La comodità del familiare genera spesso compiacenza. Dopotutto, navigare nell'ignoto richiede meno sforzo che accettare lo status quo.

Tuttavia, a volte, coloro che sono più resistenti al cambiamento possono essere quelli che hanno di più da guadagnare.

In questo studio di caso SEO, sveleremo la trasformazione digitale del Oxford English Dictionary.

Non solo hanno riconosciuto la necessità di cambiamento nel 2023, ma l'hanno abbracciata con risultati notevoli.

Unisciti a noi mentre discutiamo di come hanno aperto la strada a una nuova era di crescita e di come i proprietari di siti web possono imparare dal loro successo per aumentare il traffico del loro sito.

Iniziamo.

Informazioni sull'Oxford English Dictionary

L'Oxford English Dictionary (OED) è un dizionario storico leader della lingua inglese.

Vanta una ricca storia, risalente al 1857 nel Regno Unito.

La prima pubblicazione fu emessa nel 1884, sebbene rimase un'opera in corso fino al suo completamento nell'aprile 1928.

Nel corso delle generazioni, l'OED non è estraneo alle trasformazioni dei tempi.

Il 1987 segnò la produzione del primo CD e nel 2000, l'OED lanciò il suo primo sito web.

Ora, analizzando oed.com nel novembre 2023, il sito web è stato ridisegnato. Questa iterazione è lo stato dell'OED che esploreremo oggi.

La homepage afferma che gli utenti possono ottenere "il significato, la storia e l'uso di oltre 500.000 parole e frasi nel mondo anglofono."

Gli utenti possono accedere alle voci del dizionario, che condividono le seguenti informazioni:

• Scheda informativa
• Significato e uso
• Etimologia
• Pronuncia
• Frequenza

L'esempio seguente dimostra tutti questi elementi, organizzati in schede.

È importante notare che il contenuto dell'OED aderisce attualmente a un modello freemium, il che significa che alcuni contenuti sono gratuiti mentre altri richiedono un abbonamento a pagamento per la visualizzazione.

(Non è sempre stato così. Prima del design del sito web, gran parte del contenuto era bloccato dietro un paywall, ma ne parleremo più avanti.)

Per ora, diamo un'occhiata a come si è comportato oed.com nell'ultimo decennio.

Performance Storica

I dati storici di Semrush rivelano che il traffico organico è rimasto relativamente costante negli ultimi 10 anni.

In media, l'OED ha generato 470.000 visite organiche mensili dal 2012 al 2022.

Questa cifra ha visto un modesto aumento nel 2023, con una media di 491.000 visite da gennaio a settembre.

Tuttavia, il vero punto di svolta si è verificato in ottobre. Il traffico ha raggiunto un picco senza precedenti, salendo a 2,4 milioni di visite.

E ora, a novembre 2023, OED ha raggiunto la cifra impressionante di 3,8 milioni di visite.

Alla fine di luglio, OED ha rivelato il suo nuovo sito web.

Sveleremo queste risposte prossimamente.

Il Catalizzatore: Come OED ha Raggiunto una Crescita del 1.041% in 3 Mesi

Oed.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Lancio del redesign del sito web con URL ottimizzati per la SEO
2. Transizione a un modello freemium con Factsheets
3. Sfruttare le domande per posizionarsi nella sezione "Le persone cercano anche" di Google

Analizzeremo ciascuna di queste strategie per comprendere il loro ruolo nel nuovo successo SEO di OED.

1. Lancio di un Redesign del Sito Web con URL Ottimizzati per la SEO

Nell'estate del 2023, OED ha annunciato i suoi piani per passare a una nuova piattaforma software.

Miravano a fornire un migliore esperienza utente con una navigazione più chiara e funzionalità migliorate.

Il loro annuncio ha anche rivelato l'intento di migliorare la reperibilità da parte dei motori di ricerca.

Quest'ultimo punto è il fulcro della nostra prima strategia.

Alla fine di luglio, OED ha rivelato il suo nuovo sito web.

Visivamente, la differenza era notevole. Ma sono state alcune delle scelte tecniche a avere il maggiore impatto sul traffico imminente di OED.

La prima è stata l'aggiunta di URL ottimizzati per la SEO.

Ecco un prima e un dopo della struttura degli URL di OED:

Prima

Dopo

OED è passata da URL non descrittivi (/Entry/#####) all'inclusione della parola nello slug dell'URL (/gremlin).

