Non molto tempo fa, i centri commerciali e l'eCommerce servivano due tipi di acquirenti distinti: quelli che acquistano di persona e quelli online.

Tuttavia, nella ricerca di rilevanza, i proprietari dei centri commerciali stanno ora esplorando nuovi modi per soddisfare il consumatore moderno. Alcuni lo ottengono integrando l'esperienza di acquisto online.

Incontra Hawthorn, un centro commerciale di Chicagoland che sfrutta la sua presenza online per raggiungere le masse.

In questo studio di caso SEO, esploreremo come hanno raggiunto un quarto di milione di visite mensili in soli 5 mesi. Condivideremo le strategie dietro il loro approccio in modo che anche tu possa forgiare la tua storia di successo.

Tuffiamoci.

Informazioni su Hawthorn

Hawthorn è un centro commerciale a Vernon Hills, Illinois.

È stato aperto nel 1973 e ha celebrato 50 anni di attività nel settembre 2023. È una destinazione commerciale di punta nella sua comunità locale di residenti della contea di Lake.

Nel corso della sua esistenza, l'Hawthorn Mall ha subito due acquisizioni. La più recente è Centennial, un proprietario e gestore di immobili commerciali. Questo sviluppo ha dato il via a un progetto di ristrutturazione da 50 milioni di dollari.

Ha anche segnato un cambiamento nella presenza online di Hawthorn.

Nel 2020, Centennial ha aggiunto una piattaforma eCommerce, "Shop Now!", al sito web di Hawthorn. Ciò consente agli utenti di acquistare comodamente i loro rivenditori Hawthorn preferiti da casa.

Puoi vedere se un prodotto è disponibile in negozio o acquistarlo direttamente dal rivenditore tramite un link di affiliazione.

Oggi, Hawthorn è nella seconda fase della sua riqualificazione. Tuttavia, è il sito web che attira la nostra attenzione.

Sotto Centennial, Hawthorn sta sfumando i confini tra negozi fisici ed eCommerce. Ci concentreremo su come stanno unendo i due per una presenza online più forte che mai.

Performance Storica

Hawthorn è apparso per la prima volta online alla fine del 2015. Ha utilizzato il dominio shophawthornmall.com per la maggior parte della sua esistenza.

In media, il sito ha ricevuto 21,2 mila visite organiche mensili.

Il grafico sottostante dimostra il loro traffico di tutti i tempi e mostra un picco di traffico nell'aprile 2023. È stato un mese da record con 52,3 mila visite.

Sfortunatamente, è durato poco.

O forse no?

Il traffico è sceso quasi a 0 a maggio, ma non è semplicemente scomparso. No, dietro le quinte è avvenuta una migrazione del dominio.

Un nuovo dominio era pronto e in attesa di raccogliere questo ritrovato successo: visithawthorn.com.

Di seguito, vediamo come questo dominio non solo ha raccolto questo traffico, ma lo ha aumentato di 5 volte nei mesi successivi.

Nell'ottobre 2023, visithawthorn.com ha superato il traguardo delle 250.000 visite.

Quindi, come hanno fatto?

Sveleremo queste risposte prossimamente.

Il catalizzatore: come Hawthorn ha raggiunto un quarto di milione di visite mensili

Visithawthorn.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Esecuzione di una migrazione del sito web
2. Costruzione della loro piattaforma eCommerce
3. Risultati vincenti in Google Immagini

Analizziamo ogni punto in maggior dettaglio per capire come ha contribuito al successo di Hawthorn.

1. Esecuzione di una migrazione del sito web

Come accennato, Hawthorn ha gestito una migrazione del sito web ad aprile/maggio.

Migrare un sito web è un'impresa delicata, specialmente quando si sta appena prendendo slancio con nuove parole chiave e traffico. La posta in gioco è alta e un passo falso potrebbe compromettere i progressi della SEO.

Per Hawthorn, hanno eseguito questo processo senza intoppi.

Una solida strategia di reindirizzamento 301 è al centro del passaggio, preservando la SEO del dominio originale.

Un reindirizzamento 301 dice ai motori di ricerca che hai spostato un URL a un nuovo URL permanentemente.

Nel caso di Hawthorn, tutte le pagine da shophawthorn.com ora reindirizzano a visithawthorn.com.

Perché è importante:

Questa strategia completa di reindirizzamento garantisce che utenti e bot atterrino sul dominio corretto. Inoltre salvaguarda la SEO dagli URL originali, un passo critico per preservare i ranking stabiliti.

Nel complesso, la migrazione del sito web di Hawthorn sottolinea l'importanza di un'attenta pianificazione ed esecuzione quando si evolve una presenza online. Non solo hanno evitato una potenziale perdita di traffico, ma hanno anche preparato il terreno per una crescita continua.

