Come uno strumento di gestione dei social media ha fatto crescere il traffico del 147% su base annua
https://later.com/
Statistiche
Da 1,3 a 3,2 milioni di visite mensili
Industria
Marketing digitale
Nicchia
Marketing sui social media
Data di riferimento
Agosto 2023
Quando una piattaforma multimilionaria inizia a fare delle mosse sul proprio sito web, conviene prendere appunti.
Uno strumento di gestione del social media marketing aveva già una solida base, vantando 1,2 milioni di visite nell'agosto 2022.
Ma in un solo anno il loro traffico organico è salito a ben 3,1 milioni di visite.
In questo caso di studio SEO, scopriremo le strategie che hanno portato later.com a far schizzare il suo traffico alle stelle e condivideremo come potete applicare queste tattiche al vostro sito web.
Cominciamo.
In questo articolo
- Circa Più tardi
- Prestazioni storiche
- Il catalizzatore: come Later ha ottenuto una crescita del traffico organico del 147% su base annua
- Vittorie SEO di rilievo
- Punti di forza
- Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
- Aumentate le vostre classifiche e ottenete risultati più ricchi con AIOSEO
Circa Più tardi
Later, precedentemente nota come Latergramme, è una piattaforma leader nella gestione del social media marketing con umili origini.
È nata durante un hackathon nel 2014 a Vancouver, BC, e ha accumulato una lista d'attesa impressionante di oltre 20.000 utenti desiderosi.
Oggi, oltre 7 milioni di utenti globali si affidano a Later per creare, programmare e condividere i propri contenuti su tutte le principali piattaforme di social media.
Prestazioni storiche
La performance organica di Later ha avuto la sua parte di fluttuazioni.
In particolare, si è registrato un picco sostanziale all'inizio del 2021.
Sfortunatamente, il successo è stato di breve durata: le visite sono diminuite di quasi la metà durante l'estate.
Da allora, Later.com ha mantenuto una media di 1,3 milioni di visite mensili.
La situazione è cambiata nell'aprile del 2023, quando è emersa una tendenza alla crescita.
Nei 4 mesi successivi, Later ha continuato la sua traiettoria positiva e ha raggiunto il massimo traffico mensile di sempre nell'agosto 2023.
Questo mese hanno ricevuto 3.179.382 visite.
Si tratta di una crescita del 147% rispetto all'anno scorso, che ha registrato 1,2 milioni di visite nell'agosto 2022.
La cosa ancora più notevole è che il 2023 è iniziato da soli 8 mesi e Later ha già superato il traffico totale di tutto il 2022.
Allora, cosa è successo durante la primavera e l'estate del 2023 per dare il via a questa crescita esplosiva?
E cosa possiamo imparare da queste metriche da record?
Le risposte saranno svelate prossimamente.
Il catalizzatore: come Later ha ottenuto una crescita del traffico organico del 147% su base annua
Later.com ha incrementato il traffico organico eseguendo le seguenti operazioni:
- Aggiunta di un glossario sui social media
- Aggiunta di idee per le didascalie di Instagram
- Implementare il markup Schema
- Acquisire più backlink
Analizziamo ciascuno di questi elementi in dettaglio per comprenderne il significato e il motivo per cui ha catapultato il successo di Later.
1. Aggiunta di un glossario sui social media
Nella primavera del 2023, Later ha aggiunto al suo sito web un glossario sui social media.
Hanno pubblicato 227 pagine di voci di glossario, che da allora sono diventate la sua principale fonte di traffico.
Le metriche dell'agosto 2023 dimostrano come 8 delle 10 migliori pagine organiche provengano solo da questa nuova categoria.
Il Social Media Glossary ha generato 538.000 visite organiche negli Stati Uniti nel mese di agosto.
Si tratta del 60% del traffico totale del sito nel mese.
Le voci del glossario sono semplici. Presentano l'abbreviazione, il suo significato, il modo in cui viene utilizzata sui social media e la sua origine.
Ecco un esempio:
Come possiamo vedere, non stanno reinventando la ruota.
Ma hanno colto nel segno per quanto riguarda l'intento dell'utente.
Quando gli utenti cercano "fr" o "significato di fr" su Google, non stanno cercando di leggere un'enciclopedia. Una spiegazione rapida e chiara è sufficiente (e soddisfa la loro soglia di attenzione).
Ecco cosa ha fatto Later.
Tutte le voci del glossario sono concise, puntuali e rispondono immediatamente alla domanda dell'utente.
Inoltre, lo rendono esplicitamente chiaro includendo la parola chiave "fr" in aree chiave della pagina:
- H1 (Titolo)
- Introduzione
- H2 (sottotitoli)
- In tutto il contenuto
È chiaro quale sia l'abbreviazione spiegata e non si crea confusione per l'utente.