Stanno anche utilizzando un sistema di classificazione per organizzare le parti del discorso. Ad esempio, ogni voce del dizionario termina con uno dei seguenti:

• _n (per sostantivo)
• _v (per verbo)
• _adj (per aggettivo)

Perché è importante:

Questa struttura URL aggiornata avvantaggia utenti e motori di ricerca.

Rende più facile per entrambe le parti comprendere il contenuto che attende dietro l'URL e fornisce contesto per la struttura generale del sito.

Includere la parola chiave principale nella struttura dell'URL è anche considerata una migliore pratica SEO per i permalink.

Come rendere gli URL ottimizzati per la SEO sul tuo sito:

Segui questi suggerimenti per rendere le tue strutture URL user-friendly e ottimizzate per la SEO:

1. Aggiungi la tua parola chiave di destinazione nel tuo URL.
2. Non usare date o anni.
3. Usa trattini invece di underscore.
4. Usa URL protetti da HTTPS.
5. Includi categorie sui siti di grandi dimensioni.

Per una ripartizione di ogni passaggio, questo articolo ti mostra come scrivere le migliori strutture di permalink di WordPress per la SEO.

Strumenti per strutture di permalink ottimizzate:

All in One SEO (AIOSEO) può aiutarti a ottimizzare le strutture dei permalink per URL nuovi ed esistenti.

Esaminiamo uno strumento per ciascuno.

Per i nuovi URL, TruSEO Analysis esegue automaticamente un controllo dell'URL. Cercherà la tua frase chiave di destinazione all'interno dell'URL e ti farà sapere se è presente o mancante.

Esegue anche diversi altri controlli SEO, garantendo che i tuoi contenuti massimizzino la loro portata.

Per gli URL esistenti, è fondamentale preservare le prestazioni SEO. Ciò significa che non è semplice come modificare un URL.

Invece, vorrai utilizzare reindirizzamenti automatici per spostare i tuoi contenuti su un nuovo URL, in particolare un reindirizzamento 301.

I reindirizzamenti 301 segnalano che una pagina è stata spostata permanentemente. Il loro utilizzo aiuta a mantenere i ranking e le prestazioni SEO.

Con il Gestore Reindirizzamenti, puoi implementare reindirizzamenti 301 in pochissimo tempo. Utilizzerai il tuo vecchio URL (sorgente) e inserirai il tuo nuovo slug ottimizzato per la SEO nell'URL di destinazione.

Ora, diamo un'occhiata al contenuto dietro questi URL e a cosa ciò significava per il modello di business in abbonamento di OED.

2. Transizione a un Modello Freemium con Factsheets

La seconda modifica principale riguarda il modello di abbonamento di OED.

OED è una risorsa basata su abbonamento che richiede un pagamento per l'accesso completo.

Offrono vari abbonamenti, inclusi quelli istituzionali e personali, come mostrato di seguito.

Il contenuto di OED è stato bloccato dietro un paywall per gran parte della sua esistenza. Aderiva a un modello premium, il che significa che gli utenti dovevano abbonarsi per accedere ai suoi contenuti.

Tuttavia, nel luglio 2023, OED è passato a un modello freemium introducendo una nuova scheda factsheet accessibile a tutti gli utenti.

Questa pagina fornisce una rapida panoramica della voce, come dimostrato di seguito.

Ma se un utente senza un abbonamento a pagamento (o non connesso) tenta di accedere a un'altra scheda, raggiungerà un paywall.

Lo screenshot qui sotto mostra come la scheda Etimologia sia bloccata per gli utenti gratuiti.

Ciò che è degno di nota riguardo alla factsheet è che non solo è accessibile a tutti gli utenti, ma è anche individuabile dai motori di ricerca.

Gli utenti atterrano su questa pagina quando accedono a oed.com dai risultati di ricerca di Google.

E nel Q4 del 2023, OED ha aggiunto molte factsheet al suo sito web.

Circa 136.000 in ottobre e ulteriori 95.000 in novembre.

Il grafico sottostante dimostra questa crescita e il suo effetto sul traffico organico del sito.

(In ottobre e novembre, le schede informative rappresentano il 99% di tutte le pagine del sito e generano la maggior parte del traffico organico del sito.)

Mese	Lug	Ago	Set	Ott	Nov
Schede informative sul sito	332	581	573	136,865	231,372
Tutto il traffico del sito	423,845	331,458	364,043	2,392,764	3,782,330

Perché è importante:

Il passaggio da un sito basato su abbonamento a un modello freemium si è rivelato fondamentale per aumentare la visibilità online di OED.

