広告インプレッションとは、広告がクリックされたり操作されたりしたかどうかにかかわらず、オーディエンスによって広告が表示または閲覧された回数を指します。オンライン広告で使用される指標であり、広告のリーチと露出を測定するために使用されます。
インプレッション数が多くても印象的かもしれませんが、キャンペーンを真に成功させるにはクリックとコンバージョンが必要です。
それでも、インプレッションを追跡することで、広告の可視性、飽和度、関連性、およびインプレッションレベルが望ましいアクションと相関しているかどうかを分析するための有用なデータが得られます。
広告間または期間を比較することで、必要な広告またはキャンペーンの調整も informs されます。
iframeのようなコード構文や、セキュリティまたは広告ブロックソフトウェアは、広告インプレッションの測定を変更する可能性があります。Google Analyticsの統計情報とAdSenseの統計情報が異なる理由で詳細をご覧ください。
主要な分析プラットフォームのいくつかが広告インプレッションをどのように測定およびカウントするかを簡単に説明します。
- Google Analytics: プロモーション済みインプレッションカスタムディメンションに値が送信されたときに広告インプレッションをカウントします。インプレッションはセッションごとに1回だけカウントされます。
- Adobe Analytics: 広告配信コードに関連付けられた追跡コードを使用してインプレッションをカウントします。インプレッションは、必ずしも100％表示されたわけではありませんが、ブラウザに広告が表示されたときにカウントされます。
- Matomo: 広告追跡JavaScriptコードがページでロードおよび実行されたときに広告インプレッションをカウントします。これは、広告が実際に表示される前に発生します。
- Chartbeat: 追跡コードのロードではなく、広告のリクエストによってインプレッションを測定します。Chartbeatで測定されたインプレッションは、通常、DFPおよびGoogle Ad Managerの数値と一致します。
- Simple Analytics: 広告クリエイティブがページにロードされるたびにインプレッション数を増やします。インプレッションは、各広告ごとに個別に集計されます。
- parse.ly: IAB標準に従って、埋め込み広告トラッカーコードを使用してインプレッションをカウントします。インプレッションは、視覚的な表示ではなく、ローテーションコードがロードされたときに記録されます。
したがって、要約すると、ほとんどの分析プラットフォームは、IABで定義されたアプローチを使用して広告トラッカーコードのロードに基づいてインプレッションを集計します。視覚的な表示との正確なタイミングは異なります。