Nel trambusto della vita urbana, le app mobili di trasporto pubblico sono un punto fermo per gli abitanti delle città e i viaggiatori. Questi compagni digitali guidano gli utenti attraverso le loro opzioni di pendolarismo, rendendo gli spostamenti un gioco da ragazzi.

E quando ogni pendolare è armato di smartphone, la concorrenza è intensa.

Quindi, come fanno le app ad aumentare la consapevolezza del marchio per conquistare queste ambite posizioni sugli schermi degli utenti?

Alcuni stanno facendo la mossa intelligente di sfruttare i propri siti web e guadagnare la fiducia degli utenti. Nessuno lo sta facendo meglio di transitapp.com.

In questo caso di studio SEO, riveleremo come hanno interrotto un'inattività decennale per diventare un leader del settore nel 2023.

Iniziamo.

Informazioni su Transit

Transit è un'app mobile per pendolari. Fornisce dati sui trasporti pubblici in tempo reale, come orari di arrivo, partenze e ritardi.

Il sito web di Transit rende inoltre queste informazioni facilmente disponibili agli utenti desktop.

Oggi, Transit serve oltre 300 città in tutto il mondo.

Inoltre, è leader nello spazio della navigazione. Transit ha oltre 10 milioni di download su Android e si posiziona al #4 nelle app di navigazione di Apple.

Performance Storica

Transit non ha raggiunto questo livello di popolarità dall'oggi al domani. Infatti, la loro storia è iniziata oltre 10 anni fa.

L'azienda è nata nel 2012 a Montreal, Canada.

Per i primi anni, il traffico web è stato relativamente minimo. Poi, nel 2016, hanno iniziato a mantenersi nell'intervallo 20-30K al mese.

Dal 2018 al 2020 hanno registrato alcuni dei loro picchi di traffico più alti, con una media di 91K visite mensili.

Tuttavia, Transit era sull'orlo della fama. E nel 2023, hanno catapultato il loro traffico a livelli senza precedenti.

Una tendenza di crescita è emersa ad aprile, segnando una nuova era per la visibilità e il successo del marchio.

Quindi, come ci sono arrivati? E cosa è successo esattamente per innescare questa incredibile crescita?

Scopriamolo.

Il catalizzatore: Come Transit ha raggiunto 669,8K visite mensili

Transitapp.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Intensificazione della produzione di contenuti
2. Sfruttamento della SEO programmatica
3. Utilizzo delle FAQ per vincere posizioni in "Domande frequenti"
4. Acquisizione di backlink di alta autorità

Esamineremo ogni elemento in dettaglio per comprenderne il significato e il contributo al successo di Transit.

Iniziamo.

1. Intensificazione della produzione di contenuti

Fino alla primavera del 2021, Transit aveva meno di 200 pagine sul suo sito web. Hanno raggiunto le 300 pagine a maggio e sono rimasti lì per i successivi 2 anni.

Poi, nel marzo 2023, la strategia dei contenuti di Transit ha iniziato a prendere forma. Sono saltati a 1.610 pagine in poche settimane.

E il risultato non poteva essere migliore.

Il traffico di aprile è quasi raddoppiato rispetto al mese precedente, raggiungendo il maggior numero di visitatori di sempre.

Il grafico sottostante dimostra questo picco e la crescita esponenziale delle pagine che ne è seguita.

E mentre il numero di pagine di ottobre è inferiore rispetto ai mesi precedenti, il traffico di questo mese ha stabilito un record.

Quindi, oltre al numero di pagine ora attive sul sito, cosa hanno aggiunto *esattamente* per generare queste nuove visite organiche?

*La risposta risiede nella loro app:* una rete che prende di mira la modalità di trasporto pubblico, la linea e l'orario di *ogni* regione.

Per il sito web, questo si è tradotto in pagine di destinazione.

Nel corso dell'anno, Transit ha creato pagine dettagliate su metropolitane, autobus, ferrovie e traghetti regionali.

Ogni pagina è dedicata a un tragitto specifico e include una mappa del percorso, un orario e delle FAQ.