Come migrare il tuo sito WordPress a un nuovo dominio:

Questo tutorial sulla migrazione di WordPress ti mostra come spostare il tuo sito web su un nuovo dominio.

Ecco una panoramica del processo:

1. Esegui il backup del tuo sito WordPress.
2. Crea un nuovo database MySQL per il nuovo dominio.
3. Disimballa il tuo sito WordPress sul nuovo dominio.
4. Imposta reindirizzamenti permanenti (301).

Una volta completati questi passaggi, vorrai testare il sito e assicurarti che tutto funzioni correttamente.

Strumenti per le migrazioni di siti web WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) rende facile eseguire un reindirizzamento completo del sito.

È semplice come inserire i tuoi domini vecchi e nuovi nel nostro Gestore Reindirizzamenti.

Implementeremo tutti i reindirizzamenti permanenti per il tuo dominio originale, garantendo la salvaguardia della tua SEO.

2. Costruzione della loro piattaforma eCommerce

Come abbiamo visto, Hawthorn ha registrato un picco di traffico subito prima della migrazione.

Aprile ha quasi raddoppiato il suo traffico organico rispetto al mese precedente.

Quindi, come sono arrivati qui? E poi hanno fatto crescere esponenzialmente il traffico sul nuovo dominio?

Questa è la potenza della piattaforma eCommerce di Hawthorn, “Acquista Ora!”.

Hawthorn ha aggiunto 51.000 nuove pagine alla sua piattaforma di shopping online tra marzo e aprile.

Questa mossa ha triplicato le sue classifiche per parole chiave (326.000 parole chiave) e ha innescato l'aumento del traffico.

Su queste pagine, gli utenti possono acquistare prodotti dai rivenditori Hawthorn. Ogni pagina indica se il prodotto è disponibile presso Hawthorn Mall e fornisce il link per acquistare sul sito del rivenditore, come mostrato di seguito.

Per quanto riguarda il nuovo dominio, visithawthorn.com, ha seguito questo modello e ha continuato ad aggiungere pagine di descrizione del prodotto (PDP) al sito.

Nell'ottobre 2023, Hawthorn aveva 212.900 PDP sulla piattaforma "Shop Now!".

Questo è più di un'impresa numerica; è un passo verso lo sblocco di nuove opportunità di posizionamento.

Non è un segreto che più contenuti = più classifiche per parole chiave = più traffico.

E in ottobre, Hawthorn si è classificata per ben 746.100 parole chiave. Questo è più del doppio delle sue classifiche di picco per il dominio precedente.

La strategia di contenuti di Hawthorn ha anche influenzato la sua portata.

A seguito della migrazione del sito web, le parole chiave del marchio rappresentavano il 95% del traffico. Questa percentuale è scesa a un misero 5% in ottobre.

Questa è una buona cosa.

Si classificano ancora per le ricerche a marchio Hawthorn, ma ora si classificano anche per le ricerche non a marchio Hawthorn.

Perché è importante:

Le ricerche di marca sono potenti motori di traffico, quando hai già un pubblico fedele. Dopotutto, le persone non possono cercarti se non sanno che esisti.

Hawthorn ha la consapevolezza del marchio su cui fare affidamento per questo tipo di ricerca, ma ciò li ha portati solo fino a un certo punto.

Attingendo a parole chiave non di marca (cioè ricerche non Hawthorn), hanno esteso la loro portata. Questo non solo aumenta la loro notorietà del marchio nelle ricerche nazionali, ma porta anche il traffico che deriva da un pubblico più ampio.

Inoltre, considerando il loro uso di link di affiliazione per lo shopping, c'è un forte incentivo a portare più traffico a queste pagine. Più occhi su queste PDP significano più conversioni e entrate da affiliazione.

Come trovare parole chiave pertinenti per il tuo sito:

La ricerca di parole chiave è al centro della costruzione dei contenuti di qualsiasi sito web. Questo processo ti aiuterà a trovare parole chiave pertinenti da targettizzare sul tuo sito.

Questa guida ti mostra come eseguire la ricerca di parole chiave.

Ti consigliamo inoltre di leggere sui topic cluster.

I topic cluster raccolgono e organizzano un elenco esteso delle tue parole chiave per idee di contenuto. Sono estremamente efficaci per creare una solida strategia di contenuti.

Per i proprietari di eCommerce, una nota importante: Sebbene possa essere allettante fare affidamento sulle convenzioni di denominazione tradizionali (ad es. nome del marchio + nome del prodotto), è fondamentale non trascurare l'importanza della ricerca delle parole chiave. Questa pratica ti aiuta a personalizzare i tuoi contenuti per il tuo pubblico e a massimizzarne la visibilità nei motori di ricerca.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Eseguire la ricerca delle parole chiave non è mai stato così facile per gli utenti WordPress.

