Come l'Oxford English Dictionary ha aumentato il traffico del 1.041% in 3 mesi
https://www.oed.com/
Statistiche
Da 331K a 3,8M di visite mensili
Industria
Editoria digitale
Nicchia
Educativo
Data di riferimento
Novembre 2023
Il comfort della familiarità spesso genera compiacimento. Dopo tutto, navigare nell'ignoto richiede meno sforzo che accettare lo status quo.
Tuttavia, a volte, i più resistenti al cambiamento possono essere quelli che hanno più da guadagnare.
In questo caso di studio SEO, sveleremo la trasformazione digitale dell'Oxford English Dictionary.
Non solo hanno riconosciuto la necessità di un cambiamento nel 2023, ma l'hanno abbracciato con risultati notevoli.
Unitevi a noi per discutere di come hanno aperto la strada a una nuova era di crescita e di come i proprietari di siti web possono imparare dal loro successo per aumentare il traffico del loro sito.
Cominciamo.
In questo articolo
- Informazioni sul dizionario inglese Oxford
- Prestazioni storiche
- Il catalizzatore: come OED ha ottenuto una crescita del 1.041% in 3 mesi
- Vittorie SEO di rilievo
- Punti di forza
- Rubate la nostra strategia SEO vincente: Una lista di controllo per il vostro sito web
- Abbracciare un nuovo modo di ottimizzare con AIOSEO
Informazioni sul dizionario inglese Oxford
L'Oxford English Dictionary (OED) è un importante dizionario storico della lingua inglese.
Vanta una ricca storia, che risale al 1857 nel Regno Unito.
La prima pubblicazione risale al 1884, anche se rimase un lavoro in corso fino al suo completamento nell'aprile del 1928.
Nel corso delle generazioni, l'OED non è stato estraneo alle trasformazioni dei tempi.
Il 1987 segna la produzione del primo CD e nel 2000 l'OED lancia il suo primo sito web.
Ora, mentre analizziamo oed.com nel novembre 2023, il sito web è stato riprogettato. Questa iterazione è lo stato dell'OED che analizzeremo oggi.
Sulla homepage si legge che gli utenti possono conoscere "il significato, la storia e l'uso di oltre 500.000 parole e frasi in tutto il mondo anglofono".
Gli utenti possono accedere alle voci del dizionario, che condividono le seguenti informazioni:
- Scheda informativa
- Significato e utilizzo
- Etimologia
- Pronuncia
- Frequenza
L'esempio seguente mostra tutti questi elementi, organizzati in schede.
È importante notare che i contenuti dell'OED aderiscono attualmente a un modello freemium, ovvero alcuni contenuti sono gratuiti mentre altri richiedono un abbonamento a pagamento per essere visualizzati.
(Non è sempre stato così. Prima del progetto del sito web, molti dei contenuti erano chiusi dietro un paywall, ma ne parleremo più avanti).
Per ora, analizziamo l'andamento di oed.com nell'ultimo decennio.
Prestazioni storiche
I dati storici di Semrush rivelano che il traffico organico è rimasto relativamente costante negli ultimi 10 anni.
In media, l'OED ha raccolto 470.000 visite organiche mensili dal 2012 al 2022.
Questa cifra ha registrato un modesto aumento nel 2023, con una media di 491.000 visite da gennaio a settembre.
Tuttavia, il vero punto di svolta si è verificato in ottobre. Il traffico ha raggiunto un picco senza precedenti, con un'impennata a 2,4 milioni di visite.
E ora, nel novembre 2023, l'OED ha raggiunto la strabiliante cifra di 3,8 milioni di visite.
Quindi, che cosa è successo esattamente nell'ultima parte del 2023 per innescare una crescita così drammatica?
Le risposte saranno svelate prossimamente.
Il catalizzatore: come OED ha ottenuto una crescita del 1.041% in 3 mesi
Oed.com ha incrementato il suo traffico organico effettuando le seguenti operazioni:
- Avvio della riprogettazione del sito web con URL SEO-friendly
- Passaggio a un modello freemium con Factsheets
- Sfruttare le domande per posizionarsi nel riquadro "People Also Ask" di Google
Approfondiamo ognuna di queste strategie per comprenderne il ruolo nel ritrovato successo SEO di OED.
1. Avviare la riprogettazione di un sito web con URL SEO-friendly
Nell'estate del 2023, l'OED ha annunciato il passaggio a una nuova piattaforma software.
L'obiettivo è stato quello di fornire un' esperienza utente migliore, con una navigazione più chiara e funzionalità migliorate.
Il loro annuncio ha anche rivelato l'intenzione di migliorare la scopribilità da parte dei motori di ricerca.
Quest'ultimo punto è il fulcro della nostra prima strategia.
Alla fine di luglio, l'OED ha presentato il suo nuovo sito web.
