Nel fiorente settore del turismo medico, si prevede che la Thailandia raggiungerà 760 miliardi di baht (21,5 miliardi di USD) entro il 2027.

La Thailandia ha recentemente introdotto visti di un anno per i turisti medici per favorire questa crescita. Ciò è in linea con l'agenda nazionale per diventare una destinazione sanitaria globale.

Nello studio di caso di oggi, il nostro focus si sposta su un ospedale privato all'avanguardia con i suoi sforzi SEO per raggiungere il suo pubblico internazionale.

Sveleremo come stanno navigando nel panorama digitale per aumentare la consapevolezza del marchio e conquistare l'attenzione dei turisti che cercano cure mediche all'estero.

Tuffiamoci.

Informazioni su MedPark Hospital

MedPark è un ospedale privato a Bangkok, Thailandia. È stato inaugurato negli ultimi mesi del 2021, in mezzo ai lockdown dovuti al COVID-19.

MedPark Hospital è un edificio di 25 piani con 550 posti letto per degenti e 300 sale di esame. Il sito vanta un'impressionante superficie di 90.000 metri quadrati.

Secondo Hospital Management Asia, "quasi il 70% dei suoi specialisti medici e medici interni possiede la certificazione American Board e/o è accreditato da programmi internazionali."

L'ospedale collabora inoltre con specialisti di oltre 30 diversi campi della medicina.

Complessivamente, MedPark Hospital mira a diventare un leader nei servizi medici del Sud-est asiatico sia per i locali che per i turisti.

Hanno recentemente ricevuto il premio come uno dei 10 migliori ospedali della Thailandia.

Performance Storica

Nonostante l'apertura nel quarto trimestre del 2021, il sito web di MedPark Hospital è stato lanciato un anno prima.

I dati storici di Semrush rivelano che le prime visite organiche si sono verificate a settembre 2020.

Il sito web è rimasto stabile per decollare, ottenendo 9.784 visite organiche entro la fine dell'anno.

Il 2021 e il 2022 hanno visto una crescita significativa, ma è stato il 2023 a portare il traffico del sito a nuovi livelli.

Qui vediamo una ripartizione del traffico organico nel corso degli anni, evidenziando il drammatico cambiamento nel 2023.

Anno	2020	2021	2022	Gen - Ott 2023
Traffico mondiale	9,784	343,072	1,629,181	9,039,693

Quindi, come hanno fatto ad aumentare il traffico globale 5 volte rispetto all'anno precedente? E come sta usando MedPark questa trazione digitale per farsi notare dai turisti medici?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come MedPark ha raggiunto 1,5 milioni di visite mensili

Medparkhospital.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Creazione di nuovi contenuti per il suo pubblico locale
2. Assegnazione di attributi hreflang per il suo pubblico internazionale
3. Targeting dell'intento informativo per aumentare la consapevolezza del marchio

Esploriamo ogni punto per scoprire come ciò abbia influenzato il ritrovato successo SEO di MedPark.

1. Creazione di nuovi contenuti per il suo pubblico locale

Tra ottobre 2022 e ottobre 2023, MedPark ha aumentato il suo sito web da 700 a 2.510 pagine.

(È importante notare che queste pagine si rivolgono al traffico della Thailandia. Esploreremo il traffico internazionale nella nostra prossima sezione.)

Più specificamente, MedPark ha puntato su due aree del suo sito con nuovi contenuti:

• Malattie e Trattamenti
• Stili di vita

Entrambe queste categorie sono facilmente individuabili tramite la barra di navigazione.

(Per chiarezza, utilizzeremo screenshot in inglese in questo case study, ma tutte le pagine sono disponibili in tailandese.)

All'interno di ogni categoria, MedPark condivide articoli scritti dal suo team di professionisti medici.

Ecco un esempio di alcuni argomenti all'interno della categoria stili di vita:

Per ora, non entreremo nei dettagli di queste nuove pagine, ma ci concentreremo piuttosto sul risultato di nuovi contenuti e sul loro effetto sul traffico organico.