Le schede informative spiccano come principale motore di questo aumento del traffico organico.

Concedendo ai motori di ricerca e agli utenti un accesso illimitato a queste pagine, OED ha sbloccato un pubblico più ampio e più posizionamenti.

Solo a novembre, si stanno già posizionando per 759.000 parole chiave, un aumento impressionante rispetto a soli 2 mesi prima.

Come trovare nuove opportunità di posizionamento per il tuo sito:

Trovare nuove opportunità di posizionamento inizia con la ricerca delle parole chiave.

La ricerca delle parole chiave è il processo di scoperta di ciò che il tuo pubblico cerca nei motori di ricerca. Ti dice anche le parole esatte che usano quando lo cercano.

Puoi quindi utilizzare queste informazioni per creare contenuti su misura per le loro esigenze.

Ecco un tutorial completo su come eseguire la ricerca delle parole chiave utilizzando strumenti popolari come Semrush, Ahrefs e altri.

Consigliamo inoltre di leggere questo articolo sui topic cluster.

I topic cluster possono aiutarti a organizzare le tue parole chiave e identificare temi. Sono facili da imparare e ti aiutano a costruire strategicamente i tuoi contenuti.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che gli utenti WordPress possono eseguire la ricerca delle parole chiave direttamente nell'editor?

AIOSEO si collega al tuo account Semrush per rendere ciò possibile.

Una volta impostata una frase chiave di riferimento per il tuo post o la tua pagina, il nostro strumento Suggerimenti frase chiave recupera le parole chiave pertinenti per te.

Ecco un esempio:

Se Aggiungi frase chiave, TruSEO analizzerà le tue ottimizzazioni per la nuova parola chiave.

Ora, vediamo come OED ottimizza le sue schede informative per posizionarsi nella sezione "Le persone chiedono anche" di Google.

3. Sfruttare le domande per posizionarsi nella sezione "Le persone chiedono anche" di Google

Tutte le schede informative seguono lo stesso modello.

Le intestazioni catturano le domande popolari relative alla parola e la voce sostituisce la parola in corsivo.

Le intestazioni basate su domande sono una scelta popolare per SEO e marketer.

Sono un modo potente per ottenere risultati in evidenza sulla SERP e apparire nella sezione "Le persone chiedono anche" (PAA) di Google.

La sezione PAA di Google presenta agli utenti domande correlate alla loro query originale. Si trova in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e elenca i risultati in uno stile a fisarmonica.

Gli utenti possono espandere i risultati per rivelare la risposta, come dimostrato di seguito.

Questa risposta è stata estratta direttamente dalla scheda informativa per "japery", come mostrato di seguito.

A novembre 2023, OED si è posizionato per 13.000 parole chiave nella sezione "Le persone chiedono anche" (PAA) di Google.

Perché è importante:

I risultati PAA occupano uno spazio significativo sulla SERP.

E più spazio SERP hai, maggiori sono le possibilità di catturare l'attenzione degli utenti.

Ecco alcuni vantaggi del posizionamento nella sezione PAA di Google:

• Tasso di clic (CTR) più elevato
• Aumento del traffico organico
• Maggiore notorietà del marchio
• Maggiore autorevolezza di nicchia
• Migliore visibilità online

Come ottimizzare per i risultati PAA sul tuo sito:

Contenuti di alta qualità sono al centro dei risultati PAA vincenti, ma esistono ottimizzazioni strategiche per guadagnare un posto ambito nella casella PAA di Google.

Ecco una panoramica del processo:

1. Individua query basate su domande dalla ricerca di parole chiave.
2. Crea contenuti che rispondano all'intento di ricerca.
3. Aggiungi lo schema FAQ.
4. Conduci un'analisi della concorrenza.

Per una spiegazione approfondita di ogni passaggio, questa guida ti mostra come ottimizzare per le PAA di Google.

Strumenti per i risultati PAA:

Lo schema FAQ gioca un ruolo importante nell'ottenere risultati PAA vincenti.

Lo schema FAQ è un dato strutturato che risiede nel codice del tuo sito web. I motori di ricerca possono utilizzare queste informazioni per apprendere il contenuto e servirlo come risultato avanzato nella SERP.

Per gli utenti WordPress, lo schema FAQ è facile da implementare con lo Schema Generator di AIOSEO.

Seleziona FAQ dal nostro Catalogo Schema e lo formatteremo correttamente per i motori di ricerca.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO degna di nota su oed.com.

1. Utilizzano URL canonici per evitare problemi di contenuti duplicati.

Quando si esplora una voce di dizionario, ogni scheda genera un URL univoco.

L'URL principale è la scheda informativa.

Nel nostro esempio qui sotto, questo è oed.com/dictionary/eccentric_adj

Ed ecco come cambia lo slug dell'URL quando fai clic sulla scheda Etimologia: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall

Ecco alcuni altri esempi:

• Pronuncia: /eccentric_adj?tab=pronunciation-paywall
• Forme: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
• Frequenza: /eccentric_adj?tab=frequency-paywall

Ora, ecco il problema di avere più URL per la stessa parola.

Anche se il contenuto differisce su ogni scheda, i motori di ricerca possono confondersi su quale sia la più importante.

A meno che tu non glielo dica esplicitamente, non saprà quale URL desideri che si posizioni nei risultati di ricerca.

Un tag canonico ti permette di fare questo.

I tag canonici dicono ai motori di ricerca quale versione di una pagina è il tuo URL preferito.

Nel caso di OED, quelle sono le loro pagine informative.

Non vogliono che le pagine a pagamento si posizionino nei risultati di ricerca, quindi implementano tag canonici per dire ai motori di ricerca di servire l'URL della scheda informativa.

Qui vediamo uno di questi tag canonici in azione:

Strumento: Gli URL canonici sono facili da implementare con gli strumenti giusti. AIOSEO semplifica l'aggiornamento dei tuoi canonici nella scheda Impostazioni avanzate.

Conclusioni

Nella nostra analisi di oed.com, abbiamo visto come una riprogettazione del sito web abbia innescato un'iniziativa SEO-friendly che ha prodotto risultati impressionanti.

Ora, ricapitoliamo quali strategie utilizzare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Implementa URL SEO-friendly. Strutture di permalink ottimizzate aiutano utenti e motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina. Possono anche migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e favorire un'esperienza utente positiva.
2. Aggiungi nuove pagine indicizzabili per posizionarti nei risultati di ricerca. Aggiungendo schede informative, OED ne migliora la reperibilità. I motori di ricerca possono ora servire OED per varie query relative alla lingua, aumentandone l'autorità e la presenza online. Come proprietario di un sito web, puoi applicare questo ampliando il portafoglio di contenuti del tuo sito con nuove pagine indicizzabili.
3. Ottimizza i contenuti per i risultati di "Le persone cercano anche". I risultati di PAA possono migliorare CTR e traffico aumentando la notorietà del brand. Le FAQ sono un modo potente per ottimizzare questi risultati avanzati e posizionarti come esperto nel tuo settore.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non implementazione del markup dello schema. Il markup dello schema fornisce dettagli sul contenuto di una pagina, incoraggiando i motori di ricerca a utilizzare queste informazioni come risultato avanzato nella SERP. OED attualmente non utilizza il markup dello schema ma potrebbe beneficiare dello schema DefinedTerm. Il Generatore di Schema di AIOSEO semplifica l'aggiunta del markup dello schema in WordPress.
2. Canonical auto-referenziali mancanti. Ad alcune pagine /discover/ di OED mancano i tag canonici. Anche se queste pagine sono uniche e non presentano gli stessi problemi di contenuto duplicato delle pagine /definition/, è comunque considerata buona prassi includere un canonico auto-referenziale. Puoi gestire e personalizzare i canonici direttamente nelle impostazioni di AIOSEO.
3. Mancanza di immagini. I contenuti multimediali mantengono gli utenti coinvolti mentre esplorano i tuoi contenuti. Possono anche aiutarti a posizionare il tuo sito nella ricerca di immagini di Google, dove ci sono oltre 1 miliardo di ricerche al giorno. Lo strumento SEO per immagini può semplificare le tue ottimizzazioni con tag intelligenti che generano automaticamente testo alternativo e tag title.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

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• Gestore di reindirizzamenti: Crea un'esperienza di navigazione fluida che impedisce a utenti e bot di perdersi quando sposti contenuti. Il nostro Gestore di reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento.
• Suggerimenti per parole chiave Semrush: Trova nuove parole chiave senza dover lasciare WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per estrarre idee di parole chiave dal suo database e fornirtele direttamente nell'editor di WordPress.
• Generatore di Schema: Il nostro catalogo in continua crescita ti consente di scegliere e incorporare il markup dello schema senza toccare il codice. I siti web con markup dello schema ottengono più risultati avanzati nella SERP, un modo comprovato per ottenere più traffico per il tuo sito.
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