi di proprietà e intenti.

Per questo caso di studio, ci concentreremo sulla sua più recente esperienza come sito web di viaggi e turismo a partire dalla fine del 2017.

Durante questo periodo, Explore era un'agenzia di viaggi online con sede nel Pacifico meridionale.

Offriva offerte di alloggio per la regione e collaborava con le imprese locali per promuovere il turismo.

Ecco una schermata della homepage del sito web nel 2021:

Sfortunatamente, il sito web non è mai veramente decollato.

I dati storici di Semrush rivelano le seguenti metriche:

E quando guardiamo al grafico di crescita di tutti i tempi, questi numeri non si registrano nemmeno rispetto alle prestazioni odierne.

Cioè, fino a novembre 2022, quando vediamo un picco di traffico.

Quindi, cosa è successo per far esplodere il traffico organico da 172 visite a 52K in meno di un mese?

A quanto pare, c'è stato un cambio di proprietà.

Nel novembre 2022, Static Media ha acquisito explore.com.

Questa società di pubblicazione su Internet possiede altri 17 marchi, con Explore come unica impresa di viaggi.

Non hanno perso tempo a riposizionare il marchio del sito nello stato di Explore che conosciamo oggi.

Ma cosa hanno fatto esattamente (oltre a un restyling) per catapultare questo dominio dormiente a altezze senza precedenti?

Ti forniremo tutti i dettagli la prossima volta.

Il Catalizzatore: Come Explore ha Raggiunto una Crescita del 305% in 10 Mesi

Explore.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Targeting di parole chiave a coda lunga
2. Implementazione del markup dello schema
3. Ottenere backlink di alta qualità

Esaminiamo ciascuno di questi elementi in dettaglio per comprenderne il significato e l'impatto sulla crescita di Explore.

1. Targeting di parole chiave a coda lunga

Dopo aver acquisito explore.com, Static Media si è messa al lavoro su ciò che sa fare meglio: la creazione di contenuti.

Un confronto prima e dopo illustra la trasformazione:

• Prima dell'acquisizione (ottobre 2022): 239 pagine, 72 visite
• Dopo l'acquisizione (novembre 2022): 2.432 pagine, 52.000 visite

Questo sforzo per ampliare la sua offerta di contenuti continua ancora oggi, con settembre che vanta 5.054 pagine.

Quando esaminiamo le pagine di Explore che generano più traffico, è chiaro che stanno mirando a parole chiave a coda lunga. Queste pagine hanno uno scopo e un intento di ricerca molto specifici da soddisfare.

Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca più lunghe quando le persone cercano qualcosa di specifico. Sono tipicamente una combinazione di 3 o più parole.

Esaminiamo le parole chiave di ranking della pagina principale per una dimostrazione.

Luoghi a Las Vegas dove è più probabile avvistare celebrità si posiziona attualmente in posizione 1 per le seguenti parole chiave a coda lunga:

• dove alloggiano le celebrità a vegas
• celebrità a las vegas
• celebrità a las vegas oggi

L'articolo elenca 15 luoghi in cui il pubblico ha maggiori possibilità di avvistare la propria celebrità preferita.

È diretto, risponde alla query di ricerca e non lascia il lettore a chiedersi dove andare.

Ecco un altro esempio: Questo blog Visitare LA presenta due alternative a LAX e illustra i vantaggi di ciascun aeroporto. I lettori possono quindi decidere quale soddisfa le loro esigenze.

Questo blog si posiziona attualmente tra i primi 5 per le seguenti parole chiave:

• burbank contro lax
• aeroporto di burbank vs lax
• aeroporto di long beach vs lax

Perché è importante:

Le parole chiave a coda lunga sono più facili da classificare perché hanno meno concorrenza rispetto alle parole chiave a coda corta. Hanno anche un tasso di conversione (CR) più elevato. Questa combinazione di bassa concorrenza + alto CR rende le parole chiave a coda lunga opportunità di ranking estremamente preziose.