Con circa 1.800 nuove pagine, MedPark ha visto un rapido aumento nei ranking delle parole chiave.

Hanno più che triplicato i ranking delle parole chiave nell'ultimo anno per il traffico thailandese, crescendo da 11,3 mila a 37 mila.

Perché è importante:

Nuovi ranking delle parole chiave portano nuovo traffico.

E nell'ottobre 2023, MedPark ha registrato una crescita del 253% anno su anno (YoY) solo per il traffico thailandese.

Senza contare che molte di queste pagine sono disponibili in inglese, il che ha fatto schizzare il loro traffico internazionale. (Ve ne diremo di più a riguardo tra poco.)

Vediamo come nuovi contenuti possano anche essere determinanti per far crescere il traffico del tuo sito web.

Come trovare nuove opportunità di contenuti per il tuo sito:

La ricerca di parole chiave è al centro della ricerca di opportunità di contenuti. Questo processo ti permette di identificare ciò che il tuo pubblico sta cercando e di adattare i tuoi contenuti per soddisfare le loro esigenze.

Questa guida ti mostra come fare ricerca per parole chiave utilizzando popolari strumenti SEO.

Consigliamo inoltre di utilizzare i topic cluster.

I topic cluster ti aiutano a organizzare le tue parole chiave in una strategia di contenuti attuabile.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Vuoi un modo rapido e semplice per fare ricerca di parole chiave in WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) ti aiuta a semplificare il processo con idee per parole chiave direttamente nell'editor di WordPress.

Il nostro strumento Suggerimenti per parole chiave principali si collega al tuo account Semrush per fornire parole chiave pertinenti per la tua pagina o il tuo post.

Riceverai un elenco di idee per parole chiave, come nell'esempio qui sotto.

Una volta aggiunta una parola chiave principale, il nostro strumento TruSEO analizzerà le ottimizzazioni dei tuoi contenuti.

Questa funzionalità ti aiuta a massimizzare la portata dei tuoi contenuti fornendoti informazioni attuabili per migliorare.

Ecco un esempio della Checklist di leggibilità da TruSEO:

Ora che sappiamo come MedPark ha aumentato il suo traffico locale, vediamo come ha sfruttato questi nuovi contenuti per raggiungere il suo pubblico internazionale.

2. Assegnazione degli attributi Hreflang per il suo pubblico internazionale

I tag Hreflang sono frammenti di codice all'interno delle intestazioni HTML del tuo sito. Dicono ai motori di ricerca quale lingua usi nella pagina. Possono anche comunicare se stai puntando a una regione specifica.

Entrambe queste informazioni vengono trasmesse utilizzando codici di lingua e paese.

Ecco come appare in HTML semplice:

<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />

Questo ci dice che la pagina è in inglese e si rivolge agli Stati Uniti.

Se fosse "en-uk" sapremmo che è inglese e si rivolge al Regno Unito.

È anche possibile utilizzare un codice di lingua senza un codice regionale, se la situazione lo richiede.

Nel caso del MedPark Hospital, utilizzano i tag hreflang Inglese – Stati Uniti.

E mentre li hanno sempre usati, la strategia di contenuti del 2023 ha prodotto più pagine in inglese che mai.

Mese e Anno	Gen 2021	Gen 2022	Gen 2023	Ott 2023
Numero di URL con /en/us/	51	125	206	1,134

Gli Stati Uniti e il Regno Unito hanno visto un afflusso di nuovo traffico nell'ottobre 2023. (MedPark non utilizza un codice regionale UK, quindi quel traffico viene anche indirizzato agli URL USA.)

Qui vediamo la crescita del traffico negli Stati Uniti:

E il traffico del Regno Unito, che rispecchia questa crescita.

A ottobre, entrambi i paesi hanno generato oltre duecentocinquantamila visite solo per queste pagine /en/us/.

Questi URL generano traffico anche in altri paesi, contribuendo alla portata internazionale del MedPark Hospital.