AIOSEO ti aiuta a trovare parole chiave pertinenti direttamente nell'editor. Tutto quello che devi fare è impostare una frase chiave di destinazione, fare clic su un pulsante per recuperare nuovi termini e ti forniremo un elenco di nuove parole chiave.

Ecco un esempio di ciò che ha trovato per una pagina di prodotto:

Se Aggiungi frase chiave, il nostro strumento TruSEO Analysis controllerà il tuo contenuto per le ottimizzazioni della nuova parola chiave. È semplice da usare e rende la ricerca delle parole chiave un passaggio fluido nel tuo processo di creazione dei contenuti.

Ora che abbiamo capito come Hawthorn si posiziona nelle ricerche più nazionali, vediamo dove altro compare nella SERP: Google Immagini.

3. Risultati vincenti su Google Immagini

Oltre a posizionarsi nella ricerca tradizionale, Hawthorn compare anche nei risultati di ricerca delle immagini di Google.

A ottobre, si sono posizionati su Google Immagini per 312,7 mila parole chiave.

Ecco come appare uno nei risultati di ricerca:

Hawthorn è incappato in questi risultati un po' per caso.

Stanno ottimizzando il testo alternativo, ma questa è l'estensione della loro ottimizzazione SEO per le immagini.

Fortunatamente, le loro altre ottimizzazioni sono abbastanza solide da far sì che i motori di ricerca trascurino questo e servano comunque i risultati delle immagini.

Perché è importante:

Ci sono circa 1 miliardo di ricerche di immagini su Google al giorno, e ogni ricerca è un'opportunità per portare traffico al tuo sito web. Ottimizzando le tue immagini, aumenti le possibilità di posizionarti sia nei risultati di ricerca delle immagini che in quelli tradizionali.

Come fare la SEO delle immagini sul tuo sito:

Il posizionamento delle parole chiave è fondamentale nella SEO per immagini. Vorrai includere la tua parola chiave principale nelle seguenti aree:

• Testo alternativo
• Tag del titolo
• Nome del file immagine

Vorrai anche prestare attenzione a elementi come:

• Dimensione del file
• Dimensioni dell'immagine
• Didascalie

Per un elenco completo degli elementi, questo tutorial ti mostra come fare SEO per immagini.

Il markup dello schema delle immagini è un altro elemento importante per ottenere risultati ricchi di immagini. Questa guida ti mostra come aggiungere il markup dello schema in WordPress manualmente.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La SEO per immagini può richiedere molto tempo, a meno che tu non disponga degli strumenti giusti.

In AIOSEO, la nostra funzionalità Image SEO semplifica le tue ottimizzazioni per le immagini. Puoi utilizzare tag intelligenti per automatizzare le tue ottimizzazioni in un unico clic, rendendo la SEO per immagini un gioco da ragazzi.

Per quanto riguarda il markup dello schema, il nostro Generatore di Schema può implementare lo schema delle immagini per te. È semplice come caricare la tua immagine nelle impostazioni dello schema.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, ci sono due tecniche SEO aggiuntive che vorremmo evidenziare su visithawthorn.com:

1. Usano lo schema dei prodotti.

Lo schema del prodotto è un tipo di markup dello schema che consente ai motori di ricerca di comprendere dettagli specifici sul tuo prodotto. I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per presentare la tua pagina come un risultato avanzato nella SERP.

Ti consente di impostare attributi per il tuo prodotto, come:

• Marca
• Recensioni
• Prezzo
• Offerte
• E altro

Ecco un esempio di una pagina che utilizza lo schema del prodotto in cui vediamo l'attributo del prezzo come risultato avanzato nella SERP:

Lo schema del prodotto dovrebbe essere parte integrante di ogni strategia SEO per l'eCommerce. Ti aiuta a conquistare più spazio nella SERP ed è un potente motore per più clic e traffico.

Strumento: Il Generatore di Schema di AIOSEO ti consente di implementare lo schema del prodotto in pochi clic. Scegli semplicemente Prodotto dalle nostre opzioni di Schema Rich Snippet e lo formatteremo per i motori di ricerca.

2. Hanno un pannello delle conoscenze.

La presenza di un pannello delle conoscenze è attesa per rivenditori affermati come Hawthorn.

Tuttavia, è una lezione preziosa per i proprietari di nuove attività o in crescita.

Il pannello delle conoscenze di Google agisce come un hub di informazioni sul lato destro della SERP. È un tipo di risultato avanzato che fornisce un'istantanea completa di un'entità, come un'organizzazione, un luogo o una persona.