Come trovare parole chiave a coda lunga per il tuo sito:

Ci sono diversi modi per trovare parole chiave a coda lunga manualmente. Questa guida spiega tre metodi per farlo.

Un modo rapido, gratuito e semplice è eseguire una ricerca su Google. Inizia digitando la tua parola chiave (non premere invio) e vedi cosa Google popola per i suggerimenti di ricerca.

Ecco un esempio di parole chiave a coda lunga generate dalla ricerca "idee per blog":

Strumenti per trovare parole chiave a coda lunga:

Se hai un sito WordPress, trovare parole chiave a coda lunga è facile con All in One SEO (AIOSEO).

Dopo aver impostato la frase chiave di destinazione per la tua pagina o post, fai clic su Frasi chiave aggiuntive. AIOSEO recupererà termini pertinenti da Semrush per te, molti dei quali saranno risultati a coda lunga.

Ecco un esempio delle parole chiave che ha ottenuto per "mobili da giardino":

Puoi quindi Aggiungere frase chiave e TruSEO analizzerà le tue ottimizzazioni per essa. È semplice come questo.

Per un tutorial passo dopo passo su come eseguire questo processo, segui questo link.

Successivamente, vedremo come Explore utilizza lo schema markup per generare più traffico verso il suo sito web.

2. Implementazione dello Schema Markup

Con oltre 5.000 nuove pagine sul sito, Explore ha applicato le migliori pratiche di SEO tecnica per far apparire i suoi contenuti nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Lo schema markup, o dati strutturati, è un codice specializzato all'interno di una pagina web. Comunica ai motori di ricerca il contenuto della tua pagina.

È anche un fattore chiave per ottenere rich snippet sulla SERP.

I rich snippet sono risultati di ricerca avanzati che mostrano maggiori informazioni direttamente sulla SERP.

Ecco un esempio di risultato avanzato per la query di ricerca "migliori parchi per cani":

Analizzando explore.com, abbiamo riscontrato diversi tipi di schema, tra cui, ma non solo:

• Articolo
• Autore
• Marca
• Breadcrumb
• Immagine
• Organizzazione

Perché è importante:

Includendo lo schema markup nel suo codice, Explore ottiene efficacemente più risultati avanzati sulla SERP. Questi risultati di ricerca avanzati attirano maggiormente l'attenzione degli utenti, aumentano i tassi di clic (CTR) e generano traffico verso il sito. Una combinazione potente per i siti web che cercano di aumentare la loro visibilità online.

Come implementare lo schema markup sul tuo sito:

Esistono diversi modi per inserire manualmente i dati strutturati sul tuo sito.

Questo articolo mostra tre modi per aggiungere il markup schema a WordPress senza un plugin.

Ogni metodo prevede alcuni passaggi per ottenere e copiare snippet di codice nei campi appropriati.

Strumenti per l'implementazione dello schema markup:

Lavorare con il codice può essere intimidatorio, ma la buona notizia è che un plugin SEO per WordPress può fare il lavoro per te. Il Generatore di Schema di AIOSEO rende più facile che mai l'utilizzo dei dati strutturati sul tuo sito. Il nostro catalogo in continua crescita di tipi di schema ti permette di scegliere quello che desideri; poi ci occuperemo noi del resto.

Ecco i tipi di schema disponibili in AIOSEO:

Ora, esamineremo il fattore finale che contribuisce alla crescita esplosiva di Explore: i backlink.

3. Ottenere Backlink di Alta Qualità

Come ricordiamo dal grafico di crescita organica di Explore, a settembre è emerso un secondo picco di traffico.

Questo aumento può essere attribuito a due fattori chiave: il continuo rilascio di nuovi contenuti (che abbiamo affrontato in precedenza) e un afflusso di backlink autorevoli.

La stagione estiva di Explore si è rivelata fruttuosa per i loro sforzi di backlinking.

Maggio segna l'inizio della crescita, con settembre che raggiunge 291.000 backlink.

Riesaminando il profilo di backlink di Explore, il 2023 ha rivelato 19 nuovi backlink con un punteggio di autorevolezza (AS) di 80 o superiore.