Perché è importante:
L'importanza di questo approccio risiede nella sua capacità di allinearsi alle aspettative degli utenti e all'intento di ricerca. Later garantisce che gli utenti trovino rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno, aumentando la soddisfazione degli utenti e segnalando a Google che Later ha soddisfatto l'intento di ricerca.
Come soddisfare l'intento di ricerca sul vostro sito web:
Soddisfare l'intento di ricerca, detto anche intento dell'utente, significa capire il perché della richiesta di qualcuno. Che cosa cercano realmente quando digitano nella barra di ricerca di Google?
In genere, il modo migliore per trovare queste risposte è osservare la SERP. Google ha già determinato quali articoli rispondono all'intento dell'utente e questi saranno i primi risultati della SERP.
Leggete questi articoli e trovate le somiglianze da replicare. Poi, portate più valore rispetto alla concorrenza.
Anche le parole chiave sono un aspetto importante per soddisfare l'intento di ricerca.
Se un utente cerca "fr meaning" e poi arriva a una pagina con il titolo "LOL Meaning", non è quello che stava cercando. È un'esperienza negativa per l'utente, che lo porta a confondersi e a premere rapidamente il tasto indietro.
Confermate invece le aspettative dell'utente inserendo le parole chiave nelle aree critiche, come già detto.
Strumenti per il posizionamento delle parole chiave:
Per i siti web WordPress, All in One SEO monitora per voi il posizionamento delle parole chiave.
Dopo aver impostato una keyphrase (parola chiave principale) per il vostro contenuto, TruSEO analizzerà e valuterà i vostri sforzi SEO. Una delle sue sezioni comprende le ottimizzazioni della keyphrase principale, come mostrato di seguito. Si tratta di una sorta di lista di controllo di ciò che state facendo bene e di suggerimenti pratici per gli elementi da migliorare.
Successivamente, esamineremo la seconda categoria introdotta da Later per incrementare il suo traffico.
2. Aggiungere idee per le didascalie di Instagram
Questa iniziativa 2023 ha avuto un contenuto inferiore rispetto al glossario, con 28 pagine pubblicate, ma ha comunque avuto un impatto di vasta portata.
Nel mese di agosto, le pagine Instagram Caption Idea hanno generato 76.000 visite organiche .
Si tratta dell'8,6% del traffico totale del mese.
Come le voci del glossario, le pagine delle didascalie sono dirette ed efficaci. Rispondono alle esigenze dell'utente senza inutili fronzoli.
Ecco un esempio:
Queste pagine non solo eccellono nel posizionamento strategico delle parole chiave, ma sono anche ottimi esempi di contenuti di facile lettura.
Ci sono decine di idee di didascalie per pagina, quindi Later le organizza con alcuni trucchi di leggibilità:
- Sottotitoli appropriati per categorizzare le idee.
- Punti elenco per organizzare le singole didascalie
- Buon uso dello spazio bianco
Perché è importante:
La leggibilità dei contenuti è un fattore importante per un'esperienza utente positiva. Rende più facile per il pubblico digerire le informazioni e rimanere più a lungo sul vostro sito web. Questo comportamento può influenzare importanti parametri di performance, come il tempo di permanenza sulla pagina e la frequenza di rimbalzo.
Come migliorare la leggibilità del vostro sito:
Oltre alle idee dimostrate da Later, è possibile migliorare la leggibilità anche attraverso:
- Utilizzare un linguaggio semplice
- Scrivere frasi brevi
- Optare per la voce attiva
- Incluso il multimediale
Questo articolo illustra 10 consigli per migliorare la leggibilità, con ancora più opzioni.
Strumenti per la leggibilità:
TruSEO offre anche un'analisi della leggibilità. Come per la sezione Focus Keyphrase, viene presentata una lista di controllo degli elementi ottimizzati e di quelli che necessitano di modifiche. Le informazioni utili vi aiuteranno ad apportare le modifiche necessarie con facilità.
In definitiva, l'aggiunta di queste due nuove categorie è stata determinante per la crescita esplosiva di Later. Queste pagine hanno generato il 69% del traffico totale del sito nel mese di agosto.
Questo successo sottolinea l'importanza di adattare i contenuti alle intenzioni degli utenti e di fornire informazioni preziose e di facile lettura.
Il terzo punto del piano d'azione per la crescita di Later è quello tecnico.
Vediamo ora l'uso dei dati strutturati da parte di Later.
3. Implementazione del markup Schema
Il markup Schema, o dati strutturati, è un codice specializzato aggiunto a una pagina web. Condivide con i motori di ricerca maggiori dettagli sui contenuti, con l'obiettivo di ottenere un featured snippet o un risultato ricco nella SERP.
Ecco un esempio di featured snippet per la precedente voce del glossario "fr":
Ed ecco un esempio di un risultato ricco per "nature instagram captions":
La differenza tra i due?