Avere un pannello delle conoscenze garantisce che i dettagli cruciali, come gli orari di apertura e le informazioni di contatto, siano prontamente disponibili per gli utenti. Ciò semplifica l'esperienza utente e stabilisce una presenza online affidabile.

Strumento: Sebbene non esista un modo sicuro per garantire un pannello delle conoscenze, il modo migliore per ottenerne uno è inviare segnali chiari a Google sulla tua attività. Alcuni strumenti possono aiutarti a farlo.

AIOSEO ti consente di impostare dettagli aziendali importanti, che possono quindi essere utilizzati in un knowledge graph. Lo screenshot seguente mostra alcuni campi utilizzati per guidarti attraverso il processo.

Abbiamo anche una funzionalità di SEO locale che può aiutarti a dominare la ricerca locale e apparire su Google Maps.

Conclusioni

Nella nostra analisi della storia di crescita di Hawthorn, abbiamo visto come sono passati senza problemi a un nuovo dominio e hanno fatto decollare il loro traffico.

Ora, ricapitoliamo quali strategie utilizzare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Includi una strategia di reindirizzamento 301 quando pianifichi una migrazione di dominio. Impara da Hawthorn e incorpora una strategia di reindirizzamento 301 ben pianificata nella migrazione del tuo sito. Ciò garantisce una transizione fluida per gli utenti e preserva i tuoi guadagni SEO.
2. Estendi la tua portata ottimizzando per parole chiave nuove e pertinenti. La costruzione dei tuoi contenuti ti consente di raggiungere un pubblico più ampio e di generare nuovo traffico verso il tuo sito. Ti aiuta anche a costruire autorità all'interno della tua nicchia.
3. Usa l'ottimizzazione SEO delle immagini per scalare le classifiche nei risultati di ricerca delle immagini di Google. Mentre molti proprietari di siti web si concentrano sui risultati di ricerca tradizionali, non sottovalutare la potenza delle immagini di Google. Con oltre 1 miliardo di ricerche giornaliere, è un'opportunità principale per aumentare il traffico e la consapevolezza del marchio.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Tag canonici mancanti. A Hawthorn mancano i tag canonici su alcune pagine di livello superiore, il che può causare problemi di contenuti duplicati. Ogni pagina indicizzabile dovrebbe avere un URL canonico, anche se è auto-referenziante. AIOSEO può aiutarti ad aggiungerli e personalizzarli facilmente.
2. Superamento dei limiti di caratteri della meta descrizione. Molte delle meta descrizioni di Hawthorn superano i limiti di caratteri. Ciò porta al troncamento sulla SERP. Esegui i tuoi metadati tramite uno strumento di snippet SERP prima della pubblicazione per evitare questo problema. Puoi persino usare Open AI per generare meta descrizioni per te. Il nostro Generatore di metadati AI fa questo direttamente nell'editor di WordPress.
3. Non utilizzo dello schema delle recensioni. Oltre il 99% dei consumatori ammette di leggere le recensioni quando fa acquisti online. Inoltre, "il 79% dei consumatori cerca specificamente siti web con recensioni di prodotti", secondo lo stesso studio. Le aziende di eCommerce dovrebbero utilizzare lo schema delle recensioni per ottenere snippet in evidenza che mostrano le tue valutazioni/recensioni direttamente sulla SERP. Ciò aumenta la fiducia dei consumatori e genera più traffico verso il tuo sito.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Gestione reindirizzamenti: Sposta l'intero sito su un nuovo dominio o imposta reindirizzamenti 301 individuali con un solo clic. Questo strumento rivoluzionario rende più facile che mai impostare reindirizzamenti completi del sito e guida utenti e bot esattamente dove vuoi che vadano.
• Generatore di schemi: Il nostro catalogo in continua espansione ti consente di scegliere e incorporare markup di schemi senza toccare il codice. I siti web con markup di schemi ottengono più risultati in evidenza sulla SERP, un modo comprovato per portare più traffico al tuo sito.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi completa ma di facile comprensione dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• SEO per immagini: Risparmia tempo sulle ottimizzazioni manuali con l'aiuto del testo alternativo automatico delle immagini e degli attributi del titolo.
• SEO Locale: Il nostro strumento SEO locale implementa per te lo schema per le imprese locali, senza bisogno di codice. Ti aiuteremo anche a formattare le impostazioni SEO locali per aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali e posizionarti più in alto su Google Maps.
• Generatore Titoli e Descrizioni AI: Sfrutta la potenza dell'AI per creare metadati unici e accattivanti. Questa nuova funzionalità ti fa risparmiare tempo sulle ottimizzazioni manuali e aiuta utenti e motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti.