Vi state chiedendo cosa sono i dati strutturati e come influiscono sulla SEO?
Forse avete sentito parlare di "schema markup" e "rich snippet". Queste cose sono tutte collegate.
In questo articolo vi spiegheremo cosa sono i dati strutturati e perché sono importanti per la SEO. Inoltre, imparerete come aggiungerli alle vostre pagine oggi stesso.
È molto più facile di quanto sembri. Anche un principiante può farlo.
In questo articolo
Che cosa sono i dati strutturati per i siti web?
I dati strutturati sono un metodo per aggiungere "tag" ai contenuti del sito web in modo che Google li comprenda meglio.
Ad esempio, le pagine delle ricette possono avere dei tag che contrassegnano:
- Ingredienti
- Tempo di preparazione
- Media delle stelle
- Numero totale di valutazioni
Le pagine "Come fare per" hanno un contrassegno per i tag:
- Passi
- Materiali necessari
- Tempo di completamento del progetto
A differenza dei tag dei blog, questi tag (chiamati "proprietà") sono invisibili ai lettori. I tag vengono aggiunti al codice HTML di una singola pagina web.
Ecco un elenco di "tag" di dati strutturati, tratto da una recensione della serie TV Yellowstone.
Nell'esempio si può notare che ogni tag è un'etichetta per informazioni correlate. Ad esempio, il "genere" è "Drammatico" e "Western".
Dati strutturati per la SEO: Vantaggi
L'etichettatura dei contenuti con i tag dei dati strutturati presenta due vantaggi principali.
- Aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della pagina.
- Rende le vostre pagine idonee a essere visualizzate come rich snippet.
Tassi di penetrazione dei clic (CTR) più elevati
I rich snippet sono un grande affare. Possono garantire tassi di clic significativamente più elevati.
Si può pensare a un rich snippet come a una visualizzazione super-lusso nei risultati di ricerca. Date un'occhiata.
Ecco uno snippet di ricerca standard .
Ed ecco un rich snippet.
Quale preferire? È facile capire perché i rich snippet attirano più click.
In media, i rich snippet ottengono tassi di click-through (CTR) superiori del 17% rispetto agli snippet di ricerca standard. E tra tutti i tipi di rich snippet, le FAQ ottengono il CTR più alto(87%) di tutti i risultati di ricerca. (Fonte: Milestone Research).
Esistono molti altri tipi di visualizzazione di rich snippet, tra cui quelli per corsi, libri ed eventi.
Apparire in un maggior numero di ricerche
L'aggiunta di dati strutturati ha anche un altro vantaggio. I vostri contenuti possono essere visualizzati in un maggior numero di query di ricerca.
Ad esempio, le vostre pagine di ricette possono comparire nelle ricerche effettuate per combinazioni di ingredienti e/o tempi di cottura.
Questo perché questi dettagli sono etichettati con dati strutturati.
Che cos'è Schema Markup?
Se vi siete documentati sui dati strutturati, probabilmente avete sentito parlare di "schema markup".
- I dati strutturati si riferiscono al modo in cui i contenuti sono etichettati. Include regole e ha un proprio vocabolario.
- Il markup Schema è il codice dei tag. Comunica i dati strutturati a Google.
Come si fa ad aggiungere questo markup a una pagina web?
In realtà è abbastanza facile.
Iniziare: Aggiungere dati strutturati con pochi clic
Gli utenti di WordPress possono aggiungere dati strutturati facilmente, senza alcuna conoscenza tecnica.
A tal fine, si consiglia di scaricare e installare il plugin All in One SEO (AIOSEO).
Il plugin ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente è utilizzato da oltre 3 milioni di siti.
Per iniziare, potete consultare questo articolo Come aggiungere i Rich Snippet a WordPress.
- Per aggiungere uno schema bastano pochi clic.
- E per alcuni articoli, dovrete compilare un modulo.
Per impostazione predefinita, AIOSEO aggiunge alle pagine il tipo di schema "Articolo". Ma ci sono molti altri tipi tra cui scegliere.
Quali tipi di schema si possono aggiungere?
All in One SEO (AIOSEO) offre i tipi di schema più diffusi, elencati di seguito.
È possibile aggiungere più di un tipo di schema a una pagina. Ad esempio, se avete un post su un blog che parla di un evento e avete delle FAQ in quella pagina, potete aggiungere:
- Schema FAQ
- Schema dell'evento
- (Lo schema "Articolo" è aggiunto per impostazione predefinita).
Sfogliate l'elenco per trovare il "tipo" che corrisponde all'argomento della vostra pagina web.
Fare quindi clic sul link per ottenere le istruzioni per aggiungere quel tipo di schema.
