Entrare in un nuovo mercato è una pietra miliare significativa per qualsiasi attività commerciale.

Per il brand australiano Petal & Pup, penetrare nel panorama digitale degli Stati Uniti non è stato immediato, ma piuttosto una lenta ma costante ascesa.

Tuttavia, nel 2024, quasi cinque anni dopo il loro debutto iniziale negli Stati Uniti, Petal & Pup ha raggiunto un momento cruciale. In soli 3 mesi, hanno ottenuto un incredibile aumento del 266% del traffico organico.

Unisciti a noi mentre analizziamo le strategie chiave che hanno portato Petal & Pup a questo nuovo livello di visibilità, inserendo i loro design negli armadi di tutti gli Stati Uniti.

Condivideremo anche suggerimenti per replicare il loro successo sul tuo sito e-commerce.

Informazioni su Petal & Pup

Petal & Pup è stata fondata nel 2014 in Australia.

Si rivolge a donne attente alla moda che apprezzano un mix di stili di tendenza ed essenziali intramontabili per il guardaroba. Offrono anche scarpe e accessori per completare i loro design.

Gli appassionati di moda possono acquistare Petal & Pup in tutto il mondo tramite i loro due siti web (ve ne parleremo a breve) e le app mobili. Spediscono in oltre 80 paesi, rivolgendosi a acquirenti attenti allo stile in tutto il mondo.

Oggi, Petal & Pup ha due sedi: Brisbane, Australia e Los Angeles, California.

E mentre Petal & Pup è attualmente solo online, i clienti possono acquistare i loro design presso rivenditori come Nordstrom, Target e Macy's.

Performance Storica

Petal & Pup ha debuttato nel 2014 con il dominio https://petalandpup.com.au/. Questo sito web si rivolge ai clienti australiani.

Poi, nel 2019, hanno lanciato un sito internazionale su https://petalandpup.com/. Questo dominio si rivolge al mercato statunitense ed è qui che concentreremo la nostra attenzione.

Il traffico mondiale iniziale per il sito internazionale è stato modesto, come illustrato nel grafico sottostante.

Come ogni nuovo sito web, la piattaforma internazionale di Petal & Pup ha richiesto tempo per guadagnare slancio nel nuovo mercato.

Questa tabella illustra la crescita costante del loro traffico mondiale negli anni successivi, con gennaio 2024 che segna un massimo storico.

Anno	Traffico mensile medio	Traffico totale annuale
2020	18,680	224,162
2021	52,725	632,701
2022	107,060	1,284,719
2023	200,584	2,407,006
Gennaio 2024	851,964	Non disponibile

Questa recente crescita è ancora più impressionante negli ultimi 3 mesi del 2023.

Infine, è importante notare che gli Stati Uniti rappresentano il 97% di tutto il traffico del sito.

Per questo motivo, concentreremo i nostri risultati sul traffico statunitense, che ha raggiunto 826,4 mila visite organiche nel gennaio 2024.

Tenendo conto di ciò, analizziamo cosa è successo nel Q4 del 2023 per portare il traffico di gennaio a livelli senza precedenti.

Il Catalizzatore: Come Petal & Pup ha ottenuto una crescita del 266% in 3 mesi

Petalandpup.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Rilascio di nuovi prodotti con convenzioni di denominazione strategiche
2. Aggiunta di markup dello schema dei prodotti dietro le quinte
3. Crescita del loro profilo di backlink

Esploreremo ogni strategia in dettaglio per capire come ha contribuito al recente successo organico di Petal & Pup.

Iniziamo.

1. Lancio di Nuovi Prodotti con Convenzioni di Naming Strategiche

Tra ottobre 2023 e gennaio 2024, Petal & Pup ha aggiunto oltre 1.000 nuovi prodotti al suo sito web.

E mentre è normale vedere un ricambio di prodotti nell'e-commerce di abbigliamento, la velocità con cui hanno rilasciato questi nuovi prodotti è stata più alta che mai.

Queste aggiunte hanno portato il numero di pagine del sito a circa 3,4 mila URL.

Due elementi chiave sono emersi durante la nostra analisi di queste pagine: le convenzioni di naming dei prodotti e l'ottimizzazione SEO on-page generale.

Approfondiamo il primo.

I nomi dei prodotti possono essere complicati per i brand.

