Uso do SEO de autor (E-E-A-T) para melhorar a classificação a longo prazo

Este guia vai além do básico e oferece novas ideias para integrar o SEO para autores (E-E-A-T) em uma estratégia de SEO mais ampla e de longo prazo.

Este é um complemento do nosso guia sobre como configurar o SEO de autor (E-E-A-T) no All in One SEO.

Por que o E-E-A-T é importante

E-E-A-T significa Experience (experiência), Expertise (conhecimento especializado), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade), e não se trata apenas de fornecer informações sobre seus autores de conteúdo. Trata-se de criar uma reputação que se destaque nos resultados de pesquisa. 

Embora a configuração de biografias e esquemas de autores seja um ponto de partida sólido, sua meta deve ser uma estratégia coesa em todo o site que comunique uma mensagem central: "Nós sabemos do que estamos falando e somos confiáveis".

Ideia-chave: E-E-A-T como uma vantagem competitiva

Pense no E-E-A-T como uma vantagem da marca. Quanto mais as pessoas confiarem em você ou em seus colaboradores, maior será a probabilidade de clicarem, lerem e recomendarem seu conteúdo. Com o tempo, esse envolvimento do usuário pode ajudar a atrair mais tráfego orgânico e aumentar as classificações.

Preparando seu site para SEO de autor

Antes de começar a configurar o SEO para autores no All in One SEO, reserve um tempo para garantir que a estrutura do seu site esteja pronta para destacar corretamente as credenciais de cada autor.

Criar uma página "Sobre nós

Considere a possibilidade de criar uma página principal "Sobre nós" ou "Conheça a equipe". Vincule o nome de cada autor a essa página ou a uma página de perfil individual de cada autor, para que os usuários possam descobrir rapidamente quem está por trás do conteúdo. Inclua detalhes sobre a experiência, o conhecimento especializado, a autoridade e a confiabilidade de cada pessoa e crie um link para seus perfis de mídia social relevantes em sites como o LinkedIn.

Use links internos estratégicos

Sempre que você mencionar um tópico em que um autor é especialista, forneça um link para a biografia do autor ou para quaisquer credenciais adicionais. Isso ajuda os leitores a descobrir mais e aumenta a confiança na autenticidade de seu conteúdo.

Aproveite as dicas visuais

Inclua fotos de autores, crachás de prêmios do setor ou logotipos de associações profissionais. Os sinais visuais ajudam a criar credibilidade mais rapidamente do que apenas o texto.

Aprimoramento dos perfis de autor para obter o máximo de credibilidade

As configurações de SEO para autores (E-E-A-T) do All in One SEO são fantásticas para adicionar credenciais formais, mas não se limite ao preenchimento de caixas. Aqui estão algumas maneiras de ampliar suas biografias de autor:

Incorporar a experiência da vida real

Se o autor tiver experiência prática e em primeira mão (como um chef que administra um restaurante), destaque isso! Em "Knows About" (sabe sobre) ou "Alumni Of" (ex-alunos), forneça um contexto que mostre como eles adquiriram experiência prática, não apenas conhecimento teórico.

Link para fontes confiáveis

Para cada "Empregador", "Prêmios" ou "Ex-aluno de" do autor, considere adicionar um link que aponte para uma instituição reconhecida ou fonte confiável. Isso pode ajudar a reforçar que as credenciais de seu autor são genuínas.

Adicione menções relevantes à mídia

Se um autor tiver sido apresentado em podcasts, vídeos ou publicações confiáveis, mencione isso. Até mesmo uma nota curta, como "Featured in XYZ Magazine" (Destaque na revista XYZ), pode dar mais peso ao perfil do autor.

Idiomas e relevância cultural

Se o seu site atende a um público multilíngue, especificar "Idiomas falados" na guia SEO do autor pode aumentar a confiança. Isso mostra que você está conectado culturalmente e pode atender às necessidades dos usuários no idioma preferido deles.

Indo além de "apenas uma biografia": Dicas de estratégia de conteúdo

Incentivar o envolvimento do autor

• Comentários e perguntas e respostas: Incentive os autores a responder aos comentários ou a criar postagens curtas de perguntas e respostas. Os leitores adoram o envolvimento direto, e os mecanismos de pesquisa adoram o conteúdo que estimula a interação da comunidade.
• Atualizações de autores: Atualize o perfil de um autor sempre que ele obtiver uma nova certificação, ganhar um prêmio ou mudar de função. Sinais de atualização são sempre uma vantagem para o SEO.

Revisões por pares

• Recursos do revisor: Atribua um revisor secundário ao conteúdo de alto risco (como saúde, finanças ou tópicos jurídicos). Ter uma seção "Revisado por" com um segundo especialista pode fazer maravilhas para estabelecer a confiabilidade.
• Publicações colaborativas: Considere a possibilidade de criar posts em coautoria para tópicos complexos. Isso divide a carga e permite que vários especialistas brilhem, sinalizando uma autoridade mais profunda para os leitores e os mecanismos de pesquisa.