Ecco un esempio:

Perché è importante:

La decisione di Transit di espandere la propria offerta di contenuti si è rivelata trasformativa per il suo successo digitale. Con questi nuovi contenuti sono arrivati nuovi posizionamenti, nuovo traffico e maggiore visibilità che mai.

Di seguito, possiamo vedere quanto sia stata efficace questa strategia di contenuti per i suoi posizionamenti nelle parole chiave.

È ancora più impressionante se confrontato con i dati dell'anno scorso:

Non è un segreto che la creazione di contenuti crei maggiori opportunità per posizionarsi e generare traffico.

Ma non tutte le strategie producono gli stessi risultati. I tuoi contenuti devono essere all'altezza.

Transit ha fatto un lavoro fenomenale creando contenuti incentrati sull'utente con intento di ricerca mirato.

Ogni singola una di queste pagine si rivolge a un'esigenza dell'utente *molto* specifica. E i loro contenuti soddisfano.

Per i proprietari di siti web, prendete nota. Scoprite le esigenze del vostro pubblico, quindi adattate i vostri contenuti per soddisfare la domanda.

Più facile a dirsi che a farsi, vero?

Beh, non deve essere difficile quando sai da dove iniziare. È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.

Come utilizzare la ricerca per parole chiave per identificare opportunità di contenuti:

La ricerca per parole chiave è al centro della ricerca di nuovi modi per espandere i tuoi contenuti. I tuoi sforzi sui contenuti possono andare sprecati se non c'è una domanda per ciò che stai creando.

La ricerca per parole chiave ti dice *esattamente* cosa cercano le persone.

Questa guida ti mostra come fare ricerca per parole chiave utilizzando popolari strumenti SEO.

Quindi, una volta raccolta una lista di parole chiave target, usale come base per la tua strategia di contenuti. I topic cluster possono aiutarti in questo processo e tenerti in carreggiata mentre espandi i tuoi contenuti.

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi eseguire la ricerca per parole chiave direttamente in WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) lo rende possibile collegandosi al tuo account Semrush.

Il nostro strumento Suggerimenti per parole chiave utilizza la tua parola chiave principale per recuperare parole chiave pertinenti da Semrush. Quindi, te le presentiamo.

Dopo aver cliccato su Ottieni parole chiave aggiuntive, riceverai un elenco di idee per parole chiave.

Ecco un esempio:

Una volta aggiunto e ottimizzato per una parola chiave specifica, TruSEO controllerà le tue ottimizzazioni e ti farà sapere come sta andando.

In alternativa, potresti aggiungere questi termini a un elenco di parole chiave in corso e salvarli per contenuti futuri.

Successivamente, vediamo come Transit ha prodotto questa quantità di nuove pagine con l'aiuto dell'automazione.

2. Sfruttare la SEO Programmatica

Al suo apice, Transit aveva 21.578 pagine sul suo sito web. Si tratta di un aumento di 21,2 mila rispetto ai 7 mesi precedenti.

Creare così tante landing page in così poco tempo non è un'impresa da poco.

Quindi, come hanno fatto? Automazione.

Transit presenta segni rivelatori di utilizzo del SEO programmatico. Questo processo utilizza dati e strumenti di automazione per produrre pagine su larga scala.

Essenzialmente, crei un modello e fornisci dati che il software utilizza per generare contenuti unici.

È valido solo quanto le informazioni che fornisci, quindi è più complesso di una vittoria rapida e facile.

(E se lo fai nel modo sbagliato, potresti trovarti a cercare come riprendersi da una penalità di Google.)

Nel caso di Transit, hanno creato un modello eccezionale e fornito le loro parole chiave di destinazione per sfruttare al meglio il SEO programmatico.

Ogni landing page offre un'esperienza utente ricca, rispondendo a tutto ciò che riguarda quel tragitto.

Ecco un esempio di una di queste pagine per la metropolitana Q di New York:

E ora, dai un'occhiata a questa pagina per un autobus di Dublino:

Ti sembra familiare?

Questo è un modello di SEO programmatico in azione.

Ogni pagina include anche un elenco di FAQ, che esploreremo nella nostra prossima sezione.