A quanto pare, questi backlink provengono da Static Media e dai suoi altri 17 marchi.

Questo piè di pagina di Explore mostra tutti i siti di Static Media. Questi sono gli stessi siti che linkano a explore.com. (Significa anche che explore.com linka esternamente ad altri siti di Static Media.)

Ogni sito di Static Media utilizza questi piè di pagina per collegarsi tra i marchi.

Questa strategia di link reciproci migliora la SEO di Static Media per tutti i suoi siti web.

Perché è importante:

Unendosi alla rete di altri siti web di alta autorevolezza, Explore ha guadagnato la fiducia dei motori di ricerca in poco tempo. Sta anche consolidandosi come fonte credibile e autorevole nel settore dei viaggi.

Questa strategia di backlinking serve come preziosa lezione per le aziende con più siti web. Dimostra l'efficacia dell'interconnessione tra marchi e come può aiutare a migliorare il posizionamento del tuo sito web più recente.

Come fare link building sul tuo sito:

Una strategia SEO completa va oltre i backlinks. Ogni strategia di linking efficace dovrebbe ottimizzare per i seguenti tipi di link:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)
• Backlink (da un sito esterno al tuo sito)

Questa guida alla link building contiene tutti i passaggi per ottimizzare ciascuno.

In definitiva, la prima priorità della link building è produrre contenuti di alta qualità e valore. Le persone vorranno naturalmente collegarsi a contenuti che trovano utili. Poi, mentre stai attivamente costruendo link, punta alla qualità piuttosto che alla quantità.

Come dimostrato da Explore, una manciata di backlink con AS elevato vale più di migliaia di quelli di bassa qualità.

Strumenti per il link building:

Link Assistant può aiutarti a identificare opportunità di internal linking senza dover setacciare il tuo sito. Quando lavori nell'editor di WordPress, Link Assistant presenta suggerimenti di linking appena sotto il tuo contenuto. Fai semplicemente clic su Aggiungi link, e sei pronto.

Per le reti WordPress multisite, AIOSEO può anche aiutarti a gestire tutti i tuoi siti web senza problemi.

Il Robots.txt Editor ti consente di modificare il file robots.txt di ogni dominio individualmente o in blocco.

Per saperne di più, questa guida SEO multisite mostra come configurare correttamente la tua rete.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vorremmo evidenziare da explore.com:

1. Hanno uno scroll infinito ottimizzato per la ricerca.

Explore non solo crea contenuti incentrati sull'utente che soddisfano l'intento di ricerca, ma sta anche mantenendo i lettori sul sito con capacità di scorrimento infinito.

Questa scelta di design può ridurre il bounce rate, poiché nuovi contenuti vengono caricati automaticamente e gli utenti rimangono più a lungo sul sito web.

Il compromesso?

Lo scorrimento infinito richiede una configurazione corretta per essere ottimizzato per i motori di ricerca. Se fatto in modo errato, questa funzionalità può rendere difficile per i bot eseguire la scansione e l'indicizzazione.

In definitiva, questo può avere conseguenze indesiderate sulla SEO del tuo sito web.

Ora, nel caso di Explore, l'hanno implementato correttamente.

Mentre l'esperienza utente è *visivamente* uno scorrimento infinito, il sito tratta i contenuti come pagine tradizionali e uniche.

Ecco come:

• Ogni pagina ha un URL univoco.
• Ogni pagina utilizza un tag canonico autoreferenziale.
• Scorrere fino in fondo a una pagina aggiorna automaticamente l'URL.

In definitiva, lo scorrimento infinito di Explore crea un'esperienza vantaggiosa sia per gli utenti che per i crawler. Garantisce che i contenuti di valore siano leggibili da entrambi, assicurando scoperta e prestazioni SEO.

