Stai cercando una spiegazione semplice di cosa sia Google Knowledge Graph?
Potresti chiederti se sia correlato alla SEO o se devi intraprendere azioni al riguardo.
In questo articolo, spiegheremo il Google Knowledge Graph in un linguaggio semplice e quotidiano e perché è così interessante.
In questo articolo
Cos'è Google Knowledge Graph?
Il Knowledge Graph di Google è un database contenente miliardi di fatti su persone e cose e le relazioni tra di esse. Impara anche dal comportamento passato dei ricercatori per capire cosa potrebbero volere altri ricercatori.
L'obiettivo del Knowledge Graph è visualizzare fatti pubblicamente noti in risposta alle ricerche di Google su persone, luoghi o cose.
Ecco un esempio di come questi fatti possono apparire. Abbiamo cercato la musicista Esperanza Spalding e abbiamo ottenuto questa accattivante griglia di immagini, video e pulsanti:
Sul lato destro della pagina, otteniamo maggiori informazioni su Esperanza e la sua musica, inclusi vari modi per ascoltarla:
La prima visualizzazione è creativa e allettante, mentre la seconda è più simile a un riassunto enciclopedico. Entrambe sono 'alimentate' dal Knowledge Graph.
Ed entrambe le visualizzazioni sono chiamate Knowledge Panel.
Un magazzino drive-through gigante
Puoi pensare al Knowledge Graph come a un magazzino drive-through gigante. Ti fermi e dici cosa stai cercando. ("Voglio un cheeseburger grande e succoso.") Poi dei robot corrono a prendere quello che hai chiesto.
Quando vai al drive-through da McDonald's, ordini dal menu: "Voglio un Big Mac." Potresti aggiungere dettagli: "Voglio un Big Mac, con formaggio e pancetta. Senza cetriolini."
Ma quando le persone chiedono cose nella Ricerca Google, non ci sono menu. Quindi le persone descrivono ciò che vogliono in molti modi diversi.
- Voglio il burger più grande che hai!
- Voglio un burger caldo e succoso che mi riempia!
- Voglio un pasto caldo e delizioso. Cosa mi consigli?
Il Knowledge Graph ha aiutato Google a diventare molto bravo a capire cosa vogliono le persone quando chiedono cose, indipendentemente dai modi in cui le chiedono.
Google utilizza qualcosa chiamato elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per fare questo.
E tutto ciò che il Knowledge Graph fornisce viene in risposta alle query di ricerca.
Cos'è una query di ricerca?
Una query di ricerca è una richiesta fatta a un motore di ricerca, digitando o parlando.
- Al drive-through di un fast-food, la tua richiesta viene chiamata "ordine".
- Quando utilizzi un motore di ricerca, la tua richiesta viene chiamata "termine di ricerca" o "query di ricerca".
Da dove prende i dati Google Knowledge Graph?
Quando Google ha annunciato inizialmente il Knowledge Graph, ha citato alcune delle sue fonti di informazione:
- Wikipedia
- Freebase
- CIA World FactBook.
(Nel 2014 Freebase ha migrato i suoi dati su Wikidata.org.)
Inoltre, Google concede in licenza e recupera dati da varie fonti di settore, tra cui:
- Weather.com
- Morningstar
- Refinitiv
- ICE Data Services (Intercontinental Commodity Exchange)
- NYSE (New York Stock Exchange)
- Coinmarketcap
- S&P Capital IQ
- TickerPlant
- S&P Dow Jones Indices.
(Nota: i prezzi degli asset visualizzati nei risultati di ricerca non sono sempre dati "in tempo reale". Potrebbero essere ritardati di 5-15 minuti o più. Puoi saperne di più dal disclaimer di Google.)
Cosa sono i risultati a clic zero?
Il Knowledge Graph di Google ha contribuito a un fenomeno chiamato "risultati a clic zero". Questo si riferisce all'ottenimento di una risposta alla tua query di ricerca senza dover fare clic su un sito web.
Ad esempio, una ricerca per "punteggio NFL attuale" ha restituito questo risultato, che mostra il punteggio della partita tra Miami Dolphins e Buffalo Bills che, al momento, era nel "Q3" (il terzo quarto).
Ecco un altro esempio: una ricerca per il simbolo azionario "CEF" e "prezzo" restituisce questo.
Dovrei preoccuparmi dei risultati a clic zero?