Gli snippet in primo piano compaiono nella parte superiore della SERP, in posizione 0.
I risultati ricchi possono apparire in qualsiasi punto della SERP e includere informazioni o elementi aggiuntivi per farli risaltare.
Nel caso di Later, l'azienda sta facendo un ottimo lavoro di implementazione del markup schema sul proprio sito e sta ottenendo risultati di ricerca migliori.
Alcuni tipi di schema che abbiamo incontrato nel loro codice HTML includono, ma non sono limitati a:
- Articolo
- Autore
- Briciola di pane
- FAQ
- Immagine
L'aspetto degno di nota di questa implementazione di schema markup è che i dati di Semrush confermano una correlazione tra l'aumento delle caratteristiche della SERP e l'introduzione delle due nuove categorie.
Le pagine dei glossari e delle didascalie hanno iniziato ad apparire online a marzo e aprile con il markup schema. Poi, da aprile a maggio, si assiste a un salto nelle SERP.
Nota: Semrush non ha tracciato le caratteristiche delle SERP prima di aprile 2023, quindi non sono disponibili dati precedenti a questa data.
Ed ecco le prime 3 parole chiave in classifica per le caratteristiche della SERP, che sono tutte voci di glossario:
Perché è importante:
Grazie a un'implementazione efficace dei dati strutturati, Later è riuscita a ottenere risultati ricchi e featured snippet per aumentare la propria visibilità nella SERP e ottenere più traffico.
Inoltre, questi risultati migliorati affermano Later come fonte affidabile di informazioni nella sua nicchia, attirando più utenti alla ricerca dei suoi contenuti.
Come implementare il markup schema sul vostro sito:
Esistono diversi modi per inserire manualmente i dati strutturati nel vostro sito.
Questo articolo mostra tre metodi per aggiungere lo schema markup a WordPress senza un plugin.
Ogni metodo prevede alcuni passaggi e richiede di ottenere e copiare gli snippet di codice nei campi appropriati.
Strumenti per l'implementazione dello schema markup:
Toccare il codice può intimorire, quindi lasciate che un plugin SEO per WordPress implementi i dati strutturati per voi. Il generatore di schemi di AIOSEO rende il markup dello schema un gioco da ragazzi. Selezionate i dati strutturati che desiderate e noi ci occuperemo del resto.
Ecco i tipi di schema disponibili in AIOSEO:
Ora che abbiamo compreso l'importanza dei contenuti incentrati sull'utente e dell'ottimizzazione delle SERP di Later, analizziamo l'ultimo fattore che contribuisce alla sua crescita: i backlink.
4. Acquisire più backlink
Il profilo backlink di Later mostra un significativo afflusso di nuovi backlink nel mese di luglio.
224.878, per l'esattezza.
Esaminando i singoli backlink emergono alcuni elementi:
- Later sta facendo un ottimo lavoro di collegamento dalle altre piattaforme al sito web principale (in particolare Pinterest).
- Hanno alcuni backlink di alta qualità, che evidenziano l'importanza di privilegiare la qualità rispetto alla quantità. (Alcuni esempi sono Forbes, Adobe e il loro nuovo partner, Mavrck).
- Hanno più link follow che nofollow, come mostrato di seguito.
Suggerimento: anche se non esiste un rapporto aureo tra link follow e nofollow, è generalmente vantaggioso mantenere una combinazione di entrambi con un numero maggiore di link follow.
Perché è importante:
I backlink agiscono come voti di fiducia per il vostro sito web, segnalando ai motori di ricerca che i vostri contenuti sono validi e affidabili. Sono anche considerati tra i primi due fattori di ranking di Google. Inoltre, contribuiscono a portare traffico al vostro sito e ad aumentare la notorietà del marchio.
Come fare link building per il vostro sito:
Una strategia SEO completa non si ferma ai backlink. Infatti, ogni strategia di linking efficace dovrebbe ottimizzare i seguenti tre tipi di link:
- Link interni (da una pagina del vostro sito a un'altra pagina del vostro sito)
- Link in uscita (dal vostro sito a un altro sito esterno)
- Backlink (da un sito esterno al vostro sito)
Questa guida alla creazione di link contiene tutto ciò che occorre sapere per ottimizzare ciascuno di essi.
In definitiva, dovreste concentrarvi sulla produzione di contenuti di alta qualità e valore, come ha fatto Later, e privilegiare la qualità rispetto alla quantità nella creazione di link.
Strumenti per il link building:
Il Link Assistant di AIOSEO può aiutarvi a trovare opportunità di collegamento interno in pochissimo tempo. Grazie ai suggerimenti di collegamento che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è semplice fare clic su Aggiungi link.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, ci sono altre due tecniche SEO che vale la pena di evidenziare su later.com:
1. Hanno un feed RSS.
RSS, acronimo di really simple syndication o rich site summary, è un feed web che consente agli utenti di visualizzare i contenuti più recenti dei loro siti web preferiti.