Dal punto di vista visivo, la differenza era notevole. Ma sono state alcune scelte tecniche ad avere il maggiore impatto sul traffico di OED.
La prima è stata l'aggiunta di URL SEO-friendly.
Ecco un prima e un dopo della struttura degli URL di OED:
Prima
Dopo
L'OED ha abbandonato gli URL non descrittivi (/Entry/#####) per includere la parola all'interno dello slug dell'URL (/gremlin).
Utilizzano anche un sistema di classificazione per organizzare le parti del discorso. Ad esempio, ogni voce del dizionario termina con una delle seguenti:
- _n (per il sostantivo)
- _v (per il verbo)
- _adj (per aggettivo)
Nota: per i proprietari di siti web che stanno pensando di aggiornare la struttura degli URL, è importante notare che Google preferisce i trattini ai trattini bassi. Sebbene la nuova struttura degli URL di OED rappresenti un miglioramento significativo, consigliamo di preferire i trattini ai trattini bassi.
Perché è importante:
Questa struttura URL aggiornata va a vantaggio degli utenti e dei motori di ricerca.
In questo modo è più facile per entrambe le parti comprendere il contenuto in attesa dietro l'URL e fornire un contesto per la struttura generale del sito.
Anche l'inclusione della parola chiave principale nella struttura dell'URL è considerata una best practice SEO per i permalink.
Come rendere gli URL SEO-friendly sul vostro sito:
Seguite questi consigli per rendere le vostre strutture URL user-friendly e SEO-friendly:
- Aggiungete la parola chiave di destinazione nell'URL.
- Non utilizzare date o anni.
- Utilizzare i trattini al posto dei trattini bassi.
- Utilizzare URL protetti da HTTPS.
- Includere le categorie nei siti di grandi dimensioni.
Per una descrizione dettagliata di ogni fase, questo articolo mostra come scrivere le migliori strutture permalink di WordPress per la SEO.
Strumenti per l'ottimizzazione delle strutture permalink:
All in One SEO (AIOSEO) può aiutarvi a ottimizzare le strutture dei permalink per gli URL nuovi ed esistenti.
Vediamo uno strumento per ciascuno di essi.
Per i nuovi URL, TruSEO Analysis esegue automaticamente un controllo dell'URL. Cercherà la keyphrase di interesse all'interno dell'URL e vi comunicherà se è presente o assente.
Esegue anche diversi altri controlli SEO, assicurando che i vostri contenuti massimizzino la loro portata.
Per gli URL esistenti, è fondamentale preservare le prestazioni SEO. Ciò significa che non è semplice modificare un URL.
Al contrario, è preferibile utilizzare i reindirizzamenti automatici per spostare i contenuti su un nuovo URL, in particolare un reindirizzamento 301.
I reindirizzamenti 301 segnalano che una pagina è stata spostata in modo permanente. Il loro utilizzo aiuta a mantenere le classifiche e le prestazioni SEO.
Con il Redirection Manager, potete implementare i reindirizzamenti 301 in pochissimo tempo. Utilizzerete il vecchio URL (sorgente) e inserirete il nuovo slug SEO-friendly nell'URL di destinazione.
Analizziamo ora il contenuto di questi URL e cosa significa per il modello commerciale di OED.
2. Passaggio a un modello freemium con le schede informative
Il secondo grande cambiamento riguarda il modello di abbonamento dell'OED.
L'OED è una risorsa in abbonamento che richiede un pagamento per l'accesso completo.
Offrono diversi abbonamenti, tra cui quello istituzionale e quello personale, come illustrato di seguito.
I contenuti dell'OED sono stati chiusi dietro un paywall per gran parte della sua vita. Il modello è stato di tipo premium, ovvero gli utenti dovevano sottoscrivere un abbonamento per accedere ai suoi contenuti.
Tuttavia, nel luglio 2023, l'OED è passato a un modello freemium introducendo una nuova scheda informativa accessibile a tutti gli utenti.
Questa pagina offre una rapida panoramica della voce, come mostrato di seguito.
Ma se un utente che non ha un abbonamento a pagamento (o non ha effettuato il login) cerca di accedere a un'altra scheda, si troverà di fronte a un paywall.
La schermata seguente mostra come la scheda Etimologia sia bloccata per gli utenti gratuiti.
L'aspetto degno di nota di questa scheda è che non solo è accessibile a tutti gli utenti, ma è anche reperibile dai motori di ricerca.
Gli utenti arrivano su questa pagina quando accedono a oed.com dai risultati di ricerca di Google.
Nel quarto trimestre del 2023, l'OED ha aggiunto molte schede al suo sito web.
Circa 136.000 in ottobre e altre 95.000 in novembre.
Il grafico seguente mostra questa crescita e il suo effetto sul traffico organico del sito.