Perché è importante:

L'implementazione dei tag hreflang non è solo una formalità; è una mossa strategica per conquistare il pubblico globale di MedPark.

Questi attributi assicurano che i motori di ricerca comprendano il targeting linguistico dei contenuti, aumentando la visibilità nei risultati di ricerca in inglese.

A ottobre 2023, il traffico USA di MedPark si è posizionato per 206.000 parole chiave.

Come ottimizzare il tuo sito per il traffico internazionale:

Non implementare i tag hreflang è considerato tra i 5 errori SEO per siti web multilingue.

Fortunatamente, è facile aggiungerli con i plugin. Questo tutorial ti mostra esattamente come aggiungere tag hreflang in WordPress (con un plugin consigliato e manualmente).

Vale anche la pena notare che preparare il tuo sito per il traffico internazionale va oltre questo attributo.

La SEO multilingue è un processo complesso che richiede un'attenta pianificazione ed esecuzione per avere successo.

Questa guida per principianti alla SEO multilingue ti illustra i diversi elementi necessari per ottimizzare il tuo sito per il traffico internazionale.

Strumenti per la SEO multilingue:

I plugin multilingue sono l'opzione migliore per tradurre ogni elemento del tuo sito web. Ma sono validi solo quanto i dati originali che fornisci.

Ciò significa che la tua SEO deve essere di alta qualità *prima* di iniziare a tradurre.

AIOSEO può aiutarti a fare forti ottimizzazioni, ponendo le basi per il resto dei tuoi sforzi di localizzazione.

Prendi come esempio lo strumento di SEO locale.

Questa funzionalità ti consente di impostare dettagli aziendali importanti per il tuo mercato locale. Queste informazioni possono aiutarti a posizionarti più in alto e a comparire su Google Maps.

Hai più di una sede? Nessun problema.

Basta attivare il pulsante Sedi multiple e ti aiuteremo a configurare un profilo per ogni sede.

Inoltre, come abbiamo detto in precedenza, l' Analisi TruSEO è un altro ottimo strumento per ottimizzare i contenuti.

Quindi, quando sei pronto per impostare la SEO per diverse lingue e paesi, AIOSEO si integra con tutti i tuoi plugin di traduzione preferiti.

L'API di traduzione rende possibile tutto ciò, rendendo le tue traduzioni più efficaci.

Ora, diamo un'occhiata a cosa sta *facendo* MedPark con i suoi nuovi contenuti per aumentare la notorietà del marchio.

3. Targeting dell'intento informativo per aumentare la notorietà del marchio

MedPark ha un approccio strategico ai suoi contenuti, in particolare per il suo pubblico internazionale.

Quando guardiamo al traffico statunitense, l'81,3% delle parole chiave di posizionamento ha un intento informativo.

Le parole chiave informative sono generalmente difficili da posizionare perché hanno alti volumi di ricerca e molta concorrenza.

Detto questo, ogni sito web dovrebbe includerle nella propria strategia di contenuti.

Le parole chiave informative sono i primi passi all'interno del percorso di acquisto di un utente, chiamato anche imbuto di marketing. Questo modello assegna una fase a ogni passaggio, con ogni passo che avvicina il cliente alla conversione.

Le parole chiave informative si allineano con la fase di Consapevolezza, in cui gli utenti raccolgono informazioni.

I marketer si riferiscono spesso ai contenuti in questa fase come contenuti TOFU (top of the funnel).

Il TOFU, o contenuto informativo, è un ottimo modo per raggiungere un ampio pubblico.

Questi utenti sono nelle prime fasi del loro processo di indagine, il che significa che le tue possibilità di presentare il tuo sito a nuovi utenti sono più alte in questa fase.

MedPark Hospital è ben consapevole di questo fatto.

I loro contenuti soddisfano l'intento informativo, fornendo un articolo completo alla query di salute, ma cogliendo anche l'opportunità per presentare i loro servizi.

Prendiamo come esempio questo articolo su scricchiolii articolari.

