Cos'è i Dati Strutturati e Come Influenzano la SEO?

Ti chiedi cos'è i dati strutturati e come influisce sulla SEO? 

Forse hai sentito parlare di “markup schema” e “rich snippet”. Queste cose sono tutte correlate.

In questo articolo, spiegheremo cos'è i dati strutturati e perché è importante per la SEO. Inoltre, imparerai come aggiungerli alle tue pagine oggi stesso.

È molto più facile di quanto sembri. Anche un principiante può farlo.

Cosa sono i Dati Strutturati per i Siti Web?

I dati strutturati sono un metodo per aggiungere “tag” ai contenuti del tuo sito web in modo che Google li comprenda meglio.

Ad esempio, le pagine delle ricette possono avere tag che contrassegnano:

• Ingredienti
• Tempo di preparazione
• Valutazione media in stelle
• Numero totale di valutazioni

Le pagine “How To” hanno tag che contrassegnano:

• Passaggi
• Materiali necessari
• Tempo per completare il progetto

A differenza dei tag dei post del blog, questi tag (chiamati “proprietà”) sono invisibili ai lettori. I tag vengono aggiunti al codice HTML di una singola pagina web.

Ecco un elenco di “tag” di dati strutturati, da una recensione della serie TV Yellowstone.

Nell'esempio puoi vedere che ogni tag è un'etichetta per informazioni correlate. Ad esempio, il “genere” è “Drama” e “Western”.

Dati Strutturati per la SEO: Benefici

Etichettare i tuoi contenuti con tag di dati strutturati ha 2 benefici principali.

• Aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della tua pagina.
• Rende le tue pagine idonee per essere visualizzate come rich snippet.

Tassi di Click-Through (CTR) più elevati

I rich snippet sono un grosso affare. Possono offrire tassi di clic significativamente più elevati.

Puoi pensare a un rich snippet come a un display super-deluxe nei risultati di ricerca. Dai un'occhiata.

Ecco un normale snippet di ricerca.

Ed ecco un rich snippet.

Quale preferiresti avere? È facile capire perché i rich snippet attirano più clic.

In media, gli snippet in primo piano ottengono un tasso di clic (CTR) superiore del 17% rispetto agli snippet di ricerca standard. E tra tutti i tipi di snippet in primo piano, le FAQ ottengono il CTR più alto (87%) di tutti i risultati di ricerca. (Fonte: Milestone Research.)

Esistono molti altri tipi di visualizzazioni di snippet in primo piano, inclusi corsi, libri ed eventi.

Appari in più query di ricerca

L'aggiunta di dati strutturati offre un altro vantaggio. I tuoi contenuti possono apparire in più query di ricerca.

Ad esempio, le tue pagine di ricette possono apparire nelle ricerche che le persone effettuano per combinazioni di ingredienti e/o tempi di cottura.

Questo perché questi dettagli sono contrassegnati con dati strutturati.

Cos'è lo Schema Markup?

Se hai letto sui dati strutturati, probabilmente hai sentito parlare di "schema markup".

• Dati strutturati si riferisce al modo in cui i tuoi contenuti sono contrassegnati. Include regole e ha un proprio vocabolario.
• Schema markup è il codice per i tag. Comunica i dati strutturati a Google.

Quindi, come si aggiunge questo markup a una pagina web?

In realtà è abbastanza facile.

Inizia: Aggiungi Dati Strutturati con Pochi Clic

Gli utenti di WordPress possono aggiungere facilmente dati strutturati, senza alcuna conoscenza tecnica.

Per fare ciò, ti consigliamo di scaricare e installare il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Il plugin ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. È attualmente utilizzato da oltre 3 milioni di siti.

Puoi iniziare con questo articolo Come aggiungere snippet in primo piano a WordPress.

• Tutto ciò che serve per aggiungere schema sono pochi clic sui pulsanti.
• E per alcuni elementi, dovrai compilare un modulo.

Per impostazione predefinita, AIOSEO aggiunge il tipo di schema "Articolo" alle tue pagine. Ma ci sono molti altri tipi tra cui scegliere.

Quali Tipi di Schema Posso Aggiungere?

All in One SEO (AIOSEO) offre i tipi di schema più diffusi, elencati di seguito.

Puoi aggiungere più di un tipo di schema a una pagina. Ad esempio, se hai un post del blog su un evento e hai alcune FAQ in quella pagina potresti aggiungere:

• Schema FAQ
• Schema evento
• (Lo schema "Articolo" viene aggiunto per impostazione predefinita.)

Sfoglia l'elenco per trovare il "tipo" che corrisponde all'argomento della tua pagina web.

Quindi fai clic sul collegamento per ottenere istruzioni su come aggiungere quel tipo di schema.

Tipi di Schema All in One SEO (AIOSEO) con Istruzioni

Tutti questi sono facili da aggiungere. E tutte le istruzioni sono simili, con lievi differenze.

• Articolo
• Libro
• Corso
• Dataset
• Evento
• FAQ
• Fact Check
• Come fare
• Annuncio di lavoro
• Film
• Musica
• Persona
• Prodotto (schema Google Merchant Listing)
• Ricetta
• Servizio
• Software
• Video
• Pagina Web

Quando accedi al tuo editor di WordPress, dalla dashboard di AIOSEO, puoi trovare elementi schema aggiuntivi:

• Knowledge Graph: Aggiungi le tue informazioni compilando un modulo. (AIOSEO » Aspetto della ricerca » Impostazioni globali)
• Breadcrumbs: Aggiungi la navigazione breadcrumb con 1 clic (AIOSEO » Impostazioni generali » Breadcrumbs)
• Markup schema per attività commerciali locali: Compila un breve modulo per attivarlo. (AIOSEO » SEO Locale)
• Casella di ricerca Sitelinks: Attivala con 1 clic. (Impostazioni AIOSEO » Aspetto della ricerca » Avanzate)

Chiamata a tutti i programmatori: Prova Google Codelab

Se ti piace imparare il codice e vuoi scoprire come aggiungere dati strutturati manualmente, consulta il tutorial Google Codelab.

Oppure leggi il nostro articolo: Come aggiungere markup schema a WordPress senza un plugin.

Misura l'Impatto

Come suggerisce Google, puoi misurare l'impatto dell'aggiunta di dati strutturati alle tue pagine confrontando le pagine con markup e quelle senza.

• Quando effettui confronti, scegli pagine simili.
• Puoi misurare le prestazioni in Google Search Console o Google Analytics.

Un'alternativa è utilizzare un plugin come ExactMetrics o MonsterInsights. Entrambi visualizzeranno le informazioni sul traffico direttamente nella tua dashboard di WordPress. Ed entrambi estraggono tali informazioni da Google Analytics.

Se sei curioso di sapere come funzionano i dati strutturati, continua a leggere. Altrimenti, sentiti libero di saltare alla conclusione.

Opzionale: Alcuni Dettagli Tecnici sui Dati Strutturati

Affinché Google fornisca elementi visivi speciali ai tuoi risultati di ricerca, come valutazioni a stelle e prezzi, ha bisogno di informazioni sulla tua pagina presentate in un formato standardizzato.

I tag di dati strutturati (come “descrizione” o “persona”) provengono da un elenco di opzioni sviluppato e mantenuto sul sito web Schema.org. Questi tag sono chiamati “Proprietà.“

Esempi di proprietà sono:

• Luogo
• Organizzatore
• Sponsor.

Tipi sono insiemi organizzati di proprietà.

Ad esempio, Evento è un “Tipo” di schema che può includere le seguenti proprietà.

• oraIngresso
• durata
• dataInizio
• dataFine
• luogo
• organizzatore.

Le proprietà specifiche utilizzate per una particolare pagina di evento dipenderanno dal tipo di evento. Ad esempio, un concerto musicale potrebbe includere queste proprietà.

• compositore
• esecutore

La struttura delle informazioni è chiamata schema, che significa “piano”. Da qui deriva il termine “markup schema”.

Quando si utilizza un plugin come All in One SEO (AIOSEO) per applicare lo schema, si compilerà un modulo fornendo informazioni solo per le proprietà pertinenti alla propria pagina.

Quanti Tipi di Schema Esistono?

Schema.org ospita quasi 800 tipi di schema. Google supporta 31 tipi per i risultati avanzati. E questo set limitato di tipi è ciò che viene utilizzato per migliorare la SEO del sito web.

Linguaggi di Markup Utilizzati per lo Schema

Il codice per il markup schema è scritto in uno dei tre linguaggi di markup.

• JSON-LD: JSON for Linking Data
• RDFa: Resource Description Framework in Attributes
• Microdata

Di questi 3, Google consiglia JSON-LD. Ed è quello che utilizza il plugin AIOSEO.

Cos'è un Test per i Risultati Arricchiti?

Lo strumento Test dei risultati avanzati di Google è uno strumento gratuito che puoi utilizzare per verificare la presenza e l'accuratezza dei dati strutturati in una pagina. Puoi anche visualizzare in anteprima come apparirebbe il tuo snippet avanzato nei risultati di ricerca.