Da un lato, un nome unico può aiutare un prodotto a distinguersi, come dimostrano gli iconici iPhone e MacBook di Apple.

Dall'altro lato, il prodotto deve rimanere facilmente scopribile dai potenziali clienti attraverso i motori di ricerca. (E ammettiamolo, la maggior parte dei brand non ha lo stesso livello di notorietà di Apple).

Petal & Pup ha affrontato questa sfida trovando un equilibrio tra creatività e ricercabilità nei nomi dei propri prodotti.

Invece di affidarsi esclusivamente a nomi accattivanti o fantasiosi, hanno incorporato keyword pertinenti e frasi descrittive in ogni titolo del prodotto.

Dai un'occhiata al prodotto qui sotto per un esempio.

Il nome "Selma" aggiunge un tocco personale, mentre descrittori come "off shoulder", "maxi dress" e "olive" migliorano la visibilità nella ricerca. Questi termini forniscono anche ai clienti informazioni essenziali sullo stile, la lunghezza e il colore dell'abito a colpo d'occhio.

Inoltre, queste ottimizzazioni si estendono agli elementi on-page come meta titoli, meta descrizioni e URL. Questo approccio olistico massimizza le loro possibilità di posizionarsi per query di ricerca pertinenti.

Perché è importante:

I nomi strategici dei prodotti di Petal & Pup consentono la visibilità nei risultati di ricerca senza compromettere la creatività.

E con così tanti nuovi prodotti aggiunti al sito, i posizionamenti hanno seguito rapidamente.

Petal & Pup ha raddoppiato i suoi posizionamenti per keyword da ottobre a gennaio.

Il successo digitale di Petal & Pup è una preziosa lezione per i proprietari di e-commerce: prenditi il tempo per ricercare e creare i nomi dei tuoi prodotti.

È anche importante riconoscere che, sebbene l'approccio di Petal & Pup abbia funzionato per loro, potrebbe non essere adatto a ogni attività. Quando formuli i nomi dei tuoi prodotti, considera la tua offerta di prodotti unica, l'identità del brand e gli obiettivi generali.

Tuttavia, ogni attività può beneficiare della SEO on-page.

Vediamo come farlo.

Come fare SEO on-page:

La SEO on-page è il processo di ottimizzazione delle tue pagine web per i motori di ricerca e gli utenti. Aiuta i tuoi contenuti a posizionarsi nei risultati di ricerca, portando traffico al tuo sito.

Ci sono molte cose da considerare, ma ti abbiamo coperto con una checklist SEO on-page adatta ai principianti. Segui il link per una spiegazione approfondita dei passaggi essenziali di seguito.

1. Inizia con contenuti di alta qualità.
2. Ottimizza la tua scheda di ricerca.
3. Includi parole chiave in aree strategiche.
4. Controlla i tuoi link interni ed esterni.
5. Valuta la leggibilità dei tuoi contenuti.
6. Ottimizza le immagini.

Strumenti per la SEO on-page:

E se questa checklist (e altro ancora) fosse integrata in uno strumento che rendesse l'ottimizzazione del tuo sito WordPress facile?

Sei fortunato.

TruSEO Analysis è stato progettato proprio per questo.

Questo strumento innovativo proviene da All in One SEO (AIOSEO), il plugin SEO leader per WordPress.

TruSEO analizza i tuoi sforzi di ottimizzazione e ti fornisce una checklist di elementi attuabili per massimizzarne la portata. E lo fa direttamente nell'editor di WordPress, semplificando la tua SEO.

Controlla elementi come l'ottimizzazione delle parole chiave, la leggibilità dei contenuti e molto altro.

Ecco un esempio della Checklist Chiave di Ricerca Principale, che ti informa quando la tua parola chiave principale manca in aree critiche.

Oltre alla SEO on-page, vediamo come Petal & Pup utilizza la SEO tecnica per distinguersi nei risultati di ricerca (SERP).

2. Aggiunta del markup dello schema del prodotto dietro le quinte

Petal & Pup implementa il markup dello schema sul proprio sito web.

Il markup dello schema è un codice specializzato all'interno di una pagina web che comunica dettagli importanti della pagina ai motori di ricerca. Può aiutare i motori di ricerca a categorizzare e comprendere più facilmente i tuoi contenuti, migliorando il posizionamento.

Può anche aiutarti a ottenere uno snippet in primo piano nei risultati di ricerca, che visualizza più informazioni rispetto a un risultato non in primo piano.

