Procurando uma definição simples de estilo de pirâmide invertida?
A pirâmide invertida é popular não apenas no jornalismo, mas também em conteúdo digital. É considerada uma forma eficaz de aumentar o engajamento.
Neste artigo, você terá uma introdução à pirâmide invertida e aprenderá como usá-la para estruturar seu conteúdo.
Neste Artigo
O que é a Pirâmide Invertida?
A pirâmide invertida é uma abordagem de escrita que coloca os pontos-chave no início.
Usada por décadas na escrita de notícias e reportagens de televisão, a pirâmide invertida facilita para os leitores entenderem rapidamente "O que é importante?" e decidirem se querem ler mais.
Repórteres frequentemente colocam os 5W e H no topo da pirâmide: Quem, O quê, Quando, Onde, Por quê e Como.
Não Apenas para Jornalismo
Mas a pirâmide invertida é usada fora do jornalismo também, incluindo em comunicados de imprensa e artigos online.
Desde que pesquisas mostraram que a maioria dos usuários escanear páginas da web em vez de lê-las palavra por palavra, a pirâmide invertida se tornou mais prevalente em conteúdo digital.
Com acesso a vasta informação, os escaneadores querem determinar rapidamente se a página em que estão vale a pena ser lida.
E como muitos visitantes do site não rolam para baixo, os editores devem usar estrategicamente o topo da página.
O termo “acima da dobra” refere-se à porção de uma página da web que é visível sem rolar para baixo. Este termo foi emprestado de jornais e é frequentemente sinônimo do topo da pirâmide invertida.
Benefícios da Pirâmide Invertida
A pirâmide invertida oferece vários benefícios online.
- Suporta escaneamento: Os espectadores podem ver instantaneamente se o conteúdo corresponde ao seu propósito.
- Oferece opções: Links de categoria no topo fornecem conteúdo alternativo, mas relacionado.
- Leitura mais fácil: Formatação lógica e escanável torna a página mais fácil de ler.
- Suporta objetivos: Coloque seu link mais importante no topo para que os usuários possam agir em seu objetivo.
Exemplos de Estilo de Pirâmide Invertida
O Nielsen Norman Group (NN/g), que tem sido pioneiro em pesquisas sobre como os usuários leem online, recomenda o uso da pirâmide invertida.
Cada postagem de blog do NN/g começa com um resumo conciso.
Temos uma ideia clara do que o artigo cobre. E temos 3 links que podemos clicar se decidirmos que não queremos rolar.
O título do artigo é carregado frontalmente com a ideia central: “Como as Pessoas Leem Online.”
Aqui está outro exemplo, de uma notícia da Reuters.
- O próprio título contém Quem, O quê, Onde, Quando e Como.
- E vemos que o artigo é uma “leitura de 4 minutos”, que foi “Última Atualização há 29 minutos”.
Abaixo do título há um resumo em tópicos.
Seria possível ler a manchete e o resumo e ter uma ideia geral da história.
Alguns sites destacam resumos com a sigla TLDR (ou TL;DR), que significa “too long, didn’t read” (muito longo, não li). Essa sigla se popularizou primeiro em comentários de usuários e depois foi adotada por algumas publicações.
Agora, vamos ver como usar a pirâmide invertida.
Usando a Pirâmide Invertida na Escrita
Ao criar o esboço do seu artigo, determine seus pontos principais.
Em seguida, classifique o conteúdo principal (abaixo do topo da pirâmide invertida) do mais importante para o menos importante. Aqui, é útil entender o que é mais importante para o seu leitor.
Para ter uma ideia disso, faça uma pesquisa anônima no Chrome sobre seu tópico (palavra-chave principal). A página 1 dos resultados da pesquisa fornecerá pistas sobre as perguntas que os leitores têm sobre o tópico.
Em seguida, identifique o que for mais surpreendente ou inusitado em seu artigo. Colocar essa informação no topo pode atrair os leitores.
O Topo da Pirâmide Invertida
Criadores de conteúdo podem querer criar uma abordagem padronizada para o que é incluído no topo da pirâmide e como é formatado.
Aqui estão algumas opções para incluir.
- Resumo: Considere colocar um resumo no topo que contenha os pontos principais.
- Por que devo me importar? Certifique-se de que o conteúdo no topo responda a essa pergunta.
- O que é surpreendente? Inclua o que for mais surpreendente ou inusitado no topo.
- Links do tópico: Links de categoria/tag podem fornecer alternativas para os usuários.
- Link(s) crítico(s): Quer que o leitor tome uma atitude? Inclua um link de ação no topo.
O link crítico está relacionado ao seu objetivo para o artigo. Alguns exemplos de objetivos de link são:
- Assinar uma petição online
- Baixar um e-book
- Clicar para uma página de produto.
A primeira frase ou o primeiro parágrafo de um artigo de notícias (parágrafo principal) é chamado de lead.
Abaixo do Topo
O topo da pirâmide é seguido por detalhes, classificados em ordem decrescente de importância.