(In ottobre e novembre, le schede rappresentano il 99% di tutte le pagine del sito e generano la maggior parte del traffico organico).
| Mese | Luglio | Agosto | Settembre | Ottobre | Nov |
|---|---|---|---|---|---|
| Schede sul sito | 332 | 581 | 573 | 136,865 | 231,372 |
| Tutto il traffico del sito | 423,845 | 331,458 | 364,043 | 2,392,764 | 3,782,330 |
Perché è importante:
Il passaggio da un sito basato su abbonamento a un modello freemium si è rivelato fondamentale per la crescita della visibilità online dell'OED.
Le schede informative sono il principale motore di questo aumento del traffico organico.
Concedendo ai motori di ricerca e agli utenti un accesso illimitato a queste pagine, l'OED ha sbloccato un pubblico più ampio e un maggior numero di classifiche.
Nel solo mese di novembre, si sono già posizionati per 759.000 parole chiave, unaumento impressionante rispetto a soli due mesi prima.
Come trovare nuove opportunità di posizionamento per il vostro sito:
La ricerca di nuove opportunità di posizionamento inizia con la ricerca delle parole chiave.
La ricerca di parole chiave è il processo di scoperta di ciò che il vostro pubblico cerca nei motori di ricerca. Inoltre, vi dice quali sono le parole esatte che usano quando le cercano.
Potete quindi utilizzare queste informazioni per creare contenuti su misura per le loro esigenze.
Ecco un tutorial completo su come eseguire la ricerca di parole chiave utilizzando strumenti popolari come Semrush, Ahrefs e altri.
Si consiglia inoltre di leggere questo articolo sui cluster di argomenti.
I cluster di argomenti possono aiutarvi a organizzare le parole chiave e a identificare i temi. Sono facili da imparare e aiutano a costruire strategicamente i contenuti.
Strumenti per la ricerca di parole chiave:
Sapevate che gli utenti di WordPress possono effettuare ricerche di parole chiave direttamente nell'editor?
AIOSEO si connette con il vostro account Semrush per rendere questo possibile.
Una volta impostata una frase chiave per il vostro post o la vostra pagina, il nostro strumento Suggerimenti di parole chiave recupera le parole chiave pertinenti per voi.
Ecco un esempio:
Se si aggiunge una frase chiave, TruSEO analizzerà le ottimizzazioni per la nuova parola chiave.
Vediamo ora come l'OED ottimizza le sue schede informative per posizionarsi nel riquadro "People Also Ask" di Google.
3. Sfruttare le domande per posizionarsi nel riquadro "People Also Ask" di Google
Tutte le schede seguono lo stesso modello.
I titoli catturano le domande più frequenti relative alla parola, e la voce sostituisce la parola in corsivo.
Le intestazioni basate su domande sono una scelta popolare per i SEO e i marketer.
Sono un modo efficace per ottenere risultati ricchi nella SERP e apparire nel riquadro People Also Ask (PAA) di Google.
Il riquadro PAA di Google presenta agli utenti domande correlate alla loro richiesta originale. Si trova vicino alla parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) ed elenca i risultati in uno stile a fisarmonica.
Gli utenti possono espandere i risultati per rivelare la risposta, come mostrato di seguito.
Questa risposta è stata estratta direttamente dalla scheda informativa di japery, come mostrato di seguito.
Nel novembre 2023, l'OED si è classificato per 13K parole chiave nella casella People Also Ask (PAA) di Google.
Perché è importante:
I risultati PAA occupano uno spazio significativo nella SERP.
E quanto più spazio avete nelle SERP, tanto più avrete la possibilità di catturare l'attenzione degli utenti.
Ecco alcuni vantaggi del posizionamento nella casella PAA di Google:
- Tasso di penetrazione dei clic (CTR) più elevato
- Aumento del traffico organico
- Maggiore consapevolezza del marchio
- Autorità di nicchia più forte
- Migliore visibilità online
Come ottimizzare i risultati PAA sul vostro sito:
I contenuti di alta qualità sono il fulcro dei risultati PAA, ma esistono ottimizzazioni strategiche per guadagnare un posto ambito nella casella PAA di Google.
Ecco una panoramica del processo:
- Individuare le query basate su domande dalla ricerca di parole chiave.
- Creare contenuti che rispondano all'intento di ricerca.
- Aggiungere lo schema delle FAQ.
- Conducete un'analisi della concorrenza.
Per una spiegazione approfondita di ogni fase, questa guida spiega come ottimizzare per la PAA di Google.
Strumenti per i risultati della CPA:
Lo schema delle FAQ svolge un ruolo importante nella conquista dei risultati della PAA.
Lo schema delle FAQ è un dato strutturato che si trova nel codice del vostro sito web. I motori di ricerca possono utilizzare queste informazioni per conoscere i vostri contenuti e proporli come risultati ricchi nelle SERP.