Il plugin All in One SEO (AIOSEO) ti consente di eseguire i Test dei risultati avanzati di Google direttamente dal tuo editor di WordPress. (Scopri Come eseguire un test dei risultati avanzati in WordPress.)

Non Solo per Siti Web: Altri Usi dei Dati Strutturati

I big data, l'elaborazione di enormi quantità di dati per acquisire informazioni, sono una pietra angolare dell'intelligenza aziendale e della ricerca. E i dati strutturati, non strutturati e semi-strutturati svolgono tutti un ruolo.

L'intelligenza artificiale (AI) e gli algoritmi di machine learning possono essere utilizzati per estrarre pattern da questi dati per migliorare le operazioni aziendali e ridurre i costi.

Ad esempio, una pasticceria francese ha utilizzato l'analisi predittiva per scoprire che le persone acquistano più pasticcini nei giorni di pioggia. Hanno utilizzato queste informazioni, insieme ai bollettini meteorologici, per pianificare la quantità di pasticcini che preparavano ogni giorno.

Queste analisi vengono utilizzate anche per prevedere l'abbandono dei clienti, il consumo energetico e i ricavi, tra altre previsioni.

L'esplosione dei dati ha portato alla creazione di nuove attività, che spaziano:

• Consulenza strategica aziendale basata sui dati
• Modellazione e data mining
• Analisi dei dati
• Data warehouse (chiamati anche data lake)
• Sviluppo di database relazionali e non relazionali. (A volte indicati come database SQL e database NoSQL. (SQL sta per “Structured Query Language” e NoSQL per “Not Only SQL”).

Dati Strutturati, Dati Non Strutturati e Dati Semi-Strutturati

Quando leggi dati strutturati, probabilmente vedrai confronti con dati “non strutturati” e “semi-strutturati”. Questo si riferisce a quanto sono organizzati i dati.

Per capire la differenza, sostituisci la parola “dati” con “cose”. Tutti abbiamo cose nelle nostre vite che sono organizzate (strutturate), semi-organizzate (semi-strutturate) o non organizzate (non strutturate).

Queste “cose” potrebbero essere i nostri armadi, i piani delle vacanze o le collezioni di hobby.

Immagina che il tuo hobby sia collezionare rocce e minerali.

• Se le tue rocce sono in un mucchio nel tuo garage, diremmo che non sono organizzate (non strutturate).
• Se le tue rocce fossero parzialmente etichettate, ma non completamente organizzate, potremmo dire che sono semi-organizzate (“semi-strutturate”).
• E se le tue rocce fossero tutte etichettate e ordinate con cura per tipo, e disposte ordinatamente in file sugli scaffali, potremmo dire che la tua collezione è organizzata (“strutturata”).

Organizzare le cose (e strutturare i dati) rende più facile capirle, analizzarle e usarle.

Esempi di Dati Strutturati

Un foglio di calcolo con righe e colonne è uno strumento familiare per strutturare i dati. Ad esempio, un'azienda potrebbe avere un foglio di calcolo di potenziali clienti, con i nomi elencati in righe e colonne per le informazioni sull'azienda e sui contatti.

Le sitemap dei siti web sono un altro esempio. Scritte in XML (Extensible Markup Language), utilizzano tag per trasformare il contenuto del sito web in una mappa strutturata che i motori di ricerca leggono.

Esempi di Dati Semi-Strutturati

Email, post sui social media e pagine web sono esempi quotidiani di dati semi-strutturati. Hanno una certa struttura, ma il contenuto varia ampiamente e può includere immagini, testo, audio, numeri, tabelle, ecc.

Esempi di Dati Non Strutturati

La registrazione di una conversazione o di una lezione è un semplice esempio di dati non strutturati.

Nella sua forma grezza, la registrazione non include sezioni etichettate, una descrizione del contenuto, date o altre informazioni pertinenti.

Risorse

• Scopri come aggiungere lo schema FAQ facilmente, con un clic.
• Scopri come eseguire un test dei rich results per verificare che il tuo schema sia stato applicato correttamente.
• Le persone tecnicamente preparate potrebbero voler consultare le linee guida di Google per i dati strutturati.

Cosa Succede Ora?

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a capire cos'è il structured data, come può migliorare la tua SEO e come aggiungerlo al tuo sito web.

Successivamente, esplora il nostro articolo su come evitare le truffe SEO e scopri una semplice spiegazione del Google Knowledge Graph.

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