Dopo una spiegazione approfondita dei scricchiolii articolari, delle loro cause e degli esercizi per trattarli, MedPark chiude l'articolo con questo:

Non solo si presentano come specialisti nell'argomento di questo articolo (salute ossea), ma offrono anche agli utenti un modo semplice per prenotare un appuntamento.

Inoltre, presentano medici correlati, le loro specializzazioni e i loro servizi.

Perché è importante:

Considerando che è un nuovo ospedale, MedPark è ancora nella fase di aumento della notorietà del marchio. Ciò significa che devono compiere uno sforzo significativo per farsi un nome nel mercato internazionale.

Cogliendo ogni opportunità per affrontare argomenti sanitari popolari, MedPark si posiziona come un'autorità nel campo medico e presenta i propri servizi a un vasto pubblico globale.

Come creare contenuti informativi (TOFU) sul tuo sito:

I contenuti TOFU mirano a educare e coinvolgere. Ecco una guida passo passo per creare contenuti informativi accattivanti sul tuo sito:

1. Identifica argomenti pertinenti. Sfrutta la ricerca per parole chiave per scoprire argomenti relativi al tuo settore e agli interessi del tuo pubblico.
2. Comprendi il tuo pubblico. Definisci il tuo pubblico di destinazione, comprendi le sue esigenze informative e adatta i tuoi contenuti di conseguenza.
3. Crea articoli completi. Fornisci informazioni approfondite sull'argomento scelto, rispondendo alle loro domande e preoccupazioni.
4. Integra il messaggio del brand. Intreccia il messaggio del tuo brand nei contenuti. Ricorda, questi contenuti sono il tuo biglietto da visita, quindi fai una buona prima impressione.
5. Facilita il coinvolgimento. Includi call-to-action (CTA) che guidino gli utenti a compiere il passo successivo desiderato.

Questo articolo su TOFU – MOFU – BOFU ti fornisce esempi specifici di contenuti per tutte le fasi del funnel di marketing.

Strumenti per contenuti TOFU:

I passaggi 1 e 2 del processo sopra descritto possono essere realizzati tramite la ricerca di parole chiave utilizzando lo strumento Suggerimenti per parole chiave di cui abbiamo discusso in precedenza.

Ora, concentriamoci sul Passaggio 3 – Creare articoli completi.

Creare un articolo ben strutturato è fondamentale per fornire contenuti TOFU di valore.

Lo strumento TruSEO di AIOSEO può aiutarti a organizzare i contenuti per soddisfare l'intento informativo. Un modo intelligente per farlo è analizzare il tuo articolo e i suoi sottotitoli per la tua parola chiave principale.

Come mostrato di seguito, otterrai una checklist di elementi e suggerimenti pratici per migliorare i tuoi contenuti per la massima visibilità.

Posizionare strategicamente le tue parole chiave è un modo efficace per organizzare i tuoi contenuti per soddisfare l'intento di ricerca. TruSEO ti aiuta a raggiungere questo obiettivo senza problemi.

Vittorie SEO Eccezionali

1. Sfruttano l'ottimizzazione delle immagini.

L'ottimizzazione delle immagini è la pratica di ottimizzare le tue immagini per posizionarsi nei risultati di ricerca di immagini di Google. Include elementi come testo alternativo, tag del titolo, nomi dei file e dimensioni, e altro ancora.

Nel complesso, MedPark Hospital fa un buon lavoro nell'applicare le migliori pratiche di ottimizzazione delle immagini.

Posizionano la loro parola chiave principale nel nome del file, scrivono testo alternativo descrittivo e utilizzano immagini chiare.

Diamo un'occhiata a un esempio per illustrare queste ottimizzazioni.

Ecco una foto dal loro precedente articolo sulle articolazioni scricchiolanti:

• Nome file: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
• Testo alternativo: Cause, trattamenti ed esercizi fisici per il crepitio
• Testo alternativo thailandese: Il testo alternativo sopra è scritto anche in thailandese.