Tipi di Schema All in One SEO (AIOSEO) con istruzioni
Tutti questi elementi sono facili da aggiungere. Le istruzioni sono tutte simili, con piccole differenze.
- Articolo
- Libro
- Corso
- Set di dati
- Evento
- FAQ
- Controllo dei fatti
- Come fare
- Annuncio di lavoro
- Film
- Musica
- Persona
- Prodotto (schema dell'elenco Google Merchant)
- Ricetta
- Servizio
- Software
- Video
- Pagina web
Accedendo all'editor di WordPress, dalla dashboard di AIOSEO è possibile trovare ulteriori elementi dello schema:
- Grafico della conoscenza: Aggiungete le vostre informazioni compilando un modulo.(AIOSEO " Aspetto della ricerca " Impostazioni globali)
- Briciole di pane: Aggiungi la navigazione a briciole di pane con un clic(AIOSEO " Impostazioni generali " Briciole di pane)
- Schema di markup per le aziende locali: Compila un breve modulo per attivarlo.(AIOSEO " Local SEO)
- Casella di ricerca Sitelinks: Abilitarla con un clic.(Impostazioni AIOSEO " Aspetto della ricerca " Avanzate)
Google non garantisce che le pagine web con markup schema vengano visualizzate come rich snippet. I suoi algoritmi decidono, caso per caso, come visualizzare le pagine agli utenti. La velocità di connessione a Internet del ricercatore può essere uno dei diversi fattori considerati.
Chiamate tutti i coder: Prova Google Codelab
Se vi piace imparare il codice e volete imparare ad aggiungere manualmente i dati strutturati, consultate il tutorial di Google Codelab.
Oppure leggete il nostro articolo: Come aggiungere Schema Markup a WordPress senza un plugin.
Misurare l'impatto
Come suggerisce Google, è possibile misurare l'impatto dell'aggiunta di dati strutturati alle pagine confrontando le pagine marcate con quelle normali.
- Quando si effettuano confronti, scegliere pagine simili.
- È possibile misurare le prestazioni in Google Search Console o Google Analytics.
Un'alternativa è utilizzare un plugin come ExactMetrics o MonsterInsights. Entrambi visualizzano le informazioni sul traffico direttamente nella dashboard di WordPress. Entrambi ricavano queste informazioni da Google Analytics.
Gli utenti della versione Elite di AIOSEO possono visualizzare i dati di Google Search Console direttamente nel plugin. Per saperne di più.
Se siete curiosi di sapere come funzionano i dati strutturati, continuate a leggere. Altrimenti, saltate pure alla conclusione.
Opzionale: Alcuni dettagli nerd sui dati strutturati
Affinché Google possa fornire elementi visivi speciali ai risultati della ricerca, come le valutazioni a stelle e i prezzi, ha bisogno di informazioni sulla vostra pagina presentate in un formato standardizzato.
I tag dei dati strutturati (come "description" o "person") provengono da un elenco di opzioni sviluppate e mantenute sul sito web Schema.org. Questi tag sono chiamati "proprietà".
Esempi di proprietà sono:
- Posizione
- Organizzatore
- Sponsor.
I tipi sono insiemi organizzati di proprietà.
Ad esempio, Evento è uno schema "Tipo" che può includere le seguenti proprietà.
- ora della porta
- durata
- data di inizio
- data fine
- posizione
- organizzatore.
Le proprietà specifiche utilizzate per una particolare pagina di evento dipendono dal tipo di evento. Ad esempio, un concerto musicale potrebbe includere queste proprietà.
- compositore
- interprete
La struttura delle informazioni è chiamata schema, che significa "piano". Da qui deriva il termine "schema markup".
Quando si utilizza un plugin come All in One SEO (AIOSEO) per applicare lo schema, si compila un modulo che fornisce informazioni solo per le proprietà rilevanti per la pagina.
Quanti tipi di Schema esistono?
Schema.org ospita quasi 800 tipi di schema. Google supporta 31 tipi per i risultati ricchi. Questo insieme limitato di tipi è utilizzato per migliorare la SEO dei siti web.
Linguaggi di markup utilizzati per gli schemi
Il codice per il markup dello schema è scritto in uno dei tre linguaggi di markup.
- JSON-LD: JSON per collegare i dati
- RDFa: Quadro di descrizione delle risorse in attributi
- Microdati
Di questi 3, Google raccomanda JSON-LD. Ed è quello che utilizza il plugin AIOSEO.
Che cos'è un test ricco di risultati?