Para manter o engajamento, torne seu conteúdo
- Conciso: Omita palavras desnecessárias.
- Escaneável: Siga estes princípios de formatação.
- Crível: Forneça fontes para fatos e estatísticas.
Imagens ou vídeos usados devem fornecer informações úteis aos leitores. Da mesma forma, gráficos, diagramas, tabelas ou visualizações interativas podem comunicar detalhes.
Como Melhorar a Legibilidade e o SEO
A legibilidade torna seu conteúdo mais fácil de engajar, e o SEO atrai usuários para suas páginas da web.
A combinação de ambos pode destacar seu site e aumentar as conversões.
Baixe o Plugin All in One SEO (AIOSEO)
É aqui que o plugin All in One SEO (AIOSEO) entra. Ele analisa o conteúdo do seu site e o pontua quanto à legibilidade e SEO.
Mais importante, ele mostra o que precisa ser melhorado em uma página e exatamente como fazer isso. Assim, você aprenderá SEO na prática.
All in One SEO (AIOSEO) é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. E mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plugin.
Melhorar a Legibilidade
Curioso para saber como isso funciona? Depois de baixar e instalar o All in One SEO (AIOSEO), você pode navegar até qualquer página para ver as recomendações do plugin.
As recomendações de legibilidade e SEO aparecem em uma barra lateral direita.
Vamos clicar em Legibilidade para encontrar sugestões.
Isso abrirá uma lista de verificação.
Aqui vemos o que estamos fazendo bem.
Legenda: Usar parágrafos e frases curtas, e quebrar longos trechos de texto com mídia relevante, pode tornar o conteúdo mais envolvente e fácil de ler em telas.
E o que precisamos melhorar.
Encontrar Problemas Rapidamente
A maioria dos itens de Legibilidade do AIOSEO exibe um ícone de olho.
Clique nele, e o item que precisa de correção será destacado em azul.
Isso facilita a localização do que precisa ser corrigido.
Aumentar Sua Pontuação de SEO
Agir sobre seus itens de Legibilidade aumenta sua pontuação de SEO, visível no canto superior direito da barra lateral.
Você terá uma lista de verificação separada para itens de otimização de mecanismos de busca.
Tome medidas sobre as recomendações de SEO, e sua pontuação aumentará ainda mais.
Perguntas e Respostas sobre o Estilo Pirâmide Invertida
Quem inventou o estilo de escrita em pirâmide invertida?
O estilo de escrita em pirâmide invertida se desenvolveu a partir da invenção do telégrafo, de acordo com Chip Scanlan em seu livro Reporting and Writing: Basics for the 21st Century. Como o telégrafo era caro de usar, os repórteres precisavam reduzir as mensagens a pontos essenciais e transmitir as informações mais importantes primeiro.
O estilo pirâmide invertida é apropriado para todas as formas de escrita?
Não, o estilo pirâmide invertida não é apropriado para todas as formas de escrita. Por exemplo, a não ficção narrativa atrai leitores com elementos de surpresa e muitas vezes oculta o que é mais surpreendente até o final.
Existem muitos tipos de escrita, do acadêmico ao jurídico e à ficção, e muitos tipos de formatos potenciais. O estilo pirâmide invertida é mais comum em notícias e em conteúdo governamental e comercial voltado para um público amplo.
Recapitulação: Estilo Pirâmide Invertida
Colocar seus pontos principais no início apoia o comportamento de escaneamento que a maioria dos usuários da web adota.
O estilo de pirâmide invertida de escrita também pode capturar a atenção do leitor e engajá-lo.
E separar as informações de apoio dos seus pontos mais importantes também ajuda a estruturar o artigo para facilitar a leitura em tela.
Deixar as informações menos importantes por último também ajuda nas conversões. Isso ocorre porque a maioria dos usuários da web não rola até o final de uma página.
Portanto, coloque sua chamada para ação ou links críticos perto do topo. Lembre-se, esses itens devem ser considerados informações essenciais. E eles também podem chamar a atenção.
Recursos sobre Escrita para a Web
- As 6 Regras de George Orwell para Escrever
- Como Criar Conteúdo Escaneável
- Como Usar a Pontuação de Facilidade de Leitura Flesch
- Como Usar Tipos de Comprador para Melhorar o Conteúdo da Web
- Dificuldade de Palavra-chave em SEO: O que é e Como Usá-la
- Segredos de SEO Usados pelos Profissionais para Aumentar a Receita
Próximos Passos?
Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a entender o método da pirâmide invertida, por que seu uso cresceu além dos veículos de notícias e por que ele é útil para capturar a curta capacidade de atenção de hoje.
Em seguida, explore nossas dicas de copywriting e nosso guia de SEO para conteúdo escaneável. Este último fornece algumas pesquisas fascinantes sobre como a formatação do conteúdo afeta a leitura em tela. Em seguida, certifique-se de se preparar para capturar leads.
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