Strumento: Semplifica le ottimizzazioni delle immagini con la funzionalità ottimizzazione immagini di AIOSEO. Questo strumento ti consente di utilizzare tag intelligenti per generare automaticamente titoli e testo alternativo delle immagini.

Conclusioni

Nella nostra analisi di medparkhospital.com, abbiamo scoperto le strategie che hanno contribuito al loro nuovo successo locale e internazionale.

Ora, esaminiamo quali strategie utilizzare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Espandi il tuo portafoglio di contenuti per ottenere più posizionamenti. Espandere i tuoi contenuti è un metodo comprovato per assicurarti più posizionamenti prendendo di mira una gamma più ampia di parole chiave. Un portafoglio di contenuti completo stabilisce anche l'autorità di nicchia per gli utenti e i motori di ricerca.
2. Assegna attributi hreflang ai siti multilingue. L'uso dei tag hreflang da parte di MedPark evidenzia la loro consapevolezza delle ottimizzazioni linguistiche e regionali. Questi attributi assicurano che il pubblico locale raggiunga la versione corretta di una pagina per la migliore esperienza utente.
3. Usa il funnel di marketing per soddisfare le diverse fasi del percorso del tuo cliente. Mentre MedPark eccelle nelle parole chiave TOFU ad alta concorrenza, potrebbe non essere l'approccio ottimale per ogni attività. Hanno l'autorità del dominio per competere e vincere queste parole chiave, il che non è sempre tangibile per le attività nuove o in crescita. Considera di concentrarti sulle parole chiave MOFU e BOFU allineate con l'intento commerciale e transazionale per una minore concorrenza e migliori risultati.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Mancanza di reindirizzamenti automatici per errori 404. MedPark offre un'esperienza di errore 404 subottimale, con una pagina vuota che mostra semplicemente "404". Questo crea un vicolo cieco sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Una soluzione consigliata è utilizzare Redirection Manager per impostare reindirizzamenti automatici. Questo processo garantisce un'esperienza di navigazione fluida quando i contenuti vengono eliminati o spostati.
2. I metadati superano i limiti di caratteri. I metadati di MedPark superano i limiti di caratteri, rischiando il troncamento nella SERP. Mantenere metadati concisi e ben ottimizzati è fondamentale per una presenza online efficace. Un Generatore di Titoli/Descrizioni AI può assisterti nella scrittura dei metadati. Puoi anche controllare queste informazioni in uno strumento di snippet SERP per un'anteprima prima della pubblicazione.
3. Trascurano i tag title delle immagini. Mentre MedPark eccelle nella maggior parte delle pratiche SEO per le immagini, trascura l'importanza dei tag title. I tag title sono visibili quando gli utenti fanno clic o passano il cursore del mouse su un'immagine. Svolgono un ruolo importante nell'accessibilità degli utenti e aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle immagini. I tag intelligenti nello strumento SEO per immagini possono automatizzare la generazione di questi elementi per te.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave senza mai dover lasciare WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per recuperare idee per parole chiave dal suo database e fornirtele nell'editor di WordPress.
• Analisi On-Page di TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma di facile comprensione delle tue ottimizzazioni. Ti faremo sapere dove stai andando bene e ti forniremo elementi attuabili per rendere il tuo contenuto un successo.
• SEO Locale: Il nostro strumento SEO locale implementa per te lo schema per le imprese locali, senza bisogno di codice. Ti aiuteremo anche a formattare le impostazioni SEO locali per aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali e posizionarti più in alto su Google Maps.
• Gestione reindirizzamenti: Crea un'esperienza di navigazione utente fluida che impedisca a umani e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. Il nostro Gestione reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento.
• SEO per Immagini: Attiva automaticamente il testo alternativo delle immagini e gli attributi del titolo con un solo clic. Risparmierai tempo dalle immissioni manuali, aiutando al contempo utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Questo strumento innovativo utilizza l'IA per generare metadati distinti e altamente cliccabili per ogni pagina del tuo sito web.