Il Rich Result Test di Google è uno strumento gratuito che può essere utilizzato per verificare la presenza e l'accuratezza dei dati strutturati in una pagina. È inoltre possibile visualizzare in anteprima l'aspetto del rich snippet nei risultati di ricerca.
Il plugin All in One SEO (AIOSEO) consente di eseguire i test dei risultati ricchi di Google direttamente dall'editor di WordPress. (Per saperne di più su come eseguire un test dei risultati ricchi in WordPress).
Non solo per i siti web: Altri usi dei dati strutturati
I big data, ovvero l'elaborazione di enormi quantità di dati per acquisire informazioni, sono un fondamento della business intelligence e della ricerca. I dati strutturati, non strutturati e semi-strutturati svolgono tutti un ruolo importante.
L'intelligenza artificiale (AI) e gli algoritmi di apprendimento automatico possono essere utilizzati per ricavare modelli da questi dati per migliorare le operazioni aziendali e ridurre i costi.
Ad esempio, una pasticceria francese ha utilizzato l'analisi predittiva per scoprire che le persone acquistano più dolci nei giorni di pioggia. Ha usato questa intuizione, insieme alle previsioni del tempo, per pianificare la quantità di dolci da preparare ogni giorno.
Queste analisi vengono utilizzate anche per prevedere il tasso di abbandono dei clienti, il consumo energetico e le entrate, oltre ad altre previsioni.
L'esplosione dei dati ha portato alla creazione di nuove imprese, che spaziano da un settore all'altro:
- Consulenza strategica aziendale basata sui dati
- Modellazione dei dati e data mining
- Analisi dei dati
- Magazzini di dati (chiamati anche laghi di dati)
- Sviluppo di database relazionali e non relazionali. (Talvolta indicati come database SQL e database NoSQL. (SQL sta per "Structured Query Language" e NoSQL per "Not Only SQL").
Dati strutturati, dati non strutturati e dati semistrutturati
Leggendo di dati strutturati, è probabile che si vedano paragoni con dati "non strutturati" e "semi-strutturati". Questo si riferisce al grado di organizzazione dei dati.
Per capire la differenza, sostituite la parola "dati" con "cose". Tutti noi abbiamo cose nella nostra vita che sono organizzate (strutturate), semi-organizzate (semi-strutturate) o non organizzate (non strutturate).
Queste "cose" possono essere i nostri armadi, i piani di vacanza o le collezioni di hobby.
Immaginate che il vostro hobby sia la raccolta di rocce e minerali.
- Se le rocce si trovano in un mucchio nel garage, si può dire che non sono organizzate (non strutturate).
- Se le rocce erano parzialmente etichettate, ma non completamente organizzate, potremmo dire che erano semi-organizzate ("semi-strutturate").
- Se le vostre rocce fossero tutte accuratamente etichettate e ordinate secondo il tipo, ed esposte ordinatamente in file su scaffali, potremmo dire che la vostra collezione è organizzata ("strutturata").
Organizzare le cose (e strutturare i dati) facilita la comprensione, l'analisi e l'utilizzo.
Esempi di dati strutturati
Un foglio di calcolo con righe e colonne è uno strumento familiare per strutturare i dati. Ad esempio, un'azienda potrebbe avere un foglio di calcolo di potenziali clienti, con nomi elencati in righe e colonne per le informazioni sulla società e sui contatti.
Le sitemap dei siti web sono un altro esempio. Scritte in XML (Extensible Markup Language), utilizzano dei tag per trasformare il contenuto del sito web in una mappa strutturata leggibile dai motori di ricerca.
Esempi di dati semistrutturati
Le e-mail, i post sui social media e le pagine web sono esempi quotidiani di dati semi-strutturati. Hanno una certa struttura, ma il contenuto varia molto e può includere immagini, testo, audio, numeri, tabelle e così via.
Esempi di dati non strutturati
La registrazione di una conversazione o di una lezione è un semplice esempio di dati non strutturati.
Nella sua forma grezza, la registrazione non include sezioni etichettate, una descrizione del contenuto, date o altre informazioni pertinenti.
Risorse
- Scoprite come aggiungere uno schema di FAQ in modo semplice, con un semplice clic.
- Scoprite come eseguire un test dei risultati per verificare che lo schema sia stato applicato correttamente.
- Le persone con una mentalità tecnica potrebbero voler consultare le linee guida di Google per i dati strutturati.
Cosa c'è dopo?
Speriamo che questo post vi abbia aiutato a capire cosa sono i dati strutturati, come possono incrementare la SEO e come aggiungerli al vostro sito web.
Esplorate poi il nostro articolo su come evitare le truffe SEO e scoprite una semplice spiegazione del Knowledge Graph di Google.
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