Perché è importante:

Transit ha sfruttato tutto il potenziale del SEO programmatico creando un modello completo. Le pagine soddisfano l'intento di ricerca e offrono un'esperienza utente ricca di informazioni.

In definitiva, questo serve da lezione per coloro che sono disposti a fare il lavoro di base.

Il SEO programmatico richiede tempo, impegno e gli strumenti giusti per avere successo. Se fatto bene, può essere un modo potente per amplificare la tua produzione di contenuti.

Come fare SEO programmatica sul tuo sito:

Questo articolo di Zapier ti mostra come fare SEO programmatica sul tuo sito web.

È anche importante notare che il SEO programmatico non è limitato alla creazione di contenuti.

Puoi automatizzare i processi SEO senza eliminare del tutto i contenuti scritti a mano. (Preferiamo questo metodo.)

Alcuni modi per raggiungere questo obiettivo sono:

• Utilizzare l'IA per scrivere titoli e meta descrizioni
• Impostare il testo alternativo delle immagini e i tag del titolo per generarli automaticamente con i tag intelligenti per le immagini
• Reindirizzare automaticamente le pagine 404 alla tua homepage (o a qualsiasi pagina personalizzata)
• Sfruttare un plugin SEO per ottenere suggerimenti di collegamento interno in WordPress

Strumenti per la SEO programmatica:

AIOSEO può aiutarti ad automatizzare determinati processi per rendere le tue ottimizzazioni più efficienti.

Per quanto riguarda l'elenco puntato sopra, AIOSEO ha uno strumento per ogni attività:

• Metadati – Generatore di titoli/descrizioni AI crea titoli e descrizioni meta unici e accattivanti in un solo clic.
• SEO per immagini – Attiva SEO per immagini per aggiungere variabili e personalizzare automaticamente gli attributi delle immagini.
• Reindirizzamenti 404 – Gestione reindirizzamenti semplifica l'aiuto agli utenti e ai motori di ricerca nella navigazione del tuo sito ed evita errori di pagina non trovata.
• Collegamento – Link Assistant genera suggerimenti per collegamenti interni direttamente nell'editor di WordPress. Trova rapidamente opportunità di collegamento e aggiungile facilmente ai tuoi contenuti.

Utilizziamo l'esempio delle FAQ precedente per dimostrare come ottimizzare per PAA sul tuo sito.

3. Utilizzare le FAQ per conquistare posizioni in Domande Frequenti

Come abbiamo detto in precedenza, Transit include le FAQ nelle sue pagine di destinazione.

Ecco come appare sulla stessa pagina di NYC Subway Q che abbiamo esaminato in precedenza:

(Se visitassi la pagina del bus 27 di Dublino, vedresti un elenco identico di domande. Parole chiave e risposte diverse, ovviamente.)

Queste domande svolgono un ruolo importante su transitapp.com.

Non solo servono il loro pubblico con contenuti utili e incentrati sull'utente, ma conquistano anche rich snippet in Domande Frequenti (PAA) di Google.

La sezione PAA presenta agli utenti query pertinenti alla loro ricerca originale. Ecco come appaiono nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP):

Transit genera molti di questi rich snippet nel 2023. In particolare, a ottobre, si sono posizionati per 11.000 parole chiave in PAA.

Perché è importante:

La sezione PAA di Google è uno spazio privilegiato nella SERP.

Grazie al suo posizionamento prominente, i risultati PAA sono noti per migliorare metriche chiave, come il tasso di clic (CTR) e il traffico organico.

La sezione PAA è ottima anche per i siti web che cercano di aumentare la notorietà del marchio e guadagnare credibilità agli occhi degli utenti.

Come ottimizzare per PAA sul tuo sito:

Utilizziamo l'esempio precedente della Guida per rispondere alle domande per dimostrare come ottimizzare per le PAA sul tuo sito.

Ecco la domanda sulla pagina di Transit:

1. Individua una parola chiave basata su una domanda (o formula la tua parola chiave sotto forma di domanda).
2. Usa questa parola chiave nel tuo sottotitolo.
3. Rispondi alla domanda nel testo che segue immediatamente il tuo sottotitolo. Mantieni la tua risposta concisa. I motori di ricerca preferiscono risposte più brevi perché lo spazio è limitato nella sezione PAA.
4. Aggiungi lo schema FAQ.