Strumento: Sia che tu scelga la paginazione o lo scorrimento infinito, AIOSEO può aiutarti a gestire gli URL canonici per una corretta indicizzazione e posizionamento. I tag canonici aiutano i motori di ricerca a capire quale pagina servire quando hai contenuti simili. Puoi personalizzare gli URL canonici per ogni pagina del tuo sito o lasciarli auto-referenzianti, che è la loro impostazione predefinita.

Conclusioni

Nella nostra analisi della storia di crescita di Explore, abbiamo scoperto le strategie che hanno contribuito al suo successo esplosivo.

Ora, esaminiamo quali tattiche utilizzare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Punta a parole chiave a coda lunga e crea contenuti che soddisfino l'intento di ricerca. Explore si concentra su query più lunghe con un intento iper-focalizzato. Crea quindi contenuti per rispondere alle esigenze specifiche degli utenti.
2. Implementa lo schema markup per conquistare più spazio nei risultati di ricerca (SERP). Anche se lo schema markup non garantisce un risultato avanzato, aumenta le tue possibilità. Utilizzando dati strutturati nel tuo codice, il tuo sito può ottenere risultati che catturano l'attenzione e generano più traffico.
3. Crea più backlink e interlink tra domini. Explore interlinka con altri siti web di Static Media, creando una rete vantaggiosa di backlink con DA elevato. Questa strategia aumenta la credibilità e la fiducia di Explore nei confronti dei motori di ricerca e degli utenti.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Schema FAQ trascurato. Sebbene Explore implementi diversi tipi di schema, attualmente non utilizza lo schema FAQ. Questa omissione non è in linea con le tendenze SERP del sito, che mostrano Explore per molte query basate su domande. Una soluzione semplice sarebbe includere lo schema FAQ con l'aiuto di un generatore di schema.
2. Mancano semplici ottimizzazioni dei metadati. Alcuni titoli e meta descrizioni superano i limiti di caratteri ottimali. Ciò si traduce in un risultato di ricerca troncato nella SERP. Per evitare questo problema, un'anteprima dello snippet SERP può aiutarti a verificare la lunghezza dei caratteri prima della pubblicazione. Puoi anche utilizzare un generatore di metadati AI per scriverli per te.
3. Trascuratezza dei tag title delle immagini. Le migliori pratiche SEO per le immagini richiedono testo alternativo e tag title. E mentre Explore si occupa del primo, manca del secondo. AIOSEO dispone di una funzionalità di SEO per immagini che può popolare automaticamente i tag title delle immagini.

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Considerato il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato, sarai in buona compagnia mentre ottimizzi il tuo sito. Rendiamo il SEO facile, così non devi imparare tutti i trucchi (ma non preoccuparti, ci sono anche funzionalità avanzate se le desideri!).

Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite pronte a lanciare la visibilità e i ranking del tuo sito:

• Suggerimenti Semrush per le parole chiave: Esegui ricerche di parole chiave e trova parole chiave a coda lunga senza mai dover lasciare WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per recuperare suggerimenti di parole chiave dal suo database e fornirteli nell'editor di WordPress.
• Generatore di Schema: Il nostro catalogo completo ti consente di selezionare e incorporare dati strutturati senza toccare il codice. I siti web con markup schema ottengono più risultati avanzati sulla SERP, un modo comprovato per portare più traffico al tuo sito.
• Link Assistant: Prendi spunto da Explore e applica le migliori pratiche di collegamento che supportano la scoperta dei contenuti. Link Assistant ti fornisce suggerimenti di collegamento facili e report che mantengono il tuo sito libero da pagine orfane.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento semplifica anche la gestione delle regole su una rete multisito.
• Network Feature Manager: Attiva o disattiva i componenti aggiuntivi sulla tua rete con il Network Feature Manager. Semplificherai il processo di aggiornamento invece di attivare/disattivare i componenti aggiuntivi per ogni sito della tua rete.
• Generatore Titoli e Descrizioni AI: La nostra nuovissima funzionalità rivoluziona il modo in cui scrivi titoli e descrizioni meta. Questo strumento rivoluzionario utilizza l'IA per creare metadati unici e accattivanti per qualsiasi pagina del tuo sito.