Alinhar os tópicos com as habilidades do autor

• Grupos de tópicos: Agrupe o conteúdo de acordo com a área de especialização de cada autor. Se um autor conhece bem SEO, continue escrevendo sobre SEO e áreas relacionadas. O Google percebe a consistência da especialização.
• Interligação: No All in One SEO, considere a possibilidade de usar o Assistente de links para encontrar publicações relacionadas e criar uma rede bem unida de conteúdo especializado.

Otimização do lado técnico

É provável que você tenha ativado o recurso SEO para autores no Feature Manager, mas há etapas adicionais que podem ajudar seus autores a brilhar:

Personalizações do arquivo do autor

Personalize suas páginas de arquivo de autor no WordPress para incluir uma minibiografia, links sociais e uma foto profissional. Isso centraliza todo o conteúdo desse autor, reforçando sua experiência no assunto.

Esquema e dados estruturados

O All in One SEO adiciona automaticamente dados estruturados, mas verifique se você ativou o tipo de esquema correto para o seu conteúdo. Por exemplo, se o seu site trata de receitas, o esquema de receitas combinado com sinais E-E-A-T pode mostrar que o autor é um verdadeiro especialista em culinária. Você pode saber mais sobre todos os recursos de esquema no All in One SEO aqui

Elementos de SEO local

Se as credenciais de seu autor estiverem vinculadas a uma região específica (como um advogado ou terapeuta local), aproveite o complemento Local SEO no All in One SEO para incluir dados comerciais locais relevantes.

Acompanhamento do progresso do E-E-A-T

Os aprimoramentos do E-E-A-T não acontecem da noite para o dia, portanto, é uma boa ideia monitorar como os aprimoramentos do autor afetam o desempenho geral do site.

Definir linhas de base

Antes de implementar essas alterações, observe suas impressões orgânicas e taxas de cliques no relatório de desempenho do Google Search Console. Verifique sua taxa de rejeição e a duração da sessão no Google Analytics.

Use a ferramenta de análise de SEO da AIOSEO

Execute a ferramenta de análise de SEO regularmente para detectar problemas como meta tags ausentes que podem prejudicar sua credibilidade. Fique atento a quaisquer "Avisos" ou "Problemas críticos" que possam ser corrigidos rapidamente para manter seu site em forma.

Monitorar consultas de pesquisa

Compare regularmente o desempenho de sua nova pesquisa com sua linha de base. Veja se as impressões de pesquisa, os cliques ou as conversões melhoraram em relação aos tópicos abordados por seus autores especializados.

Obter feedback do usuário

Às vezes, o melhor feedback de SEO vem diretamente dos visitantes. Incentive-os a preencher pesquisas ou compartilhar comentários sobre se o seu conteúdo parece confiável e bem pesquisado.

Novas ideias para se destacar

Use introduções em vídeo

Permita que os autores gravem um breve vídeo "Conheça o especialista" e o incorporem no início de seus principais artigos. Isso promoverá uma conexão pessoal e destacará a experiência no mundo real.

Adicionar depoimentos

Reúna depoimentos curtos se o autor tiver trabalhado com clientes ou ministrado workshops. A apresentação de experiências positivas ou endossos enfatiza ainda mais o conhecimento especializado.

Organize sessões ao vivo ou webinars

Permita que os autores realizem sessões de perguntas e respostas ao vivo e publique as gravações em seu site. Esse ciclo constante de conteúdo novo e orientado por especialistas pode manter seu público envolvido e indicar que você é ativo em sua área.

Crie uma biblioteca de recursos

Compile white papers, listas de verificação ou quaisquer recursos que seus autores especializados possam criar. Ofereça a eles um download gratuito para mostrar a profundidade de seus conhecimentos.

Armadilhas comuns (e como evitá-las)

Excesso de conhecimento especializado

Não exagere nas credenciais. Se um autor ainda estiver aprendendo, é melhor ser transparente. A credibilidade é perdida se os usuários suspeitarem de uma incompatibilidade entre as afirmações e a realidade.

Ignorando o SEO técnico

Embora seus autores tenham conhecimento especializado de classe mundial, tempos de carregamento lentos ou uma estrutura de site ruim podem prejudicar a visibilidade.

Esquecimento de atualização

O E-E-A-T é dinâmico. Mantenha o perfil atualizado se o autor mudar de função ou adquirir novas certificações. Biografias desatualizadas podem indicar que você não está gerenciando ativamente a qualidade.

Muitos autores, pouca consistência

Se você tiver muitos colaboradores, certifique-se de que eles preencham seus perfis completamente para que a qualidade permaneça consistente em todo o site.

Melhorar o E-E-A-T do seu site é um jogo longo. Depois de configurar o recurso All in One SEO Author SEO, pense além do preenchimento de alguns campos. 

Ofereça aos seus autores (ou a você mesmo) oportunidades contínuas de mostrar sua experiência por meio de biografias atualizadas, credenciais significativas, envolvimento com a comunidade e atualizações regulares de conteúdo.

Com o tempo, uma base sólida de E-E-A-T combinada com conteúdo consistente e de alta qualidade pode posicioná-lo para obter melhorias sustentáveis na classificação. 

Tenha em mente os visitantes de seu site, refine as apresentações de seus autores e deixe sua experiência brilhar em cada post que publicar.