Guarda lo screenshot qui sotto di uno snippet di recensione del prodotto come esempio.

Esistono diversi tipi di schema, ma lo schema del prodotto è il più importante per le aziende di eCommerce.

Petal & Pup utilizza questo tipo di schema, che li aiuta a ottenere snippet di recensione come quelli che abbiamo appena visto.

Infatti, ne stanno ottenendo molti.

A gennaio 2024, Petal & Pup si è posizionato per 81,1 mila parole chiave con snippet di recensione.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO del 2024, i risultati in primo piano hanno uno dei tassi di clic (CTR) più alti, pari al 58%.

Questo è significativamente più alto dei risultati non avanzati, che hanno un CTR del 41%.

Gli snippet di recensione sono particolarmente efficaci per l'eCommerce perché testimoniano la qualità del tuo prodotto o servizio, aumentando la fiducia dei nuovi clienti.

Come implementare lo schema di recensione del prodotto:

Questo tutorial ti mostra come aggiungere il markup dello schema senza un plugin. Fornisce tre metodi, e ognuno richiede di ottenere e copiare snippet di codice nei campi appropriati.

Una certa conoscenza di codifica sarà utile.

Quando esegui questo processo manualmente, dovrai anche individuare gli attributi dello schema del prodotto e della valutazione.

Strumenti per lo schema di recensione del prodotto:

I plugin per le recensioni dei prodotti sono il modo più semplice per implementare lo schema dei prodotti in WordPress.

Lo Schema Generator di AIOSEO codifica il markup schema per te.

Naviga semplicemente nel Catalogo Schema e seleziona Prodotto dall'elenco. Quindi, ti guideremo attraverso campi facili da compilare per i tuoi attributi (come le valutazioni).

Per una guida sul processo, consulta questa guida su come aggiungere lo schema delle recensioni dei prodotti in WordPress.

Successivamente, esamineremo il fattore finale che contribuisce alla crescita organica di Petal & Pup: i backlink.

3. Crescita del loro profilo di backlink

Nel giugno 2023, Petal & Pup ha registrato un notevole aumento dei backlink, passando da 46.000 a 564.200 in un solo mese.

Tuttavia, nel gennaio 2024, i backlink erano diminuiti leggermente, attestandosi a 494.500.

Sebbene le intuizioni su come Petal & Pup abbia ottenuto questi backlink sarebbero puramente speculative, alcuni fattori meritano considerazione quando un profilo di backlink sperimenta una crescita così rapida.

Innanzitutto, è fondamentale valutare la qualità dei backlink acquisiti.

Backlink di alta qualità da fonti autorevoli possono influire in modo significativo sulla credibilità e sui ranking di un sito web. Al contrario, un afflusso di backlink di bassa qualità o spam può danneggiare la reputazione di un sito e diminuire i suoi sforzi SEO.

In secondo luogo, merita attenzione se i backlink sono follow o nofollow.

Un numero eccessivo di link follow in un breve periodo può apparire sospetto ai motori di ricerca, potenzialmente innescando penalità di Google. È essenziale che i siti web mantengano un equilibrio tra link follow e nofollow per stabilire credibilità ed evitare di apparire manipolativi nelle loro strategie di link building.

Per saperne di più, visita questo articolo su link follow vs nofollow.

Perché è importante:

I backlink sono tra i primi due fattori di ranking nel 2024.

Consigliamo di adottare un approccio di qualità piuttosto che quantità quando si tratta di link building.

Punta a backlink con i seguenti criteri:

• Da fonti attendibili
• Rilevanti per il tuo settore
• Con testo di ancoraggio naturale

Come fare link building per il tuo sito:

Questo tutorial ti mostra come ottenere più backlink.

È anche importante notare che una strategia di linking efficace non si ferma ai backlink. Dovresti anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building contiene tutti i passaggi necessari per ottimizzare ciascuno.

Strumenti per il link building:

Link Assistant elimina il lavoro manuale che va nella ricerca di opportunità di collegamento interno.

Invece di setacciare il tuo sito alla ricerca di collegamenti interni, Link Assistant lo fa per te.

Riceverai suggerimenti di collegamento nell'editor di WordPress, che potrai aggiungere con un clic.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva che vorremmo evidenziare su petalandpup.com.