Anche se non sono più popolari come un tempo, i feed RSS svolgono ancora un ruolo importante.
Indicano a Google che siete i proprietari dei contenuti originali per evitare lo scraping dei contenuti.
Le sitemap RSS possono anche aiutare i nuovi contenuti a essere crawlati e indicizzati più velocemente.
Strumento: AIOSEO genera automaticamente sitemap RSS per voi e può aiutarvi a proteggere i vostri contenuti con piè di pagina RSS. Questi vengono aggiunti alla fine di ogni post del feed RSS, assicurandovi il credito per il vostro lavoro.
Ecco un esempio di come si possono impostare automaticamente i tag RSS da far apparire dopo i contenuti:
2. Offrono un'esperienza di "pagina non trovata" creativa e in linea con il marchio.
Le pagine 404 sono inevitabili, ma Later ha adottato un approccio innovativo a questo blocco tipicamente poco brillante. Hanno creato una pagina 404 personalizzata che parla al loro pubblico di riferimento.
Ecco la pagina 404 di Later in azione:
Strumento: Il Redirection Manager di AIOSEO può aiutarvi a reindirizzare gli errori di pagina non trovata alla vostra pagina 404 personalizzata. Questo tutorial mostra passo dopo passo come fare.
Punti di forza
Nella nostra analisi dell'impressionante crescita organica di Later, abbiamo scoperto le strategie che hanno portato al suo successo.
Passiamo ora in rassegna quelle che potete applicare al vostro sito web e le strategie che potrebbero essere rivalutate.
Le 3 principali strategie da emulare
- Creare contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento di ricerca. Later dà priorità ai contenuti di alta qualità che soddisfano le aspettative degli utenti e l'intento di ricerca. Ciascuna delle sue oltre 2.000 pagine si rivolge a una query specifica e allinea i contenuti e le parole chiave di conseguenza.
- Implementate il markup schema per ottenere risultati più ricchi nelle SERP. Sebbene il markup schema non garantisca un risultato ricco, aumenta le possibilità. Utilizzando i dati strutturati, potete aggiudicarvi un'area accattivante nella SERP e aumentare il traffico organico verso il vostro sito.
- Costruire più backlink al proprio sito. Later utilizza le altre piattaforme di social media e i partner per ottenere backlink. Applica inoltre le migliori pratiche di linking interno. Utilizzate questa guida al link-building per affrontare la vostra strategia di linking con la stessa accuratezza.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Trascurare gli attributi del titolo delle immagini. Mentre Later eccelle nell'ottimizzazione dei tag alt delle immagini, trascura i tag title. I titoli delle immagini appaiono quando gli utenti passano il mouse su un'immagine e forniscono un contesto aggiuntivo all'immagine stessa. AIOSEO può aiutarvi ad automatizzare i titoli delle immagini per migliorarne l'accessibilità e la SEO.
- Non si controlla la lunghezza di ogni meta descrizione. Una manciata di meta descrizioni di Later sono segnalate per la loro lunghezza. Una soluzione semplice consiste nel controllare i meta titoli e le descrizioni in uno strumento di anteprima SERP prima della pubblicazione. AIOSEO ha questa funzione integrata nell'editor di WordPress.
- Utilizzo di testo di ancoraggio non descrittivo. Ci sono alcuni esempi di testo di ancoraggio non descrittivo per i link interni di Later. Link Assistant può fornire suggerimenti di collegamento con testo di ancoraggio. Potete anche personalizzare il testo di ancoraggio a vostro piacimento.
Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
Siete pronti ad applicare al vostro sito gli appunti tratti dal manuale di crescita di Later?
Vi abbiamo pensato noi con le loro strategie vincenti e molto altro ancora. La nostra Checklist SEO contiene 50 elementi per incrementare le vostre classifiche e aiutarvi a ottenere più traffico.
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- Assistente link: Esamina i suggerimenti di link, modifica il testo di ancoraggio e aggiunge link interni in un solo clic. Link Assistant vi aiuta anche a identificare rapidamente le opportunità di collegamento interno per un'ottimizzazione efficiente.
- Contenuto RSS: Le sitemap RSS sono uno strumento prezioso per i siti che producono molti contenuti. AIOSEO le genera automaticamente per voi, aiutando i vostri contenuti a essere crawlati e indicizzati più velocemente. Possiamo anche aiutarvi a rivendicare la paternità originale dei contenuti con i piè di pagina RSS.
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- Anteprima dello snippet SERP: Guardate come appaiono i vostri metadati prima della pubblicazione con l'aiuto di un'anteprima dello snippet SERP. Potrete vedere se il vostro contenuto è della lunghezza ottimale o se necessita di modifiche direttamente nell'editor di WordPress.