I risultati a clic zero sono un'evoluzione della ricerca di Google per servire meglio gli utenti.
Supponiamo che tu utilizzi punteggi sportivi in tempo reale, prezzi delle azioni o fatti in stile enciclopedico per attirare visitatori sul tuo sito. In tal caso, dovresti esaminare attentamente i risultati a clic zero di Google.
Considera quindi se devi adeguare la tua strategia di content marketing.
SEO: Devo cambiare qualcosa per il Knowledge Graph di Google?
La migliore risposta al Knowledge Graph è assicurarsi di comunicare a Google i fatti chiave sulla tua attività, il personale, gli autori e i prodotti. Ciò include come sono collegati a persone, luoghi o cose su Internet.
Mentre i fatti di base potrebbero essere già presenti sul tuo sito web, puoi aggiungere maggiori dettagli utilizzando il markup schema.
Il markup schema è codice che Google legge per comprendere meglio il tuo sito, la tua attività, le persone e i contenuti.
Quando aggiungi il markup Schema al tuo sito, essenzialmente aggiungi "tag" che i motori di ricerca possono leggere. (E questi "tag" sono chiamati "dati strutturati".)
Aggiungere lo schema manualmente può richiedere tempo.
È qui che entra in gioco uno strumento come il plugin All in One SEO (AIOSEO). Ti consente di aggiungere rapidamente markup schema senza conoscere alcun codice.
Aggiungi Schema facilmente con All in One SEO (AIOSEO)
Se usi WordPress, puoi utilizzare il plugin All in One SEO (AIOSEO) per aggiungere schema.
Richiede pochi clic e dovrai compilare un modulo.
AIOSEO ha migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Ed è utilizzato da oltre 3 milioni di blogger e piccole imprese, nonché da grandi aziende come Thomson Reuters FindLaw e Clorox.
Per prima cosa, scarica e installa il plugin.
Quindi segui queste istruzioni:
- Aggiungi le informazioni del tuo sito web per Knowledge Graph
- Aggiungi la SEO locale per un'attività con una singola sede
- Aggiungi la SEO locale per un'attività con più sedi
- Aggiungi i profili social media del tuo sito web
Considera anche l'aggiunta di una biografia dell'autore per i tuoi scrittori. In quella biografia, collega ad altri siti web a cui l'autore è correlato. E considera anche l'aggiunta di collegamenti ai loro profili social media. Queste connessioni possono aiutare Google e altri motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.
Per utenti esperti: Cos'è l'API di Google Knowledge Graph Search?
L'API di Google Knowledge Graph Search consente agli sviluppatori di accedere alle entità di Knowledge Graph per creare visualizzazioni personalizzate di informazioni correlate sui loro siti web.
Esempi di utilizzi suggeriti da Google includono:
- “Ottenere un elenco classificato delle entità più notevoli che corrispondono a determinati criteri.”
- “Completare in modo predittivo le entità in una casella di ricerca.”
- “Annotare/organizzare contenuti utilizzando le entità di Knowledge Graph.”
La documentazione di Google afferma che utilizzano i tipi standard di Schema.org e l'API è conforme a JSON-LD.
Per utilizzare l'API dovrai:
- Creare una chiave API
- Utilizzare Python, Java, JavaScript o PHP
- Comprendere JSON.
Se stai usando Python, potresti trovare utile il Colaboratory di Google: è ampiamente utilizzato per applicazioni di machine learning.
Google ha creato il primo Knowledge Graph?
Per millenni, gli esseri umani hanno ampliato la loro comprensione del mondo classificando oggetti e concetti ed esplorando le relazioni tra di essi. Coloro che contribuiscono a tale comprensione includono filosofi, teologi, linguisti, artisti, scienziati, romanzieri e matematici.
Secondo Wikipedia, il termine "knowledge graph" è stato coniato negli anni '70 e progetti correlati sono iniziati negli anni '80.
I lettori interessati a saperne di più su come si sono evoluti i precursori e i componenti dei knowledge graph, inclusi il web semantico e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), potrebbero apprezzare questo paper di ricerca.
Cosa fare dopo?
Speriamo che questo articolo ti abbia fornito un'introduzione facile da capire al Knowledge Graph di Google.
Potresti anche voler consultare il nostro articolo sui migliori plugin per recensioni di prodotti e su come utilizzare i blocchi FAQ di WordPress per sottrarre quote di mercato ai tuoi concorrenti.
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