Per un tutorial più dettagliato, visita questo articolo su come ottimizzare per la sezione PAA di Google. Ti guideremo attraverso ogni passaggio.

Strumenti per conquistare risultati PAA

Il Generatore di Schema di AIOSEO è il tuo alleato per conquistare rich snippet nei PAA di Google.

Seleziona il markup dello schema FAQ dal nostro Catalogo Schema e lo implementeremo per te.

Possiamo anche aiutarti a posizionare la tua parola chiave nelle aree giuste, inclusi i tuoi sottotitoli.

Ecco un esempio di come TruSEO analizza le ottimizzazioni dei tuoi contenuti e ti dice esattamente dove e come apportare miglioramenti.

Infine, esamineremo l'ultimo fattore della notevole crescita di Transit: i backlink.

4. Acquisire Backlink di Alta Autorità

Nel 2023, Transit ha visto un aumento dei backlink. Agosto è stato il loro mese di maggior successo, con 1,2 milioni di backlink.

Riesaminando i singoli backlink, diversi hanno un Authority Score di 70 o superiore. Molti di questi provengono dai loro partner, che sono servizi di trasporto pubblico regionali.

Nota: Authority Score (AS) è una metrica di Semrush per misurare la qualità e le prestazioni complessive di un dominio. Potresti anche vedere questa metrica come Domain Authority (DA).

Inoltre, Transit ha un rapporto follow-to-nofollow sbalorditivo, come mostrato di seguito.

Perché è importante:

I backlink sono tra i primi due fattori di ranking di Google, rendendoli un potente motore di traffico e ranking. Agiscono come voti di fiducia per il tuo sito web, comunicando ai motori di ricerca che il tuo contenuto è credibile.

Dobbiamo anche elogiare Transit per il suo profilo di backlink. È uno dei più puliti che abbiamo visto finora analizzando i siti web. Ed ecco cosa ci piace:

I loro backlink sono:

• Rilevanti (sono correlati all'industria del trasporto pubblico)
• Credibili (provengono da siti web autentici, non da schemi di link)
• Utilizzano anchor text naturali (il testo si adatta al contenuto in cui appare)
• Dofollow (i link "follow" consentono ai motori di ricerca di seguire il link, scoprire il tuo contenuto e trasferire link equity)

Come fare link building sul tuo sito:

Questa guida ti mostra come ottenere backlink per il tuo sito web. Sottolinea l'importanza della qualità sulla quantità e l'importanza della rilevanza.

È anche importante notare che una strategia di linking efficace va oltre i backlink.

Dovresti anche ottimizzare per i seguenti link:

• Interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• In uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building ha tutto ciò che devi sapere per ottimizzare per ciascuno.

Strumenti per il link building:

Link Assistant può aiutarti a trovare opportunità di linking interno in pochissimo tempo. Con suggerimenti di linking che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è facile come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'altra tecnica SEO che vale la pena evidenziare su transitapp.com:

1. Ottimizzano per la leggibilità dei contenuti.

Leggibilità del contenuto misura quanto facilmente gli utenti possono leggere e comprendere il tuo contenuto. Utilizza fattori come la scelta delle parole, la lunghezza delle frasi e il conteggio delle sillabe.

Sebbene la leggibilità non sia un fattore diretto di ranking di Google, può migliorare alcune metriche SEO, come il tempo sulla pagina e il tasso di rimbalzo.

Transit fa quanto segue per migliorare la leggibilità:

• Utilizzano sottotitoli per una chiara gerarchia dei contenuti. Utenti e bot navigano facilmente nei contenuti grazie a sottotitoli chiari e organizzati. Ciò rende più facile seguire e incoraggia gli utenti a rimanere più a lungo sulla pagina.
• C'è un uso strategico dello spazio bianco. Transit non sovraccarica il suo pubblico con blocchi di testo.
• I contenuti multimediali coinvolgono l'utente. Mappe e percorsi migliorano il contenuto e forniscono aiuti visivi per gli utenti.