1. Prendono di mira parole chiave con intento di acquisto.

Le parole chiave con intento di acquisto sono query di ricerca che gli utenti eseguono quando sono vicini a effettuare un acquisto. Presentano un mix di parole chiave commerciali e transazionali, entrambe le quali vantano tassi di conversione più elevati rispetto alle parole chiave informative o di navigazione.

Targeting these keywords in their on-page SEO, Petal & Pup attracts qualified leads who are likelier to convert. Their rankings reflect these efforts, as shown below.

Nel complesso, questo approccio allinea la strategia di contenuti SEO di Petal & Pup con i suoi obiettivi di business, promuovendo la crescita e il successo nel competitivo panorama dell'eCommerce.

Strumento: Sapevi che puoi eseguire ricerche di parole chiave in WordPress? Lo strumento Suggerimenti parole chiave di AIOSEO si collega al tuo account Semrush per fornire idee di parole chiave nell'editor di WordPress (vedi esempio sotto). Una volta individuata una parola chiave che ti interessa, puoi eseguirla tramite Semrush per comprenderne l'intento.

Conclusioni

Nella nostra analisi di petalandpup.com, abbiamo scoperto come alcune mosse strategiche abbiano catapultato la loro presenza digitale nel mercato statunitense.

Ora, ricapitoliamo quali strategie possono aiutarti a far crescere il tuo traffico eCommerce e quali altre riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Considera le parole chiave nei titoli dei tuoi prodotti. Incorporare parole chiave pertinenti nei titoli dei tuoi prodotti aiuta a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca. Possono introdurre il tuo marchio a nuovi potenziali clienti, aumentando la notorietà del marchio e portando traffico al tuo sito. Tieni presente che questo approccio non funziona per ogni attività, ma è qualcosa da considerare quando si cercano convenzioni di denominazione.
2. Utilizza il markup dello schema del prodotto per ottenere snippet di recensioni. Il markup dello schema del prodotto aiuta i motori di ricerca a comprendere e visualizzare informazioni sui tuoi prodotti sulla SERP, comprese le valutazioni dei clienti. Ottenere snippet di recensioni migliora la tua visibilità, portando a tassi di clic più elevati. Aiuta anche a costruire fiducia con i clienti, la pietra angolare di un'attività di successo.
3. Concentrati sulla creazione di link per stabilire l'autorità. Costruire un solido profilo di backlink è una componente fondamentale di una solida strategia di linking. Punta a backlink naturali e pertinenti da fonti attendibili per guadagnare autorità di nicchia. Dovresti anche ottimizzare i link interni ed esterni per una strategia di linking completa.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare l'ottimizzazione dei meta titoli. Diverse pagine di raccolta di Petal & Pup hanno meta titoli poco entusiasmanti. Ad esempio, la pagina degli stivali è semplicemente “Stivali – Petal & Pup USA.” Sebbene sia certamente pertinente, fa poco per invogliare gli utenti a fare clic. I meta titoli sono un'opportunità preziosa per catturare l'attenzione degli utenti e portare traffico al tuo sito. Crea testi accattivanti per ottenere più clic utilizzando un generatore di tag titolo SEO.
2. Mancanza di meta descrizioni. Alcune pagine importanti non hanno meta descrizioni, come Nuovi Arrivi e categorie di prodotti. Ogni pagina indicizzabile dovrebbe avere una meta descrizione univoca. Un generatore di meta descrizioni AI può persino scriverle per te.
3. Non utilizzare i tag titolo delle immagini. Le migliori pratiche SEO per le immagini richiedono testo alternativo e tag titolo. E mentre Petal & Pup ottimizza il primo, si perde il secondo. AIOSEO ha una funzionalità di SEO per immagini che può popolare automaticamente testo alternativo e tag titolo delle immagini.

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• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; quindi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant ti aiuta a costruire senza sforzo una strategia di linking migliore.
• Suggerimenti per parole chiave di Semrush: Esegui ricerche di parole chiave direttamente nell'editor di WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per generare e fornire idee di parole chiave per i tuoi contenuti.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• SEO per WooCommerce: Semplifica la tua SEO per eCommerce per ottenere posizionamenti più alti per le tue pagine di prodotto e le raccolte di prodotti. Questo strumento che fa risparmiare tempo ti aiuta a personalizzare e automatizzare titoli e descrizioni meta in modo che il tuo prodotto si distingua nei risultati di ricerca.