Per gli utenti di WordPress, lo schema delle FAQ è facile da implementare con il generatore di schemi di AIOSEO.
Selezionate le FAQ dal nostro catalogo Schema e noi le formatteremo correttamente per i motori di ricerca.
Vittorie SEO di rilievo
Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vale la pena di evidenziare su oed.com.
1. Utilizzano URL canonici per evitare problemi di contenuti duplicati.
Quando si esplora una voce del dizionario, ogni scheda genera un URL unico.
L'URL principale è la scheda informativa.
Nel nostro esempio qui sotto, questo è oed.com/dictionary/eccentric_adj
Ecco come cambia lo slug dell'URL quando si fa clic sulla scheda Etimologia: /eccentric_adj?tab=etymology-paywall
Ecco alcuni altri esempi:
- Pronuncia: /eccentric_adj?tab=pronuncia-paywall
- Moduli: /eccentric_adj?tab=forms-paywall
- Frequenza: /eccentric_adj?tab=frequenza-paywall
Ecco il problema di avere più URL per la stessa parola.
Anche se il contenuto è diverso in ogni scheda, i motori di ricerca possono confondersi su quale sia la più importante.
A meno che non glielo diciate esplicitamente, non saprà quale URL volete che si classifichi nei risultati di ricerca.
Un tag canonical permette di farlo.
I tag Canonical indicano ai motori di ricerca quale versione di una pagina è l'URL preferito.
Nel caso dell'OED, si tratta delle pagine delle schede informative.
Non vogliono che le pagine a pagamento si posizionino nei risultati di ricerca, quindi implementano i tag canonici per dire ai motori di ricerca di servire l'URL del factsheet.
Qui vediamo uno di questi tag canonici in azione:
Nota: la schermata precedente è stata presa da All in One SEO Analyzer. Questa estensione gratuita per Chrome consente di eseguire analisi rapide e semplici dei concorrenti direttamente nel browser.
Strumento: Gli URL canonici sono facili da implementare con gli strumenti giusti. AIOSEO semplifica l'aggiornamento dei canonici nella scheda Impostazioni avanzate.
Punti di forza
Nella nostra analisi di oed.com, abbiamo visto come una riprogettazione del sito web abbia dato il via a un'iniziativa SEO-friendly che ha prodotto risultati impressionanti.
Riassumiamo ora le strategie da utilizzare sul vostro sito web e quelle da riconsiderare.
Le 3 principali strategie da emulare
- Implementare URL SEO-friendly. Strutture di permalink ottimizzate aiutano gli utenti e i motori di ricerca a capire di cosa tratta la vostra pagina. Inoltre, possono migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca e favorire un'esperienza utente positiva.
- Aggiungere nuove pagine indicizzabili per posizionarsi nei risultati di ricerca. Aggiungendo schede informative, l'OED migliora la sua scopribilità. I motori di ricerca possono ora servire l'OED per varie ricerche linguistiche, aumentando la sua autorità e la sua presenza online. Come proprietari di un sito web, potete applicare questo principio ampliando il portafoglio di contenuti del vostro sito con nuove pagine indicizzabili.
- Ottimizzare i contenuti per i risultati di People Also Ask. I risultati PAA possono migliorare il CTR e il traffico, aumentando al contempo la consapevolezza del marchio. Le FAQ sono un modo efficace per ottimizzare questi risultati ricchi di informazioni e contribuire a posizionarvi come esperti nella vostra nicchia.
Le 3 strategie più importanti da riconsiderare
- Non implementare il markup Schema. Ilmarkup Schema fornisce dettagli sul contenuto di una pagina, incoraggiando i motori di ricerca a utilizzare queste informazioni come risultato ricco nella SERP. OED non utilizza attualmente lo schema markup, ma potrebbe trarre vantaggio dallo schema DefinedTerm. Il generatore di schemi di AIOSEO semplifica l'aggiunta del markup schema in WordPress.
- Mancano i canonici autoreferenziali. Alcune delle pagine /discover/ di OED mancano di tag canonici. Anche se queste pagine sono uniche e non presentano gli stessi problemi di contenuto duplicato delle pagine /definition/, è comunque considerata una buona pratica includere un canonical autoreferenziale. È possibile gestire e personalizzare i canonical direttamente nelle impostazioni di AIOSEO.
- Mancanza di immagini. I contenuti multimediali tengono impegnati gli utenti durante l'esplorazione dei vostri contenuti. Inoltre, possono aiutarvi a posizionare il vostro sito nella ricerca per immagini di Google, dove vengono effettuate oltre 1 miliardo di ricerche al giorno. Lo strumento SEO per le immagini può semplificare le ottimizzazioni con tag intelligenti che generano automaticamente il testo alt e i tag del titolo.
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