Strumento: TruSEO controlla la leggibilità del tuo contenuto per te. Otterrai un punteggio che ti dirà quali fattori stanno funzionando bene e quali elementi attuabili necessitano di un miglioramento.

Ecco un esempio della checklist di leggibilità di TruSEO:

Conclusioni

Nella nostra analisi di transitapp.com, abbiamo scoperto le strategie che li hanno finalmente portati alla ribalta.

La strategia di contenuti del 2023 si è rivelata fruttuosa, con più traffico organico che mai nella sua presenza online di 11 anni.

Ora, ricapitoliamo quali strategie utilizzare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Espandi i tuoi contenuti per posizionarti per più parole chiave. Creare contenuti per una gamma di parole chiave pertinenti può aumentare le tue possibilità di vincere posizionamenti e traffico. Questo approccio si rivolge al tuo pubblico e rafforza l'autorità del tuo sito nella tua nicchia.
2. Sfrutta l'automazione per semplificare la creazione di contenuti. Gli strumenti di automazione possono aumentare significativamente la tua efficienza e la tua produzione. Semplificando il tuo flusso di lavoro, puoi dedicare più tempo alla creazione di contenuti di alta qualità per il tuo pubblico.
3. Ottimizza per le sezioni "Domande frequenti" (People Also Ask). La sezione PAA è un forte motore di traffico e consapevolezza del marchio. Le FAQ sono un ottimo modo per ottenere un posto in questi risultati. Le FAQ migliorano anche l'esperienza utente sulla tua pagina. È un vero scenario "win-win".

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non prendersi cura della pagina 404. Gli errori di "pagina non trovata" sono inevitabili ed è meglio avere una strategia per affrontarli. Le pagine 404 di Transit attualmente dicono: "Questa pagina non è stata trovata". E basta. Non c'è una barra di ricerca, nessun reindirizzamento alla home page e nessun pulsante per andare altrove. È un vicolo cieco. Puoi evitarlo reindirizzando automaticamente i contenuti 404 o creando una pagina 404 personalizzata per migliorare l'esperienza utente.
2. Rendere indicizzabili le pagine di primo livello. Alcune delle pagine di categoria superiore di Transit, come le regioni NYC e Londra, contengono direttive noindex. Questo dice ai bot di eseguire la scansione ma non di indicizzare la pagina. Ciò significa che non può posizionarsi nei risultati di ricerca. L'editor di robot di AIOSEO Robot Editor può aiutarti a configurare questa impostazione per mostrare (o nascondere) i tuoi contenuti nei risultati di ricerca.
3. Mancanza di meta descrizioni. Ogni pagina indicizzabile del tuo sito web dovrebbe avere una meta descrizione. Queste aiutano i motori di ricerca e gli utenti a capire di cosa tratta la tua pagina. Svolgono anche un ruolo importante nel convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito dalla SERP. Puoi persino sfruttare l'automazione e farle scrivere da un generatore di meta descrizioni AI.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Suggerimenti Semrush per le parole chiave: Trova nuove parole chiave senza mai lasciare WordPress. AIOSEO si collega al tuo account Semrush per recuperare suggerimenti di parole chiave e fornirteli nell'editor di WordPress.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma facile da capire dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Generatore di titoli e descrizioni AI: Questo strumento innovativo utilizza l'IA per creare metadati unici e cliccabili per il tuo sito web.
• SEO per immagini: Risparmia tempo sulle ottimizzazioni manuali attivando il testo alternativo automatico per le immagini e l'attributo del titolo. Bastano 1 clic.
• Gestore di reindirizzamenti: Crea un'esperienza di navigazione utente fluida che impedisca a persone e bot di perdersi quando sposti contenuti. Il nostro Gestore di reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento.
• Link Assistant: Applica le migliori pratiche SEO con suggerimenti per il linking interno e report. Questi strumenti ti aiuteranno a migliorare la scoperta dei contenuti e a prevenire le pagine orfane.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati in rich snippet sulla SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.